每周一期的數(shù)英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項目進行推薦，并邀請業(yè)內資深人士進行相應的專業(yè)點評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內參。
8月來了，連綿多日的大雨終于結束，久違的陽光讓心情跟著恢復晴朗，連近期的廣告，也是一股撲面而來的好情緒。為了給大家呈現(xiàn)這些風格不同，同樣讓人心曠神怡的廣告，我們從過去兩周的數(shù)英項目庫中，精挑細選出了6個優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點評，希望能給各位帶來一些靈感和好心情。
*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時間順序
1、高德地圖×于謙廣告片，哪兒都熟協(xié)會開張了
品牌主：高德地圖
代理商：未知
推薦理由：
高德地圖迎來品牌升級，牽手相聲藝術家于謙推出了一條“哪兒都熟”的廣告片。影片通過一句口頭禪“哪兒都熟”，展現(xiàn)高德地圖的強大功能，也讓高德地圖從一個地圖App升級成了一個出行生活服務平臺。此外，借助大眾對于謙大爺?shù)氖煜じ?，高德地圖也進一步拉近了與消費者的距離，為品牌多增添一份生活氣息和趣味感。
精彩點評：
姚尚昆，企劃總監(jiān)@7分甜：
謙兒大爺玩梗的確有意思，尬好玩尬好玩的那種，能抓人?！澳膬憾际臁钡膭?chuàng)意點也能配得上高德從一個單純的導航工具到本地生活服務平臺跨越的戰(zhàn)略野心，平面也挺好看。可是，為什么“哪兒都熟”沒有說的很清楚，如果除了謙兒大爺?shù)谋硶膺€能有別的配稱，或許能更高效地建立信任？
古湘，湖南廣告研究院執(zhí)行院長 / “靈氣閃耀的0731”首創(chuàng)及靈感長沙日發(fā)起人：
通過“哪兒都熟協(xié)會”與“哪兒都熟”口頭禪的呼應，該廣告巧妙完成了品牌擬人化過程，尤其是代言人于謙極具親和力的相聲風格對白，讓消費者在不知不覺間建立了對高德品牌產(chǎn)品的新認知，談笑間，固有認知灰飛煙滅，看似日常化的創(chuàng)意，其實不同尋常。
張大小，南京事業(yè)部總監(jiān)@有門neone：
輕松有趣接地氣兒，與相聲的特質渾然天成，讓觀眾的思考鏈路降到了最低，大大提高了接收效率，于大爺?shù)难菁己拖嗦曆輪T的特質非常加分，是一個合格的好廣告。
2、全聯(lián)「宅」經(jīng)濟美學：宅在家，照樣賺進美好生活！
品牌主：Pxmart 全聯(lián)福利中心
代理商：Ogilvy 奧美 臺灣
推薦理由：
居家防疫的全民狀態(tài)下，全聯(lián)立足自身產(chǎn)品定位“省錢”，以及隨時發(fā)現(xiàn)生活中的小美好的品牌態(tài)度，提煉出“宅”經(jīng)濟美學生活的主題。一貫以來優(yōu)秀的文案，以及遠程原生拍攝的方式和畫面，讓整支創(chuàng)意輸出，散發(fā)一種由內而外的經(jīng)濟美學能量。
精彩點評：
Capri，總監(jiān)@快手We工作室：
全聯(lián)這次在疫情期間推出的“宅”經(jīng)濟美學，延續(xù)了全聯(lián)風格的同時，依舊展現(xiàn)了他們對人群的精準insight。嘗試遠程的拍攝手法既配合了防疫需求，又顯得新穎有趣，讓人聯(lián)想到英國短劇Stages的線上遠程排練。
7條短片分別介紹了7個常見的家庭組合，片中的主角以第一口吻講述疫情下生活方式的改變，文案直白樸素，但是很有生活的氣息。其中那條做菜的文案應該能引起很多人的共鳴。廣告片中仿佛家庭DV拍攝的視角，以及直戳大眾共鳴的文案，為品牌增添了更多溫暖的色彩；用大多偏文藝卻又不同的色調呈現(xiàn)各個部分，提升了短片的氣質，也呼應了廣告主題，宅家生活也可以過得多姿多彩。
Barbara，新消費，營銷人：
十分喜歡全聯(lián)對“省”的各種詮釋，省出美學，省出生活哲學。與其說“省”，不如更準確地說，是一種“環(huán)?！钡纳顟B(tài)度，即不浮夸、不割韭菜、不溢價，對各主體有實效幫助，對生態(tài)也友好。這次結合疫情居家隔離的生活現(xiàn)狀，用一如既往優(yōu)秀又具洞察的文案，詮釋了七個“宅”經(jīng)濟美學場景，給人一種被關懷、被鼓勵、被照拂的感受。
3、閑魚“摸魚真香爆皂盲盒”，真的能摸出寶藏
品牌主：閑魚
代理商：Goodidea 贊意
推薦理由：
以線上“劇本殺”為趣味互動形式，二手交易平臺閑魚以“摸魚”為主題，開啟了一場“摸魚校尉”沉浸式互動游戲。而在淘寶造物節(jié)上，又以“盲盒”為創(chuàng)意承載形式，推出一款極具創(chuàng)意的「摸魚真香爆皂盲盒」，將999 黃金金幣或其他種種驚喜藏進小魚的肚里，以及隱喻搓香皂的動作為“摸魚”，最后摸出驚喜。一系列動作都在詮釋“創(chuàng)造驚喜、經(jīng)營生活”的品牌傳播理念。
精彩點評：
Capri，總監(jiān)@快手We工作室：
這個創(chuàng)意結合了兩個當下年輕人追逐的潮流——盲盒和劇本殺。閑魚這次將摸魚、盲盒和劇本殺結合起來，是一個蠻有創(chuàng)意的舉動。在盲盒預埋不同獎項設置，也詮釋了閑魚app的功能訴求——淘到寶藏淘到驚喜。用閑魚融入線下劇本殺場館的創(chuàng)意亮相淘寶造物節(jié)也是一個比較有意思的設計。如果在文案上能夠更進一層，相信可以達到更好的效果。
Barbara，新消費，營銷人：
閑魚這次以使用諧音梗、熱詞的文案表達方式，結合當下年輕人積攢對割韭菜和PUA的反應心態(tài)，選用“摸魚”、“真香”，“爆皂（躁）”來進行創(chuàng)意構想。以及結合時下年輕人喜歡的“盲盒”，來將肥皂做成閑魚形狀的盲盒——用肥皂洗手肥皂慢慢融化，出現(xiàn)盲盒內容物，為“摸魚真香”，十分具有趣味性和互動性。讓人感受到閑魚不再僅僅是個二手交易平臺，而是一個可以發(fā)現(xiàn)驚喜的地方。
4、劉德華出道40周年抖音直播：這平常的一天
品牌主：抖音
代理商：PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京
推薦理由：
劉德華出道40周年入駐抖音直播，這是一件大事，大到直播間當晚觀看人次超過1個億。作為四大天王之一，一位火了40年的巨星，劉德華身上有太多太多的標簽和特質，抖音在預熱宣傳上最終選擇“努力”這個與大多屬于人相關的點作為突破口，“40年了，慶祝 當然要慶祝。但是，不是慶祝一個人紅了40年，是慶祝一個人，認認真真地工作40年”，這樣樸素的文案在被詬病明星品德的娛樂圈現(xiàn)狀下，很難不讓人感動。
精彩點評：
Levi，創(chuàng)始人@LxU 北京：
真是一次“天時，地利，人和”的campaign，也希望這個項目能給大家上一課，不要急于求成，只追求流量，每一個普通且辛苦的日常，才最終造就幾十年的輝煌。VO也同樣普通，真誠，簡短，動人，看了一遍又一遍。
Dicky.Hu @1211MOB：
看到這個案子，才發(fā)現(xiàn)原來劉德華已出道四十年，不得不感嘆一代人的青春真的過去了。作為在廣東地區(qū)長大的孩子，從小就被劉德華所代表的香港流行文化深深影響，時至今日，還能在父輩的抽屜、老城里的CD店找到當年香港流行文化鼎盛的產(chǎn)物。
項目里兩支片子我更愛這支劉德華獨白的預告視頻，拍得很真誠，也很喜歡代理商對于出道四十年的解讀，沒有過多的贊頌，也沒有華麗的慶祝，畫面和文案樸實不炫技，對話真誠平和，這很“劉德華”也很打動我。
5、快手用紙剪了一部奧運大片：《決戰(zhàn)東京奧力給》
品牌主：快手市場部 · We我們工作室 北京
代理商：未知
推薦理由：
近期奧運主題的廣告片很多，快手的這支動畫卻能讓人耳目一新。除了在形式上使用剪紙動畫，與其他一眾品牌廣告形成視覺上差異外，《決戰(zhàn)東京奧力給》是與快手用戶共同創(chuàng)作的，這點正契合了快手的平臺理念。動畫整體熱血流暢、從中我們不僅能看到國風+和風地完美融合，也能看到從運動員到觀眾對奧運會的熱情。
精彩點評：
江畔，創(chuàng)始人@ GOODZILLA 意類廣告 上海：
《決戰(zhàn)東京奧力給》這個視頻，用快手上的用戶原創(chuàng)的剪紙動畫作為主視覺，這個事本身就是本片最精彩的創(chuàng)意，和品牌的價值主張關聯(lián)的很好。視頻一氣呵成，視覺效果豐富，即有日本的風情，又有奧運的熱情，用動畫的形式既規(guī)避了版權問題，又在諸多實拍的視頻中脫穎而出，是一個百看不厭的好內容。
Levi，創(chuàng)始人@LxU 北京：
上線之初就刷了屏，快手的“奧力給”大創(chuàng)意也初見端倪，作為快手熟為人知的“文化標簽”，這是一個很好的嘗試，未來一定時間段內可以作為一個信息錘來進行溝通。動畫本身還有精進的空間，但在這樣短的時間，整體的完成度已經(jīng)很好了。快手做為一個平臺，將創(chuàng)作者推到臺前這也是令人贊賞的一種方式。期待這些創(chuàng)作者將來的表現(xiàn)。
6、這一次，OPPO帶來了王建國與呼蘭的二次元首秀！
品牌主：OPPO 歐珀
代理商：AgencyShanghai 上海愛緊隨廣告
推薦理由：
在智能手機如此普及的今天，手表還有哪些作用？為宣傳OPPO Watch2，OPPO 聯(lián)手王建國、胡蘭，拍了6支超搞笑的黏土動畫短片，演繹“手機不能手表能”的各種場景，精準詮釋產(chǎn)品賣點。二次元形態(tài)的脫口秀演員，避免真人拍攝帶來的時長困擾及其他繁瑣程序，又最大化利用了倆人的聲音特色，讓整支短片畫風可可愛愛，形式新穎又接地氣，有梗有料，看點十足。
精彩點評：
姚尚昆，企劃總監(jiān)@7分甜：
品牌的本質是將產(chǎn)品的購買理由提煉出來，用目標消費者能夠聽得懂的話，用綜合成本最低的方式播傳出去，最終促使購買和再傳播。
首先是“手機不能手表能”的購買理由非常棒，解決了日常生活中不方便帶手機或者手機做不到的痛點；其次是王建國和呼蘭的語言是OPPO目標消費者能夠聽得懂的語言，是目標消費者熟悉的語境，這樣這個活在技術層面上就已經(jīng)成立了；最后采用“黏土動畫”的形式來呈現(xiàn)既風趣又高級，不管是消費者圈層還是業(yè)內都是話題性十足。
總之，策略很棒，創(chuàng)意很棒，執(zhí)行很棒。銷售怎樣？期待最終的數(shù)據(jù)。
古湘，湖南廣告研究院執(zhí)行院長 / “靈氣閃耀的0731”首創(chuàng)及靈感長沙日發(fā)起人：
在策略極其明晰時，創(chuàng)意用什么樣的風格傳達給消費者？一組極富互動性的幽默文案提供了答案，并且還為選什么樣的明星作原形以及釆用黏土動畫表現(xiàn)形式提供了方向，加之極富特色的配音，整個作品一氣呵成，笑著完成了一次精準傳播任務，不脫靶的脫口秀，顯示出文案創(chuàng)作的中場力量！
張大小，南京事業(yè)部總監(jiān)@有門neone：
我能說與我們最近的一個IDEA有異曲同工之處么？哈哈哈…因為還沒出街，暫時保密。言歸正傳，可以看出OPPO這款手表進入Z世代圈層的決心，用Z世代喜歡的方式進行演繹，第一眼就會讓他們產(chǎn)生好感。挺好！
歡迎大家持續(xù)關注數(shù)英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現(xiàn)的就是你的名字！
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