每天都在互聯(lián)網(wǎng)高速?zèng)_浪的各位，肯定都知道王建國(guó)和呼蘭吧。但是二次元形態(tài)的脫口秀演員，你們見(jiàn)過(guò)嗎？大家都看過(guò)脫口秀，想必沒(méi)見(jiàn)過(guò)產(chǎn)品還能這么秀吧？
不賣關(guān)子了，今日份趣味奉上，請(qǐng)查收！
《漫長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)的假期》
《亞軍的誕生》
《老司機(jī)的修養(yǎng)》
《憨憨鼾鼾》
《進(jìn)擊的胖子》
《合集鏈接》
有趣的視頻，往往伴隨著許多有趣的故事
事情還要從我們接到OPPO Watch2的Brief開(kāi)始說(shuō)起……
這次brief呢，是先從big idea開(kāi)始的。于是我們絞盡腦汁地想啊想……
想一想，在智能手機(jī)已經(jīng)如此普及的今天，到底是在什么情況下，還需要這樣一款手表？當(dāng)市面上的手表還在承擔(dān)輔助作用的時(shí)候，OPPO Watch2因其強(qiáng)大的功能，無(wú)論是從獨(dú)立通信還是從超長(zhǎng)續(xù)航，都完全可以做到獨(dú)立存在。不僅可以擺脫對(duì)手機(jī)的依附和依賴，還能做到手機(jī)所不能做到的事情。
說(shuō)到這里，我們的答案已經(jīng)呼之欲出了——“手機(jī)不能手表能”！
此話一出，策略、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)包括客戶，都很快點(diǎn)了點(diǎn)頭。這大概是我們過(guò)主題過(guò)得最快最順利的一次了！
手機(jī)不能手表能，繼續(xù)GO
有請(qǐng)當(dāng)紅脫口秀演員王建國(guó)×呼蘭閃亮登場(chǎng)
短視頻的項(xiàng)目文章，也該短而有趣。
因此我們決定直接呈現(xiàn)最精華的部分，也就是說(shuō)，那些被殺掉但也很精彩的創(chuàng)意、每一輪提案的曲折、以及如何提出使用代言人的過(guò)程，在這里就不詳細(xì)展開(kāi)了。
總之！最后！終于！敲定了王建國(guó)和呼蘭。經(jīng)過(guò)我們內(nèi)部的反復(fù)討論和與導(dǎo)演的切磋，我們決定做一支從沒(méi)嘗試過(guò)的黏土動(dòng)畫(huà)！
當(dāng)時(shí)做的這個(gè)決定，我們考慮到的優(yōu)點(diǎn)有三：
避免真人拍攝帶來(lái)的時(shí)長(zhǎng)困擾及其他繁瑣程序；
最大化地利用了倆人的聲音特色，突出脫口秀演員的嘴上功夫；
畫(huà)風(fēng)可可愛(ài)愛(ài)，形式新穎，或?qū)⒊蔀檫@個(gè)夏天里的一股清流！
想法當(dāng)然是很美好的，然而現(xiàn)實(shí)——確實(shí)也很美好！
不一樣的形式，帶來(lái)不一樣的驚喜
有趣的視頻，還有更多有趣的幕后花絮
從和導(dǎo)演開(kāi)ppm開(kāi)始，我們就不斷地被各種細(xì)節(jié)驚喜到！比如說(shuō)，王建國(guó)和呼蘭的設(shè)計(jì)稿；捏出來(lái)的3D人偶；場(chǎng)景的設(shè)定和巧思；每個(gè)細(xì)節(jié)都在為這個(gè)項(xiàng)目加分！特別值得一提的是，為了產(chǎn)品質(zhì)感，產(chǎn)品部分用真人實(shí)拍，故事部分用黏土動(dòng)畫(huà)，兩者配合得天衣無(wú)縫，我不說(shuō)你都看不出來(lái)！（不信你再看一遍）
（先放幾張可愛(ài)的黏土）
我們也是第一次嘗試黏土動(dòng)畫(huà)，一點(diǎn)點(diǎn)地盯著它誕生。
（一起見(jiàn)證黏土動(dòng)畫(huà)的誕生）
在這里我們要感謝下制作公司SMOOTH、動(dòng)畫(huà)GUMLAB和導(dǎo)演ANSING，能做出這么可愛(ài)的作品，都是內(nèi)心可可愛(ài)愛(ài)的人兒呢！
（神奇的拍攝過(guò)程和認(rèn)真的老師們）
拍攝和錄音當(dāng)天，更是笑聲連連。
我們的創(chuàng)意人員親自上場(chǎng)當(dāng)光替，擺出各種各樣的動(dòng)作；和客戶以及所有工作人員一起在錄音棚里坐著的時(shí)候，聽(tīng)到里面?zhèn)鱽?lái)王建國(guó)和呼蘭花式加戲的互動(dòng)臺(tái)詞，我們都直拍大腿叫絕。這一次無(wú)論是形式還是藝人，都太絕了！
（再來(lái)看一眼可可愛(ài)愛(ài)的呼蘭和建國(guó)吧～）
廣告界不止有態(tài)度和觀點(diǎn)
還有發(fā)自內(nèi)心的快樂(lè)與真誠(chéng)
如果一定要用一個(gè)詞來(lái)形容這次的項(xiàng)目，那大概可以稱之為“快樂(lè)”吧！
近年來(lái)每次做廣告，我們常?；ê荛L(zhǎng)的時(shí)間研究社會(huì)背景，討論輿論環(huán)境，輸出觀點(diǎn)和態(tài)度。然而偶爾回歸初心，輸出短小精悍的作品，讓人記住產(chǎn)品的功能，同時(shí)還能讓人會(huì)心一笑，這就是廣告該有的樣子呀！
也許它只是市場(chǎng)傳播中的一朵小小浪花，但依然是承載了我們的心血與美好回憶的小小驕傲。希望這支廣告，能給大家?guī)?lái)小小的快樂(lè)～
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - AgencyShanghai 上海愛(ài)緊隨廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
繼OPPO Watch一代后，OPPO再次推出Watch 2，并進(jìn)行了全面的升級(jí)。OPPO Watch 2內(nèi)容更豐富，功能更強(qiáng)大，其獨(dú)立全智能的屬性，甚至可以脫離手機(jī)獨(dú)立使用。本次項(xiàng)目目標(biāo)是希望將OPPO Watch 2的強(qiáng)大之處告知消費(fèi)者。
【洞察與策略】
在很多消費(fèi)者的刻板印象中，智能手表是依附于手機(jī)存在的設(shè)備。而OPPO Watch 2的獨(dú)立全智能，不僅可以做到手機(jī)能做到的，還能做到手機(jī)不能做到的。因此推出“手機(jī)不能手表能”的概念，結(jié)合kol和不一樣的形式，用消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式告知大眾。
【創(chuàng)意闡述】
打破了產(chǎn)品功能視頻的刻板形式，用新穎的方式展示產(chǎn)品功能：結(jié)合粘土動(dòng)畫(huà)，讓脫口秀演員，用聲音演繹強(qiáng)大功能。
把獨(dú)立esim系統(tǒng)、超長(zhǎng)續(xù)航、運(yùn)動(dòng)通話等強(qiáng)大功能融入到脫口秀的段子里，讓人們?cè)跁?huì)心一笑的同時(shí)，記住OPPO Watch 2的功能。
【結(jié)果與影響】
發(fā)布會(huì)觀看量：3791W
TVC微博曝光量：預(yù)估2億+
OPPO Watch 2發(fā)布25天微博話題閱讀量：2.3億
全平臺(tái)智能手表品牌銷量&銷售額冠軍
全平臺(tái)智能手表單品銷量&銷售額冠軍
OPPO Watch 2系列首日銷量是上一代的416%
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（入圍）
技藝單元-美術(shù)類
技藝單元-視頻制作類（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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亮眼的美術(shù)執(zhí)行，討巧的KOL選擇，妙語(yǔ)連珠的吐槽中巧妙帶出“手機(jī)不能手表能”的概念和產(chǎn)品功能點(diǎn)演繹，很聰明的創(chuàng)意 -
用黏土動(dòng)畫(huà)+明星本人配音這種形式要比真人討巧些，明星用得好。 -
第一次看到把脫口秀演員捏成粘土動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)意，但又非常合理，還挺新穎的
技藝單元-視頻制作類
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避免真人拍攝帶來(lái)的時(shí)長(zhǎng)困擾及其他繁瑣程序； 最大化地利用了倆人的聲音特色，提升內(nèi)容吸引力，內(nèi)容成為最好的廣告； 畫(huà)風(fēng)可可愛(ài)愛(ài)，形式新穎，成為常見(jiàn)科技廣告里的一股清流。 -
粘土將表情刻畫(huà)得這么形象實(shí)屬難得 -
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