OPPO IoT：一個(gè)不能吃但滿(mǎn)滿(mǎn)智能的全家桶
三個(gè)月前，OPPO 在上海召開(kāi)了一場(chǎng)特別的發(fā)布會(huì)，正式宣告品牌進(jìn)軍 IoT 領(lǐng)域（物聯(lián)網(wǎng) Internet of Things），搭建專(zhuān)屬于 OPPO 品牌的科技生態(tài)。
OPPO 希望針對(duì)品牌「萬(wàn)物互融」的概念，通過(guò)創(chuàng)意事件引發(fā)更多人關(guān)注，并調(diào)動(dòng)消費(fèi)者對(duì) OPPO 打造的智能生活的想象。
作為創(chuàng)意代理商，LxU 承包了從預(yù)熱到上線后的一系列整合營(yíng)銷(xiāo)策劃。
01、從一開(kāi)始我們就知道，這將是 OPPO 十分重要的一步
面對(duì)客戶(hù)提供的新產(chǎn)品資料，以及對(duì) OPPO IoT 的愿景，我們既興奮又擔(dān)憂。
興奮的是，這個(gè)項(xiàng)目有很大的創(chuàng)意空間，可以突破用戶(hù)對(duì) OPPO 原有的認(rèn)知，做出夠吸引人的內(nèi)容。然而 IoT 對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)已并不陌生，這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)有小米、華為這類(lèi)手機(jī)品牌的耕耘。如何讓消費(fèi)者記住獨(dú)屬于 OPPO IoT 的特點(diǎn)，是項(xiàng)目的難點(diǎn)。
所以，這注定是并不輕松且戰(zhàn)線頗長(zhǎng)的過(guò)程。
02、「OPPO 全家桶」誕生，優(yōu)雅而不失調(diào)皮地賣(mài)個(gè)關(guān)子
針對(duì) OPPO IoT 發(fā)布會(huì)本身，我們的工作有兩個(gè)部分：確定發(fā)布會(huì)主題，以及在前期預(yù)熱階段制造話題，引起人們的關(guān)注。
對(duì)于 OPPO 來(lái)說(shuō)，IoT 是品牌邁出的十分重要的「全新一步」，也是交給未來(lái)的答卷。
因此我們將這一場(chǎng)發(fā)布會(huì)的主題確定為「步入新境」。既強(qiáng)調(diào)這是 OPPO 不同以往嶄新的一步，也承載了 OPPO 期待給消費(fèi)者帶來(lái)全新 IoT 體驗(yàn)的愿景。
在消費(fèi)者的常規(guī)認(rèn)知里，OPPO 是一家手機(jī)廠商，而 OPPO IoT 代表著品牌將「不止做手機(jī)」，而是去做更多元化、覆蓋更多生活場(chǎng)景的智能產(chǎn)品。
我們將 OPPO IoT 整體包裝為一個(gè)「全家桶」，并在各大電商平臺(tái)上線，優(yōu)雅而不失調(diào)皮地賣(mài)個(gè)關(guān)子。
我們?yōu)檫@個(gè)特別的全家桶打造了完整的形態(tài)，從概念到材質(zhì)，甚至媒體邀請(qǐng)函都緊扣「全家桶」主題進(jìn)行設(shè)計(jì)。
同時(shí)在 OPPO 官網(wǎng)上線「OPPO 全家桶」售賣(mài)頁(yè)面，當(dāng)神秘的 OPPO 全家桶揭曉的時(shí)刻，也是 OPPO IoT 真正亮相的時(shí)刻。
一波猜想與討論之下，「OPPO 不止手機(jī)」的信息點(diǎn)也就牢牢植入到了網(wǎng)友腦中。
03、以產(chǎn)品作為主角，生動(dòng)地展現(xiàn)強(qiáng)大的互聯(lián)功能
為了充分展示 OPPO IoT 首批產(chǎn)品的獨(dú)特之處，我們用一條輕松有趣的短片與一組海報(bào)，生動(dòng)地呈現(xiàn)出產(chǎn)品們之間強(qiáng)大的互聯(lián)功能。
短片通過(guò)引入一個(gè)貫穿全片的球型元素，將各種產(chǎn)品之間的互聯(lián)功能串聯(lián)起來(lái)，同時(shí)也傳達(dá)了 OPPO IoT「萬(wàn)物互聯(lián)」的理念。
用小球串起產(chǎn)品之間的互聯(lián)功能~
主要功能都get了嗎？
這支展示產(chǎn)品功能的 TVC，除了真人實(shí)拍部分在上海執(zhí)行外，所有的 CG、動(dòng)畫(huà)都邀請(qǐng)到國(guó)外的后期團(tuán)隊(duì)制作完成。
當(dāng)時(shí)正值國(guó)慶假期，項(xiàng)目組與制片公司的小伙伴們都無(wú)暇休息，遠(yuǎn)程跟進(jìn)著每一步細(xì)節(jié)。經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次對(duì)細(xì)節(jié)苛刻的修改和調(diào)整，在幾乎是踩著 deadline 的險(xiǎn)峻狀態(tài)下終于交片，為他們點(diǎn)個(gè)大大的贊！
后來(lái)得知成片獲得客戶(hù)內(nèi)部的一致好評(píng)，也令我們倍感欣慰，辛苦沒(méi)有白費(fèi)。
簡(jiǎn)單明了的產(chǎn)品功能海報(bào)
04、「白金試音碟」傳播事件，聽(tīng)見(jiàn)埋在歌曲中的聲音小彩蛋
在發(fā)布會(huì)之后，我們還為全新的 TWS 耳機(jī)產(chǎn)品 OPPO Enco X 定制了線上線下的傳播事件。
我們以「白金試音碟」為主要概念，將 OPPO Enco X 的「音質(zhì)好」這一核心特點(diǎn)進(jìn)行包裝，通過(guò)讓消費(fèi)者直觀進(jìn)行體驗(yàn)的方式來(lái)感受。
線上與 QQ 音樂(lè)聯(lián)合，打造定制的試音碟歌單。我們多維度精心挑選出數(shù)首兼具經(jīng)典名曲與時(shí)代流行的歌曲，引導(dǎo)消費(fèi)者用這款真正的高品質(zhì)音質(zhì)耳機(jī)，用心傾聽(tīng)埋在每首歌曲中的「聲音小彩蛋」。
全部?jī)?nèi)容可掃碼收聽(tīng)
同時(shí)結(jié)合試音碟歌單的歌曲內(nèi)容，在 QQ 音樂(lè)端內(nèi)設(shè)計(jì)制作了一個(gè)答題互動(dòng) H5，讓用戶(hù)可以邊戴著耳機(jī)聽(tīng)歌，邊根據(jù)問(wèn)題的提示留意那些小彩蛋。
H5 主要頁(yè)面
我們定制了限量的 OPPO Enco × 白金碟禮盒，可在 OPPO 線下門(mén)店體驗(yàn)。
為了配得上好音質(zhì)，在設(shè)計(jì)和工藝上也下足功夫。以黑金為主要配色，彰顯這款產(chǎn)品在 OPPO 耳機(jī)產(chǎn)品線中的至尊地位，同時(shí)運(yùn)用「柵格動(dòng)畫(huà)」這一形式設(shè)計(jì)出了有互動(dòng)趣味的封面。
白金試音碟實(shí)體包裝，由（自稱(chēng)是）全司手最好看的 【笑嘯聲】為您演示~
05、寫(xiě)在后面
整體的 OPPO IoT 傳播項(xiàng)目從 7 月開(kāi)始到 11 月完成，橫跨了近 4 個(gè)月的時(shí)間。
它包含線上線下、事件傳播、視頻制作、實(shí)體禮盒等多個(gè)維度多種物料的產(chǎn)出，是我們今年執(zhí)行的綜合性最強(qiáng)的項(xiàng)目之一。
雖然經(jīng)歷了很多艱難時(shí)刻，但關(guān)關(guān)難過(guò)關(guān)關(guān)過(guò)。當(dāng)最后一個(gè) H5 上線、最后一個(gè)禮盒的訂單寄出的那一刻，項(xiàng)目組所有成員都在松了口氣的同時(shí)，心生驕傲。
感謝 OPPO 客戶(hù)全程的支持，感謝 Hamlet 小伙伴們頂著時(shí)差盯片，感謝所有小伙伴們不辭辛苦的堅(jiān)持。
作為 2020 年底交出的答卷，它或許不是滿(mǎn)分，但它在我們心里，真香！
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