《北京東路的日子》十年榮耀版
還記得《北京東路的日子》嗎？
十年前，這首由南京外國(guó)語(yǔ)學(xué)校幾個(gè)高三學(xué)生編曲作詞的原創(chuàng)歌曲意外走紅，主唱們稚嫩的聲線唱進(jìn)無(wú)數(shù)人的心中?！侗本〇|路的日子》也被無(wú)限單曲循環(huán)，陪伴了一代人的成長(zhǎng)。
榮耀在七周年之際將主唱原班人馬重聚，改編并重唱這首歌，以科技致青春。
歌詞
開始的開始 我們都是孩子
最后的最后 渴望變成天使
歌謠的歌謠 藏著童話的影子
孩子的孩子 該要飛往哪去
當(dāng)某天 你若聽見有人在說(shuō)那些奇怪的語(yǔ)言
當(dāng)某天 你若看見滿街的本子還是學(xué)樂(lè)先
當(dāng)某天 再唱著這首歌會(huì)是在哪一個(gè)角落
當(dāng)某天 再踏進(jìn)這校園會(huì)是哪片落葉
掉進(jìn)回憶的流年
表示從一樓到四樓的距離原來(lái)只有三年
表示門衛(wèi)叔叔食堂阿姨很有夫妻臉
各種季風(fēng)洋流都搞不懂 還有新視野
各種曾經(jīng)狂熱的海報(bào)照片 賣幾塊幾毛錢
我們穿上西裝假裝成長(zhǎng) 膠片揮霍習(xí)慣的笑臉
悲傷一發(fā) 寂寞唏噓 痛的初體驗(yàn)
畢業(yè)和成年的字眼 格外扣人心弦
各種莫名的感傷
只說(shuō)句 嘻嘻一些
十年后 陌生的街
人潮中差一點(diǎn) 認(rèn)錯(cuò)成你笑顏
十年后 久違的街
多少次路過(guò) 卻匆匆一眼
假如從一樓到四樓的距離還能再過(guò)一遍
假如穿上白色校服人生還能活一遍
四季如煙終究抵不過(guò)下一個(gè)十年
那年一起堅(jiān)定的夢(mèng)想 用力追不改變
原來(lái)我們真的獨(dú)自浪在中國(guó)外國(guó)不同地點(diǎn)
原來(lái)我們說(shuō)了再見之后真的再?zèng)]相見
顧萍凡哥烏龜大師 方zhang你們好嗎
再相聚誰(shuí)都帶著誰(shuí)的孩子 但記得
北京東路的日子
《北京東路的日子》十年榮耀版 幕后大揭秘
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目策劃和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)：任峰、于一凡、李天一、宋柳生、張凱欣、唐儒鵬、陳昱帆、張悅、王澤蔚、朱家樂(lè)、李毓奇、高旭、胡瑛、周嘉昌、殷明霞、姜常鵬、張偉建、羅珺栩
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：吳炫東、孫光浩、任潤(rùn)澤、王笛
視頻團(tuán)隊(duì)：劉冠程、劉金松、趙太陽(yáng)、佘潤(rùn)天、李晟寬、鐘心怡
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 深度傳播集團(tuán)，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
傳播背景：
榮耀平板V6與《北京東路的日子》南外原創(chuàng)作者，合作推出十年再見版本MV?！侗本〇|路的日子》是南外學(xué)生創(chuàng)作的一首青春畢業(yè)歌曲，2010年發(fā)布后自然走紅，2020年是該歌曲十周年，由榮耀促成了 主唱人員同學(xué)十年重聚（部分同學(xué)經(jīng)由榮耀平板V6的5G連線功能進(jìn)行云合唱），改編并重唱這首歌， 作為新榮耀成立后獻(xiàn)給粉絲的一份禮物，也寓意著新榮耀將本著與粉絲深入溝通的初心，繼續(xù)為粉絲帶來(lái)更好的科技體驗(yàn)；
傳播挑戰(zhàn)：
1、榮耀平板V6是榮耀發(fā)布的新一代旗艦平板，主打『潮美創(chuàng)造力』。在聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)打造年中關(guān)鍵詞、攜手Digiway潮繪《雅典學(xué)院》等事件之后，跳出寫寫畫畫的限制，熱銷期的榮耀平板V6該怎樣表達(dá)創(chuàng)造力；
2、2020年11月17號(hào)榮耀與華為正式解體，榮耀平板V6的此次傳播亦承載著新榮耀成立以來(lái)，與公眾的首次對(duì)話，如何打造一次令人難忘的發(fā)聲；
傳播的目標(biāo)：
從品牌出發(fā)，目標(biāo)是想通過(guò)一個(gè)文藝作品來(lái)喚醒一代人的共鳴，傳遞品牌與用戶一路陪伴，共同成長(zhǎng)的 聲音，以陪伴90后長(zhǎng)大的《北京東路的日子》作為流量端口，讓所有聽過(guò)這首歌的都成為榮耀品牌的 “自來(lái)水”；歌曲改編和MV拍攝是新榮耀的成長(zhǎng)紀(jì)念，是對(duì)過(guò)去所有陪伴的感謝，也是對(duì)未來(lái)的暢想， 希望以此拉近與用戶的距離，提升用戶對(duì)榮耀品牌的認(rèn)同感和好感度，將榮耀與用戶一起升級(jí)，一起成長(zhǎng)的品牌形象深入人心。
【洞察與策略】
洞察：
從榮耀平板V6購(gòu)買人群畫像為切入點(diǎn)，年齡分布90后占比較大，與《北京東路的日子》粉絲受眾人群趨于一致；且女性群體較多以歌曲為切入點(diǎn)做情感向營(yíng)銷更容易激發(fā)起她們的情感共振，引發(fā)自傳播效應(yīng)；職業(yè)分布方面，公司職員占比突出易撬動(dòng)起傳播的目標(biāo)圈層精英人群的關(guān)注，形成傳播漣漪；
策略：
如果說(shuō)每個(gè)年代都有每個(gè)年代的畢業(yè)歌，《北京東路的日子》就是90后心中《同桌的你》
1、綜藝《快樂(lè)大本營(yíng)》畢業(yè)歌曲排行榜中《北京東路的日子》在眾多情懷金曲中排名第一，節(jié)目一經(jīng)播出立刻登上微博熱搜榜單，讓我們看到這首歌在話題可塑性上的無(wú)限潛力；
2、該歌曲在網(wǎng)易云音樂(lè)有10萬(wàn)+的粉絲評(píng)論，每天刷新都有新樂(lè)評(píng)分享自己的生活，確認(rèn)歌曲在90后心中有著感性的認(rèn)知和不可替代的地位；
3、2020正值《北京東路的日子》十年之際，知乎、微博以及樂(lè)評(píng)留言中粉絲對(duì)他們重聚的呼聲極高，有一定傳播基礎(chǔ)；
4、原唱皆為如清華、復(fù)旦、喬治華盛頓大學(xué)等名校畢業(yè)生，是國(guó)內(nèi)外各領(lǐng)域的翹楚，在年輕精英圈層有一定話語(yǔ)權(quán)，有較大可能性通過(guò)他們這一群人撬動(dòng)南京外國(guó)語(yǔ)學(xué)院校友圈層，激發(fā)傳播漣漪；
5、情懷營(yíng)銷是不變的話題，校園主題的青春、年輕、潮流是與榮耀品牌相契合的，且歌曲旋律簡(jiǎn)單朗朗上口便于和榮耀平板V6潮美創(chuàng)造力的產(chǎn)品表達(dá)做結(jié)合。
【創(chuàng)意闡述】
“《北京東路的日子》十年再見”是新榮耀獨(dú)立以來(lái)，品牌首次全領(lǐng)域破圈、多平臺(tái)熱搜霸屏的現(xiàn)象級(jí)情感營(yíng)銷事件。
從品牌角度出發(fā)，《北京東路的日子》粉絲受眾與產(chǎn)品目標(biāo)用戶契合，原班人馬十年間從青澀少年成長(zhǎng)為各行業(yè)精英，歷盡千帆，永葆初心，這也與榮耀品牌的發(fā)展極為相似，新榮耀本著與粉絲達(dá)成情感鏈接的目的策劃此次事件，作為從華為獨(dú)立后的一次重要發(fā)聲。
90后校園金曲《北京東路的日子》十周年之際，榮耀集結(jié)原班人馬重制歌曲，推出十年榮耀版MV，并以此為核心物料，引導(dǎo)青春向話題持續(xù)發(fā)酵，聯(lián)動(dòng)全網(wǎng)平臺(tái)配合逐步破圈，喚醒一代人的青春記憶，當(dāng)初聽過(guò)的人都成為這首歌的“自來(lái)水”，推動(dòng)其沖上熱搜， 一波“回憶殺”成功為榮耀圈粉。
以《北京東路的日子》十年重聚為契機(jī)，從世界各地將12名主唱重聚再唱經(jīng)典
1、挖掘校園畢業(yè)情懷的經(jīng)典場(chǎng)景及原歌詞對(duì)應(yīng)畫面，遞進(jìn)式細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，營(yíng)造催淚回憶殺；
2、充分運(yùn)用原班人馬重聚情感點(diǎn)，MV以十年前后畫面對(duì)比引發(fā)情感共鳴，畫面將主創(chuàng)十年后的畢業(yè)院校、從事行業(yè)進(jìn)行展示為后續(xù)傳播買下伏筆；
3、多維互動(dòng)設(shè)計(jì)，十年后主創(chuàng)根據(jù)心境和際遇重新改編歌詞，調(diào)動(dòng)歌曲粉絲情緒；
4、副歌畫面穿插全國(guó)各大高校畢業(yè)照，讓每個(gè)觀眾找到這段情懷故事里的自己。
【結(jié)果與影響】
傳播效果：
此次《北京東路的日子》十年榮耀版?zhèn)鞑?，是新榮耀獨(dú)立以來(lái)，品牌首次全領(lǐng)域破圈、多平臺(tái)霸屏事件。榮耀促成原班人馬重聚，并將新版MV獻(xiàn)給粉絲，通過(guò)有感染力的文化發(fā)力點(diǎn)，建立起品牌與受眾間的情感連接，為未來(lái)品牌發(fā)展積蓄了用戶好感。
1、事件在多平臺(tái)引發(fā)熱烈討論，形成自然熱搜并長(zhǎng)期霸屏：
（1）微博登上熱搜第31位，持續(xù)登陸時(shí)長(zhǎng)3小時(shí)，5大相關(guān)話題共獲2.57億閱讀，6.4萬(wàn)討論；
（2）網(wǎng)易云音樂(lè)歌曲在24小時(shí)登錄熱搜第4名，播放量23,603+，樂(lè)評(píng)6000+；
（3）B站MV登上當(dāng)日熱門推薦第1名，音樂(lè)區(qū)第1名，翻唱區(qū)第二名，全站熱搜第4名；
（4）沖上抖音熱榜第9，娛樂(lè)熱榜第6，霸榜三天，諸多音樂(lè)營(yíng)銷號(hào)自發(fā)宣傳，#北京東路十年重聚#話題播放超3100萬(wàn)；
（5）知乎問(wèn)題登上全平臺(tái)熱榜第5位，數(shù)碼榜最高至第2位，不到兩天時(shí)間，瀏覽量達(dá)到105w+，熱度峰值達(dá)830w+，獲得優(yōu)質(zhì)用戶回答近600個(gè)；
（6）虎撲平臺(tái)發(fā)布相關(guān)熱帖，站內(nèi)曝光130萬(wàn)+，榮登步行街24小時(shí)熱榜首位；
（7）qq音樂(lè)自然流量榮登熱搜第30名，用戶喜歡收藏999+，留言800+。
2、事件形成自發(fā)酵，全網(wǎng)自來(lái)水助力多維破圈
（1）南外校友圈：章澤天朋友圈、辯圈名人許吉如、金融精英盛況、知名時(shí)尚博主孫雨朦等各界KOL自主關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)；
（2）網(wǎng)絡(luò)大V關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)：上海楊浦、山東教育新聞等全國(guó)各地區(qū)域類藍(lán)V/大號(hào)共20余家自發(fā)酵；
（3）營(yíng)銷類網(wǎng)站自主收錄：廣告門網(wǎng)站/數(shù)英網(wǎng)微博/新片場(chǎng)網(wǎng)站等垂直媒體主動(dòng)發(fā)布并收錄，案例登上網(wǎng)站各類排行榜。
項(xiàng)目亮點(diǎn)：1、在情感基礎(chǔ)上建立起價(jià)值對(duì)話，品牌理念得到強(qiáng)烈認(rèn)可
此次榮耀聚集《北京東路的日子》原班人馬，用心打造了一場(chǎng)十年之約，為網(wǎng)友們圓夢(mèng)，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的情感共鳴，并成功在全網(wǎng)回憶熱的情緒共振之上，與用戶建立起價(jià)值層面的對(duì)話。真實(shí)的用戶評(píng)價(jià)和彈幕中，多次出現(xiàn)類似“榮耀這樣的廣告請(qǐng)給我來(lái)一沓”等言論。此次傳播成傳了遞榮耀與用戶共同成長(zhǎng)的品牌價(jià)值，博得受眾好感，一定程度上使新榮耀品牌形象增值。
2、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自傳播效果顯著，助力破圈掀起漣漪效應(yīng)
新版MV發(fā)布后，達(dá)成全網(wǎng)自來(lái)水式的自傳播：
（1）原作者汪源的多位知名校友自發(fā)參與事件傳播，抒發(fā)對(duì)青春和母校的懷念。
（2）全網(wǎng)自制二次傳播物料，為事件熱度蓄力。
（3）吸引垂直媒體如廣告門網(wǎng)站、新片場(chǎng)網(wǎng)站、數(shù)英網(wǎng)微博等主動(dòng)發(fā)布，并收錄進(jìn)網(wǎng)站首頁(yè)精選。
3、精準(zhǔn)狙擊各大圈層，實(shí)現(xiàn)全矩陣持續(xù)霸屏
以微博平臺(tái)為MV首發(fā)和集中傳播陣地，成功占位熱搜榜；同時(shí)根據(jù)網(wǎng)易云、B站、知乎、虎撲等各大平臺(tái)特色，定制傳播物料，收獲網(wǎng)友關(guān)注和討論，形成自然熱搜并長(zhǎng)期霸屏。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
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用一首歌講述十年，用十年帶回榮耀 -
“老歌響起的時(shí)候”總是能喚起點(diǎn)什么，有生命力的音樂(lè)，無(wú)論是《同桌的你》還是《北京東路的日子》，一定可以讓當(dāng)年人的內(nèi)心涌起波瀾，進(jìn)而關(guān)注品牌所想表達(dá)。好感度提升是一定有的，而“老歌”的局限也在于，對(duì)目標(biāo)用戶鎖定的一定要精準(zhǔn)——被歌聲感動(dòng)的，就是品牌吸引的那一群共同成長(zhǎng)的人。希望榮耀已經(jīng)找對(duì)了！ -
北漂共情
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