每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

這里的創(chuàng)意比瓜還要精彩！衛(wèi)生巾品牌Libresse薇爾出品的真人+動(dòng)畫短片在今年戛納勇奪14金；天貓超級(jí)品牌日×紅星美凱龍推出了一套表現(xiàn)“人間真實(shí)”的家具，瓜田沙發(fā)、防禿警鐘，每個(gè)都想入手；創(chuàng)意熱店安知更在閑魚(yú)上開(kāi)設(shè)小店，販?zhǔn)勰切┮绯鰜?lái)的創(chuàng)意……我們從過(guò)去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了5個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、天貓超級(jí)品牌日×紅星美凱龍：
一套表現(xiàn)“人間真實(shí)”的家具

品牌主：Tmall 天貓
代理商：TIMA

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推薦理由：

傳統(tǒng)品牌瞄準(zhǔn)天貓超級(jí)品牌日的營(yíng)銷賽道，其意圖很明顯，即刷新品牌形象，以品牌年輕化獲得更多年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。紅星美凱龍這波營(yíng)銷動(dòng)作的亮點(diǎn)在于精準(zhǔn)戳到了當(dāng)下年輕人的痛點(diǎn)和爽點(diǎn)，隨時(shí)隨地吃瓜痛快、獨(dú)居的安全感缺失、剁手購(gòu)物欲、亞歷山大、日漸頭禿等等，通過(guò)將這些點(diǎn)與家具以及他們熟悉的場(chǎng)景相連接，以趣味的創(chuàng)意、幽默的梗來(lái)進(jìn)行溝通，很輕巧舒緩地釋放了品牌魅力，加深了品牌印象。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Daniel Tian，創(chuàng)意總監(jiān)@加拿大YIYO ：

能感覺(jué)出TIMA從創(chuàng)意到執(zhí)行的用心，對(duì)年輕人的生活狀態(tài)很有洞察，大膽跳出了傳統(tǒng)家具廣告的套路，把廣告創(chuàng)意的嫁接雙關(guān)等招式巧妙用在了造物上，直接化身產(chǎn)品經(jīng)理，再用一本正經(jīng)的方式搞笑演繹，讓我想起了《我叫黃國(guó)盛》和“沒(méi)啥用科技”，這種視頻挺考驗(yàn)功力，但TIMA完成的不錯(cuò)。

執(zhí)行上也很細(xì)致，每件家具都用了不同的敘事風(fēng)格，防禿警鐘和人爬架那兩個(gè)很搞笑，絕對(duì)緩解焦慮，讓人忍不住想擁有，我希望老年生活可以這樣度過(guò)：在購(gòu)物欲缸緩緩躺下，讓心靈雞湯漫過(guò)胸膛，泡完澡往人爬架上一蹲，咬著指甲應(yīng)付甲方……

部分家具的創(chuàng)意可以再大膽和實(shí)用些，這是個(gè)有趣的開(kāi)始，給年輕人的家具是該變變了，希望好玩的創(chuàng)意真能融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不如出個(gè)系列每月推新品，讓粉絲一起參與設(shè)計(jì)，未來(lái)的家具不屬于奢華高端，屬于引起舒適的創(chuàng)意。

在影響和結(jié)果方面，TIMA講幾乎沒(méi)有傳播渠道，這點(diǎn)比較在意，創(chuàng)意雖好玩但并不屬于那種能出圈熱議的，靠自傳播影響很有限，我想這也是沒(méi)給出確切數(shù)據(jù)的原因吧。不管怎樣，這都是一次不錯(cuò)的創(chuàng)意和開(kāi)始。

歡喜Fancy，文案@歡喜Fancy（公眾號(hào)：Fancy_Chiang）：

這是一個(gè)從創(chuàng)意到執(zhí)行都非常棒的作品。每一個(gè)痛點(diǎn)都太戳我了，不得不說(shuō)洞察找得太準(zhǔn)，特別是“瓜田沙發(fā)”、“防禿警鐘”和“狗頭保命石頭”，人間真實(shí)誠(chéng)不欺我，每一樣都好想擁有。沒(méi)啥用但又沙雕的設(shè)計(jì)在很多廣告中都有應(yīng)用，可家具結(jié)合當(dāng)代青年痛點(diǎn)實(shí)屬少見(jiàn)，讓人眼前一亮。也讓人對(duì)紅星美凱龍這個(gè)品牌的印象大大改觀——原先覺(jué)得有些老氣。

品牌年輕化一直是這幾年討論比較多的話題，這次的嘗試就是一個(gè)很好的示范。因?yàn)樗娴挠卸贻p人，有趣、有料，玩梗玩得飛起。重要的是跟年輕人打成一片，而不是刻意討好，這些透過(guò)最終的執(zhí)行細(xì)節(jié)都能看出來(lái)。最后希望后續(xù)這些家具能量產(chǎn)啊。

巖石，某品牌市場(chǎng)負(fù)責(zé)人：

不僅好的創(chuàng)意是直接的，形象的，好的品宣也應(yīng)該是直接的，形象的。紅星美凱龍這次并沒(méi)有從實(shí)用性出發(fā)，而是直接用家具設(shè)計(jì)詮釋熱梗背后的含義，切入年輕人的生活痛點(diǎn)。各種奇怪的家具在年輕人的生活中出現(xiàn)的畫面，其實(shí)象征著品牌在生活中無(wú)處不在，這是一種高明的心智占位方式。

能看出來(lái)代理商對(duì)各種類型廣告的表達(dá)方式相當(dāng)熟悉，這波是在秀操作，但確實(shí)內(nèi)容銜接都不錯(cuò)，各部分幽默感的平衡做得很好，有種各種風(fēng)格都能駕馭的感覺(jué)。

2、智聯(lián)招聘×方青卓：靠譜有方，求職不慌

品牌主：智聯(lián)招聘
代理商：星馳廣告

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推薦理由：

今年求職季，智聯(lián)招聘拍了一組不太一樣的宣傳片。告別“洗腦”式廣告，智聯(lián)招聘邀請(qǐng)了老戲骨方青卓，用一種更友善的溝通方式與受眾對(duì)話。三條TVC對(duì)應(yīng)三種求職者可能遇見(jiàn)的場(chǎng)景：老板“畫餅”、混亂的簽約合同、著急去面試卻被堵在路上，也用生活化、接地氣但不失幽默的演繹引出了智聯(lián)招聘的相應(yīng)功能。是一次不錯(cuò)的與年輕群體的溝通。

精彩點(diǎn)評(píng)：

七馬，北京某廣告公司ACD：

能看得出來(lái)創(chuàng)意和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)對(duì)待這一項(xiàng)目的用心，短片節(jié)奏把控得也比較好。我個(gè)人比較關(guān)注的是項(xiàng)目后續(xù)的傳播。（這可能不是創(chuàng)意代理商的工作，那就當(dāng)是向品牌方尋求答案吧）3條1分鐘的片子其實(shí)也不算短，后續(xù)會(huì)投放在怎樣的渠道，是我比較想要知道的。或許會(huì)成為視頻節(jié)目前的貼片廣告嗎？如果這樣的話，還是比較能起到作用的。目前來(lái)看，如果只是單純地在社交媒體上做一些宣發(fā)，可能很難將這些短片的作用發(fā)揮到最大。

叁參，文案：

看完之后我的第一想法真的就是哈哈哈哈，這年頭能讓人開(kāi)懷大笑的廣告真的不多咯，從這個(gè)角度看，智聯(lián)招聘這波營(yíng)銷做得還是值啊。三個(gè)功能點(diǎn)短片概念也很清晰，都是拿捏住了一個(gè)小點(diǎn)，做情景式的發(fā)散，這樣的方式更能夠拉近與目標(biāo)受眾的溝通距離，也更聚焦產(chǎn)品共能本身，表達(dá)上也比較簡(jiǎn)潔。

哦對(duì)了，終于不用再在電梯間聽(tīng)到某某招聘App的洗腦式廣告了！

開(kāi)普敦喝咖啡的人：

喜歡這樣短平快的TVC，方老師的表演很為短片增輝！喜歡每條短片之后的反轉(zhuǎn)，尤其是畫餅的那個(gè)篇章的最后，有爽到！不過(guò)三條TVC中，最后的“行程篇”，說(shuō)實(shí)話在劇情推進(jìn)上有些生硬，感覺(jué)是在強(qiáng)行介紹智聯(lián)招聘能夠視頻面試這一功能。并且，給到方老師的角色定位也與前兩個(gè)篇章有些脫節(jié)，前兩條TVC中方老師很有那種深藏不露掃地僧的感覺(jué)！所以，整個(gè)case如果有把這個(gè)篇章的情節(jié)設(shè)定打磨得更好，一定會(huì)更加更加出色。

3、有家創(chuàng)意過(guò)剩的廣告公司，在閑魚(yú)上賣閑置idea

品牌主：安知 上海
代理商：安知 上海

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推薦理由：

與其說(shuō)這則廣告讓人誤以為是閑魚(yú)的廣告，不如說(shuō)是廣告公司刻意為之，靠外來(lái)“誤解”來(lái)吸引關(guān)注，引發(fā)討論。這一招“借東風(fēng)”真的非常聰明，萬(wàn)一被閑魚(yú)看到，說(shuō)不定真就有下一步合作的機(jī)會(huì)。創(chuàng)意切入點(diǎn)不錯(cuò)，不過(guò)從傳播角度，價(jià)值不算很大，頂多算作圈內(nèi)的小自嗨創(chuàng)意，如何真正鏈接到品牌方，如何讓傳播不斷發(fā)酵，而不是停留在圈層內(nèi)，值得思考。比如，是否可以給閑魚(yú)發(fā)一封群眾聯(lián)名郵件？再制造一個(gè)廣告人help廣告人的話題？打法還是挺多元的。

精彩點(diǎn)評(píng)：

TK，創(chuàng)始人@ J co. 上海：

作為同樣打拼著的人深知小公司的不易。雖然我們沒(méi)有見(jiàn)過(guò)他們，但通過(guò)項(xiàng)目我還是能夠感受到那種最初做廣告的熱忱和理想——我想讓這個(gè)世界因我而不一樣，哪怕就一點(diǎn)點(diǎn)。在咸魚(yú)平臺(tái)開(kāi)辟屬于自己公司的精神角落，閑置的，沒(méi)賣掉的idea就安靜躺在那里，畫面很美。在這個(gè)內(nèi)卷的時(shí)代做一些不一樣的，為你們點(diǎn)贊。

李大俠，創(chuàng)始人，廣告指正員@之所廣告：

把創(chuàng)意變成一件商品公開(kāi)拍賣，“拍賣創(chuàng)意”的創(chuàng)意核心是提醒人們發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的價(jià)值。這個(gè)點(diǎn)子立意很好，夸自己的同時(shí)順道結(jié)合了閑魚(yú)的業(yè)務(wù)，也把廣告行業(yè)賣創(chuàng)意、賣稿子的核心說(shuō)出來(lái)了。

不過(guò)，我總覺(jué)得創(chuàng)意沒(méi)有把高度提升上去，抖了大機(jī)靈但感覺(jué)很平啊。廣告roi原則忘了么？震撼性、相關(guān)性、原創(chuàng)性。

為什么不深挖一下廣告科學(xué)和藝術(shù)的爭(zhēng)論？閑魚(yú)賣貨和廣告人賣稿真正關(guān)聯(lián)是對(duì)商品長(zhǎng)期價(jià)值認(rèn)可，而不是情感上的共鳴；他們的沖突在于，一個(gè)是靠大數(shù)據(jù)推薦，另一個(gè)是靠獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格的吸引。整體看下來(lái)這個(gè)創(chuàng)意商業(yè)味兒十足啊，像是批量生產(chǎn)的創(chuàng)意罐頭，沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)但是管飽。文案和海報(bào)設(shè)計(jì)就像商品標(biāo)簽，所有信息都很醒目但就是沒(méi)有靈魂。

我們不該這么做。

歡喜Fancy，文案@歡喜Fancy（公眾號(hào)：Fancy_Chiang）：

乍看以為是閑魚(yú)的廣告，再看是廣告公司給自己打的廣告，真的太秀了，閑魚(yú)趕緊打錢。

話說(shuō)回來(lái)，創(chuàng)意過(guò)剩到閑置，于是上閑魚(yú)賣idea，用來(lái)彰顯創(chuàng)意“多”這個(gè)點(diǎn)，沒(méi)毛病。關(guān)鍵這些閑置創(chuàng)意還都很有梗，頗有一本正經(jīng)胡說(shuō)八道的精髓，我相信這些比那些曾經(jīng)出街的創(chuàng)意更棒。廣告公司不愧是廣告公司，給自己打廣告特別賣力。消費(fèi)者最喜愛(ài)廣告獎(jiǎng)里的評(píng)委是真心的吧？表情包郵票這個(gè)創(chuàng)意太戳年輕人了。好想看哪個(gè)公司愿意買下這些創(chuàng)意，首先投閑魚(yú)一票。

4、薇爾科普動(dòng)畫，帶你了解女性的私密世界

品牌主：Libresse 薇爾
代理商：AMV BBDO

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推薦理由：

如何用視覺(jué)呈現(xiàn)身體感覺(jué)？這支斬獲諸多國(guó)際大獎(jiǎng)的短片告訴你，什么叫做“好創(chuàng)意”的翻譯能力。色彩、動(dòng)畫、真人表演等手段整合運(yùn)用，將子宮內(nèi)外的聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)視覺(jué)化呈現(xiàn)，一種“肉眼可見(jiàn)”的愉悅和疼痛，就這樣傳遞出來(lái)。估計(jì)連從未有過(guò)“子宮體驗(yàn)”的男性，看完本篇之后，都大概能了解女性體驗(yàn)究竟是怎么一回事兒。本篇的分寸感也掌握得非常好，不過(guò)分血腥，但也絕對(duì)不弱化子宮的真實(shí)體驗(yàn)。非常厲害的作品，真正做到了“用創(chuàng)意手法解決難題”。

精彩點(diǎn)評(píng)：

RW，Creative@ SAN’S 梵也：

又是一個(gè)沒(méi)有VO的故事，太棒了?。ㄎ陌缚裣玻?/p>

女性所有的疼痛本就無(wú)法言清，而Womb Stories真的做到了讓一切盡在不言中。不同的筆觸、畫風(fēng)穿插敘事，將血淋淋的難以啟齒描繪成一個(gè)老少皆宜的寓言故事，讓男性、女性、大人、小孩都能從中獲得各自對(duì)女性“痛點(diǎn)”的理解與共鳴。這背后創(chuàng)意有多少深刻思考，每看一次都會(huì)發(fā)現(xiàn)驚喜，果然是全場(chǎng)大獎(jiǎng)的魅力。

耳只一，文案：

不得不稱贊戛納獲獎(jiǎng)作品，質(zhì)量是擺在那里的。

首先視覺(jué)很強(qiáng)勢(shì)，沒(méi)有只是單純的動(dòng)畫敘事，也沒(méi)有單純靠現(xiàn)實(shí)講道理，而是將二者結(jié)合，現(xiàn)實(shí)不好解釋的地方，用動(dòng)畫比喻。需要人產(chǎn)生共鳴、獲得真實(shí)感的地方，也有通過(guò)真人場(chǎng)景給予代入感。這是一個(gè)將各種創(chuàng)意手法融合得很好的有趣廣告。表達(dá)很簡(jiǎn)單、清晰，執(zhí)行讓表達(dá)變得更有趣。我很喜歡。

安生，文案：

創(chuàng)意為生活發(fā)力，它可以有多種支點(diǎn)，但針對(duì)某個(gè)case，抓點(diǎn)只可能有一個(gè)。在本案中，就是“疼痛”。但它的難點(diǎn)在于如何表達(dá)和呈現(xiàn)？很多時(shí)候共情和表達(dá)是兩種不同的能力。你感受力強(qiáng)，但沒(méi)有找到一種合適的方式呈現(xiàn)，或者找到合適的表達(dá)的度，是讓人足夠抓狂的事情。

女性初潮、經(jīng)血帶來(lái)的諸多不便、性愛(ài)的歡愉、子宮內(nèi)膜異位癥帶來(lái)的痛苦以及更年期的潮熱……這些都是生理現(xiàn)象、或許正常或許不正常，但連女性自身都不一定敢于正視自己的身體、健康。這時(shí)候，動(dòng)畫是比較好的呈現(xiàn)方式。它沒(méi)那么血腥、但足夠真實(shí)，用想象鏈接起生理健康的橋梁。

5、ACNE STUDIOS“打臉”小游戲：創(chuàng)作你的個(gè)性音樂(lè)

品牌主：Acne Studios
代理商：Klue 上海

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推薦理由：

“好玩”雖說(shuō)是簡(jiǎn)單的兩個(gè)字，但真正做到“好玩”，尤其是讓絕大多數(shù)人都覺(jué)得“好玩”，并非易事。“好玩”首先要喚起好奇心——一種從未遇見(jiàn)過(guò)的新奇體驗(yàn)。對(duì)于絕大多數(shù)網(wǎng)友而言，都未曾有機(jī)會(huì)親自創(chuàng)作一款音樂(lè)，畢竟技術(shù)含量是有一些的，也不在普遍的認(rèn)知范疇之內(nèi)。于是 “Face Beats 錄音室”以一種“科普”的姿態(tài)，邀請(qǐng)大家來(lái)探索未曾經(jīng)歷過(guò)的音樂(lè)創(chuàng)作之旅，方法還賊親民，賊簡(jiǎn)易，大大降低了人們的嘗試成本。另外就是它的主界面，是品牌方 Acne Studios 的標(biāo)志性符號(hào)。把它變成主界面上的交互圖標(biāo)，即增加了互動(dòng)的social感（這個(gè)笑臉有點(diǎn)可愛(ài)）和體驗(yàn)感，也不斷在受眾腦海中強(qiáng)化品牌印象。總而言之，是一款參與感極強(qiáng)且非常有意思的互動(dòng)營(yíng)銷。

精彩點(diǎn)評(píng)：

RW，Creative@ SAN’S 梵也：

從Face Beats里那一聲魔性的“嗐”，到玩上頭后的“哎？有點(diǎn)意思～”，再記住“ A～CNE～”studio，表面上看是消費(fèi)者自己玩自己的過(guò)程，實(shí)則是品牌通過(guò)一個(gè)小程序?qū)崿F(xiàn)了消費(fèi)者認(rèn)知教育。就像SKII通過(guò)VS系列動(dòng)畫變身SKII STUDIO，用超越品類的溝通方式、內(nèi)容，最大限度地與潛在消費(fèi)人群進(jìn)行跨圈互動(dòng)交流。

希望有更多品牌敢嘗試多做點(diǎn)“看似無(wú)關(guān)緊要”的事，把格局打開(kāi)，變得更有意思。

耳只一，文案：

音樂(lè)制作軟件其實(shí)蠻多的，同類型的選擇音效合成有很多很多。ACNE STUDIOS的有趣的地方是在于，換了種呈現(xiàn)方式。在選擇上加了一層表情，盤活了選擇片段的興趣點(diǎn)。且流暢的試玩感，讓人很難不上頭。只是沒(méi)有看到這個(gè)游戲的目的，對(duì)于我來(lái)說(shuō)，欠缺了一些交互性，算是調(diào)劑生活的小品～我很喜歡～

SoulFa，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)：

Not too happy, not too sad, too cool! 一張張冷酷的臉，加上冰冷的合成器音樂(lè)，卻組成了非?？岬膭?chuàng)意，創(chuàng)造出了幾萬(wàn)人加入的熱度。在這個(gè)小游戲里，品牌、產(chǎn)品都被弱化了，更多的是創(chuàng)作音樂(lè)所帶來(lái)的趣味性，甚至可能剝離了品牌，這也是一個(gè)能讓人玩上很久的游戲。但在了解了品牌對(duì)于音樂(lè)的理解之后，反而更對(duì)這個(gè)來(lái)自斯德哥爾摩的時(shí)尚品牌更感興趣了，不說(shuō)了，我要繼續(xù)去做音樂(lè)了！

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！