“請(qǐng)給我來(lái)一頂圣誕帽@微信官方”的刷屏始末
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昨晚睡覺(jué)前，我的老婆一邊拿著手機(jī)，一邊很郁悶地說(shuō)：“咦？我怎么沒(méi)有圣誕帽呢？”已經(jīng)半進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)的大叔，顯然沒(méi)有理會(huì)她的訴求，強(qiáng)行關(guān)了燈睡去。
今天早上八點(diǎn)半，我的一位同事在工作群里高聲大呼：“微信太牛逼了，只要發(fā)一條朋友圈，就能在你的頭像上帶個(gè)圣誕帽，這樣的營(yíng)銷功能無(wú)人能及啊！”
大叔此刻還在床上昏昏沉沉的，趕緊刷了一下朋友圈。哇靠，真的很多人的微信頭條帶上了圣誕帽。據(jù)說(shuō)是從昨晚還是刷屏，禮拜五的晚上，難道不是所有新媒體人都認(rèn)為的非黃金推廣期嗎？因?yàn)榇蠹叶荚诔院韧鏄?lè)啊，誰(shuí)會(huì)去看手機(jī)，但似乎過(guò)去的很多刷屏的案例又告訴我們一個(gè)道理，是不是禮拜五晚上其實(shí)無(wú)所謂，好的技術(shù)就是會(huì)刷屏，這個(gè)大叔下面細(xì)說(shuō)。
順便又很快刷到了“開(kāi)啟秘籍”，原來(lái)，就是和我老婆一樣，在朋友圈發(fā)一句“咒語(yǔ)”：“請(qǐng)給我來(lái)一頂圣誕帽！@微信官方”大叔趕緊按照這個(gè)“秘籍”發(fā)了一條朋友圈，等待著奇跡發(fā)生。
只等了10分鐘，奇跡發(fā)生了！很多微信好友給我發(fā)來(lái)了她們親自為我P的微信頭條，當(dāng)然，個(gè)個(gè)都帶著圣誕帽。笑得我合不攏嘴。當(dāng)然，大叔也做了造謠、辟謠和告訴別人怎么帶上圣誕帽一個(gè)全套，吸引了幾百位微信好友的參與和討論，此事就如此繼續(xù)在擴(kuò)散中。
也有圈內(nèi)同行開(kāi)始了揭秘，原來(lái)，那句“咒語(yǔ)”是假的，如同之前在微信流傳過(guò)很多類似的案例“把我這條話復(fù)制到朋友圈……微信就會(huì)……”一樣，但微信確實(shí)憑借著社交這條關(guān)系鏈，幫助我實(shí)現(xiàn)了這個(gè)“戴上一頂圣誕帽”的小愿望。大叔這么“專業(yè)”和“獨(dú)立人格”的人竟然上當(dāng)了，下面一會(huì)細(xì)說(shuō)。
繼續(xù)把故事講完。
那么問(wèn)題來(lái)了，這次“戴圣誕帽”的刷屏事件，到底是誰(shuí)干的？
大叔試著還原真相，有3條線索線：
線索1：
其實(shí)，在大叔的新媒體微信社群，昨晚就有群友站出來(lái)，承認(rèn)這次的刷屏是自己干的，并曬出來(lái)了后臺(tái)的數(shù)據(jù)截屏。老韓說(shuō)，這次刷屏事件來(lái)自“張自創(chuàng)”，不敢推廣，怕騰訊封殺，服務(wù)器昨晚開(kāi)始宕機(jī)了好多次。估計(jì)是昨晚太忙了，大叔早上聯(lián)系老韓，截至發(fā)稿，也沒(méi)說(shuō)啥，但他承認(rèn)，去年也做過(guò)類似的事，又發(fā)了一個(gè)鏈接給大叔，體驗(yàn)很差，對(duì)方的理由是服務(wù)器卡。（一次免費(fèi)的宣傳推廣機(jī)會(huì)就這么錯(cuò)過(guò)了）
線索2：
大叔早上發(fā)了朋友圈要圣誕帽之后，立刻就有幾位朋友把一鍵生成圣誕帽的應(yīng)用發(fā)給了大叔，這就是天天P圖。頁(yè)面打開(kāi)，授權(quán)后，微信頭像自動(dòng)帶上了圣誕帽，并且有多個(gè)選擇，點(diǎn)擊一鍵生成，保存圖片，套路十分清晰。最關(guān)鍵的是，“天天P圖”幾個(gè)字，也十分醒目，對(duì)品牌曝光非常直接。大叔的微信頭像就是用這個(gè)H5戴上了圣誕帽。
但細(xì)心的大叔發(fā)現(xiàn)，這個(gè)鏈接來(lái)自QQ空間，難道是天天P圖在QQ空間做得營(yíng)銷？大叔還專門(mén)去QQ空間逛了一圈，發(fā)現(xiàn)確實(shí)有很多部落在討論戴圣誕帽的事，但發(fā)現(xiàn)“天天P圖”自己的部落卻幾乎沒(méi)人討論。再仔細(xì)看這個(gè)鏈接，原來(lái)是2015年圣誕節(jié)的時(shí)候做得。所以，天天P圖的H5顯然是被再次翻來(lái)出來(lái)，但由于其體驗(yàn)最好，且QQ空間屬于騰訊系，再次接上了這次的“東風(fēng)”，做了一把助推者，但顯然，今年的東風(fēng)不是由天天P圖帶頭刮起來(lái)的。
線索3：
昨晚，估計(jì)對(duì)于不少新媒體從業(yè)者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不眠夜，大家都發(fā)現(xiàn)圣誕帽刷屏了，而刷屏者又十分羞澀，給了大家借勢(shì)甚至逆襲的機(jī)會(huì)，所以，大家紛紛亮出了自己的本事。大叔至少發(fā)現(xiàn)兩個(gè)微信號(hào)在借著“圣誕帽”做推廣，有一家叫做“雞蛋肉絲炒飯”的做得最極致，還指導(dǎo)用戶怎么玩，意圖也很明確，借助微信好友關(guān)系鏈和鄙視鏈，來(lái)撬動(dòng)社交流量，為其導(dǎo)流，唯一可惜的是，P圖水平差了一些。
玩法攻略：
1.保存圣誕帽頭像并換上
2.發(fā)朋友圈“給我一個(gè)圣誕帽@微信官方”
3.自評(píng)一條“嗯，已換上”
4.騙人成功
無(wú)獨(dú)有偶，昨天晚上，還有一個(gè)自稱是微信官方支持秘密組織的“wechat moments”也發(fā)了一個(gè)帶有二維碼的圣誕帽的圖片引流，但大叔關(guān)注后發(fā)現(xiàn)，只有調(diào)戲用戶，并無(wú)法幫助用戶P上帽子。類似“無(wú)恥”的案例，好像不少。
經(jīng)過(guò)上面3條線索的分析，大叔覺(jué)得，勝負(fù)其實(shí)已經(jīng)很明顯了，似乎到底是誰(shuí)干的，也不那么重要了，因?yàn)檫@件事本身并不是什么新技術(shù)，微博換頭條的營(yíng)銷方式，在2012年大叔就干過(guò)了，微信換頭條的案例也有很多，但為什么昨晚會(huì)刷屏呢？大叔重點(diǎn)聊聊這個(gè)，并試著分析一下我們可以從中有何借鑒？
1、借勢(shì)永遠(yuǎn)比造勢(shì)成本低
天時(shí)地利人和，打仗和營(yíng)銷，都得靠這個(gè)口訣，推薦大家看看吳秀波老師主演的《虎嘯龍吟》，諸葛亮據(jù)說(shuō)就輸在了“天時(shí)”。在這里的天時(shí)，主要是節(jié)日營(yíng)銷，圣誕節(jié)到了，大家都要過(guò)節(jié)，都想沾點(diǎn)喜氣，帶個(gè)圣誕帽吧，挺可愛(ài)的，又好玩。當(dāng)然，你可能會(huì)說(shuō)，也有自己造勢(shì)刷屏的案例呀，比如騰訊游戲和寶馬，你回憶一下，今年有嗎？造勢(shì)的成本太高咯。
所以，作為品牌，大叔認(rèn)為你現(xiàn)在應(yīng)該思考的是元旦、春節(jié)和情人節(jié)怎么做？大叔在一年多前專門(mén)寫(xiě)過(guò)一篇文章，分析一個(gè)制作“結(jié)婚證”的H5刷屏案例，并在文章里提供了H5的鏈接，過(guò)去一年多，幾乎每天都有人來(lái)詢問(wèn)怎么制作結(jié)婚證，你看看這個(gè)剛需和長(zhǎng)尾有多厲害。
2、只有微信才能撬動(dòng)社交鏈
大叔最想說(shuō)的是推廣時(shí)間，不需要過(guò)于在乎時(shí)段，因?yàn)檎嬲玫募夹g(shù)會(huì)撬動(dòng)社交鏈，形成新的鄙視鏈，這種流量是巨大的，也是目前只有微信具備的優(yōu)勢(shì)，微博則完全沒(méi)有。
大叔強(qiáng)烈建議你關(guān)注，微博和微信在傳播生態(tài)的不同，尤其是當(dāng)下的變化。比如大叔舉一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，我如果是一個(gè)微博的大V，我連我發(fā)的內(nèi)容要讓所有粉絲看到，都需要向平臺(tái)支付“粉絲頭條”的費(fèi)用，不然就可能會(huì)被封殺，這樣的營(yíng)銷方式和成本，在微信的生態(tài)里是完全不存在的，但在微博處處可見(jiàn)。
3、好創(chuàng)意真的需要好技術(shù)
大叔說(shuō)的“好技術(shù)”除了體驗(yàn)流暢和不被封殺之外，還包括給用戶帶來(lái)的儀式感，以及怎么在幫助用戶實(shí)現(xiàn)自己的小愿望的時(shí)候，借助用戶的力量形成一種病毒式的自傳播，這點(diǎn)很重要，鄙視鏈不是天然可以形成的，需要指引，甚至可以適當(dāng)加入一些“謠言”，吐槽點(diǎn)和鄙視鏈就會(huì)噴發(fā)出來(lái)。
上文也說(shuō)了，大叔為什么會(huì)和其他小白一樣，信這個(gè)謠言呢？就是因?yàn)檫@個(gè)“謠言”本身不是什么社會(huì)事件，不會(huì)傷害別人，圖一樂(lè)的事，索性就試試，說(shuō)不定有奇跡呢。
當(dāng)然，技術(shù)保障是基礎(chǔ)，如果你的創(chuàng)意很牛逼，卻輸在了最基本的服務(wù)器上，那說(shuō)明你完全沒(méi)有準(zhǔn)備好。這里必須說(shuō)一下小程序，輕應(yīng)用模式，微信幫你承擔(dān)服務(wù)器的壓力和分享的問(wèn)題，為啥不用呢？其實(shí)只要解決好小程序和訂閱號(hào)導(dǎo)粉的問(wèn)題就好了，好像也有現(xiàn)成的案例。
4、有關(guān)“刷屏”這件事
大叔關(guān)注、分析和思考了一年多，也分析整理了很多案例，當(dāng)然也總結(jié)了很多刷屏案例背后的邏輯。大叔認(rèn)為，當(dāng)下的公關(guān)傳播，“頭條”已經(jīng)不重要了，因?yàn)闆](méi)人看報(bào)紙，連新聞客戶端的新聞推送都是千人千面，每個(gè)人的頭條是不一樣的，那么，公關(guān)傳播最終目標(biāo)和第一手段是什么呢？就是刷屏，你的朋友圈都在討論，且這種刷屏可以擊穿你的小圈層。
為了聊透徹這個(gè)話題，大叔馬上會(huì)在36氪開(kāi)一門(mén)收費(fèi)課程，專門(mén)聊“刷屏”，最后，祝節(jié)日快樂(lè)，2018年，大叔想請(qǐng)你喝杯咖啡，坐下來(lái)聊聊，求賞光。
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