微信廣告的投放邏輯，看這篇就夠了！
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作為移動端的巨大流量入口，如何在既保證用戶使用體驗的同時也能帶來其商業(yè)價值，一直都是騰訊，也是“微信之父”張小龍?zhí)綄さ姆较颉?strong>眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)的變現(xiàn)方式除了電商，最為普遍的就是廣告流量的變現(xiàn)模式了。最終，騰訊也沒有逃過這個固定的模式。
目前，微信廣告主要分為：公眾號廣告和朋友圈廣告；
微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態(tài)體系，以類似朋友的 原創(chuàng)內(nèi)容形式 在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。通過整合億級優(yōu)質(zhì)用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個國內(nèi)獨一無二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營銷平臺。
微信公眾號廣告是一個基于微信公眾平臺，可提供給廣告主多種廣告形式，并利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法實現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準定向的廣告投放系統(tǒng)。
微信朋友圈廣告
微信朋友圈廣告可由廣告主在線申請投放或者由第三方代理服務(wù)機構(gòu)代為投放，基于騰訊微信的大數(shù)據(jù)分析能力，針對目標群體進行精準廣告投放。但是每個需要投放的廣告主，都需要擁有一個與投放產(chǎn)品或者品牌相關(guān)的微信公眾賬號，而海外地區(qū)的投放邏輯和思路與國內(nèi)有所區(qū)別。
廣告形式：
朋友圈廣告支持圖文廣告、視頻廣告、基礎(chǔ)式卡片廣告（內(nèi)測）、選擇式卡片廣告（內(nèi)測）等廣告產(chǎn)品形態(tài)，支持包括品牌活動推廣、公眾號推廣、移動應(yīng)用推廣、微信卡券推廣和本地推廣；
廣告構(gòu)成：
朋友圈圖文廣告由 五或六個部分 的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、文字鏈、用戶社交互動等， 本地推廣圖文廣告還包括門店標。
1、廣告主頭像&名稱
拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號介紹頁。
2、外層文案
廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當簡潔、友好、易理解，字數(shù)限不超過40個字，不超過4行。
3、外層圖片/視頻
廣告創(chuàng)意直接觸達用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創(chuàng)意，支持配置 1張、3張、4張 或者 6張 圖片，或者是品牌小視頻。
4、文字鏈
“文字鏈” 引導用戶訪問 “鏈接詳情頁” 。“鏈接詳情頁” 主要用來詳細描述廣告創(chuàng)意，是進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。
“鏈接詳情頁” 支持 公眾號圖文消息、公眾號詳情頁、應(yīng)用下載落地頁、模板H5頁面 和 自定義H5頁面。具體來看，“文字鏈”按不同推廣目標可選擇以下文案：查看詳情 (適用推廣目標：品牌活動、移動應(yīng)用、公眾號推廣、卡券推廣、本地推廣)
1）了解公眾號 (適用推廣目標：公眾號推廣)
2）下載應(yīng)用 (適用推廣目標：移動應(yīng)用)
3）下載游戲 (適用推廣目標：移動應(yīng)用)
4）預約活動 (適用推廣目標：品牌活動、本地推廣)
5）領(lǐng)取優(yōu)惠 (適用推廣目標：品牌活動、卡券推廣、本地推廣)
5、用戶社交互動
允許用戶對廣告創(chuàng)意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。
6、門店標識
門店標識點擊可跳轉(zhuǎn)查看門店詳情頁。門店詳情頁主要用來詳細介紹門店信息，并可以拉起地圖導航、一鍵撥號等功能，進一步向感興趣的用戶介紹門店并引導到店。（僅支持本地推廣廣告）
收費標準：
與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式一樣，朋友圈廣告支持 排期購買 和 競價購買 兩種購買方式，按 曝光次數(shù) 收費。除朋友圈本地推廣廣告外，其他圖文廣告均支持排期購買和競價購買。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價購買。
排期購買的需可提前 1-28 天鎖定曝光量，同時提前凍結(jié)賬戶里所預定排期的賬戶金額，是一種保價、保量的合約購買方式。通過排期購買的朋友圈圖文廣告，單次投放最低預算為 5 萬元，曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市。不同城市的等級對于CPM定價略有不同。
微信公眾號廣告
微信公眾號廣告是一個基于微信公眾平臺而生成的廣告投放形式。利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法幫助廣告主實現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準定向的廣告投放系統(tǒng)。
廣告形式：
目前公眾號廣告支持底部廣告、視頻貼片廣告和互選廣告 三個廣告資源位的投放。公眾號底部廣告出現(xiàn)在開通“流量主”功能的公眾號圖文消息底部。目前，公眾號廣告支持 5 種不同的推廣目的，并基于推廣目的提供多種不同的廣告形態(tài)。
1）公眾號推廣：支持“關(guān)注卡片”和“圖片卡片”2種外層樣式；
2）移動應(yīng)用推廣：支持“圖片”“下載卡片”“單圖卡片”“文案卡片”4種外層樣式；
3）品牌活動推廣：支持“默認卡片”“圖文卡片”以及“優(yōu)雅大圖”3種外層樣式，其中 優(yōu)雅大圖僅支持“排期購買”；
4）微信卡券推廣：支持“微信卡券卡片”的外層樣式；
5）電商推廣：支持“圖片”和“微信小店卡片”2種外層樣式；
收費標準：
公眾號底部廣告支持 競價購買 和 排期購買 兩種方式。
1、競價購買
競價購買方式支持廣告主靈活設(shè)置投放時間及日預算，通過實時競價的方式與其他廣告主競爭廣告曝光。公眾號底部廣告競價購買方式按 CPC 扣費，實際扣費與廣告出價和廣告質(zhì)量有關(guān)。
2、排期購買
排期購買的特點是提前鎖定曝光量，同時提前凍結(jié)賬戶里所預訂排期的賬戶金額，是一種保價、保量的合約購買方式。
公眾號底部廣告排期購買方式 暫只面向“品牌活動”推廣目的開放 ，支持廣告主提前鎖定未來 1-28 天內(nèi)流量，按 CPM 扣費，優(yōu)先保量。單次投放最低預算為 1000 元，曝光單價由廣告投放地域決定。
微信廣告的定向數(shù)據(jù)能力
朋友圈廣告支持按照地域、性別年齡、手機相關(guān)（品牌型號、手機系統(tǒng)及聯(lián)網(wǎng)環(huán)境）、婚戀情況、學歷、興趣標簽（商業(yè)興趣/APP興趣）、LBS、再營銷等屬性進行定向。
1、地域
支持 自由選擇地級市以上城市用戶 進行定向（數(shù)據(jù)來源于用戶近一個月的常用地點信息），支持按省投放、按城市投放。 基于可選的地級市，可以細化到定向給某個行政區(qū)的用戶。
2、性別年齡
支持 自由選擇定向14-60歲具體年齡 的用戶 ，支持 按性別定向。
3、手機相關(guān)
支持按 手機品牌、型號和價格 定向；支持按 手機系統(tǒng) （iOS、Android）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等 物理環(huán)境 定向。支持自由組合選擇，也可選擇不限。
4、 婚戀情況
支持按用戶當前婚戀定向，包括單身、新婚、已婚、育兒。
5、學歷水平
支持按用戶的最高學歷水平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學。
6、興趣標簽
通過整合各騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，我們 為每個用戶進行了分析定義，并加上對應(yīng)的商業(yè)興趣標簽和APP興趣標簽。
商業(yè)興趣標簽方面：當前提供教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服裝鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運動、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、游戲、政法、娛樂休閑等 18個一級興趣標簽，124個二級標簽,51個三級標簽。
APP興趣標簽方面：當前提供策略、養(yǎng)成、經(jīng)營建設(shè)、角色扮演、PK競技、休閑益智、音樂節(jié)奏、棋牌卡牌、體育、射擊等 10個游戲標簽 和工具、社交、生活、娛樂四大類的 28個非游戲標簽 。
選擇興趣標簽有利于精準地找到目標用戶，提高廣告效果；標簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。
7、LBS
本地推廣廣告支持顆粒度更細化的地域定向功能：除了支持全國300多個城市、2800多個區(qū)縣（不含港澳臺地區(qū)）的選項外， 支持4400多個商圈選項和5800多萬個指定POI點（興趣點） 自定義 500~5000 米輻射半徑的定向。
8、再營銷
支持通過再營銷持續(xù)影響真正對你感興趣的用戶。
包括當前關(guān)注你公眾號的粉絲及最近一個月內(nèi)取消關(guān)注你公眾號的粉絲；當前已安裝應(yīng)用的用戶（包括 Android 和 iOS 下載）；最近1年曾領(lǐng)取微信廣告卡券的用戶和最近1年對你的廣告感興趣的用戶（包括公眾號與朋友圈廣告位，點擊廣告、廣告詳情頁、對朋友圈廣告點贊或發(fā)表正面評論行為用戶）
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