品牌移動營銷時(shí)代, UC廣告是如何幫助品牌講好故事的？
來源：TOP創(chuàng)意廣告（ID：tdcads）
如果你是一個愛玩車的車友，你一定期待看到這樣一種APP 廣告場景：打開 APP 后，一張頗具格調(diào)的汽車廣告語和擁有炫酷車型的汽車圖片映入眼簾，當(dāng)你腦海里縈繞無數(shù)個疑問時(shí)，汽車的宣傳視頻，關(guān)于產(chǎn)品特性的圖文介紹已經(jīng)一步步全面鋪開；當(dāng)你沉浸其中獲得視覺美感和滿足感的同時(shí)，你所有的疑問在享受廣告的過程中全然得到了回應(yīng)……
雪佛蘭UMAX炫景廣告展示：圖片、組圖、視頻等全要素呈現(xiàn)
然而，這個廣告場景并不只存在于你的幻想中。日前，UC 升級廣告樣式，推出了 UMAX 炫景廣告，以上廣告場景即是 UC 運(yùn)用 UMAX 炫景廣告產(chǎn)品為雪佛蘭推出的一支廣告，整個過程用戶互動體驗(yàn)自然流暢。UC 推出的另一款產(chǎn)品 Lottie 卡片，因其多樣化的呈現(xiàn)方式，也備受廣告主的青睞。從廣告產(chǎn)品升級的策略上來看，UC 在做好商家和用戶之間關(guān)聯(lián)的同時(shí)，似乎更注重講好品牌故事。
講好品牌故事 廣告不止是“呈現(xiàn)”
對于廣告主而言，找到合適的推廣方式，并且產(chǎn)生點(diǎn)擊、引爆等效果是一直以來的訴求，對于用戶而言，通過廣告對接到自身需求的同時(shí)，更期待一種情感上的共鳴。正是基于廣告主的需求和用戶的心理，UC 推出 UMAX 炫景廣告和 Lottie 卡片廣告兩種產(chǎn)品，試圖建立用戶和廣告主之間的“親密”關(guān)系。
別克君威 UMAX 炫景廣告展示：全屏互動和大幅畫卷方式展現(xiàn)
屈臣氏 UMAX 炫景廣告展示：極速開啟廣告頁面
UMAX 炫景廣告是 UC 推出的一種創(chuàng)新落地頁展現(xiàn)形式，以 UC 開屏和信息流為入口，致力于為用戶帶來無需等待的沉浸式觀賞體驗(yàn)。和普通廣告不同的是，UC 的 UMAX 炫景廣告利用先進(jìn)的預(yù)加載技術(shù)，讓用戶點(diǎn)擊后，即可瞬間打開廣告頁面，無需等待，而全屏沉浸式的設(shè)計(jì)，更容易讓用戶專注于當(dāng)前廣告。一系列升級功能使該產(chǎn)品一經(jīng)推出即獲得雪佛蘭、別克、屈臣氏、去哪兒等多家知名品牌密集投放。UC 廣告投放負(fù)責(zé)人表示，廣告主看中的正是 UMAX 炫景廣告可以為其提供高度自由空間的能力，圖片、組圖、全景圖、視頻等全要素的創(chuàng)意組合將有助于其品牌故事的呈現(xiàn)。
如果說，UMAX 炫景廣告帶給廣告主的更多的是品牌的立體呈現(xiàn)，而另一種產(chǎn)品 Lottie 卡片則是讓廣告更直接、更生動。
Lottie 卡片廣告——全景式展現(xiàn)
Lottie卡片廣告—動畫式展現(xiàn)
Lottie 卡片最大的特點(diǎn)是呈現(xiàn)方式上的多樣化，包括懸念式、全景式、動畫式三種展現(xiàn)形式。懸念式廣告，用戶上下滑動屏幕，圖片即上下滾動展現(xiàn)；全景式廣告，用戶上下滑動屏幕，圖片即左右滑動展現(xiàn)；動畫式廣告，用戶上下滑動屏幕，圖片即上下滾動且以動畫形式展示。不同的樣式呈現(xiàn)不同的效果，廣告主根據(jù)品牌調(diào)性、產(chǎn)品特性、營銷策略，選擇不同的創(chuàng)意平臺推廣的呈現(xiàn)方式，使產(chǎn)品精準(zhǔn)匹配用戶，并潛移默化形成用戶對品牌的認(rèn)知和理解。
UMAX+Lottie 聯(lián)合玩法
結(jié)合 UMAX 和 Lottie 各自的創(chuàng)意呈現(xiàn)優(yōu)勢，UC 還推出了 UMAX+Lottie 聯(lián)合玩法，用戶在 APP 頁面瀏覽信息時(shí)，隨著上下滑動屏幕，圖片上下滾動展現(xiàn)，廣告信息完整呈現(xiàn)；而“點(diǎn)擊”進(jìn)入后，視頻和圖片等要素的呈現(xiàn)讓用戶沉浸其中，使全方位的了解產(chǎn)品。通過這樣一種廣告方式，廣告主在推廣的同時(shí)，也構(gòu)建了品牌在用戶心中的形象。
全矩陣式覆蓋 UC 廣告不止一面
依托6億用戶的龐大流量和強(qiáng)勁技術(shù)實(shí)力，UC 懂用戶更懂營銷，已經(jīng)構(gòu)建了產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、內(nèi)容三大營銷生態(tài)。
UC 全矩陣式的產(chǎn)品生態(tài)分三大類別：第一類是有助于品牌強(qiáng)勢曝光的開屏廣告、菜單欄氣泡、分享面板等高曝光大流量產(chǎn)品，第二類是信息流卡片、關(guān)燈沉浸式視頻卡片、資訊集合卡片、頭條軟文等原生廣告形式，第三類是強(qiáng)調(diào)用戶互動和體驗(yàn)的 UMAX 炫景、lottie 交互動態(tài)卡片、AR/VR/3D、視頻播單等交互式產(chǎn)品。在數(shù)據(jù)生態(tài)方面，憑借各產(chǎn)品打通的阿里大數(shù)據(jù)，UC 通過對用戶進(jìn)行多維度數(shù)據(jù)分析，給用戶匹配精準(zhǔn)廣告，實(shí)現(xiàn)廣告的智能投放，幫助廣告主達(dá)到品效合一的營銷效果。
在內(nèi)容生態(tài)上，UC 利用「大欄目」靈活滿足眾多行業(yè)需求，利用「大IP」與品牌聯(lián)動提高影響力，利用「大魚號」優(yōu)質(zhì)資源提供品牌定制服務(wù)，利用「大事件」策劃品牌與熱點(diǎn)的互動影響用戶心智。廣告主可根據(jù)品牌屬性選擇最佳資源進(jìn)行內(nèi)容營銷，通過用戶和品牌的互動，提高品牌的曝光度和影響力。
在以消費(fèi)者為中心的移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌如何在推廣的同時(shí)，增進(jìn)和用戶的“親密關(guān)系”，一直是廣告界探索的課題。UC 基于對廣告主需求的深刻理解，構(gòu)建產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、內(nèi)容三大營銷生態(tài)，在講好品牌故事的同時(shí)更贏得人心。
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