每周一期的數(shù)英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項目進行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進行相應的專業(yè)點評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
春天越來越近，在充滿生機的季節(jié)到來之前，廣告人們先用創(chuàng)意調(diào)動了行業(yè)向上生長的活力，為我們帶來了精準的洞察、有趣的腦洞和溫暖的故事。我們從過去1周的數(shù)英項目庫中，精挑細選出了6個優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點評。希望屏幕前的你，看完之后活力滿滿！
*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時間順序
1、支付寶年俗紀錄片三部曲，年俗不俗！
品牌主：支付寶
代理商：HAOMAI 好賣廣告 北京
推薦理由：
“如果說時代的流變是一次喧嘩漲潮，那么年俗作為一種錨定的生活儀式，正是這變動中難得的定數(shù)，標記著一個民族的漫長來路?！敝Ц秾氝@次 CNY 采用了紀錄片的形式，用三個充滿民俗氣息的民間真實故事，詮釋和演繹了“年年有余”、“歲歲平安”、“財源滾滾”三句充滿年味的吉利話，為品牌添進更多人文情懷。
精彩點評：
最打動我的是第一支紀錄片，之前不知道國家還有這樣小眾的民俗。大人小孩圍坐在一起推選耍魚燈的領頭人，一年一年傳承給年輕的后生。扎魚燈的老手藝人講起自己年輕時做領頭人“那時村莊人可多了”，再看到如今很多人走出村莊，獨自過年的留守兒童，不免唏噓。但看到色彩絢爛的魚燈在灰撲撲的村落天井里游動，非常震撼，一下子理解“年年有余”飽含的深情。時代在變化，但希望這樣有人情味的年俗可以一直不變。
支付寶總給我一種很強的民生感，很善于挖掘普通老百姓的各種面相和有表現(xiàn)力的故事。這三支紀錄片也給我同樣的感覺，同時因為是紀錄片的緣故，整個觀感更加有肌理感和觸摸感。真實的影像是有共同感召力的，盡管我不一定經(jīng)歷過紀錄片主角經(jīng)歷的這些民俗或故事，但里面?zhèn)鬟f出來的普世情感，讓我共鳴，讓我想起自己人生中經(jīng)歷過的一些類似情節(jié)。
2、搜狐23周年：23得6，獨6不如眾666！
品牌主：SOHU 搜狐
代理商：幺花創(chuàng)意
推薦理由：
2021年2月25日，正值搜狐23周年慶。為此，它發(fā)布了一支主題為“23得6”的魔性廣告片。片中，它將多線產(chǎn)品與搞怪情節(jié)相融合，搭配上粗獷的畫風，魔性洗腦又不乖張，同時推出的創(chuàng)意海報文案也與畫面巧妙融梗，讓用戶看完一起樂。此次的周年慶活動成功營造出了一種輕松的氛圍，也巧妙地傳達“獨6不如眾666”的理念。
精彩點評：
小王，CD@好賣廣告：
在用戶可以選擇看與不看的，新的媒體環(huán)境下， 如何做一些讓他們愿意點開一看的廣告？這可能是一個相比傳統(tǒng)媒體時代，我們不得不面對的一個新課題。
出奇吸睛的內(nèi)容呈現(xiàn)，丟掉品牌的“架子”，可能是其中一個答案。 搜狐23周年，這套“丑”得恰到好處的視覺，配合略帶魔性的動畫， 同以往我們常?的品牌周年廣告，有了那么“億”絲絲不同。
23得6，個人認為也是一個好的創(chuàng)意概念， 略有遺憾的是，創(chuàng)意呈現(xiàn)重心如果過度圍繞6， 可能會讓23周年的品牌信息，不太容易讓用戶get到， 在結尾，或許可以highlight一下“23周年”和“得6”的關系。
Soyar，合伙人兼ECD@贊意：
把對消費者來說沒啥意義的23周年，23得6了，其實是個挺不錯的想法。但后續(xù)的執(zhí)行就有點費解了。視頻和海報，從畫風到內(nèi)容，看得出是很努力想表現(xiàn)有趣了。但卻很難看懂，好幾個都要通過看產(chǎn)品名，硬去猜這產(chǎn)品大概是干嘛的。
搜狐作為對大部分用戶而言，已經(jīng)是遺忘的存在。在這種情況下，動人的情懷殺，來挽回老朋友；或是接地氣的自我介紹，來交個新朋友，可能都會更適合些。畫風還是挺有趣的，有點可惜。
3、徐工集團定格動畫：挖掘機來給你包湯圓
品牌主：徐工集團XCMG
推薦理由：
元宵佳節(jié)，中國工程機械行業(yè)規(guī)模最大的企業(yè)集團徐工集團召集它的迷你車隊為大家送上一碗熱騰騰的湯圓。視頻中，各種車型各司其職、有條不紊地包著湯圓，看上去非常的像模像樣。對于一個大型的國家企業(yè)集團來說，這種年輕化的嘗試極其新穎大膽，它打破了以往大眾對他們的疏離感，同時迷你車隊的操作也讓不少人心動不已，紛紛贊嘆可愛，這也在無形中為徐工集團圈了一波粉。
精彩點評：
小王，CD@好賣廣告：
工業(yè)類品牌如何同受眾有效溝通？過往我們看到過一些很棒的案例， 比如個人很喜歡的 Volvo & 尚格云頓一字?，Volvo 倉鼠駕駛重卡等系列實驗。現(xiàn)在，很開心在國內(nèi)也看到了一些不太一樣的工業(yè)類傳播案例。 用一支有點孩子氣的定格動畫， 在年關這樣一個特殊節(jié)點，靠自己的工業(yè)產(chǎn)品，安安靜靜的煮出兩碗湯圓， 完事還不忘收拾一下“施工現(xiàn)場”。
這種看起來沒那么“大氣”的創(chuàng)意， 在我看來，可比拍幾段“大氣”的重卡行駛在?路上的畫面， 再來兩句“天行之建”這種“大氣文案”的工業(yè)廣告， 大氣了不少。
Soyar，合伙人兼ECD@贊意：
要挑毛病的話，其實有很多，糙了點，長了點，也平了點。但種種不完美，卻依舊能讓人會心一笑。況且是這樣一個重工品牌做的，這種認真守拙的反差萌就更討人喜歡了。
比形式內(nèi)容更打動人的，是這條片子所傳遞出的真誠，先不尬，再談年輕化。至少我是被打動了，畢竟哪個男生不想去藍翔技校開開挖掘機呢。
old徐：
視頻內(nèi)容的表現(xiàn)形式采用了小眾的定格動畫，畫風頗為小清新，只看視頻內(nèi)容的話，還以為是湯圓品牌的廣告，讓人有點摸不著頭腦。不過仔細看了文案才發(fā)現(xiàn)居然是國企工程機械公司——徐工集團的視頻內(nèi)容，瞬間有了點反差萌的感覺。
仔細回憶，這可能并不是大型工程機械第一次“賣萌”了，在疫情中火神山醫(yī)院和雷神山醫(yī)院建設直播間中，藍色挖掘機被網(wǎng)友稱呼為“小藍”，混泥土攪拌車被網(wǎng)友稱呼為“歐尼醬”。
這可能是國有企業(yè)拋開一本正經(jīng)的“偶像包袱”，用網(wǎng)絡語言與網(wǎng)友的一次溝通的嘗試~我表示有被萌到。
4、HCG和成衛(wèi)?。耗切┒阍谠∈也怀鰜淼拿孛?/span>
品牌主：HCG 和成衛(wèi)浴
推薦理由：
每個人的家里都有一個秘密基地，可以吸收所有人的秘密。HCG和成衛(wèi)浴通過精準的洞察拍攝了這樣的一支廣告片，記錄了不同的人在浴室中不同的秘密，讓我們發(fā)現(xiàn)了浴室除了功能性之外的情感價值。整支短片沒有在產(chǎn)品上過度描述，反而用情感增加了品牌辨識度，給我們留下深刻的印象。
精彩點評：
現(xiàn)代人的情緒逃難現(xiàn)場白描： “車里吸煙半小時”、“哭暈在廁所”、“衛(wèi)浴間里卸人設”…看似互聯(lián)網(wǎng)越來越發(fā)達，但人們的情緒越難得到充分的釋放。近年來越來越多的家居品牌主張?zhí)峁┮粋€空間給現(xiàn)代人短暫的休憩之地，在這里逃避、緩釋、調(diào)整、卸下包袱，甚至打回原形…社會人亦需要一個空間來盛放這些情緒和不能說的秘密，沒有什么比衛(wèi)浴室更適合這樣的釋放了。這樣看來HCG和成衛(wèi)浴洞察是很準的，只是如果后面換成其他的衛(wèi)浴品牌，是不是也沒什么差別呢？差異化沒有體現(xiàn)出來，價值點釋放得也不夠。
浴室比起臥室，包含了更多當代人所有的情緒。比起臥室，一些難以言喻的秘密更容易在浴室能揮發(fā)出來，浴室無疑是另一個情感出口。讓人驚喜的是整部片子看下來像是臺灣廣告的風格，看完更好奇是哪家代理商的作品。
不知道是不是被某些影視劇影響，“浴室是密（秘密）室”對我來說已經(jīng)不算新的洞察。整體看廣告還是小心翼翼地探討家庭成員之間的邊界感，諸如口紅、尺子、VR等幾個生活小片段雖然有趣，但并不特別出格，有點像丈夫的車庫，女生的化妝間。用特殊的視角去看待它們并不會讓一切變得不同，因為一切就是如此發(fā)生。
5、臺灣全聯(lián)×蘇慧倫：
不能說的內(nèi)心話，就跟“黑洞”說吧
推薦理由：
臺灣全聯(lián)這次邀請到羅景壬和蘇慧倫，構造出了一個溫暖的劇情。短片中的每一位角色都有鮮明的特征，讓我們感受到了人的多樣性。在這樣的設定下，蘇慧倫飾演的孫太太向我們娓娓道來自己的故事，告訴我們?nèi)绾蚊鎸Σ灰粯拥淖约骸Ｔ谡Ф唐?，本應作為主角的全?lián)咖啡成了配角，化身為“黑洞”完美融入到劇情之中，起到了關鍵性的作用，讓整個故事更溫暖。
精彩點評：
不能說出來的內(nèi)心話，埋在心里，或許都有點酸澀吧，像一捧未經(jīng)煉制的咖啡豆。但隨著用心的烘培，吸收了時間的溫度，中和了那些酸澀，最終成為一杯醇厚濃郁的咖啡。“黑洞就在每一杯咖啡里”，何嘗不是在說，每一杯咖啡都有它過往的酸澀。也何嘗不是在說，人生的經(jīng)歷亦如咖啡？喝咖啡的時間里，和自己對話，看見自己，最終成為自己。
咖啡旋轉(zhuǎn)的形態(tài)像黑洞，這個洞察太獨特了，羅景壬+蘇慧倫的組合讓整條片子充滿故事感。聯(lián)想到羅景壬導演的統(tǒng)一小時光面館和這支全聯(lián)“黑洞”咖啡，都是洞察細致到了生活中的一個小角落，才會達到讓人共情的效果。但除此之外，整體稍顯有些平淡。
無法傾訴的孤獨患者，擁有與嘈雜世界共處的獨特方式。令人昏沉的緩慢廣告，最大亮點是作為觀眾突然意識到，吸走秘密的黑洞其實是咖啡上漂浮的泡沫漩渦。50歲的孫太太用一杯黑咖啡解鎖平行宇宙故事線，雖然內(nèi)心戲看似有些多，細想還是有種看透生活的可愛。
6、Marmite 辣醬彪悍廣告牌：
看，蓋子真被炸飛了！
品牌主：Unilever 聯(lián)合利華
代理商：adam&eveDDB 倫敦
推薦理由：
Marmite 推出全新辣椒新口味，2月7日，再次推出限量版「爆辣」口味，在英國當?shù)厥圪u，僅售6個月。結合「Love it. Hate it. Be Careful with it. 愛它，狠它，當心它」的文案主題，Marmite 選擇用戶外平面的方式，搭配蓋子被炸飛的3D視覺，給消費者帶來別具一格的視覺感受，從而想象辣醬會有多辣，形成自覺感官互動。
精彩點評：
這是我個人很喜歡的一類廣告，這種夸張幽默的風格是最早吸引我進入廣告行業(yè)的一個緣由。這么多年過去了，還是熟悉的配方。平面+裝置的配合，讓這支廣告變成了一個裝置藝術品，希望路過看見它的人都能 get 到幽默會心一笑。
很有視覺沖擊力，視覺感受延伸到味覺，不由地去想象它到底有多辣，對其產(chǎn)生了好奇。而文案 "love it.hate it.be careful with it" 更是在心理上助推了對這款辣醬的興趣和想象，確實想買一瓶來嘗嘗了呢。
歡迎大家持續(xù)關注數(shù)英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現(xiàn)的就是你的名字！
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