雙十一前，電商做這個(gè)真的沒(méi)關(guān)系？
“戲精”網(wǎng)易嚴(yán)選又做了一個(gè)和所有其他電商都不一樣的事情。
“雙十一”臨近，電商們把快遞箱都變成了廣告位，一兩句文案加個(gè)二維碼，號(hào)召大家買買買。
網(wǎng)易嚴(yán)選卻是用快遞箱清清淡淡地做了一個(gè)公益活動(dòng)，號(hào)召大家關(guān)愛(ài)流浪貓，整體做法非常系統(tǒng)獨(dú)特。我們找這個(gè)項(xiàng)目的策劃聊了聊，把他們整體的思路和方式整理了一下。
首先，網(wǎng)易嚴(yán)選聯(lián)合設(shè)計(jì)師，改造了網(wǎng)易嚴(yán)選的快遞箱。新快遞箱做一個(gè)簡(jiǎn)單的翻折，就能變成了一個(gè)貓窩。網(wǎng)易嚴(yán)選隨機(jī)發(fā)出了10萬(wàn)個(gè)貓窩快遞箱，寫了封信號(hào)召用戶放置貓窩，里面寫道：“10萬(wàn)個(gè)物流箱，如果有1萬(wàn)個(gè)被改造，就可能有1萬(wàn)個(gè)小生命有了熬過(guò)寒冬的家，也是一件很厲害的事情?！?nbsp;
接著網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)了一首歌推廣這個(gè)事情。網(wǎng)易嚴(yán)選之前幾首神曲傳唱不錯(cuò)，都是走一本正經(jīng)胡說(shuō)八道的路線，用喀秋莎的曲調(diào)唱的《網(wǎng)易嚴(yán)選限購(gòu)了》著實(shí)火了一把。這一次的歌更是無(wú)法描述，整首歌的歌詞只有“miao”，但是被貼心的翻譯成了中文......長(zhǎng)了這么大，只在網(wǎng)易云音樂(lè)里見(jiàn)過(guò)英文歌翻譯成中文，日文歌翻譯成中文，還是第一次見(jiàn)到貓語(yǔ)翻譯成中文的。歌曲上線之后反饋也不錯(cuò)，給個(gè)鏈接自己感受下吧 ：http://music.163.com/#/song?id=514761540
網(wǎng)易嚴(yán)選的貓窩公益事件，最終還和網(wǎng)易嚴(yán)選購(gòu)物車?yán)锏膼?ài)心蛋活動(dòng)關(guān)聯(lián)?；顒?dòng)里網(wǎng)易嚴(yán)選號(hào)召用戶為寒冬里溫暖的事件點(diǎn)贊，每一個(gè)點(diǎn)贊會(huì)變成一個(gè)愛(ài)心蛋，送給正在購(gòu)物的用戶，他們會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的購(gòu)物車?yán)锍霈F(xiàn)了個(gè)蛋，這個(gè)蛋會(huì)在11月1日到11月11日期間孵化成一個(gè)隨機(jī)的網(wǎng)易嚴(yán)選商品。
整個(gè)活動(dòng)里，用戶通過(guò)事件被引導(dǎo)至頁(yè)面活動(dòng)了解購(gòu)物車愛(ài)心蛋，通過(guò)購(gòu)物車被引導(dǎo)到頁(yè)面了解事件，事件—話題—流量的完整鏈條被打通。
比較有趣的是，我們問(wèn)策劃為什么要把愛(ài)心蛋的開(kāi)蛋時(shí)間設(shè)置在11月1日，策劃告訴我們網(wǎng)易嚴(yán)選雙十一的活動(dòng)從11月1日開(kāi)始，那會(huì)孵化可以讓用戶再順便享受網(wǎng)易嚴(yán)選雙十一的全場(chǎng)八折活動(dòng)。我們吐槽嚴(yán)選八折聽(tīng)起來(lái)完全沒(méi)有吸引力，嚴(yán)選策劃氣憤的給我們展示了一張海報(bào)雛形。
好吧，網(wǎng)易嚴(yán)選你們又贏了。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（8條）