情趣用品也能性冷淡？網(wǎng)易做了文藝的情趣用品品牌
食色性也，人之大欲。
繼養(yǎng)豬的味央推出爆款網(wǎng)易黑豬肉以饗口腹，網(wǎng)易這家老牌互聯(lián)網(wǎng)公司在成立20年之際，再次向外界意料不到的領域出手——10月23日，網(wǎng)易原創(chuàng)成人情趣用品品牌宣布上線。
網(wǎng)易要做情趣用品了。不是計生用品，計生用品只為生殖保健籌謀，生物課本般一板一眼；不是成人用品，成人用品以年歲的界定驀然拉開了與人的距離，仿佛始終在遠處冷覷著你；網(wǎng)易要做的是情趣用品，要有情，有愛情、激情、柔情，還要有趣，產品有趣，設計有趣，體驗有趣。
所以有情懷的網(wǎng)易打磨出春風這樣一個情趣用品品牌——春風般清新文藝，如同素面朝天的少女，簡單到讓人感到有些性冷淡，或者說這才是高級的性感。
亞洲人說愛，講得是“今夜月色真美”，為亞洲人悉心打造的春風以白色為品牌底色，無論是產品設計還是商品頁面都干凈極簡，將東方靈肉交融的美學一以貫之。雖然中國情趣用品產能占全球產能的70%以上，但多給歐美國家代工為主，見多了閃耀的鐳射光、奪目的紅唇印，展示頁面的模特搔首弄姿，商品介紹的文案挑逗直白，而春風一洗塵埃，以自身的問世開創(chuàng)了情趣用品領域反向營銷的先路，其唯美風雅的格調不僅尋回了因“色情”的帽子掩埋掉的潛在消費，更而將亞洲人應有含蓄審美還給用戶。
有關數(shù)據(jù)顯示，在購買情趣用品的人群中，90后乃至95后業(yè)已成為消費主力，這群年輕人購買情趣用品，絕非滿足需求這樣簡單，他們更多是提出對生活更高的要求，渴望著對身體和心靈的深入溝通。春風立足于這群年輕人的消費升級的需求，表達了這樣一種態(tài)度：性本身，需要認真對待，而情趣，也是生活美學中的一部分。
鑒于這種美學理念，本次春風為年輕人上線了三類產品：
安全套有四個系列五款產品，其中TRYFUN 996持久系列 至尊激爽安全套 以互聯(lián)網(wǎng)黑命名，意則互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員早上9點上班，晚上9點下班，一周上班六天的標準，一方面表示互聯(lián)網(wǎng)公司工作量大，壓力大，而另一方面也暗示這群人抗壓強，持久強，耐力強。一個互聯(lián)網(wǎng)公司出品的安全套以996命名，不禁讓人心領神會地一笑。
而春風TRYFUN 00163系列 空氣至薄安全套 更深深烙下大網(wǎng)易163 的印記，達到天然乳膠的安全套極限薄度是網(wǎng)易成立20周年送給用戶的成人禮，薄一點，更薄一點，追求極致，方有態(tài)度。
“小辣椒”和“小白兔”是專為亞洲年輕人設計的一款自我愉悅產品，參考亞洲男性的平均手掌尺寸，以人體工學為設計基礎設計的這兩款商品更容易握持，纖腰盈手，纖纖可握。
而在云端和魚兒歡是為亞洲女孩匠心打磨的產品，“在云端”按摩棒給人的第一印象就是“好看”，小巧精致的造型，鮮嫩柔和的配色避免了普通情趣用品攜帶和安放時有可能帶來的尷尬，而宛如嬰兒肌膚吹彈可破的觸感，引導著亞洲女性緩緩地、慢慢地發(fā)掘自我，愉悅自我，實現(xiàn)自我。有人用一句詩總結了春風的產品：“春風十里一杯酒，天光云影魚兒歡?！辈豢芍^不貼切。
本次春風面世，率先在網(wǎng)易杭州園區(qū)開始，春風請來了美麗的小姐姐為辛苦加班的程序員分發(fā)安全套。
還打造了由包括 “網(wǎng)易郵政”“套裝”“兄弟來一杯”和“棒棒堂”四個小展臺組成的春風街，聲色俱全，風光無限。
在10月25日的上線直播中，春風請來了李銀河、馬佳佳等嘉賓，通過開設一節(jié)性教育課，解答網(wǎng)友對性的疑惑，消除用戶對情趣用品的迷障。
網(wǎng)易一向以產品創(chuàng)新與匠心著稱，在過去20年中，相繼出現(xiàn)了網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易嚴選、網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易考拉等這些口碑產品，在仍然以簡單粗暴的刺激性品牌形象為主的情趣用品行業(yè)，市場和消費者需要網(wǎng)易這類能專心做產品的品牌出現(xiàn)。此外，春風背靠網(wǎng)易這一大品牌，能夠給消費者更多信心保障；同時在網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易嚴選和網(wǎng)易考拉等大流量平臺擁有重要流量支持，依托這些大流量平臺，春風可以實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)最大流量曝光。
食色性也，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，情趣用品這門生意的想象空間之大毋庸置疑，網(wǎng)易這股“渠道+自有品牌”兼得的春風究竟能刮起多大的影響，仍需要時間來檢驗，但起碼在網(wǎng)易春風內部，他們的目標是國內情趣用品第一。
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