網(wǎng)易嚴(yán)選強(qiáng)迫癥鋪子開張，互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷早已不是線上那么簡單
九月初，網(wǎng)易旗下自營電商品牌網(wǎng)易嚴(yán)選推出品牌活動“四舍五不入”，廣告詞“好看、好用”，隨著大規(guī)模投放的影院和視頻網(wǎng)站的貼片廣告、APP的開屏頁面等曝光強(qiáng)途徑已成為網(wǎng)易嚴(yán)選新的品牌標(biāo)簽。
但真正讓此次規(guī)模性品牌推廣活動在后半年的品牌營銷“戰(zhàn)場”中脫穎而出的，是網(wǎng)易嚴(yán)選精心推出的每一個”劍走偏鋒”的環(huán)節(jié)。
“強(qiáng)迫癥美學(xué)”活動頁面設(shè)計，把商品依照顏色、形狀分類，用視覺效果幫助消費者理解品牌理念，也是對品牌“極致美學(xué)”追求的一次創(chuàng)造性嘗試。
而“四舍五不入”的核心活動規(guī)則，也成為電商打折促銷的一股清流，把“強(qiáng)迫癥美學(xué)”滲透到賬單里，不得不讓人佩服網(wǎng)易嚴(yán)選的腦洞大開。
（結(jié)算時，如果訂單金額第二位小于或者等于4，則只保留第一位，其余都變?yōu)?，
例如：￥1499→￥1000丨￥239→￥200丨￥250→￥250。而第二位大于或等于5，就無法享受“抹零頭”的優(yōu)惠。）
當(dāng) “四舍五不入”迅速爬升至各個營銷案例榜單高位成為互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷全新研究案例時，網(wǎng)易嚴(yán)選卻又大膽的把“強(qiáng)迫癥美學(xué)”從線上帶到了線下。
9月23日-24日，網(wǎng)易嚴(yán)選攜手亞洲最大跨國地產(chǎn)集團(tuán)凱德集團(tuán)旗下凱德廣場在全國6城同時開啟限時活動“強(qiáng)迫癥鋪子”。
作為品牌活動“四舍五不入”的線下延伸，網(wǎng)易嚴(yán)選此次選擇“你的城市是什么顏色？”作為活動主題，其實是有先例的。
9月13日，網(wǎng)易杭州園區(qū)所有員工都收到一封邀請函，這是網(wǎng)易嚴(yán)選真正首次把“強(qiáng)迫癥鋪子”概念實體化?；顒赢?dāng)日，嚴(yán)選設(shè)置了紅、白、黑3個展臺，每個展臺上都整齊擺放著相同顏色的商品。
這場活動還設(shè)置了一個有趣的規(guī)則，凡身著與展區(qū)相同顏色衣服的員工，均可在這個區(qū)域享受優(yōu)惠 — 這個規(guī)則也被使用在了上周末的6城線下活動中。
9月13日網(wǎng)易杭州園區(qū)活動盛況
與網(wǎng)易杭州園區(qū)活動略有不同，網(wǎng)易嚴(yán)選在6城的活動中，每個城市只選取了一個顏色-- 這更有利于消費者理解活動規(guī)則，也降低了場地面積要求。
身著與展區(qū)同色衣服的消費者可以免排隊，還能得到一張線上免單券與一張線上8折券—這樣的活動規(guī)則設(shè)置增添了更多的趣味性也為線上導(dǎo)流提供了更多可能性。
同色商品的視覺沖擊吸引消費者的注意力，而嚴(yán)選家居展區(qū)讓消費正更好更多理解品牌內(nèi)核，不得不說網(wǎng)易嚴(yán)選這一波操作考慮非常周全，也的確得到了6城消費者的青睞。
互聯(lián)網(wǎng)品牌活動線下延伸的另一個重大收獲在此次網(wǎng)易嚴(yán)選的“強(qiáng)迫癥鋪子”中也得到充分展現(xiàn)。高顏值+高性價比的商品展現(xiàn)，促使消費者踴躍現(xiàn)場下載 App ，一場優(yōu)秀的線下活動成功完成了線上導(dǎo)流。
雖然互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷硝煙日漸濃烈，但從業(yè)者們無法忽略轉(zhuǎn)化效果這個痛點。
然而網(wǎng)易嚴(yán)選這次用實際案例證明，在渠道逐漸融合打通的當(dāng)下，任何品牌活動都不能僅局限于單一渠道。如何用更多的巧思打通線上線下，讓更多不同年齡、不同消費習(xí)慣的消費者更快了解品牌、接受拼牌，網(wǎng)易嚴(yán)選給出了一個很棒的思路。
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