淘寶搜“白夜追兇”，這個廣告為什么備受吐槽？
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上周五，應(yīng)該很多人都在微博、朋友圈、豆瓣等社交平臺看到了這句話：“淘寶搜白夜追兇，有驚喜”。
抱著同樣的好奇心，我也打開手機淘寶搜索了“白夜追兇”，結(jié)果是彈出了一支電話來電式的H5。
有必要先介紹一下“白夜追兇”，《白夜追兇》是目前優(yōu)酷正在熱播的獨播網(wǎng)劇，我個人也在追劇中，劇情設(shè)置的確超過一般的國產(chǎn)劇，有點《越獄》的意思。
這次的這支H5，其實就是優(yōu)酷聯(lián)合淘寶的一次聯(lián)合營銷。
H5本身來看，并沒有額外的太驚喜，普遍的來電式H5，已經(jīng)被玩的很多了。唯一的特點是這次H5是在淘寶環(huán)境中通過搜索關(guān)鍵詞來自動觸發(fā)。
這里有幾個關(guān)鍵詞：淘寶、搜索、自動觸發(fā)。
按理說，這樣新式的廣告，刷屏的同時肯定大受好評啊！但可能是我們想太多了，今天偶爾逛了下知乎，上面有一個問題，「如何評價淘寶白夜追兇的淘寶彈出廣告？」
結(jié)果意外發(fā)現(xiàn)，這個問題下面一半以上的回答都是吐槽這支廣告的，然而贊同數(shù)都普遍較高。
彩蛋式廣告，淘寶并非第一個
通過搜索關(guān)鍵詞自動展示廣告信息，我把這種形式稱之為“彩蛋式廣告”，但其實，這種形式也并非淘寶首創(chuàng)，另一個流量巨頭百度早就有嘗試。
在《變形金剛5》上映期間，用百度知道搜索“變形金剛”，頁面上的文字將自動變成一個機器人，這是百度當時設(shè)置的一個彩蛋。
再往前推，在百度內(nèi)搜索打雷、旋轉(zhuǎn)、閃爍、黑洞等關(guān)鍵詞，都會有相應(yīng)的彩蛋出現(xiàn)，可以說，在玩彩蛋的套路上，百度遠遠領(lǐng)先于淘寶。
淘寶彩蛋式廣告，《白夜追兇》并非第一個
說回淘寶的這次《白夜追兇》彩蛋廣告，其實也并非首次嘗試。時間往前推兩個月，優(yōu)酷主打的另一個網(wǎng)劇《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》正值熱播，優(yōu)酷同樣聯(lián)合淘寶嘗試了一次關(guān)鍵詞搜索的彩蛋廣告。
在淘寶內(nèi)搜索“打敗諸葛亮的男人”，同樣會出現(xiàn)一支來電式H5，出鏡的是該劇的主演吳秀波。形式和《白夜追兇》這次并無二致。
從這兩次合作來看，淘寶正在利用它巨大的流量，尋找關(guān)鍵詞營銷的商機。而標的目前還沒有開放給所有的品牌，而是選擇了以上兩部優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)影視劇進行嘗試。
我個人猜測，這兩次嘗試性的合作，都是通過優(yōu)酷在中間牽線甚至促成。未來，這種形式的廣告可能會成為淘寶盈利的另一條途徑。
為什么這樣的廣告?zhèn)涫芡虏郏?/span>
從白夜追兇的百度指數(shù)、微指數(shù)和微信指數(shù)來看，白夜追兇因為這次彩蛋式廣告，曝光量得以大幅提升。
那么問題來了，數(shù)據(jù)這么亮眼，為什么得到的口碑卻背道而馳呢？這次《白夜追兇》的廣告，最大吐槽點在于這是一部懸疑片，彈出這樣的H5，伴隨持續(xù)的鈴聲和震動，沒有防備的情況下還是嚇了大家一條。而且從投放時間來看，大部分用戶看到這支H5的時候是深夜。
通過“淘寶 白夜追兇”的“微博整體印象”來看，還是有理由相信，大部分用戶還是被嚇到的。
（此圖片來自知乎用戶Alan Lin）
但是我驚喜的發(fā)現(xiàn)，在大量用戶反饋了這個問題之后，淘寶主動對這一廣告進行了調(diào)整，在之后的頁面上加上了一行小字：友情提醒，前方并不高能，膽小者也可進入。
另一點是，H5播放完之后，搜索結(jié)果頁是優(yōu)酷會員等的相關(guān)購買頁，而修改之前是相關(guān)商品的列表。這一點也更有利于廣告的轉(zhuǎn)化。
總之，我個人還是比較看好淘寶這次利用關(guān)鍵詞搜索做的營銷新嘗試。希望之后能在搜索結(jié)果上出現(xiàn)更多的形式，而不是限制在來電H5上。至于這次的“滑鐵盧”，還是應(yīng)該在細節(jié)設(shè)置上更貼心。
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