今年5月最好的創(chuàng)意都在這兒了
作者：潘二蛋，首發(fā)：廣告百貨
大概是第一季度沒什么工作，第二季度開始工作量呈y ＝ x2的函數(shù)增長，四月份實在是沒有時間寫，不過倒還記得幾個廣告：
一個是英菲尼迪和張若昀的《非同尋常的賀禮》，大概是剛剛看完《慶余年》，前半段的融合相當(dāng)妙；
一個是Kindle的《讀書的人有夢可做》，概念和海報一實一虛的表現(xiàn)還是值得學(xué)習(xí)的；
還有一個全聯(lián)的“經(jīng)濟(jì)健美學(xué)”，不過我并不是太喜歡，文案寫得比之前差太多；
還有華為以世界名畫為創(chuàng)作基底的系列賣點視頻廣告，以及《向往的生活》沙雕宣傳廣告等。
所以5月的優(yōu)秀廣告如論如何都要安排上了。以下，我只挑我喜歡的，我相信我的廣告審美還是OK的。
一、中國動畫集結(jié)
品牌方：伊利谷粒多
代理商：未知
雖然隔段時間就會有一波童年回憶殺的創(chuàng)意，不過很少有讓人印象深刻的，谷粒多這波算一次，首先它選擇了在兒童節(jié)前夕和上美影合作，集結(jié)了三個著名的國漫IP人物，并打破了璧次元，用劇情連貫在了一起；其次畫風(fēng)的精細(xì)度和人物的還原度還是可以的，同時融入了很多我們熟悉的梗在里面，比如黑人抬棺；第三與品牌氣質(zhì)是吻合的，巧妙結(jié)合了彈幕文化和國漫IP人物的身份，賦予了谷粒多活力積極的品牌正能量。
同時，還讓人驚喜的是谷粒多居然聯(lián)合了騰格爾重新演了三大國漫主題曲，有人說找騰格爾說有點不搭，我認(rèn)為恰恰相反，騰格爾除了唱歌好，自帶喜劇social基因，從傳播的角度上來說可謂相得益彰。
二、不負(fù)熱愛，成就經(jīng)典
品牌方：京東
代理商：鯨夢
本月和上美影合作的還有京東，果然是有錢人，除了葫蘆娃、孫悟空、黑貓警長外，還加了個哪吒，讓人印象深刻的是雖然是618預(yù)熱促銷廣告，內(nèi)容結(jié)合卻是非常貼切。
本來決定為其代理商鯨夢寫一個專訪的，還找其要了點原畫（既然要了還是展示幾張），但由于時間和檔期最后只好作罷。
三、母親年薪值多少
品牌方：寶潔
代理商：意類
這支片子最厲害的地方在于把“母愛無價”一個大家都知道的事情，通過與職場薪資等價的創(chuàng)意表現(xiàn)了出來，結(jié)果揭露了一個事實，如果母親真的是個職業(yè)的話，她的工資遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出你的想象。
不得不說寶潔最近幾年母親節(jié)的創(chuàng)意真的還不錯，我至今記得前年的一支廣告，寶潔洞察了大家都喜歡在朋友圈表達(dá)對媽媽的愛，卻忽視了媽媽在背后做的真實努力。
四、因我重連全世界
品牌方：天貓國際
代理商：CubeRights對立方
因為疫情，諸多國際航班停飛，大家沒法去往國外。當(dāng)世界因此而產(chǎn)生“物理隔離”的時候，天貓國際以“因我重連全世界”為核心主張，打造了用一個訂單激活全球的視頻。
不僅表達(dá)了不出國門也能通過天貓國際享受世界各地好物的信息，同時也傳遞出了你的每個訂單，都在幫助世界復(fù)蘇。
五、愛情不在場證明
品牌方：歐派
代理商：意類
又是意類打造的一支片子，首先《愛情不在場證明》這個主題聽起來就非常高級，引人遐想，而實際上這個主題來源于對婚姻生活的洞察，愛情讓兩個人熟悉，婚姻讓兩個人陌生。
基于對婚姻生活的洞察和討論，意類設(shè)置了一對特例，因為廚房，兩個人一直愛情在場。但唯一遺憾的是這是歐派的廣告，如果賣給方太則故事更成立。
六、告別兩眼黑
品牌方：歐萊雅
代理商：天與空
通過LZX多人運動事件，大家都知道了歐萊雅眼霜，其實即便不是因為這個，單從創(chuàng)意上來說，歐萊雅眼霜也是值得多看一眼的。
這波創(chuàng)意的目標(biāo)受眾是年輕人，歐萊雅找到了打動他們的突破口，年輕人共有的圈子 —— 黑眼圈，創(chuàng)造的第一趴物料最為突出，洞察和形式進(jìn)行了高度統(tǒng)一，讓年輕人一看就深有共鳴，且能瞬間get產(chǎn)品的優(yōu)勢。
當(dāng)代人的簡歷
都寫在黑眼圈里
劇情越陷越深
眼圈越熬越黑
太輕薄的遮不住
能遮住的不輕薄
本以為當(dāng)媽就能告別996
沒想到這份工作007
七、京東家電漫畫戶外
品牌方：京東家電
代理商：環(huán)時互動
為了給京東家電618預(yù)熱，京東家電聯(lián)合了漫畫家anusman（最出名的代表作是《無字漫畫》），畫了一系列戶外海報。
不過這次有文字，文字來源于京東家電產(chǎn)品的某些特點，上升到人的日常生活里后所產(chǎn)生的奇妙語言。選幾張我個人喜歡的給大家欣賞欣賞。
八、跨界眼影表白有功媽媽
品牌方：999小兒感冒藥
代理商：CubeRights對立方
跨界年年有，但999小兒感冒藥這波跨界卻是玩出了新意。怎么講？按道理一個產(chǎn)品當(dāng)然是希望越多人用越好，但999小兒感冒藥卻反其道而行之，鼓勵媽媽把寶寶照顧好別感冒，因此推出了主題 —— 寶寶不感冒，媽媽有功勞。
借著520表白日，跨界制作了三款眼影盤，來表白有功勞的媽媽。怎么做？只要家里有未開封的過期感冒藥，就證明媽媽把寶寶照顧的很好，便可以用其來換一份限量眼影盤。
九、感謝你陌生人
品牌方：陌陌
代理商：環(huán)時互動
這一套創(chuàng)意第一吸引我的其實是形式，陌陌用了我們手機(jī)里常用的備忘錄，從來沒有人想過將其做成海報，陌陌想到了。
至于內(nèi)容嘛，中規(guī)中矩，陌陌在520沒有說我愛你，而是表達(dá)了對陌生人的感謝。分享兩張意思一下。
十、后浪
品牌方：B站
代理商：勝加
坦白來說，這支片子我不是特別喜歡，因為我覺得有點做作而不真實，但它太火了，不收錄說不過去。
最近快手以同樣的形式搞了支《看見》，表達(dá)了下奧利給，《后浪》又被翻出來比較。搞不懂兩個完全性質(zhì)不同平臺的兩支片子，有什么可一較高下的。
以上。我們6月底，最多七月初我們再見。
作者公眾號：廣告百貨（ID：storead）
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