巴黎歐萊雅：當(dāng)代年輕人的簡歷，都寫在黑眼圈里
原標(biāo)題：一份來自圈內(nèi)的自白
現(xiàn)如今，廣告要有效傳播，就要懂得搶占大眾的注意力——對手也許是明星的八卦，也許是社會(huì)時(shí)事，也許是新的槽點(diǎn)和?！?/p>
在這樣的時(shí)代，我們該如何與年輕人有效溝通一款褪黑眼圈的眼霜？打一場廣告戰(zhàn)役，不如制造一個(gè)話題，讓人們真正參與其中。
經(jīng)過多輪腦爆，一個(gè)梗激發(fā)了我們的創(chuàng)意靈感，找到了突圍點(diǎn)：這一屆的年輕人，都在混同一個(gè)圈子——黑眼圈。于是，我們用3個(gè)步驟，打造了一份“黑眼圈自白”：
Step 1. 自黑
年輕人喜歡用自黑的方式，吐槽自己的困擾。
熬夜、美妝、追劇、辣媽——這些受眾常用的高頻詞，常伴隨著與黑眼圈相關(guān)的各種槽點(diǎn)。
投放在南京地鐵站的廣告：
1、熬夜簡歷
當(dāng)代年輕人的簡歷
都寫在黑眼圈里
2、追劇效應(yīng)
劇情越陷越深
眼圈越熬越黑
3、無休媽媽
本以為當(dāng)媽就能告別996
沒想到這份工作“007”
4、遮瑕悖論
太輕薄的遮不住
能遮住的不輕薄
Step 2. 自曝
黑眼圈糗事爆料，誰都不想擁有這樣的“黑”料。
我們用兩支病毒視頻炸圈，以魔性的方式爆料圈內(nèi)人士——她們因黑眼圈遭遇過的糗事，引發(fā)更多人的共鳴。
Step 3. 自述
最后，官鴻和傅孟柏這對CP聯(lián)合官宣，代表同在黑眼圈內(nèi)的TA發(fā)聲，鼓勵(lì)更多人攻克眼前的困境，一瓶搞定黑眼圈困擾。
整個(gè)過程中，我們避了兩個(gè)雷區(qū)：說教和改變。
我們不想教育受眾——健康的生活方式可以減少黑眼圈；也不要求她們?nèi)ジ淖冏约旱纳盍?xí)慣。相反，我們選擇用最貼近年輕人的溝通方式帶出產(chǎn)品訴求：自黑、自曝、自述，構(gòu)成這份來自黑眼圈的自白。
在執(zhí)行過程中，我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)也面臨了黑眼圈的極限挑戰(zhàn)：
2天拍攝4條視頻，16幅平面，總體睡眠時(shí)間不足5小時(shí)……藝人和我們一起在片場熬夜，傅孟柏更是通宵到早上6點(diǎn)，還給我們發(fā)來了暖心的視頻問候。
官鴻在橫店拍攝，傅孟柏在臺(tái)北拍攝，第一次體驗(yàn)了云監(jiān)片。兩邊必須卡準(zhǔn)節(jié)奏、置景、燈光，要能嚴(yán)絲合縫地成為一支完整的視頻。為此，兩地的導(dǎo)演和制片團(tuán)隊(duì)也進(jìn)行了N輪的復(fù)盤和討論。
現(xiàn)場一邊拍攝一邊剪輯，從橫店拍攝完回上海的當(dāng)晚，我們就進(jìn)了后期交a copy……
所幸，取得的結(jié)果是令人欣慰的——客戶發(fā)來喜訊：歐萊雅充電眼霜2周銷量超過5萬只！這恰恰說明，好的創(chuàng)意也可以很賣貨！
感謝一起促成了這一切的伙伴們！感謝好客戶，歐萊雅的Jessica和Joyce！感謝章靖導(dǎo)演和范揚(yáng)仲導(dǎo)演！感謝吞了救心丸監(jiān)片的StartFilms的文??！感謝制片小寶、Solo、趙靜以及其他所有參與這個(gè)項(xiàng)目的工作人員！
職員表：
廣告主｜歐萊雅
高級產(chǎn)品組經(jīng)理｜方心怡
產(chǎn)品經(jīng)理｜喬穎
代理商｜天與空
創(chuàng)意合伙人｜趙道臨
創(chuàng)意副總監(jiān)｜王洪昱
創(chuàng)意組長｜周圓圓
資深文案｜毛珊珊
美術(shù)指導(dǎo)｜張燕玲、李麗艷
資深品牌總監(jiān)｜陳桓宇
資深品牌經(jīng)理｜葛麗如
品牌經(jīng)理｜王茜夢
制片公司｜啟李
監(jiān)制｜孫斯佳
導(dǎo)演｜章靖、范揚(yáng)仲
制片公司｜意鼎
制片｜胡不爽
攝影師｜張猛
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評分
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