先看片吧，意類 × 歐派第5彈！
一、意類第一次和羅導(dǎo)的合作，會是什么畫風(fēng)？
這次Brief來自于歐派櫥柜部，Brief本身已經(jīng)自帶了一個社會觀察：中國家庭離婚率連年增長，個別省份高達(dá)63%。針對高離婚現(xiàn)象，歐派櫥柜能為家做些什么？
預(yù)熱海報
關(guān)注中國家庭是歐派一直在做的事，去年做了 “共享爸爸” 關(guān)注家庭父愛缺失現(xiàn)象，這次又試圖觸及“高離婚率”現(xiàn)象，在家的一畝三分地里越挖越深。
但離婚的主題，觸碰起來卻不容易。
一來，離婚是別人的“家務(wù)事”，品牌作為“外人”，如何找到一個不被討厭的立場來介入討論？
二來，廚房再好，事實上也挽救不了已經(jīng)破裂的婚姻?！半x婚率高”和“廚房”之間如何架起合理的橋梁？
突破這兩個問題，創(chuàng)意會自然而來。
我們的答案是：愛情已經(jīng)消失的婚姻，抱歉，我們無能為力；但更多夫妻問題發(fā)生在離婚前，是婚姻生活中時常會被忽略的“愛情不在場”現(xiàn)象?！皭矍椴辉趫觥睂?dǎo)致了愛情變淡、消失。如果是這樣的狀況，那廚房確有用武之地。
海報
二、獨特氣質(zhì)的羅導(dǎo)
這次特別有幸請到我司眾多同事的偶像 —— 羅導(dǎo)操刀拍攝，這也是意類第一次和羅導(dǎo)合作。導(dǎo)演的功力名不虛傳，看他拍片受益良多。特別是在剪輯風(fēng)格的討論中，能強烈感受到羅導(dǎo)的獨特世界觀，喜歡他“不迎合觀眾”的剪輯觀點，更準(zhǔn)確的說，是基于他信任觀眾可以進行略帶艱澀的訊息閱讀，這在廣告導(dǎo)演中并不多見。再次感謝羅導(dǎo)用強烈的個人風(fēng)格給故事賦予了獨一無二的氣質(zhì)。
我司創(chuàng)意合伙人Hesky和羅導(dǎo)
很多夫妻以為只要呆在家，就是在陪伴對方，就有愛情在場。但真實的情況卻往往是：住在同一屋檐下的兩個人，各自說著沒有交集的話，看著不同的方向，做著不一樣的事，甚至連晚餐，都吃著不一樣的外賣食物，我們統(tǒng)稱這些為“愛情不在場”的時刻。找到這個切入點，《愛情不在場證明》的故事也就自然浮現(xiàn)。
一起品品愛情現(xiàn)場的“冷空氣”
為了讓“愛情不在場證明”這個比較沉重的話題看起來不沉悶。
在劇本階段我們刻意賦予腳本“社會派推理小說”的氣質(zhì)，盡量讓觀眾猜不到故事的走向，帶著解迷的心態(tài)發(fā)現(xiàn)那些平凡生活里的刺。
審訊室
陰暗破舊的阿根廷審訊室
冷漠的日本審訊室
三、拍攝花絮
最后曬出我們的大合照
再次感謝中華好客戶歐派，
每次都給予意類極大的創(chuàng)意空間和信任。
凌晨三點的大合影
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：hesky（陸旻昊）
美術(shù)：羅杰、曲藝
文案：張祿才（才哥）
客戶服務(wù)：黃達(dá)強（大強）
導(dǎo)演：Ging-zim
制作：予舍制作
數(shù)英獎參賽項目說明—— 意類，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
中國家庭離婚率連年增長，個別省份高達(dá) 63%。針對高離婚現(xiàn)象，一直主張“有家有愛有歐派” 的歐派櫥柜希望能為中國家庭做些什么。【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)很多夫妻走到離婚的原因是婚姻生活中時常會出現(xiàn)“愛情不在場”現(xiàn)象。兩個人明明生活在同一屋檐下，卻總是做著不同的事，說著沒有交集的話，甚至吃著不一樣的食物，沒有有效地情感交流互動，這些我們統(tǒng)稱為“愛情不在場”。“愛情不在場”導(dǎo)致了愛情變淡、逐漸消失。而歐派櫥柜提倡夫妻間多花些時間一起下廚房，在婚姻里也要時常記得練習(xí)愛情。【創(chuàng)意闡述】
別出心裁地用推理懸疑劇的方式來講述“婚姻”這個相對枯燥沉重的話題。在劇本階段我們刻意賦予腳本“社會派推理小說”的氣質(zhì)，盡量讓觀眾猜不到故事的走向，帶著解迷的心態(tài)發(fā)現(xiàn)那些平凡生活里的刺。【結(jié)果與影響】
影片在抖音上線僅 48 小時，累計播放量突破 3600 萬，網(wǎng)友熱議超過 50 萬。
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