隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方向和消費(fèi)者審美的多元化，近些年越來(lái)越多品牌想通過(guò)跨界來(lái)博得消費(fèi)者的青睞。融合了不同的元素，品牌方們也有機(jī)會(huì)挖掘出更好的創(chuàng)意，從而達(dá)到跨界營(yíng)銷(xiāo)1+1＞2的效果。
2019年即將結(jié)束，在這一年中我們見(jiàn)識(shí)到了讓人眼花繚亂的跨界案例，以不同的角度展開(kāi)腦洞，為品牌創(chuàng)造了更多的可能性。2020年行業(yè)的發(fā)展方向是什么？也許只有時(shí)間才會(huì)知道，但不可否認(rèn)的是廣告人要迎接的挑戰(zhàn)可能會(huì)越來(lái)越多。
因此在2019的結(jié)尾，我們結(jié)合閱讀數(shù)、評(píng)論互動(dòng)、項(xiàng)目評(píng)分等多項(xiàng)指標(biāo)，從眾多品牌跨界案例中甄選出這份 2019 年最人氣跨界營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目 TOP 20 榜單，希望看完之后，屏幕前的你可以在2020年有更好的創(chuàng)意，成為行業(yè)中的爆款廣告人！
注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
（點(diǎn)擊標(biāo)題 或 圖片查看案例詳情）
1、TICO×公路商店：
二月二龍?zhí)ь^，一起#洗心革面#
Brand：TICO 微觀宇宙 北京
By：TICO 微觀宇宙 北京 & 公路商店 北京
TICO聯(lián)合公路商店，在百年老澡堂——雙興堂舉行了「洗心革面 二月二·龍?zhí)ь^」活動(dòng)。復(fù)刻最純粹的澡堂記憶，也為了讓參與者體驗(yàn)到傳統(tǒng)二月二剃頭刮臉的手藝。舉辦方邀請(qǐng)到了老北京傳統(tǒng)剃頭匠、雙興堂二十年搓澡師傅、拔罐伙計(jì)和修腳大哥，讓你從頭到腳，從頭開(kāi)始。
2、快手福苗計(jì)劃“土味”海報(bào)：
快，鄉(xiāng)間好貨到手！
Brand：快手
By：快手設(shè)計(jì)中心
4月初，快手“福苗計(jì)劃2019春季專(zhuān)場(chǎng)”正式上線。這是快手聯(lián)合國(guó)務(wù)院扶貧辦社會(huì)扶貧司、財(cái)政部定點(diǎn)扶貧辦、廣電總局公共服務(wù)司等多家國(guó)家機(jī)構(gòu)共同舉辦的扶貧活動(dòng)。此次快手除了邀請(qǐng)平臺(tái)上的97位大V銷(xiāo)售貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品，還在內(nèi)部找了6名員工，拍攝了一組“農(nóng)品+人物”的創(chuàng)意攝影海報(bào)。
3、人民日?qǐng)?bào)×李寧打造“報(bào)款”聯(lián)名：
中國(guó)造，正當(dāng)潮！
Brand：人民日?qǐng)?bào)傳媒廣告
By：待認(rèn)領(lǐng)
人民日?qǐng)?bào)與李寧跨界合作，推出多款聯(lián)名潮品，包括簡(jiǎn)約聯(lián)名logo款、老報(bào)紙剪報(bào)款、老照片致敬款、報(bào)童喊話款等。此次聯(lián)名系列產(chǎn)品在5月10日5月12日期間，于三里屯的人民日?qǐng)?bào)“有間國(guó)潮館”快閃店展出。
4、RIO雞尾酒×英雄：
肚里有墨水，敬你是英雄
Brand：RIO 銳澳雞尾酒
By：待認(rèn)領(lǐng)
今年的5月，天貓將原來(lái)的“國(guó)品計(jì)劃”正式更名為“國(guó)潮行動(dòng)”，RIO雞尾酒作為此次國(guó)潮行動(dòng)中的雞尾酒品牌，聯(lián)合英雄墨水，全新打造了RIO英雄墨水雞尾酒，創(chuàng)造時(shí)尚飲酒新風(fēng)潮。
5、奧利奧年度宮廷大戲：
10600塊小餅干傾情出演
Brand：Oreo 奧利奧
By：藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu) & 赤馬傳媒 上海
奧利奧用10600塊真實(shí)餅干，在26天內(nèi)打造“奧式”故宮，將故宮600年芳華，濃縮至28秒，把腦洞和玩趣呈現(xiàn)在你面前。
6、氣味圖書(shū)館×大白兔：
快樂(lè)童年香氛，給生活來(lái)點(diǎn)孩子氣
Brand：SCENT LIBRARY 氣味圖書(shū)館
By：NEONE 有門(mén)
10歲的氣味圖書(shū)館遇見(jiàn)60歲的大白兔，他們聯(lián)合天貓#國(guó)潮來(lái)了#，在這個(gè)六一喚醒你的孩子氣，送上一波童年回憶殺，推出快樂(lè)童年香氛系列，包含奶糖味香水、香氛、沐浴乳、身體乳等6大跨界產(chǎn)品。
7、安踏：跨界可口可樂(lè)與故宮，
霸汽巡潮，不止霸道！
Brand：ANTA 安踏
By：COMOON 咖們 北京
享受真正自我，不止霸道，要霸汽。
欽定南巡五城，不止霸道，要巡潮。
安踏先后聯(lián)手可口可樂(lè)和故宮文創(chuàng)，推出了各具特色的聯(lián)名款，作為兩次聯(lián)名中主推的霸道系列，也用這波操作宣告強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍潮流圈，將帶有文化潮流態(tài)度的品牌形象傳遞給新世代消費(fèi)者。
8、優(yōu)衣庫(kù)×KAWS聯(lián)名T恤秒售空，
帶你游歷經(jīng)典藝術(shù)傳奇
Brand：UNIQLO 優(yōu)衣庫(kù)
By：待認(rèn)領(lǐng)
部分在售商品
KAWS是1974年出生于美國(guó)新澤西州的嘻哈藝術(shù)家和玩具設(shè)計(jì)師，主要作品包括經(jīng)典卡通公仔“Companion”系列和“Bendy”系列。今年夏天，KAWS和優(yōu)衣庫(kù)合作推出聯(lián)名T恤及帆布包等產(chǎn)品，再次還原了Original Fake的經(jīng)典，帶你游歷經(jīng)典藝術(shù)傳奇！
9、ReFa與美少女戰(zhàn)士IP跨界聯(lián)動(dòng)：
V力變身，為美而戰(zhàn)
Brand：ReFa
By：MAX Communication 上海
高端美容儀品牌ReFa推出新品DOUBLE RAY，聯(lián)合世界頂級(jí)IP美少女戰(zhàn)士共同打造“為美而戰(zhàn)”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，呼吁女性消費(fèi)者通過(guò)產(chǎn)品全方位提升自己，喚醒美的潛在力，散發(fā)光芒。同時(shí)，邀請(qǐng)品牌代言人朱一龍作為少女們的守護(hù)者，進(jìn)行助攻，號(hào)召ReFa女孩們?yōu)槊蓝鴳?zhàn)。
10、MINI×既下山：
游牧酒店正式落戶云南，帶你睡在風(fēng)景里
Brand：MINI
By：Anomaly 上海
哇
開(kāi)車(chē)去未曾到過(guò)的地方，是每個(gè)自駕愛(ài)好者的夢(mèng)想，只是勇氣的背后，還要面對(duì)一路未知的風(fēng)險(xiǎn)。即便抵達(dá)了陌生的目的地，能否如設(shè)想般融入當(dāng)?shù)兀惺茉娘L(fēng)土人情，經(jīng)歷終生難忘的好故事，依然要打個(gè)問(wèn)號(hào)。MINI x 既下山，打從一開(kāi)始，就決定把兩種難以達(dá)成的體驗(yàn)，同時(shí)打包給你。
11、聚劃算×Adobe：我的美，關(guān)你ps
聚劃算希望利用品牌聚星扶植副品牌的平臺(tái)效應(yīng)，尋一段「聯(lián)名」的姻緣：幫 Real Techniques、MARTIDERM、Aveeno、Isdin 四個(gè)護(hù)膚美妝品牌，進(jìn)行煥新、產(chǎn)品升級(jí)以及全網(wǎng)品牌影響力的提升，于是找到了創(chuàng)造美的上古大神：Adobe。包裝正面靈感來(lái)自 loading 頁(yè)面布局，根據(jù)不同品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)配合插畫(huà)。禮盒上的文案，將產(chǎn)品功能與設(shè)計(jì)師們常用的快捷鍵結(jié)合，簡(jiǎn)單直接。
12、閑魚(yú)×草莓音樂(lè)節(jié)：
垃圾都變潮包了，你還在問(wèn)自己是什么垃圾？
Brand：閑魚(yú)
By：Beeku 比酷傳播 北京 & cms3 獅邁廣告 上海
垃圾分類(lèi)熱潮下，每天都要拷問(wèn)自己一遍“我到底是什么垃圾？”畢竟，間歇性躊躇滿志，持續(xù)性混吃等死，是自己生活的常態(tài)。閑魚(yú)，作為一個(gè)致力于讓閑置循環(huán)起來(lái)的平臺(tái)，看見(jiàn)閑置被浪費(fèi)，總是非常心疼。所以，找到草莓音樂(lè)節(jié)，和草莓音樂(lè)節(jié)廢棄的廣告布，做了一件想都不敢想的事，把廢物重新制作成了“燃棄造青年”系列潮牌包。
13、寶潔×知乎：一起拯救夏日“問(wèn)題人”！
Brand：P&G 寶潔
By：BOOM 火研社 南京
2019年8月9日寶潔蘇寧易購(gòu)超品日，寶潔聯(lián)合知乎帶來(lái)#夏日的十萬(wàn)個(gè)為什么#。從大家最常見(jiàn)的夏日困擾中挑選出九大問(wèn)題，一邊探索問(wèn)題出現(xiàn)的原因，一邊推出解決問(wèn)題的神器。同時(shí)在知乎設(shè)置了夏天的十萬(wàn)個(gè)為什么專(zhuān)題頁(yè)，引導(dǎo)用戶登陸知乎參與討論。
14、漢堡王×部落沖突：
AR掃一掃，在餐墊上開(kāi)戰(zhàn)
Brand：Supercell
By：梵布互動(dòng) 上海
漢堡王與芬蘭Supercell旗下的《部落沖突》一起聯(lián)袂出演一部KING級(jí)片——《餐墊上的部落沖突》。用《部落沖突》的世界觀設(shè)計(jì)了一款特別的漢堡王餐墊，用戶只需要根據(jù)說(shuō)明將皇堡（WHOPPER）與可樂(lè)放置到餐墊上的特定位置以后，即可通過(guò)QQ-AR來(lái)掃描出一段野蠻人之王與漢堡可樂(lè)的AR動(dòng)畫(huà)。
15、天貓國(guó)潮來(lái)了29件跨界國(guó)貨，
請(qǐng)這些腦洞原地實(shí)現(xiàn)
在雙11來(lái)臨之際，各網(wǎng)友和品牌們紛紛獻(xiàn)上創(chuàng)意跨界單品，有方便面假發(fā)、青島啤酒味瓜子、海爾兄弟同款秋褲、五年高考三年模擬背包、辣條耳環(huán)、“回家跪搓”鍵盤(pán)、真·鴨脖U形枕、火鍋底料噴霧、奶茶色指甲油……真的是人有多大膽，國(guó)潮多大產(chǎn)！
16、361° ×高達(dá)40周年：
我們即高達(dá)，屹立于大地之上
高達(dá)40周年之際，361°聯(lián)合高達(dá)IP，聚焦于高達(dá)0079系列，打造了系列限定服裝鞋款。發(fā)布《我們即高達(dá)》的內(nèi)容紀(jì)錄片，邀請(qǐng)了4組不同圈層的高達(dá)迷，從他們的視角，傾聽(tīng)他們對(duì)高達(dá)的熱愛(ài)，感悟高達(dá)的力量。
17、科學(xué)辟謠×美團(tuán)點(diǎn)評(píng)：
一只外賣(mài)塑料袋就可以辟謠？
Brand：科普中國(guó)
By：SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng) 北京
科普中國(guó)旗下科學(xué)辟謠聯(lián)合美團(tuán)點(diǎn)評(píng)推出了可降解的科學(xué)辟謠塑料袋，將有關(guān)飲食方面的辟謠內(nèi)容放到外賣(mài)塑料袋上，讓塑料袋成為傳播媒介，傳遞到每一個(gè)人手中。
18、SK-II邀請(qǐng)全球多位先鋒藝術(shù)家辦展，
重塑品牌文化
Brand：SK-II
By：待認(rèn)領(lǐng)
11月10日起，SK-II 聯(lián)手 Opening Ceremony 創(chuàng)始人 Carol Lim 以及全球多位先鋒藝術(shù)家在上?！ど仙滤@棟歷史建筑中舉辦了一場(chǎng)名為”P(pán)OWER OF PITERA?“的展覽，其目的則是通過(guò)藝術(shù)來(lái)重塑品牌文化。此次展覽由美國(guó)潮店「開(kāi)幕式」（Opening Ceremony）創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) Carol Lim執(zhí)掌，匯集了來(lái)自世界各地的優(yōu)秀藝術(shù)家，為SK-II在當(dāng)下重新創(chuàng)造一個(gè)屬于自己的藝術(shù)語(yǔ)境。
19、紅星美凱龍跨界還原《夜宴圖》，
邀你為生活設(shè)宴
Brand：MACALLINE 紅星美凱龍
By：QM謙瑪 上海
掃描二維碼，馬上入宴！
（數(shù)英App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）
7月12日-14日，2019魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)開(kāi)啟，紅星美凱龍和攝影藝術(shù)家孫郡一起合作還原了《韓熙載夜宴圖》，精心挑選了國(guó)內(nèi)外知名品牌共計(jì)30件家居設(shè)計(jì)尖貨，涵蓋床、沙發(fā)、座椅、矮榻、屏風(fēng)、茶幾、燈具、壁紙、酒柜等諸多品類(lèi)，巧妙再現(xiàn)了當(dāng)代中產(chǎn)階層和頂級(jí)家居生活場(chǎng)景，給你帶來(lái)一場(chǎng)名叫#魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)#的狂歡。
20、LV×英雄聯(lián)盟：
游戲主角同款定制裝配，又美又颯
Brand：Louis Vuitton 路易威登
By：待認(rèn)領(lǐng)
秉持著創(chuàng)新開(kāi)拓的共同價(jià)值觀，路易威登和拳頭游戲就 2019 年于法國(guó)巴黎舉辦的《英雄聯(lián)盟》全球總決賽展開(kāi)了多項(xiàng)合作，其中包括召喚師獎(jiǎng)杯定制獎(jiǎng)杯箱、由路易威登女裝藝術(shù)總監(jiān) Nicolas Ghesquière 親自設(shè)計(jì)的至臻皮膚和聯(lián)名服飾系列等。
另附《2019上半年人氣跨界品牌項(xiàng)目TOP 20盤(pán)點(diǎn)》
（點(diǎn)擊標(biāo)題/圖片即可閱讀原文）：
2019上半年人氣跨界品牌項(xiàng)目TOP 20
目前，數(shù)英正在進(jìn)行 2019 年度內(nèi)容榜盤(pán)點(diǎn)，通過(guò)閱讀量、收藏點(diǎn)贊等互動(dòng)數(shù)量，我們將盤(pán)點(diǎn)涵蓋上半年絕不能錯(cuò)過(guò)的文章和最值得一看的好項(xiàng)目！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，敬請(qǐng)期待。
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