361° ×高達(dá)40周年：我們即高達(dá)，屹立于大地之上
高達(dá)之焰從6月燃燒到11月。
這是一個(gè)夢，這是一場運(yùn)動(dòng)，這是一次關(guān)于人類可能性的迸發(fā)。
這一刻，我們，狂喜著，猛烈跳動(dòng)。這一路證明了，我們即高達(dá)。
巨大的機(jī)甲不斷爆裂，象征的獨(dú)角呈V字裂開，從裝甲光芒猶如動(dòng)脈般閃耀。
似一頭被激怒的野獸，不顧一切的沖向命運(yùn)的漩渦。
“高達(dá)，是男人的浪漫?！?/strong>
地球或許涵載不下全部的私念，人類仍然愿意相信從天空而降的正義會(huì)在最終的決勝之時(shí)到來。
正因?yàn)槿绱?，越來越多的少年，成為了新人類。他們同巴納吉一樣，渴望掙脫宿命，渴望改變未來，即便結(jié)局不會(huì)因此改變，卻依舊懷揣著絕不動(dòng)搖的心，等待著無限可能的覺醒。
高達(dá)從來不是哪一個(gè)高達(dá)，他們?yōu)檎x而燃燒，為守護(hù)人類的愛意而戰(zhàn)，是高達(dá)便是獨(dú)角獸，是背負(fù)無限可能、希望之象征的——獨(dú)角獸。
GUNDAM UNICORN覺醒！高達(dá)獨(dú)角獸
我是幫助人類增強(qiáng)的機(jī)體
為了可以感知人心的人而制造
倘若判斷你是適格的駕駛者
我會(huì)接受你的指令
給你帶去無比的力量
出發(fā)吧！
無畏的人
相信自我
竭盡可能性
道路便會(huì)出現(xiàn)
達(dá)成使命
一起戰(zhàn)斗吧！人類
請用那份絕不動(dòng)搖的信心啟動(dòng)我
請像駕駛你的機(jī)甲一般，駕駛你的鞋履
駕駛獨(dú)角獸的人是誰？我們選定了這些適格少年。
他們在東京的各個(gè)角落，拿著球桿，騎著機(jī)車，滑著滑板。
他們所有人都目擊了機(jī)體地表降臨。
在竹林中，高臺上，球場邊。他們不約而同的看向獨(dú)角獸，朝它奔去，奮不顧身，一躍而起。
銀光閃過，駕駛員進(jìn)入獨(dú)角獸，漂浮在意識之海。
此時(shí)獨(dú)角獸高達(dá)被喚醒，引擎轟鳴，駕駛員在艙內(nèi)蘇醒，與高達(dá)的意識合二為一。
75秒內(nèi)，只有巴納吉，沒有機(jī)娘，只有捍衛(wèi)地球的命運(yùn)女神BANSHEE GUNDAM。
他們被賦予無窮的力量，和你一起戰(zhàn)斗，和我們一起戰(zhàn)斗。
我們用直接的視覺語言，表達(dá)“我們即高達(dá)”。提煉獨(dú)角獸的機(jī)甲特征，以紅白或綠白相間，亦如獨(dú)角獸爆裂的機(jī)甲下似巖漿般涌動(dòng)的精神骨架。而人物與機(jī)甲形象的重疊，是為了證明，我們是駕駛員，也是獨(dú)角獸。
361°× GUNDAM UC UNICORN
人物KV【獨(dú)角獸】
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產(chǎn)品KV提取了獨(dú)角獸高達(dá)的爆甲特征，“白色外甲”呈條形裂開，暴露出內(nèi)在的“精神骨架”。赤紅中流動(dòng)的是獨(dú)角獸高達(dá)與巴納吉。并結(jié)合紙張撕裂的質(zhì)感，讓畫面擁有了“爆裂”的力量，更具有視覺張力。
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產(chǎn)品KV【獨(dú)角獸】
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產(chǎn)品視頻【獨(dú)角獸】
如果說獨(dú)角獸是少年在時(shí)間里，歷經(jīng)沉寂和終于蘇醒的夢。
那0079就是故事的一切起點(diǎn)，它承載著年少懷抱，熱血初心，在0079的駕駛艙里，熊熊燃燒了40年。
40年，高達(dá)在這個(gè)星球上，屹立了40年。
那座懷抱著地球使命的巨大白色機(jī)甲，抽出武士的紅色激光刀，擊中在天空聯(lián)邦軍的扎古，也擊中無數(shù)少年之夢。
是少年點(diǎn)燃了獨(dú)角獸，而點(diǎn)燃少年的，永遠(yuǎn)只能是0079。
你有什么熱愛，10年之后還在繼續(xù)。
動(dòng)漫是關(guān)于燃燒、守護(hù)和戰(zhàn)勝。高達(dá)亦是如此。
高達(dá)對于日本動(dòng)畫史來說，是里程碑式的作品，但同樣對他們來說，它也是一切的起點(diǎn)。對于很多高達(dá)迷來說，隨著時(shí)間的流失，高達(dá)已經(jīng)成為他的生活，成為了他自己，如同呼吸和血液，不可分割。
實(shí)際上，這種不切實(shí)際的羈絆，正是人類自始至終難以割舍的浪漫。愛上高達(dá)，你就會(huì)知道那些人所言，高達(dá)，是信仰，是超越一切的熱愛，更是他們自己。
高達(dá)40周年之際，361°聯(lián)合高達(dá)IP，聚焦于高達(dá)0079系列，打造了系列限定服裝鞋款。UID懷抱著一種使命，完成本次campaign全案創(chuàng)意策劃以及執(zhí)行產(chǎn)出。以高達(dá)內(nèi)容為核心，去喚醒并激發(fā)所有的高達(dá)迷們心中的——超越巔峰的熱愛。
我們在預(yù)熱初期發(fā)布《我們即高達(dá)》的內(nèi)容紀(jì)錄片，邀請了4組不同圈層的高達(dá)迷，從他們的視角，傾聽他們對高達(dá)的熱愛，感悟高達(dá)的力量。紀(jì)錄片引起了粉絲核心圈層的高度關(guān)注與討論。是“熱愛”激活了他們，引起了粉絲內(nèi)部多重共鳴。點(diǎn)擊量多達(dá)45W，重新掀起了浪潮。
高達(dá)帶給了他們什么？為何如此執(zhí)著于高達(dá)？高達(dá)是怎樣的存在？
“他是有生命的。他是我的兄弟，會(huì)在絕望的時(shí)候，奮力的推動(dòng)你前行。”
“是高達(dá)告訴陷入迷茫的我，眼前時(shí)常有很多條路，總有一條適合的路。我只需要遵循選擇的那條。”
“高達(dá)象征了我的一個(gè)時(shí)代，他已經(jīng)成為了我的生命與血液。”
“是高達(dá)教會(huì)了我如何去堅(jiān)持，如何對世界報(bào)以愛?！?/span>
“是高達(dá)打開并連接了我與世界?！?/span>
361°：如何讓一雙機(jī)甲鞋成為收藏？
“收藏”對于熱愛高達(dá)的人來說，是不可或缺的一部分，他們早已珍藏了無數(shù)珍寶。
收藏高達(dá)的人很多，不論是收藏在柜子里，還是收藏在意志里。他們早已服役于高達(dá)中的陣營，每當(dāng)打開駕駛艙，便進(jìn)入機(jī)甲和太空，守護(hù)從0079開始的本心。我們于是在GUNDAM-0079限量鞋盒里，復(fù)刻了一間聯(lián)邦軍宇宙操作艙和一個(gè)高達(dá)作戰(zhàn)補(bǔ)給箱。我們希望在四十年之后再次打開的瞬間，你依然可以看到一雙待啟動(dòng)的機(jī)甲?，F(xiàn)實(shí)證明了，無數(shù)個(gè)高達(dá)駕駛員正在地球待命，販?zhǔn)壑螅?萬人收藏1秒內(nèi)售罄。
361°×GUNDAM 產(chǎn)品KV
產(chǎn)品視頻提取高達(dá)0079的機(jī)械結(jié)構(gòu)進(jìn)行簡化，延展出一系列符號元素，并通過一些故障效果的藝術(shù)化處理，使產(chǎn)品視頻的整體氛圍，更具有未來科技感。
361°×GUNDAM 產(chǎn)品視頻
因?yàn)楦哌_(dá)
不要去做一場聯(lián)乘事件，不要看見一個(gè)IP，和待宰割的韭菜。
UID和361°，只相信你知道。
你知道那是一雙鞋，還是一雙高達(dá)。你知道盒子里裝的是一雙鞋，還是一個(gè)拉普拉斯的夢。
我們承認(rèn)，有一些問題，我們也還沒有明白。比如那些我們碰巧生在新吉翁的朋友，該不該死于我們的劍下。
但是我們敢說，我們知道穿上這雙鞋的我們，走在高達(dá)未曾有終點(diǎn)的路上。
我們只想和你說——
“請屹立于大地之上，因?yàn)槲覀兗锤哌_(dá)?！?/strong>
繼續(xù)年輕 繼續(xù)熱愛
從始至終，UID一直致力于挖掘與傳播青年文化，此次的高達(dá)40周年也是如此。從制造話題，由話題切入，聯(lián)合粉絲群體，到引發(fā)多渠道的討論圍觀，直至引起大眾自發(fā)的廣泛傳播。UID始終相信，年輕人，總是熱愛著值得被熱愛的。堅(jiān)持、熱愛、認(rèn)同，這就是青年文化的魅力。那一種永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)充滿活力，并且隨時(shí)即刻爆發(fā)的魅力。UID也將翻越一座又一做座熱愛的巔峰，化成行動(dòng)，證明給所有人看。
40年過去，由高達(dá)0079點(diǎn)燃的機(jī)甲夢依舊燃燒著，每個(gè)世代仍有源源不斷的熱血少年涌入高達(dá)的世界。時(shí)過境遷，少年老去，但機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士的駕駛艙里仍舊乘坐著“阿姆羅”與“夏亞”，也裝載著每個(gè)少年躍動(dòng)的夢想。
高達(dá)，屹立在大地上。
我們即高達(dá)。
創(chuàng)作人員名單：
項(xiàng)目監(jiān)制：nick&馬寧
項(xiàng)目負(fù)責(zé)：周葦男
美術(shù)指導(dǎo)：xpx
創(chuàng)意：李浩然&李昭翼
美術(shù)：xpx&侯壯&學(xué)劍
3D：楊睿
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——UID，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
高達(dá)40周年之際，361°聯(lián)合高達(dá)IP，聚焦于高達(dá)0079系列，打造了系列限定服裝鞋款。UID懷抱著一種使命，完成本次campaign全案創(chuàng)意策劃以及執(zhí)行產(chǎn)出。以高達(dá)內(nèi)容為核心，去喚醒并激發(fā)所有的高達(dá)迷們心中的——超越巔峰的熱愛。【洞察與策略】
請像駕駛你的機(jī)甲一般，駕駛你的鞋履。你知道那是一雙鞋，還是一雙高達(dá)。你知道盒子里裝的是一雙鞋，還是一個(gè)拉普拉斯的夢。穿上這雙鞋的我們，走在高達(dá)未曾有終點(diǎn)的路上。我們只想說——“請屹立于大地之上，因?yàn)槲覀兗锤哌_(dá)。”
【創(chuàng)意闡述】
我們用直接的視覺語言，表達(dá)“我們即高達(dá)”。提煉獨(dú)角獸的機(jī)甲特征，以紅白或綠白相間，亦如獨(dú)角獸爆裂的機(jī)甲下似巖漿般涌動(dòng)的精神骨架。而人物與機(jī)甲形象的重疊，是為了證明，我們是駕駛員，也是獨(dú)角獸。產(chǎn)品KV提取了獨(dú)角獸高達(dá)的爆甲特征，“白色外甲”呈條形裂開，暴露出內(nèi)在的“精神骨架”。赤紅中流動(dòng)的是獨(dú)角獸高達(dá)與巴納吉。并結(jié)合紙張撕裂的質(zhì)感，讓畫面擁有了“爆裂”的力量，更具有視覺張力。
【結(jié)果與影響】
從始至終，UID一直致力于挖掘與傳播青年文化，此次的高達(dá)40周年也是如此。從制造話題，由話題切入，聯(lián)合粉絲群體，到引發(fā)多渠道的討論圍觀，直至引起大眾自發(fā)的廣泛傳播。UID始終相信，年輕人，總是熱愛著值得被熱愛的。堅(jiān)持、熱愛、認(rèn)同，這就是青年文化的魅力。那一種永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)充滿活力，并且隨時(shí)即刻爆發(fā)的魅力。UID也將翻越一座又一做座熱愛的巔峰，化成行動(dòng)，證明給所有人看。
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