聚劃算×Adobe：我的美，關(guān)你ps

數(shù)英評分

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舉報(bào) 2019-07

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最近，我們承包了一樁「美」事，經(jīng)歷了近兩個(gè)月的磨合，一對有緣人終于被我們送上線了！

如果您是設(shè)計(jì)師朋友，看到視頻估計(jì)會(huì)狂按快捷鍵保存文件。

But don’t panic，我們不是來關(guān)你的 Photoshop 的，而是來關(guān)心各位設(shè)計(jì)師顏值的。

聯(lián)名的紅線，不能隨便牽

緣起，還得回溯到五月。

老朋友聚劃算找到 LxU，希望利用品牌聚星扶植副品牌的平臺(tái)效應(yīng)，尋一段「聯(lián)名」的姻緣：幫 Real Techniques、MARTIDERM、Aveeno、Isdin 四個(gè)護(hù)膚美妝品牌，進(jìn)行煥新、產(chǎn)品升級以及全網(wǎng)品牌影響力的提升。

聚劃算×Adobe：我的美，關(guān)你ps

合作的紅線，可不能隨便牽。鑒于大家對各種腦洞大開主打噱頭的聯(lián)名已經(jīng)審美疲勞，沒有洞察的合作基本上都淪為了自 high。所以創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)老老實(shí)實(shí)的從品牌和 TA 入手分析，基于幾個(gè)品牌與「美」相關(guān)的屬性，我們想到了「創(chuàng)造美」的上古大神：Adobe。

聚劃算×Adobe：我的美，關(guān)你ps

作為誕生多款專業(yè)創(chuàng)造工具軟件的 Adobe，其理念并非是修改、掩飾「別人眼中的缺陷」，而是幫助我們更方便地「創(chuàng)造美」，與護(hù)膚美妝品牌倡導(dǎo)「個(gè)性美，創(chuàng)造多元審美」的主張異曲同工。

價(jià)值觀相通是感情更進(jìn)一步的基礎(chǔ)。聚劃算與 Adobe 的合作，也因?yàn)闅赓|(zhì)相投而順理成章。

我的美，關(guān)你ps

「修圖修過了」
「妝化太濃了」
「護(hù)膚過盛了」
「過分追求美了」
……

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，「怎么美」這件事又重新榮升為社會(huì)議題。

聚劃算×Adobe：我的美，關(guān)你ps

人們更熱切、更頻繁的討論美、定義美，好像積極發(fā)表關(guān)于美的言論，就能足夠彰顯自己的高端審美。

殊不知，我們對美的肆意指點(diǎn)，已經(jīng)無意中冒犯了他人。

當(dāng)美的定義越來越局限時(shí)，「我的美，關(guān)你 ps」就是對這個(gè)時(shí)代最好的回應(yīng)。

聚劃算×Adobe：我的美，關(guān)你ps

經(jīng)過以上思考，本次聯(lián)名的主題也撥云見日。

刮來一陣「軟件風(fēng)」

基于「我的美，關(guān)你 ps」的主題，禮盒是我們這次需要產(chǎn)出的主要?jiǎng)?chuàng)意內(nèi)容。

與 Adobe 聯(lián)名，設(shè)計(jì)感當(dāng)然不能含糊。包裝上我們希望為大家?guī)韱?dòng)軟件一樣的開盒體驗(yàn)。

所以，包裝正面靈感來自 loading 頁面布局，根據(jù)不同品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)配合插畫。禮盒上的文案，將產(chǎn)品功能與設(shè)計(jì)師們常用的快捷鍵結(jié)合，簡單直接。

1 來自法國的 Real Techniques 的人氣底妝刷

平價(jià)又好用
可是美妝博主人手一套的必備產(chǎn)品
【Shift】+【Alt】+【C】一鍵「上色」
有幾把刷子一試便知

聚劃算×Adobe：我的美，關(guān)你ps

2 60 多年歷史的西班牙 MARTIDERM

含有豐富 VC 成分
幾乎掀起了近年來的安瓶熱潮
【Shift】+【Alt】+【R】一鍵修復(fù)黑化體質(zhì)
提亮 100%，亮白 100%

聚劃算×Adobe：我的美，關(guān)你ps

3 美國大牌 Aveeno 倍護(hù)潤膚乳

提取天然燕麥的精華，有效修護(hù)干燥肌膚
【Shift】+【Alt】+【F】一鍵切換柔光
膚水人不水
美原來可以贏得毫無爭議

聚劃算×Adobe：我的美，關(guān)你ps

4 同樣來自西班牙的 Isdin 的防曬組合

堪稱不油也不膩的防曬產(chǎn)品
【Shift】+【Alt】+【G】一鍵淡化被黑史
亮白膚質(zhì)即刻擁有

聚劃算×Adobe：我的美，關(guān)你ps

拉開盒子時(shí)，右側(cè)儲(chǔ)物槽采用設(shè)計(jì)師眼中的“透明色”作為背景，同時(shí)左側(cè)彈出軟件工具欄，加強(qiáng)包裝整體的軟件感，制造更多開盒驚喜~

禮盒內(nèi)還附贈(zèng)魔術(shù)卡，展示使用產(chǎn)品前后的對比，效果堪比 P 圖的 before 與 after。

聚劃算×Adobe：我的美，關(guān)你ps

我們還邀請了《嘉人》雜志拍攝軟件風(fēng)的時(shí)尚大片。護(hù)膚美妝品牌怎么能少得了時(shí)尚權(quán)威的背書~

聚劃算×Adobe：我的美，關(guān)你ps

用態(tài)度封鎖流言，讓禮盒解鎖美麗~

這套設(shè)計(jì)師友好型禮盒在本文上線前已經(jīng)售罄。如果喜歡請點(diǎn)擊收藏，說不定我們將來會(huì)集齊Adobe全家桶呦！

創(chuàng)作人員名單：

Project Director - 李雨
Creative Director - 田振
Art Director - 魏婷婷、高蘊(yùn)
Account Manager - 滕陽、賈欣怡、陳武康婧
Copywriter - 李丹、聶東洋、謝源莉
Illustration Group Head - 華原媛
Design & Illustration - 瓶瓶、劉子航、姜帆、方軒皓、汪言、馮若林、Hank

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——LxU，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
聚劃算品牌聚星聯(lián)合天貓國際四個(gè)護(hù)膚美妝品牌MartiDerm、REAL TECHNIQUES、ISDIN、Aveeno進(jìn)行產(chǎn)品深度聯(lián)合，形式希望以聯(lián)合跨界、設(shè)計(jì)或創(chuàng)意裝置進(jìn)行商品或周邊定制。目的是利用聚劃算品牌聚星平臺(tái)的扶持效應(yīng)，幫助四個(gè)品牌進(jìn)行煥新、產(chǎn)品升級以及全網(wǎng)品牌影響力的提升。目標(biāo)受眾為一二線城市年輕女性。

【洞察與策略】
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)從「怎么美」的社會(huì)議題出發(fā)，洞察到在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)之下，人們更熱切、更頻繁地討論美、定義美。殊不知，那些關(guān)于美的肆意指點(diǎn)，已經(jīng)無意中冒犯了他人。當(dāng)美的定義越來越局限時(shí)，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)將護(hù)膚美妝品牌倡導(dǎo)「個(gè)性美，創(chuàng)造多元審美」的價(jià)值主張作為核心理念，為年輕女性發(fā)聲，提出「美是我的自由與權(quán)利，美使我開心、更有信心」，并進(jìn)一步提出「我的美，關(guān)你 ps」這個(gè)有態(tài)度的溝通概念。

【創(chuàng)意闡述】
從品牌和目標(biāo)受眾入手分析，選擇了聯(lián)名合作方：Adobe。作為誕生多款專業(yè)創(chuàng)造工具軟件的 Adobe，其理念并非是修改、掩飾「別人眼中的缺陷」，而是幫助我們更方便地「創(chuàng)造美」，與品牌的價(jià)值主張異曲同工。
依托與Adobe的官方聯(lián)名，物料圍繞「關(guān)你ps」這一網(wǎng)感十足的態(tài)度熱詞進(jìn)行演繹，消費(fèi)者產(chǎn)生官方下場親自玩梗的認(rèn)知，從傳播初始就去除了品牌高高在上的感受。
案例主要的創(chuàng)意內(nèi)容是一組定制款禮盒包裝，以及圍繞禮盒包裝所產(chǎn)出的多組創(chuàng)意海報(bào)與短片。禮盒整體具有系列感，避免在傳播中產(chǎn)生割裂。同時(shí)「我的美，關(guān)你ps」這一超級符號也在物料中以統(tǒng)一的句式和視覺語言集中呈現(xiàn)。禮盒通過插畫的形式將四個(gè)品牌產(chǎn)品的功能點(diǎn)巧妙展示，同時(shí)輔以魔術(shù)卡抽拉的形式直觀表現(xiàn)使用產(chǎn)品前后before&after的強(qiáng)對比。文案方面，將產(chǎn)品功能與ps軟件中常用的快捷鍵結(jié)合。通過多重開盒驚喜，整體上希望為消費(fèi)者帶來像啟動(dòng)Adobe軟件一樣的開盒體驗(yàn)。

【結(jié)果與影響】
最終項(xiàng)目上線后反響熱烈，微博話題#關(guān)你ps#閱讀量1363.9萬，討論2.3萬，轉(zhuǎn)評互動(dòng)量超過4萬次；小紅書人氣質(zhì)量博主進(jìn)行開箱種草筆記推廣，總閱讀量超過88萬。微博、微信端涌現(xiàn)大量營銷、設(shè)計(jì)行業(yè)媒體自發(fā)轉(zhuǎn)載或報(bào)道，不完全統(tǒng)計(jì)至少有30+雙微自媒體「自來水」。案例上線后即被socialbeta收錄至一周案例精選，并以31%的投票率領(lǐng)先同期參加的21個(gè)項(xiàng)目，獲得當(dāng)周人氣 No.1 。同時(shí)數(shù)英優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者自發(fā)撰寫項(xiàng)目文章，并先后于微信平臺(tái)與數(shù)英平臺(tái)發(fā)布。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

聚劃算

營銷機(jī)構(gòu)

Full-Service Agency 全案代理商

LxU 北京

參與者

獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)

2020

龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)

設(shè)計(jì)類 | 包裝 | 特別版和促銷包裝飲料

入圍

2020

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

創(chuàng)意單元 | 平面組 | 印刷類

銅獎(jiǎng)

2020

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

營銷單元 | 跨界營銷類

銅獎(jiǎng)

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2020 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

LxU 北京

品牌

聚劃算

Adobe

參賽類別

創(chuàng)意單元-平面組-印刷類（銅）

營銷單元-跨界營銷類（銅）

終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）

創(chuàng)意單元-平面組-印刷類

突破性的設(shè)計(jì)手法，年輕的對話方式，很有趣。
難以復(fù)刻的跨界，且把熱點(diǎn)正好用上。
好概念，既然關(guān)你PS，就應(yīng)該有既有PS和無屁事的態(tài)度的深層挖掘。概念夠長，后面短了一點(diǎn)。
巧巧巧！
概念很抓人，創(chuàng)意和執(zhí)行完成度都不錯(cuò)。
將熱詞和對美的態(tài)度進(jìn)行充分結(jié)合，非常具有話題性的一次跨界聯(lián)名。
visual有創(chuàng)意
作品的呈現(xiàn)方式太亂了！一點(diǎn)不吸引！很難細(xì)看。

更多

營銷單元-跨界營銷類

能夠真的和adobe跨界，把這個(gè)包裝做出來是這個(gè)讓這個(gè)創(chuàng)意有權(quán)威和話題性。而且很貼和“我的美，關(guān)你PS” 的這個(gè)態(tài)度。很棒！
品牌結(jié)合點(diǎn)佳，有足夠社會(huì)話題性
非常有趣的跨界，將PS和屁事雙關(guān)。
跨界之間的結(jié)合很巧，執(zhí)行到位
有態(tài)度
新意、執(zhí)行
概念滿分。執(zhí)行稍遜于概念，否則值得一個(gè)金獎(jiǎng)
給有趣的概念點(diǎn)贊
從跟ps合作來詮釋美的態(tài)度本身都極具話題和沖突感。
有驚喜感的跨界
和PS的聯(lián)名，感覺是這么回事，確實(shí)是這么回事兒。
概念很不錯(cuò)。詮釋可以更好一些。
Adobe認(rèn)知圈層偏專業(yè)向，普及度不足，但專業(yè)性足夠。物料設(shè)計(jì)品質(zhì)不錯(cuò)，但傳播性不足。
ip與產(chǎn)品特性聯(lián)繫緊密，巧妙的合作
洞察和設(shè)計(jì)工藝都很好。
將化妝品比作現(xiàn)實(shí)版的PS 是一個(gè)非常有創(chuàng)意的想法，包裝概念非常吸引人。但沒有能夠很好地突出產(chǎn)品，在實(shí)現(xiàn)品效合一的方面有待加強(qiáng)。
概念出圈，執(zhí)行回復(fù)常規(guī)，缺乏驚喜
相信幾個(gè)品牌在相互選擇之前都仔細(xì)思考過，也找到了品牌內(nèi)涵之間的聯(lián)系。把PS這個(gè)上古大神請出來也的確是一個(gè)有趣的想法。campaign在互動(dòng)性以及激發(fā)出購買欲方面也許會(huì)有所欠缺，不清楚來自市場真實(shí)的反應(yīng)是怎么樣的。但既然是以營銷而不是品牌為最終目的的campaign可能最后還是要看市場的表現(xiàn)。
圈內(nèi)人，特別是設(shè)計(jì)師會(huì)覺得好玩的概念，圈外人的感知會(huì)偏弱很多。產(chǎn)品包裝也沒有更多可玩性。如果只針對某個(gè)小圈層，算是不錯(cuò)的作品，如果對大眾，風(fēng)險(xiǎn)比較大。
創(chuàng)意有點(diǎn)讓人看不懂
設(shè)計(jì)概念大于跨界本身。
不太容易懂