7月12日-14日，2019魯班設(shè)計尖貨節(jié)開啟，紅星美凱龍和攝影藝術(shù)家孫郡一起合作還原了《韓熙載夜宴圖》，精心挑選了國內(nèi)外知名品牌共計30件家居設(shè)計尖貨，涵蓋床、沙發(fā)、座椅、矮榻、屏風、茶幾、燈具、壁紙、酒柜等諸多品類，巧妙再現(xiàn)了當代中產(chǎn)階層和頂級家居生活場景，給你帶來一場名叫#魯班設(shè)計尖貨節(jié)#的狂歡。
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官方海報《中產(chǎn)階級宴會生存法則》
1、貴妃榻
你永遠叫不醒裝醉的人
尤其當他躺在一個舒服的沙發(fā)上
2、屏風
多虧這屏風給了我們余地
讓我們的商業(yè)互吹不留余地
3、沙發(fā)
自拍角度不用費心研究
只要不經(jīng)意出鏡的沙發(fā)夠講究
4、單人沙發(fā)
怎樣才能顯得很有品味
即使聽不懂音樂
也可以在沙發(fā)中沉醉
5、座椅
初次見面
“加個微信”太輕浮
“我欲與君相知”太沉重
“這沙發(fā)坐著挺舒服”剛剛好
6、燈
如何緩解沒人鳥你的尷尬
假裝逗鳥，即使它是個燈
7、落地燈
無論給社交達人一盞什么燈
都能變成他抓人眼球的聚光燈
8、四柱床
真正的主人安臥在床
虛假的主人迎來送往
9、梳妝桌、梳妝椅
女為悅己者補妝
悅己者：梳妝桌
在線上，紅星美凱龍發(fā)布話題#我為國寶捐家具#，邀請各大品牌參與聯(lián)動，并發(fā)布系列海報：
品牌聯(lián)動海報
1、紅星美凱龍×雅蘭床墊
2、紅星美凱龍×達利食品
3、紅星美凱龍×TCL
4、紅星美凱龍×沐浴頭條
5、紅星美凱龍×首汽租車
6、紅星美凱龍×愛與被愛鉆戒
7、紅星美凱龍×WiFi伴侶
8、紅星美凱龍×瑞麗航空
橫屏查看《為生活設(shè)宴》全卷長圖：
數(shù)英獎案例演示──QM謙瑪 上海，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作企業(yè)名單：
紅星美凱龍
QM謙瑪
數(shù)英獎參賽項目說明——QM謙瑪 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
紅星美凱龍作為中國最大的家居賣場，在消費者心目中的形象一直是傳統(tǒng)、保守的，主力消費人群以80后中產(chǎn)階級為主。隨著品牌的發(fā)展和戰(zhàn)略調(diào)整，“甄選全球設(shè)計尖貨”升級為品牌理念。平臺尋求到更多年輕、時尚潮流、高端的家居品牌入駐。
“魯班設(shè)計尖貨節(jié)”是紅星美凱龍一年中最重要的branding活動，近年來旨在向消費者傳遞“甄選全球設(shè)計尖貨”的品牌理念，建立高端藝術(shù)家居的中國品牌形象。
2019年魯班節(jié)，品牌希望可以利用長圖形式，通過故事化、場景化的內(nèi)容，強化尖貨具有“時代價值”的屬性，將“尖貨的價值在于提升人們感知生活幸福的能力”這一概念，傳遞給關(guān)注藝術(shù)、文化、歷史、設(shè)計、家居、生活品質(zhì)的年輕消費者。
【洞察與策略】
當代藝術(shù)的呈現(xiàn)形式日趨多元化，藝術(shù)與生活不再割裂，時代的發(fā)展讓TA從小就被包裹在多元文化中成長。以前人們認為 ，藝術(shù)高于生活，現(xiàn)在年輕的TA認為，藝術(shù)就是理想生活。
而品牌的設(shè)計尖貨，就是日常生活中的藝術(shù)品。
海明威曾比喻：巴黎是一場流動的盛宴。被藝術(shù)品精心裝點的生活，是TA們的盛宴。
【創(chuàng)意闡述】
Big Idea：以時代尖貨，為生活設(shè)宴基于 “宴會+家居“的出發(fā)點，我們選擇借助國寶級名畫——《韓熙載夜宴圖》。
不同以往古風IP營銷，這次我們運用真人演繹，拍攝現(xiàn)代版夜宴圖，直觀展示尖貨之美。并邀請東方美學復興代表——孫郡，以“攝影+工筆畫”還原古畫質(zhì)感。
長圖通篇以古典文學“以物言志”的方式，將名仕風流的樂活情懷，與現(xiàn)代人生活寫照融合呼應，將中西、古今的碰撞融于一體，詮釋“為生活設(shè)宴”的生活態(tài)度。
長圖上線后，聯(lián)合幾十家企業(yè)藍V，發(fā)起話題#我為國寶捐家具#，打造了一場年輕人喜聞樂見的傳播事件。同時為了吸引更多人關(guān)注，我們還制作了“中產(chǎn)階級社交指南”系列海報、抖音短視頻，以social語境進行二次擴散。
【結(jié)果與影響】
-創(chuàng)意及執(zhí)行層面：作品將品牌想傳遞給消費者的理念和設(shè)計尖貨之美準確、高質(zhì)量的表現(xiàn)出來。孫郡老師攝影+工筆畫的形式，讓此次IP營銷耳目一新。-傳播層面：除長圖外，更social語境的微博活動、海報及短視頻內(nèi)容，使更多消費者得以接受。小紅書、抖音平臺的利用，讓品牌更接近年輕消費者。
-結(jié)果層面：創(chuàng)意物料上線后獲得消費者一致好評，眾多消費者表示對紅星美凱龍企業(yè)形象有所改觀。
5天傳播周期內(nèi)，創(chuàng)意總曝光逾1億人次，贏得了廣泛討論和美譽，也讓更多人了解了這張千古名畫。以“為中國生活設(shè)計”為使命的紅星美凱龍，也為消費者成功傳達了品牌對于生活的理念和追求。
項目信息
參與者
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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喜歡這個主題，一系列海報，非常自然地將產(chǎn)品融入到生活這場宴會中 有意思、有思想、有態(tài)度、有深度、有感悟的作品！ -
把名畫韓熙載夜宴圖中的角色和家具，換成了當代人和家具，忍不住去想畫面里的人都在聊些什么，產(chǎn)品非常突出，為生活設(shè)宴的主題結(jié)合的很巧妙。畫意攝影表達的也非常精致。 -
好創(chuàng)意，好執(zhí)行。
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