芝華仕一場(chǎng)時(shí)裝秀讓20人都癱了！
先看下這大半年的勞動(dòng)成果：
接下來是主畫面：
我癱故我在
癱而不瘓，必成大器！
站起來是普通人
癱下來意外成了時(shí)尚達(dá)人
接下來
故事的開始，得回到6個(gè)月前……
那天，江畔說：“許稼逸！那個(gè)軒尼詩(shī)找上門了！做不做？”
我：“做！酒最好了！”
江：“等等！我看看！不是軒尼詩(shī)……是芝華士！”
我：“芝華士……也行??！”
這時(shí)，公司account：“老大，不是那個(gè)芝華士，是那個(gè)芝華仕，沙發(fā)……頭等艙”
“……”
就這樣，我們默默接下了這個(gè)一直定位于“頭等艙”沙發(fā)的芝華仕。
一通電話下來，了解到客戶的煩惱在于：名氣還不夠+形象不夠年輕+雖然產(chǎn)品極致舒適，但沒體驗(yàn)過的人感受不到+塊頭大，中國(guó)人房子小購(gòu)買顧慮高+沙發(fā)品類平日關(guān)注度低，無法網(wǎng)紅起來……以下省略3000字。
??！比高數(shù)還難！比微積分還煩簡(jiǎn)直就想癱倒了……
等下……“癱”……？
看看此刻像廢柴兩具一樣癱在椅子上的自己，心里想著曾經(jīng)風(fēng)靡億萬中國(guó)人的葛優(yōu)癱，還有渾不吝青年最愛的大張偉的北京癱，天啊！癱不就是對(duì)芝華仕這張舒服到無法自拔的沙發(fā)最高禮贊嘛！
不覺idea就來了：
就把頹廢的“癱”做成一場(chǎng)時(shí)尚秀好了！
讓“癱”登上最閃亮的舞臺(tái)！
把“癱”的時(shí)候那種空洞眼神、散架的肢體、癡呆的嘴還有種種廢柴氣質(zhì)統(tǒng)統(tǒng)變成最high-fashion的舞臺(tái)表現(xiàn)！
把“我癱故我在”的精神大旗給它立起來！
于是兩人進(jìn)入慣常為自己喝彩階段：
“這個(gè)好笑！”
“我們就讓模特癱在沙發(fā)上出來”。
“哈哈哈哈哈哈舞臺(tái)做成能轉(zhuǎn)的！”
“對(duì)對(duì)對(duì)回轉(zhuǎn)壽司?！?/p>
“每個(gè)人都癱著不動(dòng)，但陪著咚次噠次無辜的被運(yùn)送出來。”
“走到前面還要像模特一樣左一下右一下的秀?！?/p>
——5分鐘內(nèi)，我們就確認(rèn)了這個(gè)idea骨骼清奇、大有搞頭！
但在執(zhí)行上又是披荊斬棘，這是我們第一次的活動(dòng)開山項(xiàng)目。
一個(gè)字：苦！
（經(jīng)歷過這次，拍片的苦都是在享福，而此次苦的最大點(diǎn)在于，創(chuàng)意第一次進(jìn)入到一直做走秀的制作團(tuán)隊(duì)，大家彼此無法理解的苦。）
然而，昨天在導(dǎo)播室，聽著大家以發(fā)射導(dǎo)彈的氣勢(shì)喊著“9、8、7、6、5、4、3、2、1……開始”。
我還是心跳澎湃！（說起來，活動(dòng)真是耗時(shí)半年功，燃燒10分鐘?。。?/p>
值得一提的是，我們?cè)谶x演員階段達(dá)到了絕望，每天都在吶喊：“找不到長(zhǎng)的好笑又有戲的人！完蛋了！”
最后，只能瞄上了公司同事，發(fā)現(xiàn)可笑臉云集，于是大膽啟用！本次走秀18人5人來自意類。（這可能就是你是不是能順利面試進(jìn)意類的關(guān)鍵）
最后，是我對(duì)意類創(chuàng)始人江畔的采訪：
江總頗有高度的表示：“這次是我們自視頻，H5，平面這三把斧外，開發(fā)的又一個(gè)新技能，第一次做了一場(chǎng)大秀活動(dòng)，同步直播虎牙，天貓等媒體，達(dá)到在線觀看人數(shù)100萬，抖音微博進(jìn)行內(nèi)容的二次傳播發(fā)酵，客戶爸爸們?cè)僖膊槐貫橐曨l投在哪里該怎么推廣發(fā)愁了?！?/p>
真是可喜可賀啊。
來先看一波天貓直播上高度模糊截圖吧：
官方合照
此時(shí)此刻意類由此分裂為2大陣營(yíng)：
專業(yè)（僵硬）演員組 VS 癡傻創(chuàng)意組
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意總監(jiān)：江畔，許稼逸
文案：許稼逸
美術(shù)：王雨楊
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——GOODZILLA 意類廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
芝華仕是一款“功能性沙發(fā)”品牌，一直定位于“頭等艙般的舒適”。近年來，芝華仕發(fā)現(xiàn)品牌老化，在年輕人中受歡迎程度低。究其原因，因?yàn)楣δ苄陨嘲l(fā)雖然舒適，但外形笨拙老氣，品牌廣告也以老牌明星代言，訴求尊貴身份，對(duì)年輕人吸引力不高。【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)年輕人而言，坐有坐相是種辛苦，而坐沒坐相的“癱著”反而是種自嘲并親切的文化。不然“葛優(yōu)癱”，大張偉等的“北京癱”也不會(huì)這么走紅了，而芝華仕的這款沙發(fā)，正是癱文化的最佳利器。【創(chuàng)意闡述】
我們要一場(chǎng)讓所有人癱著完成的秀。我們挑選了約20來款芝華仕新設(shè)計(jì)的、符合年輕人美學(xué)的沙發(fā)，更找了幾十名素人，讓大家各扮演一個(gè)角色，紛紛癱在沙發(fā)上，在一個(gè)如旋轉(zhuǎn)壽司的舞臺(tái)上，舉行了一場(chǎng)特別的“時(shí)髦癱”大秀。每個(gè)人在沙發(fā)上，有人癱著洗腳沉思、有人癱著露出了禿頭、有人癱著嘶吼、有人癱著哭泣，有人癱著玩手機(jī)……全方位描繪現(xiàn)代年輕人癱著的各種面相。
最后請(qǐng)到明星小鬼，癱著耍帥，引起粉絲尖叫。
【結(jié)果與影響】
2019"時(shí)髦癱"春夏大秀開幕以來，微博上相關(guān)"時(shí)髦癱"的話題引起了1.7億閱讀量，3.9萬討論量。同時(shí)，還有網(wǎng)易新聞、抖音、今日頭條、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻以及微信朋友圈等多平臺(tái)的曝光，大范圍引爆話題，實(shí)現(xiàn)聲量和口碑齊飛。線上線下的結(jié)合在新零售的風(fēng)口下實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新營(yíng)銷的玩法，將體驗(yàn)式營(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷結(jié)合起來，并且從解決消費(fèi)者情感訴求出發(fā)，重購(gòu)人、貨、場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的大爆發(fā)，使得2019"時(shí)髦癱"春夏大秀所會(huì)成為聚劃算歡聚日的營(yíng)銷范本。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-體驗(yàn)營(yíng)銷類
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This is hilarious and if the brief was to appeal to the young, create buzz, they got it. What a fresh way to sell a sofa. -
充滿幽默和腦洞的一個(gè)作品，個(gè)人非常喜歡 -
站有站樣兒，坐有坐相兒。
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