TICO×公路商店：二月二龍?zhí)ь^，一起#洗心革面#

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2019-03

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INTRO：

“項(xiàng)目是做不完的，除了刷屏案例和拿獎(jiǎng)作品，我們還能做些什么？”
“即使是刷屏和拿獎(jiǎng)，我們也沒(méi)有做到非常好啊…”

以上對(duì)話(huà)在我們內(nèi)心早已自問(wèn)自答。但現(xiàn)實(shí)往往是這樣，雖然你得到了結(jié)果，但并不會(huì)因此獲得滿(mǎn)足。

事實(shí)上，我們渴望一些「自我」的延伸，創(chuàng)造一家廣告公司的另一種價(jià)值形態(tài)。如同有人想做《西部世界》里最棒的AI，而有人已經(jīng)下定決心離開(kāi)。

2017年末，因?yàn)檫@種不安分的企圖心，「TICO微觀宇宙」成立了。在廣告行業(yè)里我們被稱(chēng)為創(chuàng)意熱店，擅長(zhǎng)通過(guò)創(chuàng)意事件與話(huà)題傳播達(dá)成人群溝通。在另一個(gè)維度，我們稱(chēng)自己為獨(dú)立創(chuàng)意廠牌，試圖通過(guò)創(chuàng)意為普通大眾提供全新的文化消費(fèi)品。

TICO × 公路商店：二月二龍?zhí)ь^，#洗心革面#

時(shí)隔一年，我們?cè)谕瓿闪损B(yǎng)活自己的基本任務(wù)后終于放下了手里的磚頭，投身到這家公司建立之初的目標(biāo)里。在沒(méi)有任何品牌主與客戶(hù)Brief的前提下，我們獨(dú)立選題策劃，直接面對(duì)消費(fèi)者，嘗試一次具有實(shí)驗(yàn)意味的創(chuàng)意項(xiàng)目。

我們找到了與我們有相同初衷的公路商店，并和他們一起推出了這個(gè)創(chuàng)意。我們叫他「洗心革面二月二·龍?zhí)ь^」。

INSIGHT：

“沒(méi)到二月二就剪頭是會(huì)死舅舅的。”

小時(shí)候被這句話(huà)恐嚇過(guò)的孩子們一定記得，他們?cè)?jīng)為舅舅留過(guò)多少長(zhǎng)發(fā)。時(shí)過(guò)境遷，娛樂(lè)至死，消費(fèi)主義社會(huì)令年輕人對(duì)所有不能“消費(fèi)”的節(jié)日敬而遠(yuǎn)之，僅存的傳統(tǒng)節(jié)日也變成了某種借機(jī)狂歡的由頭，那些老古董一樣的日子被他們丟棄在記憶的儲(chǔ)藏間里，不見(jiàn)天日。

二月二龍?zhí)ь^成了一個(gè)選擇，在漫長(zhǎng)的構(gòu)思過(guò)程中，我們?cè)噲D了解這天在歷史民俗中的演變，從星象變化到農(nóng)耕祈福，再到沐浴剃頭的儀式感。到了近幾十年，他終于專(zhuān)職管理沐浴剃頭，在新年伊始以一種充滿(mǎn)儀式感的方式，要挾著你和你舅舅，展望未來(lái)，并和過(guò)去告別。

除此以外，我們對(duì)沐浴洗澡也進(jìn)入發(fā)想。某種特殊的緣分觀看了電影《洗澡》，令我們驚訝的是，電影中的澡堂在今天仍然存在。

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雖然已經(jīng)更名易址，但澡堂的內(nèi)部構(gòu)造幾乎原封不動(dòng)的保持著解放前的狀態(tài)，100多年的時(shí)間沉淀留給我們的是一個(gè)也許老舊但近乎完整的歷史遺跡。

他的名字叫——雙興堂，是北京現(xiàn)存的最后一家傳統(tǒng)老澡堂。

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雙興堂在北京城南，毗鄰南苑機(jī)場(chǎng)。二層小樓是巷子里最豪華的建筑，處在一片瓦礫堆邊顯得十分高大，甚至有點(diǎn)格格不入。而這座澡堂也即將面臨拆遷的境地，大壽將至，令人惋惜。

透過(guò)澡堂里的氤氳，你能看見(jiàn)體態(tài)各異的澡客們，他們大多由老人組成，不少人在這里洗了超過(guò)20年，除了難以割舍的肌肉記憶，更多的是對(duì)老澡堂風(fēng)貌的依賴(lài)以及他親民的價(jià)格。

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老澡客們總是喜歡掐著放熱水的時(shí)間點(diǎn)鉆進(jìn)池子里，泡的全身通紅，然后在碧波蕩漾間坦胸露乳，池中人都掏出談資里最狠的貨色，然后相互爭(zhēng)奪澡堂里的話(huà)語(yǔ)權(quán)，更像是神仙打架。遙想幾十年前信息匱乏的時(shí)代里，澡客們?cè)谶@里完成了一次又一次的「信息大交換」，人人都是自媒體。

人們?cè)诔嗌砺泱w間談笑風(fēng)生，暫時(shí)告別社會(huì)標(biāo)簽，獲得短暫的平等與自由。

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駛向南苑機(jī)場(chǎng)的飛機(jī)低空劃過(guò)澡堂，透過(guò)池子頂上的天窗可以望見(jiàn)飛機(jī)的肚皮。巨大的轟鳴聲暫時(shí)蓋過(guò)人們的談話(huà)，不經(jīng)意之間，又像是這座澡堂發(fā)出的一聲嘆息。

從雙興堂洗出來(lái)的人，自然會(huì)獲得某種意想不到的放松，仿佛一切又會(huì)重新開(kāi)始，恰如二月二給人的意義。盡管我們的父輩仍然熟悉這樣的感受，但當(dāng)代生活中，它正在被快節(jié)奏的生活方式所遺棄。

這個(gè)節(jié)日和這座澡堂仿佛一個(gè)古老的寓言故事，雖然時(shí)代的健忘讓他失去了左手，但他的右手仿佛穿越了100年甚至更漫長(zhǎng)的時(shí)間后精準(zhǔn)的掐住了當(dāng)代年輕人的脈搏。在這一天，給他們開(kāi)出了「改變自己，重新出發(fā)」的鎮(zhèn)痛藥方。

「洗心革面」由此誕生。

#洗心革面#

EVENT：

2019年3月7日、3月8日，「洗心革面」落地北京雙興堂。

我們將第一天定為男士專(zhuān)場(chǎng)，并在3月8日這天專(zhuān)門(mén)為女士開(kāi)設(shè)。這也是百年老澡堂第一次向女性開(kāi)放。

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為了復(fù)刻最純粹的澡堂記憶，也為了讓參與者體驗(yàn)到傳統(tǒng)二月二剃頭刮臉的手藝。我們邀請(qǐng)到了老北京傳統(tǒng)剃頭匠、雙興堂二十年搓澡師傅、拔罐伙計(jì)和修腳大哥，讓你從頭到腳，從頭開(kāi)始。

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雙興堂有史以來(lái)第一次迎來(lái)這么多年輕人。

滑板少年、退伍偵察兵、說(shuō)唱歌手、京劇老師和中關(guān)村的程序員，大家從北京城的四面八方匯聚在南城里的小巷，在澡堂升騰的熱氣中搓掉各式各樣的身份標(biāo)簽，把連接這個(gè)世界的唯一線(xiàn)索——手機(jī)，裝進(jìn)了70歲的儲(chǔ)物箱里。

女孩兒們坦蕩地享受著大池塘帶來(lái)的獵奇感受，在三八婦女節(jié)這個(gè)敏感的時(shí)間點(diǎn)，用身體踐行了一次實(shí)實(shí)在在的女權(quán)運(yùn)動(dòng)。

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澡堂里沒(méi)有時(shí)鐘，從烈日當(dāng)頭到黃昏依稀，澡客們?nèi)煌浟宋⑿派系奈醋x消息。他們從輕武器聊到當(dāng)代戰(zhàn)爭(zhēng)格局，聊雙翹滑板橋的軟硬度，聊口紅色號(hào)和化妝品的品類(lèi)分析，南方人驚訝于自己身上被搓出的污穢。最后，就著躺廂的消毒水味與木頭的陳年霉味，一切陌生與隔閡即可熟絡(luò)了起來(lái)。

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聞?dòng)嵹s來(lái)的部分澡客為的只是一件讓他們“浴罷不能”的刺繡浴袍。我們通過(guò)插畫(huà)將「龍」與「水」的元素繪成主題ICON，并最終制成限量版浴袍。

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除此以外，搪瓷茶缸、搪瓷托盤(pán)、刺繡浴巾、定制搓澡巾、老暖瓶…我們盡可能通過(guò)更多創(chuàng)意細(xì)節(jié)豐滿(mǎn)參與者的年代體驗(yàn)。很多澡客都舍不得穿上事先準(zhǔn)備好的浴袍，他們更愿意帶回家，把它當(dāng)成某種具有符號(hào)意義的陳列品。

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我們?cè)诔靥林衅≈麓赏斜P(pán)陳放的少量伏特加，在搪瓷茶杯中放入果汁樣的雞尾酒，試圖以一種文化沖突的表現(xiàn)形式復(fù)刻《洗澡》里「泡澡小酌」的情形。

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令我們感到意外的是，女孩們似乎更沉浸于泡澡的狀態(tài)。她們平均體驗(yàn)4個(gè)小時(shí)以上，甚至還有人喊了外賣(mài)。

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大部分參與者在結(jié)束后都獲得了某種意義上的「改變」，而所有的人則明確地感到「爽」，用他們自己的話(huà)說(shuō)叫做“感覺(jué)這一套洗下來(lái)，有點(diǎn)重啟的意思”、“頭剪完澡洗完，感覺(jué)自己有點(diǎn)新”、“我還想再來(lái)，不過(guò)真的太遠(yuǎn)了吧也”、“刮完臉感覺(jué)自己像蛻了層皮，特別舒服”、“下回早點(diǎn)通知啊”。

我們欣喜于這樣的評(píng)價(jià)和現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)的反饋，這使我們認(rèn)為自己做的事是有「實(shí)用價(jià)值」的，它區(qū)別于我們自以為是的意義。畢竟真實(shí)且熱烈的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)是廣告行業(yè)的奢侈品，而我們擅長(zhǎng)的場(chǎng)景創(chuàng)意的確可以為普通人帶來(lái)某種愉悅與啟迪。

我們所做的一切更像是廣告紅海里的一次「大航?！?，只是在當(dāng)下我們還沒(méi)有資格將自己形容為哥倫布。