胡潤研究院發(fā)布《2016至尚優(yōu)品—中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2016）。這是胡潤研究院連續(xù)第十二年發(fā)布此報(bào)告，旨在揭示中國富豪階層的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣以及品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)變與偏好，力圖對(duì)中國富豪階層的生活形態(tài)變化做出描述。胡潤百富“至尚優(yōu)品”被廣泛認(rèn)為是面向高凈值人群品牌的ISO。

近半年來，胡潤研究院對(duì)458位個(gè)人資產(chǎn)在一千萬元以上的中國富豪進(jìn)行了一對(duì)一的調(diào)研，其中57位資產(chǎn)過億（12%），男女比例接近1:1。今年接受調(diào)研的富豪平均資產(chǎn)為4370萬元。千萬富豪平均年消費(fèi)占平均財(cái)富的4.3%，億萬富豪平均年消費(fèi)占總資產(chǎn)的2.4%。今年接受調(diào)研的富豪普遍比較年輕，千萬富豪的平均年齡為37歲，億萬富豪的平均年齡為38歲，均比去年小一歲。他們來自40多個(gè)省市，包括北京、上海、廣州、深圳一線城市以及中國主要的二線城市，其中一線城市占60.9%。十二年來，胡潤百富至尚優(yōu)品調(diào)查共訪問了5652位個(gè)人資產(chǎn)在一千萬元以上的中國富豪。胡潤表示：“這12年來，我們至尚優(yōu)品調(diào)查共一對(duì)一訪問了5600多人，絕對(duì)是這一領(lǐng)域最大規(guī)模的調(diào)研?！?/p>

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來源：胡潤百富
原標(biāo)題：胡潤研究院發(fā)布《2016至尚優(yōu)品 -- 中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告》

送禮品牌：

蘋果繼續(xù)穩(wěn)居“最青睞的男士送禮品牌”第一名。分列二三位的路易威登和古馳，排名和去年一樣，穩(wěn)居三甲行列。今年上升較快的是卡地亞、迪奧和蒂芙尼。愛馬仕則繼續(xù)“下跌”，從去年的第七位下滑至第九位。

“最青睞的女性送禮品牌”方面，前三品牌不變，順位大變——香奈兒“止跌反彈”，重新奪回榜首寶座。路易威登也穩(wěn)中有升，上升一個(gè)名次，喜獲“榜眼”。蘋果則下跌兩位，位居“探花”。在“最佳表現(xiàn)”方面，寶格麗今年重回前十，位列第九。迪奧繼去年的新高第四位之后，今年下跌三個(gè)位子，位列第七，未來反彈仍可期許。

手表、電子產(chǎn)品、紅酒和去年一樣，依然是男士禮品的首選。手表和電子產(chǎn)品受到消費(fèi)者送禮的青睞度較去年上升。煙/雪茄下降比例較高為3.5%。高端白酒在去年首次入榜即獲得第六的情況下，今年再接再厲，上升兩個(gè)名次，穩(wěn)居第四。女士禮物選擇方面，近三成的受訪者選擇珠寶作為首選，化妝品和配飾分列二三，去年的第二名服裝則下跌至第四。有接近36%的高凈值人群選擇保健品作為老人禮物，較去年提升3.3%。醫(yī)療產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的比重也較高，遙遙領(lǐng)先其他品類，分列二三。而為孩子們挑選的禮物，電子產(chǎn)品依舊是不二的首選。億萬富豪較千萬富豪更偏好贈(zèng)送汽車?？傮w來說，送禮品類的變化不大，較符合禮品市場的總體走勢(shì)，而送禮的熱情度有明顯上升，送男士禮物的熱情度上升15%，送女性禮物的熱情度上升24%。此外，在老人和孩子送禮上分別上升11%和15%。

投資與消費(fèi)：

得益于2015年上半年的“飄紅”牛市，股票超過房地產(chǎn)位居投資類別之首，28%的受訪者青睞股票作為投資首選，選擇房地產(chǎn)的比例較去年下降2個(gè)百分點(diǎn)，以25%位居第二。固定收益以15%穩(wěn)居第三。

對(duì)于未來兩年的中國經(jīng)濟(jì)，超過80%的受訪者還是持樂觀信心態(tài)度，但只有27%的受訪者選擇“非常有信心”，比例較去年的35.8%有較大下降。相對(duì)而言，億萬富豪較千萬富豪更為樂觀，選擇“非常有信心”的比例高于千萬富豪。如此情況下，投資理念方面，選擇冒險(xiǎn)投資的比例大幅下滑，從8%下降到僅占1%。有超過四成（41%）的億萬富豪主張積極投資，該比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于千萬富豪（33%）。

主要消費(fèi)部分，旅游、日用奢侈品和孩子教育領(lǐng)域比例最高。30歲以下的受訪者，主要消費(fèi)仍集中在日用奢侈品和旅游方面，而30歲以上的受訪者，則普遍選擇孩子教育為首要消費(fèi)品類。

三亞仍然是高凈值人群選擇度假房的首選地，有四分之一的受訪者選擇。同時(shí)亦有20%的受訪者更青睞將度假房安置在海外，比去年又上漲了5個(gè)百分點(diǎn)。

在理財(cái)投資方面，高凈值人群有更多的選擇，對(duì)信用卡的熱情度比去年提高20%。今年，招商銀行連續(xù)12年摘得“最青睞的信用卡”桂冠，而匯豐則連續(xù)12年被評(píng)為“最青睞的外資零售銀行”。瑞銀連續(xù)六年成為“最青睞的離岸私人銀行”。

出差和旅游：

高凈值人群每月出差頻率較去年平均下降1天。其中千萬富豪平均每月出差為7天，億萬富豪每月出差天數(shù)為9天。除卻國家法定假日，富豪平均一年有8天假期，其中，千萬富豪平均假期為7天，比去年少1天；億萬富豪平均假期為10天，比去年少2天。

雖然富豪的假期較去年有所減少，但是富豪出國次數(shù)與去年無差異，平均出國次數(shù)為每年4次。

法國取代澳大利亞成為高凈值人群“最青睞的國際旅游目的地”。得益于美國向大陸居民開放十年簽證有效，美國從去年的第七一舉上升到第二。作為國人傳統(tǒng)的度假休閑勝地，馬爾代夫繼續(xù)穩(wěn)居第三。去年的榜首澳大利亞下跌至第五。而人民幣兌日元的強(qiáng)勢(shì)造就了日本從去年的第九名一躍來到第四。總體來說，歐洲仍是高凈值人群偏愛的國際旅游目的地。

國內(nèi)方面，三亞連續(xù)第六年成為“最青睞的國內(nèi)旅游目的地”。香港上升一位，位居第二。西藏則跌出三甲。整體而言，國內(nèi)旅游目的地變化不大，臺(tái)灣、云南、四川、杭州一直都是國人熱衷的休閑度假圣地。比較值得注意的是四川，新晉入榜，一舉排名第六。

高凈值人群的出游時(shí)間總體上仍是不固定的。除去這部分機(jī)動(dòng)時(shí)間，春節(jié)時(shí)期得益于普遍能夠和家人團(tuán)聚，出游的比例最多，其次為十一國慶。選擇暑期的受訪者普遍都是30歲以下。值得注意的是，富豪們資產(chǎn)級(jí)別越高，“不定時(shí)旅游”的比例越高。

酒店及航空公司：

麗思卡爾頓榮膺“最青睞的酒店品牌”第一名，去年的榜首半島酒店下降至第三位。四季酒店堪稱“最佳表現(xiàn)”，從去年的第六一躍成為新的“榜眼”，上升速度驚人。悅榕莊的表現(xiàn)同樣驚艷，新晉入榜即殺入前六。

航空公司方面，新加坡航空作為今年新晉的“星光圣殿大獎(jiǎng)”獲得者摘得“最青睞的國際商務(wù)頭等艙”。阿聯(lián)酋航空及國泰航空位居其后。

休閑娛樂：

旅游依舊是高凈值人群，特別是億萬富豪的主要娛樂方式?？磿３值诙?。和去年不同，家庭活動(dòng)今年上升至前三，并且家庭活動(dòng)的熱情度與資產(chǎn)級(jí)別呈現(xiàn)正比關(guān)系。品茶特別受45歲以上的高凈值人群的喜愛。相對(duì)而言，女性對(duì)休閑娛樂的熱情度高于男性，尤其在SPA、美食兩個(gè)方面。

無論男女富豪，都已經(jīng)將跑步作為最主要的運(yùn)動(dòng)方式。跑步12年來第一次超過高爾夫成為最親來的運(yùn)動(dòng)方式。除了跑步之外，男性富豪喜歡游泳和高爾夫，女性富豪喜歡瑜伽更多。

未來三年想嘗試的活動(dòng)：高凈值人群未來愿意嘗試的活動(dòng)也多元化，選擇極限運(yùn)動(dòng)（潛水、滑翔傘、蹦極、攀巖等）的比例超過騎馬、帆船，高達(dá)43%，騎馬25%，帆船19%，馬拉松14%。

富豪幸福指數(shù)?

總體來說，高凈值人群的平均幸福指數(shù)生活為7.8與去年持平，工作指數(shù)為7.4，略低于去年的7.6。

生活的幸福指數(shù)與財(cái)富資產(chǎn)級(jí)別成正比，在城市方面，廣州地區(qū)富豪以8.1的指數(shù)顯著高于其他各城市。

工作的幸福指數(shù)與年齡成正比，年紀(jì)越大，在工作方面的幸福感越強(qiáng)。與生活幸福指數(shù)一致，廣州地區(qū)富豪在工作幸福指數(shù)上排名第一。

高凈值人群認(rèn)為1.9億是財(cái)富自由的門檻，財(cái)富自由門檻值與富豪資產(chǎn)成正比，資產(chǎn)越高，認(rèn)為財(cái)富自由門檻越高。其中，千萬富豪認(rèn)為財(cái)富自由門檻為1.6億，而億萬富豪則認(rèn)為平均3.6億才是財(cái)富自由的門檻。

總體來看，富豪們認(rèn)為平均43歲能夠達(dá)到財(cái)富自由。富豪認(rèn)為的財(cái)富自由年齡與他們實(shí)際年齡成正比。

對(duì)于個(gè)人滿足方面，企業(yè)家的身份令富豪們最為自豪，尤其是大部分億萬富豪。

說到最幸福時(shí)刻，孩子出生、創(chuàng)業(yè)和結(jié)婚一直牢居前三名，且比重不斷上升，較去年分別上升了8個(gè)、8個(gè)和1個(gè)百分點(diǎn)。千萬富豪更看重孩子出生，億萬富豪重視創(chuàng)業(yè)。

健康和家庭生活一直是富豪們最想擁有的幸福因素。越來越多的富豪開始看重對(duì)時(shí)間的把握。 

健康管理：

高凈值人群注重“養(yǎng)生、健康”大概念，與去年相比，不抽煙的比例從去年的41%增加到46%，其中65%的女性拒絕成為煙民。煙草行業(yè)幾無變化，中華、熊貓、黃鶴樓依舊穩(wěn)居“最青睞的煙草”三甲。在飲酒方面，富豪喝紅酒的比例有一定上升。

醫(yī)療旅游是近年興起的養(yǎng)生話題，近六成富豪參與過醫(yī)療旅游，大部分人以此作為療養(yǎng)休息的方式，其次是體檢和美容。男性富豪還看重體檢功能，而女性富豪更關(guān)注其美容作用。

最受青睞的醫(yī)療旅游目的地前三名是馬爾代夫、瑞士和美國。瑞士就去年跌出三甲后今年重回第二，而馬爾代夫是億萬富豪的最愛。富豪對(duì)巴厘島的偏愛與年齡成正比。

今年，養(yǎng)老、意外傷害和醫(yī)療依然是保險(xiǎn)產(chǎn)品的三大熱門選擇，加上醫(yī)療旅游和會(huì)所的快速興起，可以得出結(jié)論：富豪們?cè)趧?chuàng)造財(cái)富的同時(shí)更加注重身心健康和保健。

在物理理療的選擇上，SPA、推拿和足療排名前三。女性相比男性對(duì)SPA的熱情度明顯高，而SPA的選擇率與富豪的年齡、財(cái)富成反比。足療的選擇率與富豪的財(cái)富程度成正比。

繼跑步成為最青睞的運(yùn)動(dòng)方式后，富豪運(yùn)動(dòng)偏日常化、注重健康的比例越來越高。21%的富豪表示雇傭了運(yùn)動(dòng)私教，比去年高2%。家庭醫(yī)生的比例比去年高出10%，達(dá)到18%。9%的富豪表示雇傭了風(fēng)水師，比去年多了1%

總的說來，富豪們認(rèn)為工作壓力、熬夜和飲食不規(guī)律是導(dǎo)致不適癥狀的三大原因，億萬富豪的工作壓力尤甚。

收藏：

手表的收藏比例進(jìn)一步下滑，即去年被古代字畫趕超之后，今年僅列第三。千萬富豪平均每人3塊手表，億萬富豪平均每人4塊手表。45歲以上富豪平均每人5塊手表。百達(dá)翡麗連續(xù)第九年蟬聯(lián)“最青睞的手表”首位。卡地亞和勞力士位居二三，和去年相比，名次上沒有變化。寶格麗的排名大幅上升，由去年的第九上升到今年的第四，獲得“最佳表現(xiàn)”。江詩丹頓則繼續(xù)下滑，位列第五。百達(dá)翡麗同樣是男表細(xì)分市場的No.1，而在女表方面，更多受訪者青睞卡地亞。

珠寶玉石的比例和排名均有所上升，從第三一躍成為“最青睞的收藏品類”。在青睞的珠寶品牌的選擇上，也顯得更多元化，熱情度比去年高16%。去年寶格麗首次超越卡地亞，而今年，卡地亞成功收復(fù)失地，重新成為“最青睞的珠寶”品牌第一名。去年的榜首寶格麗下降一位，和蒂芙尼分列二三。周大福作為國人熟知的本土品牌，首次進(jìn)入榜單前十，斬獲第七。另一本土品牌周生生亦擠進(jìn)前十。

名酒仍然是富豪收藏的第四大類。繼去年勇奪桂冠之后，軒尼詩繼續(xù)穩(wěn)居“最青睞的洋酒”品牌頭名。芝華士異軍突起，從去年的第五一躍成為榜眼，而過去幾年的“常勝將軍”路易十三，則一路下滑到第四。酩悅香檳也完成“逆襲”，一舉超越去年的冠軍巴黎之花，獲得“最青睞的香檳”殊榮。紅酒仍是高凈值人群更為青睞的酒種。30歲以下的受訪者除了紅酒之外，對(duì)香檳的選擇更多。而億萬富豪選擇白酒的比例也較千萬富豪高出不少。白酒方面，茅臺(tái)當(dāng)仍不讓，五糧液緊隨其后。去年的“探花”水井坊下跌幅度較大，僅列第五名。

但總體上來說，仍有超過三分之一（36%）的高凈值人群沒有收藏習(xí)慣，這點(diǎn)在30歲以下的受訪者中尤其明顯。億萬富豪收藏者中，偏愛古代字畫的居多。

EMBA、教育：

富豪對(duì)EMBA的熱情度較去年下降5%。復(fù)旦連續(xù)第二年成為高凈值人群“最青睞的EMBA”，長江商學(xué)院繼續(xù)位列其后，兩者之間的差距進(jìn)一步縮減。北大光華和去年的第三名清華互換了位置，一躍成為新的“探花”，清華則下降至第五。

在孩子的教育方面，有近三成的受訪者選擇會(huì)在孩子高中時(shí)期送他出國留學(xué)，這一現(xiàn)象在年輕以及億萬富豪中比較常見，而年齡在45歲以上的受訪高凈值人群選擇送孩子出國讀大學(xué)的比例更高。留學(xué)國家前兩位與去年一樣，依舊是美國和英國，澳洲和加拿大同樣也是留學(xué)熱門國家。美國在初中、高中、本科、研究生四個(gè)年齡段的留學(xué)國家排名中，均排名第一。億萬富豪對(duì)留學(xué)美國格外青睞，有近半數(shù)的億萬資產(chǎn)受訪者都選擇了美國。同樣，在有移民考慮的受訪者中，美國亦是高凈值人群心目中“最青睞的移民國家”。不過，45歲以上的受訪者除了美國，還青睞“一墻之隔”的加拿大。

社會(huì)責(zé)任：

青睞慈善捐款的比例逐年上升，繼續(xù)成為高凈值人群認(rèn)為的體現(xiàn)企業(yè)家社會(huì)責(zé)任的最好方式，納稅其次。億萬富豪選擇納稅的比例仍然是最高的。環(huán)保和引領(lǐng)行業(yè)同樣獲得不少人青睞，這一點(diǎn)在30歲以下受訪者中最為明顯。

隨著年齡的增長，選擇做慈善的比例更高，30歲以下不做慈善的比例有37%，而45歲以上則下降到28%。慈善方式方面，千萬富豪主要選擇民間基金，億萬富豪則更青睞公立基金或者直接做項(xiàng)目。

2015年，馬云以146.5億元捐贈(zèng)額再次成為中國首善；新尚集團(tuán)的唐立新以3.15億元的捐贈(zèng)額排名第二，主要以個(gè)人名義向母校重慶大學(xué)捐建信息樓；王健林以3.11億元的捐贈(zèng)額位列第三，主要捐建四川師范大學(xué)廣元萬達(dá)中學(xué)，助力廣元教育事業(yè)。（來源：《2015胡潤慈善榜》）

信息來源：

社交活動(dòng)開始成為更多高凈值人群獲得信息的主要渠道，微信的普及亦讓更多人開始依賴手機(jī)等數(shù)字媒體，傳統(tǒng)紙媒的市場占有率降低。這一點(diǎn)從30歲以下受訪者來看特別明顯。45歲以上高凈值人群仍比較青睞將電視作為主要信息來源。

游艇和公務(wù)機(jī)：

隨著財(cái)富的持續(xù)增長，更多高凈值人群開始選購自己的游艇和公務(wù)機(jī)。灣流仍是今年“最青睞的公務(wù)機(jī)品牌”，達(dá)索獵鷹也蟬聯(lián)了“最青睞的超遠(yuǎn)程公務(wù)機(jī)”桂冠。而游艇方面，法拉帝和阿茲慕分列“最青睞的豪華游艇品牌”一二位，來自德國的超級(jí)豪華游艇品牌樂順則獲得了“最青睞的超級(jí)游艇”殊榮。億萬富豪未來三年一半以上人群考慮使用公務(wù)機(jī)，同時(shí)也有一小部分富豪表示愿意考慮以合買方式購買公務(wù)機(jī)。

汽車：

千萬富豪平均每人有2輛車，億萬富豪平均每人擁有3輛車。富豪對(duì)勞斯萊斯幻影依舊牢牢把持“最青睞的超級(jí)豪華商務(wù)車”頭把交椅。而隨著全新?lián)Q代車型優(yōu)異的市場反饋，奔馳S級(jí)也喜獲“最青睞的大型商務(wù)轎車”殊榮。“最青睞的中大型商務(wù)轎車”也有著“天翻地覆”的變化，凱迪拉克XTS首次成為榜首。超級(jí)跑車方面，法拉利仍然是這一細(xì)分市場的王者，但優(yōu)勢(shì)已越來越小，阿斯頓·馬丁僅僅以不到2%的劣勢(shì)屈居第二?！白钋嗖A的豪華SUV”榜單，路虎攬勝拔得頭籌。“港京拉力賽”榮獲“中國老爺車?yán)愋滦悛?jiǎng)?！?/p>

服飾、配飾：

高端私人訂制成為今年男士服飾的新潮流。喬治·阿瑪尼時(shí)隔一年重回榜首。

高端私人訂制成為今年男士服飾的新潮流。喬治·阿瑪尼時(shí)隔一年重回“最青睞的男士服飾品牌”榜首，博柏利上升三位排名第二。今年博柏利和紀(jì)梵希榮獲男士服飾最佳表現(xiàn)。香奈兒十二年來第十次榮登“最青睞的女士服飾品牌”，其次是迪奧。古馳獲得女士服飾最佳表現(xiàn)。

喬治·阿瑪尼和香奈兒分別是是男性富豪和女性富豪最為青睞的配飾品牌。今年，中國品牌保蘭德榮獲高級(jí)定制皮具最佳表現(xiàn)獎(jiǎng)。

市場規(guī)模：

胡潤研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止2015年5月，中國大陸地區(qū)600萬資產(chǎn)高凈值人群數(shù)量約314萬，比去年增加24萬人，增長率達(dá)到8%，為歷年之最。香港和臺(tái)灣方面，600萬資產(chǎn)高凈值人群數(shù)量分別為50萬和43萬。該部分人群是單獨(dú)統(tǒng)計(jì)的，不包含在314萬人中。

從省市分布看，廣東超越北京，600萬資產(chǎn)高凈值人群數(shù)量最多，共53.4萬人，比去年增加了4.8萬人；其次是北京，比去年增加4萬人，達(dá)到53萬人；上海排名第三，比去年增加4萬人，達(dá)到46萬人；浙江以41萬人排名第四，比去年增加3萬人。這四個(gè)省市共擁有600萬資產(chǎn)高凈值人群193.4萬人，占全國的62%。除此之外，江蘇的600萬資產(chǎn)高凈值人群數(shù)量超過20萬。山東和福建的600萬資產(chǎn)高凈值人群數(shù)量也均已超過10萬。漲幅最快的是西藏，增長10%；其次是廣東，接近10%；上海增長9.5%；山東增長9%。北京、福建和重慶的漲幅也均在8%以上。

1877位企業(yè)家個(gè)人財(cái)富超20億登上2015胡潤百富榜，比上一年又增加606人。中國大陸十億美金富豪增加242人，達(dá)596位，中國第一次超越美國。如果加上港澳臺(tái)的119位，大中華地區(qū)現(xiàn)在有715位十億美金富豪，相比美國的537位，超過美國178人之多。上榜百億富豪從去年的176位增加到333位，而十年前只有5位。（根據(jù)《2015胡潤百富榜》）

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