奢侈品牌LV為什么選擇二次元女主做代言？
二次元女主登上《花花公子》封面
翻看今年的國(guó)際大刊，《名利場(chǎng)》、《時(shí)代周刊》、《花花公子》、《紐約客》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》……大家有一個(gè)共同點(diǎn)，幾乎所有雜志都選用了二次元人物作為封面。二次元文化就這樣潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的走進(jìn)了我們的生活。除了打游戲、看動(dòng)漫，我們的日常中也漸漸被二次元文化浸染。
作者：董美圻?
來(lái)源：鈦媒體
更具競(jìng)爭(zhēng)力的二次元女主
當(dāng)我們的認(rèn)識(shí)僅僅局限于BILIBILI上那些視頻的時(shí)候，二次元世界的明星已經(jīng)跨界現(xiàn)實(shí)生活——之前“哆啦A夢(mèng)”代言了淘寶網(wǎng)；日本動(dòng)漫《LoveLive！》中的凜喵，曾與食品廠商Acecook合作推出過(guò)主題杯面，引發(fā)大波消費(fèi)者成箱購(gòu)買；此外，日本札幌還邀請(qǐng)過(guò)“初音未來(lái)”擔(dān)任代言人一職，二次元文化正成為新的營(yíng)銷手段，影響著現(xiàn)實(shí)世界的人們。
然而，最具話題性的二次元進(jìn)擊，當(dāng)屬幾天前在最新的路易威登2016年早春“Series 4”廣告當(dāng)中，《最終幻想》的虛擬角色雷霆（Lightning）盛裝披掛上陣，以帥氣的造型演繹了路易威登箱包、服裝系列作品，成為最具競(jìng)爭(zhēng)力的虛擬代言人的事件。當(dāng)這位虛擬人物取代了真實(shí)人類的職位，而且成功登上奢侈品市場(chǎng)，是否意味著二次元文化開(kāi)始席卷全球。
雷霆代言的LV包包
記得 2013 年 Nicolas Ghesquière 剛接手 LV 創(chuàng)意總監(jiān)工作時(shí)，曾對(duì)媒體表示：“現(xiàn)在已經(jīng)不是那種只要做出好看衣服就行的年代了，還要讓女人們穿起來(lái)顯得自信，擁有個(gè)性的東西，能夠表現(xiàn)出勝任自己喜歡做的事情的樣子?！?/span>
從安吉麗娜朱莉、斯嘉麗約翰遜、到麥當(dāng)娜和中國(guó)的范冰冰，可以看到路易威登選擇的代言女性除了魅力和出眾的外表?xiàng)l件，還有一個(gè)共通點(diǎn)，那就是獨(dú)立。在路易威登的品牌精神當(dāng)中，女性不是孱弱的群體，她們?cè)趽碛忻利?、性感的同時(shí)，還具有權(quán)利和執(zhí)行力，是充滿自信的群體。每當(dāng)更新代言人，路易威登總是能從當(dāng)下最火爆的女明星里，挑選出能擔(dān)當(dāng)女性榜樣的人物，這讓每次代言人的更迭，也都成為市場(chǎng)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。
2016年，路易威登最新的代言人徹底引爆了時(shí)尚界。
當(dāng)2016春夏路易威登LV廣告大片，由三位攝影師分別創(chuàng)作完成的“Series 4”正式亮相，媒體圈傻眼了！這次居然不是任何一位我們熟悉的電影女明星，而是一個(gè)在現(xiàn)實(shí)生活中并不存在的二次元虛擬人物——《最終幻想》虛擬角色雷霆。
帥氣的雷霆
12月28日，LV的創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquière在Instagram個(gè)人賬號(hào)里，發(fā)布了一個(gè)短視頻和兩張圖片，主角是《最終幻想13》第一和第二部的主角雷霆。
在曝光的廣告視頻中，雷霆身著最新款的春夏系列時(shí)裝，手提LV手袋，造型帥氣迷人。人物造型被處理得真實(shí)生動(dòng)，雷霆的動(dòng)作流暢舒展，詮釋奢侈品時(shí)沒(méi)有任何違和感。僅僅幾天時(shí)間，這則POST已經(jīng)被網(wǎng)友點(diǎn)贊三千多次，看看網(wǎng)友在視頻下的留言：
“這太酷了!FFXIII能夠獲得時(shí)尚圈那么多得青睞，這讓我不禁想要成為L(zhǎng)V的粉絲!”
但也有人表示：“我覺(jué)得她應(yīng)該是披著鎧甲拿著劍的形象。” “為什么要給她穿上這些帶著花邊的裙子，還有那個(gè)包包，這一點(diǎn)都不像她?。 ?/p>
留言的網(wǎng)友大部分是來(lái)自《最終幻想》的超級(jí)玩家，可以看出大家對(duì)這則廣告和雷霆的表現(xiàn)基本給予正面評(píng)價(jià)，顯然LV品牌印象已經(jīng)滲透進(jìn)這個(gè)玩家群體了。
雷霆展示LV早春款服飾手包
雷霆姐的《最終幻想》
事實(shí)上，雷霆已經(jīng)不算是第一次和奢侈品合作了，2012年時(shí)就已和Prada有過(guò)跨界合作，穿上了品牌的衣服。那么，雷霆究竟何許人也呢？
《最終幻想》系列游戲是日本的國(guó)民PRG（角色扮演游戲）之一，《最終幻想13》最初在2013年11月于日本、臺(tái)灣、香港在Xbox360/PS3平臺(tái)發(fā)售，去年2月在歐洲和北美發(fā)售，現(xiàn)已確定會(huì)在明年1月登陸iOS移動(dòng)端。
雷霆本名?？巳R爾?法?。↙ightning），是日本史克威爾艾尼克斯游戲公司制作的電視游戲《最終幻想13》中登場(chǎng)的主角。她是一個(gè)精通劍術(shù)、射擊、格斗、魔法等于一身的戰(zhàn)斗專家。性格冷漠，不論對(duì)自己還是別人都非常嚴(yán)格，是位內(nèi)在十分堅(jiān)韌的女子。
出自《最終幻想》的二次元明星雷霆
很多玩家剛開(kāi)始接觸雷霆，對(duì)她有一種男女同體即視感，其實(shí)，直到開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行說(shuō)明前，野村哲的確在設(shè)計(jì)時(shí)一直抱有“主角是男性”的想法，雖然后來(lái)得知是女性后徹底重畫(huà)，不過(guò)他還是相當(dāng)中意最初設(shè)計(jì)的男性，所以才會(huì)出現(xiàn)這樣的效果。
游戲設(shè)計(jì)之初，在裝飾品上，由于每個(gè)角色的資料都已經(jīng)寫(xiě)好相關(guān)的指示，而雷霆的設(shè)定是“為表現(xiàn)出女性愛(ài)美的天性，所以帶著一條Serah送的項(xiàng)鏈”，在作品里的服裝都以干練、修身的“軍裝款”為主基調(diào)，強(qiáng)調(diào)女性的堅(jiān)毅和果敢。因?yàn)橛螒虻拇筚u，以及《終極幻想》逐漸形成超級(jí)IP的過(guò)程，雷霆也成了全球玩家熟悉的二次元世界女明星。
二次元背后的亞洲市場(chǎng)戰(zhàn)略
今年10月份，LV發(fā)布春夏系列時(shí)Nicolas對(duì)媒體曾經(jīng)表示過(guò)，對(duì)于“女英雄”和“數(shù)字時(shí)代”、“動(dòng)漫”等元素的偏愛(ài)。那次秀其實(shí)蘊(yùn)含了之后與雷霆合作的契機(jī)。面對(duì)采訪，Nicolas還提到了一些科幻電影，比如他童年時(shí)代最喜歡的迪士尼電影《電子世界爭(zhēng)霸戰(zhàn)》，還提到了一款游戲產(chǎn)品《我的世界》，對(duì)于二次元Nicolas顯然一點(diǎn)都不陌生：“我們生活在一個(gè)全新的維度里，我想把二維的一些信息整合成一個(gè)三維的形象?！?/strong>
當(dāng)時(shí)那場(chǎng)秀的主題就是“Ajourney tothefron tiersof thedig italera”，第一個(gè)出場(chǎng)的look就是《美少女戰(zhàn)士》里小小兔的造型。《Vogue》的時(shí)尚編輯評(píng)價(jià)道：“感覺(jué)Nicolas Ghesquière內(nèi)心Nerd的那一面跑了出來(lái)？”
的確，奢侈品牌的秀場(chǎng)上好久沒(méi)有這么活潑可愛(ài)過(guò)了。
雷霆展示LV最新包款
對(duì)于“為什么啟用雷霆作為最新一季時(shí)尚代言人”的提問(wèn)，Nicolas胸有成竹地回答：“現(xiàn)實(shí)和幻想已經(jīng)成為一體了：雷霆作為一個(gè)真正的女英雄，現(xiàn)在是LV Series4廣告的新主角?！?/p>
當(dāng)然，除了主設(shè)計(jì)師對(duì)于二次元文化的偏好，我們也可以通過(guò)數(shù)據(jù)看到一些端倪：百年奢侈品老牌LV，也開(kāi)始渴望擁抱年輕市場(chǎng)，迎合年輕人的喜好了，尤其是亞洲市場(chǎng)的年輕人。根據(jù)2014年財(cái)報(bào)顯示，亞洲市場(chǎng)占LV總量36%的銷售份額，而這還不包括境外消費(fèi)的亞洲消費(fèi)者數(shù)據(jù)。
2012年，LV主設(shè)計(jì)師小馬哥為初音未來(lái)的歌劇設(shè)計(jì)的服裝
今年，LV發(fā)布了一個(gè)叫做“Digital Girl”的櫥窗系列短片，片中使用的也是一個(gè)虛擬女性人物。而Marc Jacobs也曾和宅男女神“初音未來(lái)”有過(guò)合作，為其量身定制了歌劇服裝?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，二次元與奢侈品牌的合作會(huì)愈加緊密，而二次元文化的全面崛起也將影響到我們生活的方方面面。
當(dāng)你在地鐵里抱著一本漫畫(huà)書(shū)以為這就算是進(jìn)入二次元世界的時(shí)候，你對(duì)面那個(gè)拿著手機(jī)聚精會(huì)神的男生，其實(shí)正在和他的二次元女友，通過(guò)社交APP談戀愛(ài)！
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