說(shuō)品牌: 一場(chǎng)只有路易威登才懂的旅行
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路易威登說(shuō)：“收拾行裝，準(zhǔn)備出發(fā)，因?yàn)槟氵€活著！”對(duì)于品牌路易威登而言，旅行精神一直貫穿于整個(gè)品牌之中。在2015年春季廣告特輯中，路易威登又再一次的為我們展示了“旅行的真諦”。這也是繼2014非洲大草原激情之旅后的再次啟程。由攝影大師 Patrick Demarchelier 執(zhí)鏡拍攝，名模 Liya Kebede, Maartje Verhoef和Julia Nobis傾情演繹這一次，路易威登把我們帶到了美麗的加勒比海，在天與海之間，一起探尋旅行的真諦。
現(xiàn)代旅行者，總是充滿期待
有一座高山，我將征服它
面對(duì)十字路口，我選擇寬闊的道路
感受風(fēng)與水，無(wú)盡的沙灘，純凈的天空
我能看到這一切。
這個(gè)世界，
所有人都能看到，但是旅行者能能見(jiàn)識(shí)更多
旅行的真諦
路易威登
從早年開(kāi)始，路易威登的時(shí)裝廣告并不全用于宣傳任何新產(chǎn)品，而是將重點(diǎn)放在了品牌形象以及“旅行”理念的宣傳上，希望大家能重新認(rèn)識(shí)路易威登。在《Core Value》系列廣告中，品牌就以旅行的意象貫穿廣告主題，為每一位出鏡的明星/人物賦予了旅行不同的信念與意志。每張圖片的文案也凸顯了路易威登對(duì)于旅行的理解，值得回味：
與路易威登合作無(wú)間的知名攝影師Annie Leibovitz 與她的傳奇笆蕾舞家朋友 Mikhail Baryshnikov——“The journey of a star captured in a flash”（從鏡頭的閃動(dòng)間，捕捉巨星的的璀璨旅程）
曾獲奧斯卡金像獎(jiǎng)的知名演員Sean Connery——“There are journeys that turn into legends.”（有些旅行本身就是一個(gè)傳奇）
前蘇聯(lián)領(lǐng)袖Gorbachev——“A journey bring us face to face with ourselves.”（旅行讓我面對(duì)自己）
登陸過(guò)月球的航天員Sally Ride, Buzz Aldrin, Jim Lovell——“Some journeys change mankind forever.”（有些旅程， 改變了人類的未來(lái)）
拳王阿里Muhammad Ali——“Some stars show you the way. Muhammad Ali and a rising star.”（星途就在你眼前，拳王阿里與未來(lái)的他）
好萊塢巨星Angelina Jolie——“A single journey can change the course of a life. ”（一段旅程可能改變生命的航向）
導(dǎo)演Francis Ford Coppola和女兒Sofia Coppola——“Inside every story, there is a beautiful journey.”（每個(gè)故事中都有一段美妙的旅程）
網(wǎng)球夫妻檔Andre Agassi和Steffi Graf——“Is there any greater journey than love?”（愛(ài)是人生最美的旅程）
法國(guó)演員Catherine Deneuve——“Sometimes, home is just a feeling.”（家，有時(shí)僅僅是一種感覺(jué)）
滾石樂(lè)團(tuán)Keith Richards——“Some journeys cannot be put into words. ”（有些旅程難以言喻）
奧運(yùn)游泳金牌Michael Phelps與前蘇聯(lián)體操選手Larisa Latynina——“Two extraordinary journeys. Just one way to get there.”（兩個(gè)非凡的旅行。只有一條路通向那兒）
U2主唱BONO和妻子Ali Hewson——“Every journey began in Africa.”（每段旅程始于非洲）
@路易威登 說(shuō)“駕船駛向地平線盡頭，踏上冒險(xiǎn)之旅：這就是一直被人銘記的路易威登旅行精神。以奢華之名，探索時(shí)尚世界，開(kāi)啟優(yōu)雅精致的旅程?！?/p>
擁有路易威登的旅程是優(yōu)雅的，因?yàn)樗宲acking變?yōu)榱艘环N藝術(shù)。早在2012年，路易威登就為旗下旅行系列新品Zephyr四輪拉桿箱推出了“the art of packing”的互動(dòng)網(wǎng)站，巧妙的演示了往Zephyr里打包衣物的過(guò)程。
同時(shí)，帶上路易威登的旅程也是精致的。從品牌的創(chuàng)始地法國(guó)巴黎開(kāi)始，到紐約、倫敦、威尼斯、東京、香港、上海等等，帶上《路易威登城市指南》，游走在它精挑細(xì)選推薦的大街小巷?？梢允侨胱∫患阴r為人知的精品酒店，或者是在米其林餐廳享用一頓優(yōu)雅的或餐，當(dāng)然，也可以找到街邊享譽(yù)盛名的小店餐館，或是新開(kāi)業(yè)的黑膠唱片店。路易威登出版部門總編Julien Guerrier表示希望通過(guò)制作精良的內(nèi)容和版式設(shè)計(jì)傳遞這種獨(dú)一無(wú)二的旅行體驗(yàn)。這本從1998年就已經(jīng)發(fā)行的指南系列，現(xiàn)已覆蓋了21座城市。而在2012年，路易威登更是請(qǐng)來(lái)了獨(dú)立電影人Romain Chassaing，圍繞著巴黎生機(jī)盎然的文學(xué)精神，東京傳統(tǒng)和式文化設(shè)計(jì)的旅店，紐約浪漫的雞尾酒藝術(shù)以及舊金山靈魂的開(kāi)始——海港，拍攝了四部創(chuàng)意短片。
路易威登– City Guide 2013巴黎篇
路易威登– City Guide 2013東京篇
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此外，要以精致而論，也絕對(duì)不能忘了《路易威登游記》，這本介于旅行日記與隨筆之間的全新系列叢書(shū)。“書(shū)中，知名藝術(shù)家與有為年輕插畫(huà)家向我們講述了每一個(gè)他們旅游過(guò)的城市與國(guó)家，描繪了每個(gè)地方形形色色的建筑與特有魅力，記錄了當(dāng)?shù)鼐用竦倪^(guò)往與生活?！倍岳L畫(huà)、素描、拼貼畫(huà)、卡通等不同媒介的表達(dá)形式也凸顯了整篇游記的精美與精心之處。在繼先行冊(cè)——《復(fù)活節(jié)島》、《倫敦》、《紐約》和《巴黎》之后，路易威登還推出了《威尼斯》和《越南》兩冊(cè)。
在路易威登的官網(wǎng)中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)“藝術(shù)”和“旅行”作為同一類別被歸結(jié)到了一起。誠(chéng)然，在品牌的眼中這兩者已經(jīng)成為一個(gè)整體。在2014年路易威登發(fā)表的“旅行的真諦”廣告特輯中，主打的兩款手袋——Montaigne 和 Marais 就是采用品牌標(biāo)志性的 Monogram 帆布為材料，而Monogram同時(shí)也是路易威登旅行箱制作材料，也正式旅行箱開(kāi)創(chuàng)了路易威登真正的旅行藝術(shù)。
當(dāng)然，以上的這些僅僅只是路易威登宣揚(yáng)“藝術(shù)與旅行”文化中的一部分。從2013年開(kāi)始路易威登先后通過(guò)線下展覽的方式，切身的傳遞了對(duì)旅行藝術(shù)崇高的致敬。比如曾位于巴黎蒙田大道22號(hào)的L'AVENTURE POP-UP概念店——棕櫚盆裁、皮革吊床、patone色旅行牌、Monogram 帆布行李箱及旅行用品等，用店鋪設(shè)計(jì)人之一的Tyler Brulé話來(lái)形容就是“這是一間將路易威登的旅行特質(zhì)發(fā)揮到了極致概念店”。店內(nèi)的字幕壁畫(huà)是由荷蘭平面設(shè)計(jì)師 Letman 繪制，而之后Letman 也與路易威登合作推出明信片旅行系列。同年，路易威登也開(kāi)始了“旅行的藝術(shù)”中國(guó)巡回展覽，先后在4個(gè)城市開(kāi)啟華麗的旅行，為參觀者詮釋百年的旅行文化。
所以，你現(xiàn)在要做的就是選擇一個(gè)目的地，拎起您的旅行箱，然后與路易威登一起開(kāi)始您的冒險(xiǎn)之旅。當(dāng)然，如果你懂旅行的真諦，那么這個(gè)箱子是不是路易威登又有什么關(guān)系呢？
最后附上，路易威登在2009 年發(fā)布的全球品牌宣傳——《旅行的意義》：
為何旅行？
旅行不是一次出行，也不只是一個(gè)假期。
旅行是一個(gè)過(guò)程，一次發(fā)現(xiàn)。
是一個(gè)自我發(fā)現(xiàn)的過(guò)程。
真正的旅行讓我們直面自我。
旅行不僅讓我們看到世界，
更讓我們看到自己正其中的位置。
究竟，是我們創(chuàng)造了旅行。
還是旅行造就了我們？
晟敏本身就是一場(chǎng)旅行。
生命將引領(lǐng)你去向何方？
《Core Value》平面大片：
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