沒有AI味兒的好創(chuàng)意，5個(gè)
AI越發(fā)達(dá)，創(chuàng)意越可貴——最近的廣告案例，是這句話最好的佐證。
沒有AI，鮮活的人與自然，是廣告敘事永遠(yuǎn)的根腳。
蕉內(nèi)找棉花工人寫文案，笨拙的文字，反而入心；
瑞幸與陶喆聯(lián)名，新歌老梗，還是記憶里那個(gè)味；
vivo鏡頭下，時(shí)間的遼闊拉開，工位上的心又蠢蠢欲動(dòng)。
有了AI，內(nèi)容和設(shè)計(jì)也可以飛得更遠(yuǎn)。
美團(tuán)AI短片，給麻煩做了場精彩的送別；
canva為老年樂隊(duì)做宣發(fā)，便捷的AI功德又加1。
總之，你“AI”或不“AI”，人文的、自然的、手搓的魅力就在那里。
我們從過去3周的數(shù)英項(xiàng)目庫中，精挑細(xì)選出了5個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上點(diǎn)評。一起來看~
*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、蕉內(nèi)「棉花工人寫文案」，幕后創(chuàng)作實(shí)錄
品牌：蕉內(nèi)
在這個(gè)被技術(shù)和效率支配的年代，廣告不需要AI式的精確。
沒有誰比棉花工人，更懂新疆棉花的好。所以，蕉內(nèi)把筆交給了勞動(dòng)者。
“白天熱夜里涼，棉花像是裹霜糖。”這些文字并不精美，但帶著泥土氣息的拙樸，一聽就是帶著大碴子味兒的大實(shí)話。
蕉內(nèi)也示范了一種品牌溯源的新思路。當(dāng)我們能夠從一件內(nèi)衣、襪子上，望到遙遠(yuǎn)的天山，這種與土地相接的遼闊想象，本身也是一種有效的產(chǎn)品廣告。
2、瑞幸×陶喆：生椰拿鐵5周年，就喆么過啦
品牌：瑞幸
數(shù)英點(diǎn)評：
就像陶喆留斜劉海的時(shí)候，沒想到它會(huì)成為如此風(fēng)靡的meme；陶喆唱歌加轉(zhuǎn)音的時(shí)候，應(yīng)該也沒料到還能靠這句“耶耶~”接到代言。
都怪瑞幸太有活兒了，讓生椰拿鐵等到了最適合它的代言人。
整體來看，短片內(nèi)容輕巧，也符合陶喆的一貫風(fēng)格。許多經(jīng)典名曲一頓改編串燒，陶喆愛唱，粉絲愛聽。歌詞杯套、磁帶冰箱貼等周邊，也是豐富有料。
或許大家為陶喆下單時(shí)，想的都是那句“回到那個(gè)美好時(shí)光里，找自己?！?/p>
3、美團(tuán)證明，AI還是適合拿來搞抽象啊~
品牌：美團(tuán)
代理商：PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京
數(shù)英點(diǎn)評：
人人都說“麻煩死了”，美團(tuán)干脆真給麻煩辦了場葬禮。
純AI制作的短片，經(jīng)過一幀幀“手搓”制作，幾乎沒有油膩和假感。圍繞“麻煩死了”這個(gè)聳動(dòng)話題展開的腦洞劇情，整活不過分，玩梗也合理，佐以億點(diǎn)廢話文學(xué)，更達(dá)成輕松洗腦效果。
沒有AI味的AI短片，也將美團(tuán)問小團(tuán)的產(chǎn)品利益點(diǎn)，轉(zhuǎn)化成了符合網(wǎng)友審美的故事。一場大型告別儀式歡快落幕，一些常見的生活痛點(diǎn)一一消除，找美食、訂酒店……麻煩走了，AI來了。
4、vivo影像實(shí)驗(yàn)室：歡迎踏上《心靈之旅》
品牌：vivo
代理商：KARMA 頡摩廣告 上海
數(shù)英點(diǎn)評：
清清被大數(shù)據(jù)、AI支配的眼睛，跟著vivo一起在沒有信號的雪山、森林、荒原相見吧~
從澳洲、巴厘島，到海南、云南，vivo用一張張絕美的景觀大片，組成了這支廣告片。
今天，旅行+攝影已經(jīng)成為年輕人流行的生活方式之一。在那些被遺忘的角落，按下快門，留住天地的一瞬、看見自己的本真，正是影像創(chuàng)作者們出發(fā)的意義。
“最好的作品在路上”。全球影像一一看遍，vivo X300 Ultra真·可切換相機(jī)模式的實(shí)力，已無需多言。
5、Canva可畫：老年人們瘋狂爆改，大玩搖滾
品牌：Canva 可畫
數(shù)英點(diǎn)評：
這年頭，技術(shù)的意義就是，一個(gè)老年搖滾樂隊(duì)想出名，也能利用Canva給自己爆改一番。
燙個(gè)彩色的頭、裝個(gè)硬核的牙、做個(gè)全球巡演的海報(bào)……爺爺奶奶搞起設(shè)計(jì)來，“PPT風(fēng)”廣告也能給你整時(shí)髦了。
當(dāng)然，Canva的受眾未必是老年人。但當(dāng)一個(gè)老年搖滾樂隊(duì)與一個(gè)年輕的設(shè)計(jì)平臺產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，戲劇張力就這么來了。且整體視覺呈現(xiàn)都沒有土味兒，只有潮范兒。年輕人看了都不免想，爺爺奶奶們都能玩得開，那我們何妨一試？
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