不走尋常路的5個好創(chuàng)意，意外出圈
創(chuàng)意本沒有標答，但想從被經(jīng)驗和常識固化的路徑中走出來，也并不容易。
越來越多品牌開始卸下一些隱形的枷鎖，主動拓寬表達的邊界：
CNY 營銷不再執(zhí)著于生肖諧音梗；
戶外媒介的敘事空間不再被一塊廣告牌的邊框限制；
創(chuàng)意也不只停留在表達層面，開始成為解決實際問題的手段。
我們從過去2周的數(shù)英項目庫中，精挑細選出5個優(yōu)秀廣告案例，并附上點評。一起來看看吧！
*項目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、On昂跑CNY：新年，自有節(jié)奏
品牌：On昂跑
代理商：KARMA 頡摩廣告 上海
數(shù)英點評：
馬年CNY，On昂跑跳出“馬不停蹄”的主流敘事，找到了自己的節(jié)奏。
騎單車拖著行李回家、和媽媽采買年菜、在胡同里理發(fā)……五個貼近日常的短片，深入中國新年的在地場景。
傳統(tǒng)印象里的年味，是紅色鋪滿街巷，是年夜飯桌上的熱氣，是電視里循環(huán)播放的春晚。但On昂跑呈現(xiàn)的是普通人能共情的年，安靜而真實的準備時刻透著“要過年了”的小雀躍，也流動著一種更舒適自在的生活節(jié)奏。
在被內(nèi)卷和焦慮裹挾的時代，這種對節(jié)奏而非速度的強調(diào)，品牌從運動語境的層面回應(yīng)了年輕人對生活掌控感的需求。
2、滴滴一鍵叫車 ：讓長輩們打車再簡單一點
品牌：滴滴出行
代理商：待認領(lǐng)
數(shù)英點評：
滴滴這回主動向長輩們走近了一步。
對很多中老年人來說，看病的終點不是診室，而是怎么回家。
針對這一具體而真實的痛點，滴滴沒有要求老年人去適應(yīng)復(fù)雜的流程，而是把叫車動作簡化為一個實在、好用的按鈕，讓創(chuàng)意裝置本身來提供適老化服務(wù)。
這種真正站在用戶角度的實用策略，還衍生至門診大廳里、自助繳費機旁、取藥窗口的就醫(yī)提醒，以及能擋風(fēng)遮雨的滴滴暖心車站。
借由創(chuàng)意，“助老”理念落到了實處，公益議題多了一種解法，也讓滴滴的品牌服務(wù)具備了可被感知的溫度。
3、樂高：在桌上，搭出新年趣味
品牌：LEGO 樂高
代理商：Our LEGO Agency 上海
數(shù)英點評：
團聚與年味在桌上鋪開，創(chuàng)意也跟著上桌。
中國人的團圓、敘舊、玩樂與陪伴，幾乎都發(fā)生在桌子旁。樂高抓住了一個高度具體、天然連接關(guān)系的起點——圍桌而坐的場景。
火車小桌板、象棋桌、祠堂長桌、草原宴桌……不同環(huán)境下共同的年味被放進同一個視覺容器里，再由樂高積木搭建起人與人之間的鏈接。與非遺表演者、藝術(shù)家、Up主的共創(chuàng)，又把文化、創(chuàng)作與社交同時拉進同一個桌面，讓節(jié)日變成可共同參與的創(chuàng)作空間。
從一張桌子切入，樂高用最日常的物件，搭出了春節(jié)的情感文化版圖。
4、西門子家電：又是跟甲方火拼的一天
品牌：SIEMENS 西門子
代理商：自媒體博主“孫空空的日常”
數(shù)英點評：
西門子的這支廣告，頗具泰國廣告的幽默氣質(zhì)。
故事虛構(gòu)了一個當(dāng)下年輕人都不陌生的相親場景，甲乙方的來回修改成為推動劇情的關(guān)鍵機制。五輪反饋，對應(yīng)蒸玲瓏抽屜蒸箱五次功能賣點的強化。
荒誕的橋段負責(zé)制造笑點，反饋的節(jié)奏承擔(dān)信息遞進。當(dāng)觀眾沉浸在打工人熟悉的溝通情境里時，產(chǎn)品賣點已被自然吸收。
腦洞大開、魔性而直接的呈現(xiàn)，本身已傳達出一種對創(chuàng)意表達的信任。
5、999感冒靈：我們讓廣告牌自己聊上天了
數(shù)英點評：
戶外媒介的巧勁，在這個“社?！睆V告里一覽無余。
寒冷冬季，999感冒靈用一句句量身定制的噓寒問暖，把別家廣告牌喊話了個遍。通過空間借位，原本各自孤立的海報被串聯(lián)成一場街頭對話，戶外媒介從單向展示變成交互現(xiàn)場。
品牌與品牌之間的互動，自然吸引路人圍觀，也帶動傳播共振。作為藥品，999感冒靈無法請明星代言，但這次卻低成本、巧妙嫁接周圍廣告牌的明星光環(huán)，撬動了更高的傳播效率。
總能在既定規(guī)則內(nèi)玩轉(zhuǎn)出新的表達空間，或許創(chuàng)意的力量正在于此。
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