好創(chuàng)意善翻譯，5大案例精彩回顧
好創(chuàng)意，總在完成一次出色的“翻譯”。
它讓“慢生活”哲學(xué)不單是一句口號(hào)，而是一場(chǎng)穿上紅磚拖鞋就能抵達(dá)的真實(shí)旅游；它讓一句虛無的偉大創(chuàng)意，變成屏幕前真實(shí)閃爍跳動(dòng)的光標(biāo)；它讓愛與歸屬化為一杯牛奶，不僅僅是營(yíng)養(yǎng)，還是看得見、喝得下的故鄉(xiāng)。
當(dāng)品牌完成了這種從抽象到具象的“翻譯”，所傳遞的信息就不再需要費(fèi)力解釋，而是被用戶瞬間心領(lǐng)神會(huì)。
我們從過去2周的數(shù)英項(xiàng)目庫中，精挑細(xì)選出了5個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上點(diǎn)評(píng)。一起來看看吧！
*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、泉州文旅宣傳片：來泉州，先拖鞋
品牌：泉州文旅
代理商：IDEAinside 艾迪因賽
數(shù)英點(diǎn)評(píng)：
打卡行程排得比上班還滿，排幾小時(shí)隊(duì)只為發(fā)九宮格朋友圈，誰還記得旅游的初心是放下疲憊。
這種對(duì)現(xiàn)代旅行方式的反思，精準(zhǔn)切中了大眾對(duì)松弛感的渴望，為講述泉州的“慢生活”做了有力的鋪墊。
宣傳片中，泉州文旅針對(duì)“特種兵式旅游”給出了一個(gè)極具地方特色的解決方案：“來泉州，先拖鞋”。抬頭看屋頂錦鯉、細(xì)讀門楣歷史，坐下簪花、看海吹風(fēng)，一雙紅磚拖鞋，將征服旅游景點(diǎn)的緊繃感轉(zhuǎn)化為融入當(dāng)?shù)責(zé)熁饸馍畹乃沙诟校瑢ⅰ袄哿司屯弦粫?huì)兒”的口號(hào)具象化為可觸、可感的真實(shí)體驗(yàn)。
2、蘋果：偉大的創(chuàng)意始于Mac
品牌：Apple 蘋果
數(shù)英點(diǎn)評(píng)：
蘋果這支廣告，敘事上頗為高明。
整支短片從屏幕上閃爍的光標(biāo)切入，講述了一個(gè)關(guān)于創(chuàng)造力本身的動(dòng)人故事。它通過呈現(xiàn)創(chuàng)業(yè)、寫歌、設(shè)計(jì)游戲等多元化創(chuàng)作場(chǎng)景，并融入真實(shí)創(chuàng)作者的故事，勾勒出一幅豐富多彩的創(chuàng)作者群像。人們很容易便被打動(dòng)，因?yàn)樗粌H體現(xiàn)了Mac廣泛的適用性，更讓不同領(lǐng)域的觀看者都能從中看到自己的影子。
一支短片，成功地將Mac從高效的辦公工具變成為激發(fā)創(chuàng)意的伙伴。它宣傳的不僅是一臺(tái)電腦，更是一種可能性與身份認(rèn)同：當(dāng)你使用Mac，便加入了這些杰出創(chuàng)造者的行列，讓偉大創(chuàng)意成為現(xiàn)實(shí)。
3、王者榮耀×三星堆×張藝謀：十周年，是青銅亦是王者
品牌：王者榮耀
數(shù)英點(diǎn)評(píng)：
“青銅” 在《王者榮耀》的游戲世界里，是玩家旅程的起點(diǎn)，代表著初出茅廬、有待成長(zhǎng)的階段；
而在三星堆文化中，是璀璨文明的載體，是古老、神秘與權(quán)力的象征，是當(dāng)之無愧的王者。
“是青銅亦是王者”一句文案，巧妙地將游戲里的術(shù)語和文化符號(hào)結(jié)合起來，一語雙關(guān)，合二為一。CG動(dòng)畫邀請(qǐng)張藝謀擔(dān)任藝術(shù)指導(dǎo)，將青銅甲胄的粗糲紋路與琉璃光效相結(jié)合，讓英雄皮膚既承載著千年歷史的厚重，煥發(fā)出數(shù)字時(shí)代的流光溢彩。兩者的結(jié)合，架起了一座橋梁，既為游戲注入了深沉的文化底蘊(yùn)，也讓古老的三星堆以更生動(dòng)、更親切的方式，走進(jìn)了億萬年輕玩家的視野。
4、麥當(dāng)勞聯(lián)名奔馳，這麥馳嗎？
數(shù)英點(diǎn)評(píng)：
一個(gè)是百年車企，一個(gè)快餐巨頭，兩者湊在一起本身就賺足了眼球。
麥當(dāng)勞輕松快樂的形象，和奔馳高級(jí)的科技感，形成了極致反差感，漢堡配豪車的組合也被網(wǎng)友戲稱“麥馳CP”。想象一下坐在豪車?yán)锍詽h堡的場(chǎng)景，網(wǎng)友們的創(chuàng)作欲一下便被點(diǎn)燃了。
聯(lián)名TVC使用麥當(dāng)勞拍漢堡的手法拍汽車部件，讓冰冷的豪車有了煙火氣，讓麥當(dāng)勞的食材有了高級(jí)感。此外，麥當(dāng)勞奔馳聯(lián)名痛車、聯(lián)名主題店也讓線上營(yíng)銷轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的線下場(chǎng)景。
5、伊利：用《三千》分之一的故事，溯源愛的來處
數(shù)英點(diǎn)評(píng)：
這部影片進(jìn)行了一場(chǎng)關(guān)于生命、孕育與故鄉(xiāng)的動(dòng)人探討。它表面是六十年前的尋親故事，內(nèi)核探討的卻是“何處是故鄉(xiāng)”這一現(xiàn)代性困惑。
主角塔拉那盒未寄出的信，精準(zhǔn)映照了當(dāng)下許多漂泊者的狀態(tài)：生理上已在新城市扎根，心理上卻與故鄉(xiāng)若即若離，身份認(rèn)同處于懸而未決的狀態(tài)。而根植于“三千孤兒入內(nèi)蒙”的歷史背景，不僅賦予了故事厚重的底色，更讓“草原母親”這個(gè)詞擁有了具體而動(dòng)人的形象。在這個(gè)過程中，人們也看到：家，不僅僅來自血緣關(guān)系，還有日復(fù)一日的照料與陪伴。
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