過去兩周，精選5個好項目
有生命力的創(chuàng)意，偏愛輕盈又落地的小切口。
一段勾起食欲的聲音、一句洗腦的潮流歌、一個隱藏的折扣提示，亦或是幾塊廣告牌置于空間內(nèi)的新巧思，都能在生活的縫隙里打開共鳴的入口。也正是在這些有溫度的細節(jié)中，創(chuàng)意的能量得以激活、流動，與人產(chǎn)生更深的連接。
我們從過去2周的數(shù)英項目庫中，精挑細選出了5個優(yōu)秀的廣告案例，并附上點評。一起來看看吧！
*項目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、海底撈×黃子弘凡：一條怎么看都有料的廣告
品牌：HaiDiLaoHotPot 海底撈火鍋
代理商：回未廣告
數(shù)英點評：
眾所不一定周知的事情，大學(xué)生吃海底撈69折。
開學(xué)季，海底撈請大學(xué)生代言人黃子弘凡將這一優(yōu)惠策略用大白話擺在了明面上，從文案到包裝、周邊，都反復(fù)強化了折扣信息點。
通過年輕代言人和品牌策略的結(jié)合，海底撈讓價格折扣也能成為一種可傳播的內(nèi)容話題，進而轉(zhuǎn)化為與開學(xué)情緒共鳴的品牌記憶點。
這波操作精準(zhǔn)拿捏了大學(xué)生群體的口袋與胃口，讓“69 折的青春”成了最香的校園記憶。
2、美團買藥×新華社客戶端：家庭藥品置頂行動
數(shù)英點評：
一塊特別的戶外公益廣告，直觀地標(biāo)出了1.5m高的警戒線——這是兒童普遍夠不到，可避免誤食藥品的高度。
小朋友的好奇心往往比我們想象的更強烈，美團買藥巧用廣告牌這一媒介，讓口號般的公益倡導(dǎo)落到直觀可感的日常場景中。
值得一提的細節(jié)是，每塊廣告牌都基于實地測量精準(zhǔn)設(shè)置，大小朋友還能借此量身高。既保證了執(zhí)行的嚴(yán)謹(jǐn)，還延展出新的互動趣味。
一條線的高度，見證了創(chuàng)意落回生活的尺度，也蘊含著品牌的社會責(zé)任感與溫度。
3、燕之屋中秋廣告，還可以再抽象億點
品牌：燕之屋
代理商：有了創(chuàng)意 廣州
數(shù)英點評：
燕之屋的中秋機場廣告，有種讓人看一眼就想跟著數(shù)下去的魔力。
這組代言人廣告，沒有局限于明星本人的層面，反而結(jié)合媒介點位玩出了新意。
表面輕松，邏輯卻很扎實。廣告以“第一個想到的人”為情感切入點，將“1%珍稀禮”的高端定位與“重要的人”這一心理順序關(guān)聯(lián)起來，深刻洞察到節(jié)日送禮時的真實心理。
而選在上海機場投放，不僅承接了歸途的情緒，也卡住了送禮的高頻決策時機。
這種基于節(jié)日情緒的好玩表達，讓高端品牌和年輕人的溝通變得更親近，也更自然。
4、淘寶開學(xué)季：大學(xué)生們，美美省內(nèi)！
數(shù)英點評：
“美美省內(nèi)，美美省到嘞～”
淘寶太會玩了，魔性的單曲，轉(zhuǎn)身就被二創(chuàng)成開學(xué)省錢的洗腦MV。
福利首發(fā)官沈佳潤自帶青春活力，歡快熟悉的旋律取代生硬的口號，“開學(xué)第一杯奶茶”的甜頭疊加一連串優(yōu)惠福利，精準(zhǔn)擊中追逐潮流的大學(xué)生們。
通過“神曲+優(yōu)惠”的組合打法，淘寶把“萬能”的品牌心智延伸到了開學(xué)場景，巧妙融入年輕人的日常語境和生活節(jié)奏，穩(wěn)穩(wěn)占位情緒與消費的入口。
5、沃爾瑪「入口有回聲」：一條聽饞了的中秋廣告
品牌：WalMart 沃爾瑪
代理商：天與空
數(shù)英點評：
沃爾瑪這支中秋廣告清新脫俗，又別具風(fēng)味。
沒有花好月圓的陳詞，只有一口月餅、一塊綠豆糕背后，品牌嚴(yán)選原產(chǎn)地食材發(fā)出的自然聲響。
高郵咸鴨蛋流油的蛋黃，如同落日余暉，與湖水搖晃、麻鴨嬉戲相映；外表泥濘的荔浦芋頭，藏著田野的呼吸……應(yīng)景的音樂與文案，讓地道從舌尖出發(fā)，在耳畔回響，化作人與風(fēng)土之間的共鳴。
借由克制細膩的感官敘事，沃爾瑪?shù)?/strong>這份供應(yīng)鏈優(yōu)勢，也被悄然轉(zhuǎn)化為消費者可感知的品質(zhì)印象。
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