好廣告連連出圈，6大案例精彩回顧
過去三周是好廣告連連出圈的三周。
這些廣告讓我們再次開始相信純粹好創(chuàng)意的真實(shí)“穿透力”；
讓我們看到當(dāng)年輕人熱衷于用荒誕消解現(xiàn)實(shí)的負(fù)面情緒，“真抽象”就成了品牌能提供的最強(qiáng)情緒價(jià)值；
“在地化”敘事重回大眾視野，慢即是快、“窄播”也是另一種“廣播”。
我們從過去3周的數(shù)英項(xiàng)目庫中，精挑細(xì)選出6個(gè)優(yōu)秀廣告案例，并附上點(diǎn)評。一起來看看吧！
*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、Canva的地鐵廣告，寫了一句廢話
品牌：Canva可畫
數(shù)英點(diǎn)評：
輕巧的創(chuàng)意大獲全勝，一句廢話也能玩出花樣。就像數(shù)英網(wǎng)友評論所講：“連廢話都能美化，更何況你的好想法?！?/strong>
在這個(gè)項(xiàng)目里我們看到了難能可見的活人感。沒有上雞湯粉飾太平，而是直接解構(gòu)了牛馬的打工困境和每天的無意義心情。就像在廣告營銷語境中與大衛(wèi)·格雷伯《Bullshit Jobs》的一次互文。而它能引發(fā)大眾的共鳴、打卡，或許也正是因?yàn)榇蚬と说囊饬x感缺失已久，喪與懸浮的工作態(tài)度成為水面下的共識，于是打卡「我寫了一句廢話」的行為也成為一種俏皮的職業(yè)表態(tài)。
而Canva可畫巧妙的后半句轉(zhuǎn)折，把打工人的線上分享變成一個(gè)更大的賽博廣告牌。既有情緒，又很實(shí)用。很有穿透力的平面創(chuàng)意。
2、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)：BLG不能寄！
品牌：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海
數(shù)英點(diǎn)評：
在抽象廣告這條路上，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一騎絕塵。品牌個(gè)性太鮮明了，至此單獨(dú)開創(chuàng)了一個(gè)品牌廣告賽道。轉(zhuǎn)門！
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和意類在這個(gè)廣告里大膽融合了不少BLG戰(zhàn)隊(duì)的meme，有的是好梗，有的是黑梗。但好在有抽象。在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)語境里，「抽象」就是優(yōu)先級最高的政治正確，一句“搞抽象的”就能包容下一切的冒犯與不合時(shí)宜。即使是在以戾氣重出名的電競?cè)?。誰看了不說一句轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和電競賽道是天作之合？
賽事營銷更有趣的一個(gè)地方，就在于品牌廣告的關(guān)注度也隨賽場上的賽程進(jìn)展波動，而這次BLG選手或好或壞的表現(xiàn)都成了為品牌傳播加碼的助動力。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)拋出一個(gè)集BLG抽象梗于一身的完成體，于是全世界想玩BLG抽象的觀眾都吻了上來。電競?cè)巳菏寝D(zhuǎn)轉(zhuǎn)的高潛人群、抽象可以提供用戶對品牌的情緒粘性，于是這次傳播也就成就了另一種意義上的核心用戶篩選。
3、上美影×《瘋狂動物城2》：動物城新故事
數(shù)英點(diǎn)評：
在《瘋狂動物城 2》上映前，上美影的本土化改編《動物城的日與夜》先來了。偶定格動畫、水墨動畫、二維動畫、剪紙動畫，四種中國傳統(tǒng)動畫制作技法，給動物城換了個(gè)畫風(fēng)。
結(jié)合映前轟轟烈烈的聯(lián)動宣發(fā)來看，迪士尼對本次《瘋狂動物城 2》的中國票房可謂寄予厚望。基于前作在中國的反響，本次和上美影聯(lián)動制作的番外，像是迪士尼一種更在地的文化指認(rèn)、一種制作試水。好萊塢失勢、美國夢與美式價(jià)值觀收獲全球共鳴的時(shí)代遠(yuǎn)去，動物城這種文化背景相對弱、社會設(shè)定相對懸浮的世界觀，反而更能跨越東西文化的高墻。而上美影正是那一節(jié)再適合不過的登墻梯。
4、亨氏：想贏的番茄，有的是“手段”被看見！
品牌：Heinz 亨氏
代理商：Heaven&Hell
數(shù)英點(diǎn)評：
可能是今年最出圈的一個(gè)廣告項(xiàng)目。在廣告行業(yè)被唱衰已久的當(dāng)下，給大家注入一針Old School好創(chuàng)意的振奮雞血。感覺創(chuàng)意本位的專業(yè)廣告時(shí)代回來了，感覺自己又行了！
關(guān)于創(chuàng)意感受、項(xiàng)目背后的拆解點(diǎn)評我們不再重復(fù)贅述。結(jié)合今年行業(yè)討論，更令我感慨的一點(diǎn)或許是地鐵廣告的文藝復(fù)興。不管好的壞的，線下的創(chuàng)意表達(dá)與線上的社群討論互為因果，造成了現(xiàn)在大眾注意力重點(diǎn)轉(zhuǎn)移的局面。不止于重復(fù)曝光、生活植入，有趣的、值得細(xì)品的平面廣告/地鐵廣告將具備更強(qiáng)的傳播勢能。期待千姿百態(tài)的好創(chuàng)意再次回到行業(yè)中心舞臺。
5、耐克×蘇炳添：下了功夫，哪會不長本事
品牌：NIKE 耐克
數(shù)英點(diǎn)評：
全運(yùn)會出圈二連，背后秘訣除了“在地化”，還是“在地化”。耐克這支廣告的成功明晃晃告訴大家，品牌廣告不要怕把受眾做垂做窄，現(xiàn)在是窄眾的時(shí)代。當(dāng)你得到了核心圈層的深度認(rèn)可，哪怕有外圍人群質(zhì)疑，也自有核心用戶為你辯經(jīng)。
對于非大灣區(qū)觀眾而言，即便很多創(chuàng)意細(xì)節(jié)無法直接意會，也依然會被這種“我關(guān)心你的日常”“我在嘗試努力融入你的文化表達(dá)”的品牌表態(tài)打動。盡管大中華區(qū)已經(jīng)是全球市場的重要版圖，國際大品牌的在華傳播依然很多時(shí)候有形無神，呈現(xiàn)出一種夾生的在地化。以耐克這一的成功為例，或許能為更多品牌在中國的廣告營銷尋得更多議價(jià)權(quán)。有資源、有體量的國際大牌們，本就該有更多優(yōu)質(zhì)表達(dá)才對。
6、深圳人才廣告太抽象了，外星人也招的嗎？
品牌：深圳市人才工作局
代理商：財(cái)新創(chuàng)意
數(shù)英點(diǎn)評：
這一局抽象又贏了。在一個(gè)戲劇化的場景中，故事的走向逐漸離譜，深圳的人才包容度與吸引力也呼之欲出。
深圳市人才工作局用抽象的視覺語言精準(zhǔn)傳達(dá)了包容的精神內(nèi)核，用戲劇化的情節(jié)生動演繹了城市的創(chuàng)新基因，最后以極具顆粒度的現(xiàn)實(shí)服務(wù)完成了從情感共鳴到實(shí)際行動的引導(dǎo)。這不僅僅是一次招聘廣告，更是一次成功的城市品牌形象塑造，讓“深圳人才”的定義變得前所未有的寬廣和充滿想象力。
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