瘋狂動物城的47+聯(lián)動，怎么比電影還瘋狂
《瘋狂動物城 2》今天上映，你準備去電影院瘋狂一把嗎？
比大家先「瘋」一步的，是鋪天蓋地的品牌聯(lián)動。
據(jù)數(shù)英不完全統(tǒng)計，在新片正式上映前4個月，迪士尼就開始用盡全身力氣聯(lián)動大放送，貢獻了至少有47+品牌聯(lián)動。
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這陣仗，可見迪士尼重視程度。
毫不夸張地講，《瘋狂動物城2》是今年迪士尼在中國市場最重視的一個項目。
憑什么？憑這個IP是真能下金蛋。
不妨先來回顧下前作的成績：
《瘋狂動物城》是迪士尼史上豆瓣最高分動畫電影；
九年前《瘋狂動物城》上映時，中國觀眾為前作貢獻了超15億票房，
令《瘋狂動物城》至今穩(wěn)坐中國內(nèi)地影史進口動畫片票房榜第一名。正式上映前預售票房已經(jīng)破3億，
成為中國影史進口動畫電影預售總票房冠軍。
且上海迪士尼《瘋狂動物城》主題園區(qū)，
是全球首個、且目前唯一的該IP主題園區(qū)。
中國市場是真的很愛這個IP。
放到整個行業(yè)中來看，年初一部《哪吒》年中一部《浪浪山》，含金量高到已經(jīng)被稱為“哪吒經(jīng)濟學”。
今年或許不能說是電影IP元年，但也能稱得上是電影IP商業(yè)化元年了。
摸著魔童和小豬妖過河的《瘋狂動物城》，或許正在給出一個更極致的答案。
01
給電影預熱：
IP聯(lián)動海報不要錢一樣地來
有版權真的可以為所欲為
迪士尼盡顯家大業(yè)大、財大氣粗了，上映前各大知名電影的動物城魔改版海報不要錢一樣地吻了上來。
《穿Prada的夏奇羊2》
《阿犰狳》
《虎洋奇緣》
《熊貓人與咕咕》
《長蛇公主》
《超牛總動員3》
《馬侍與金剛狼》
手握頂級電影版權資源的迪士尼就這樣大蹭特蹭，全給《瘋狂動物城》的動物們安排上。
其實已是老手段了，當年第一部上映時迪士尼就這么玩。
9年過去，這招無差別吸引各大電影IP粉絲的聯(lián)動招，還是這么好用。
當年的《愛羊之城》
動物們還入侵到了院線，各大影城都被瘋狂動物城的居民們接管了。
「寶貍」宮影城、「豹」納影城、「犀」GV、橫「電」電影城、「嘶」影影城、
「躺平羊」影城、「鼬」ME、萬「噠」影城、萬「象」影城、星「蜴」影城
這套諧音梗海報，深得中國本土創(chuàng)意精髓。
除此之外，針對中國本土宣發(fā)，《瘋狂動物城2》還聯(lián)動上美影合作推出《動物城的日與夜》系列四支小短片，采用偶定格、水墨、二維及剪紙四種中國傳統(tǒng)美術動畫技法，在上映前先來了一波本土化改編
動物城的日與夜 之 睡了“咩”
還有和五月天重磅合作的片尾曲《派對動物》，五迷老師狂喜。
IP×粉絲的能量，目前已經(jīng)看到好幾個五迷觀影團蓄勢待發(fā)了。
02
IP大入侵：
提前四個月，聯(lián)動47+品牌
再說品牌聯(lián)動。
今年我們看到一個很明顯的趨勢，那就是IP類電影的商業(yè)化運作越來越前置了。
年初《哪吒之魔童鬧?！?/strong>大爆、拿下近149億元票房，那會對哪吒這個IP的合作都還是比較后置的。
提前押對寶的品牌僅有那么四五個，大多數(shù)品牌都是在春節(jié)檔《哪吒2》初步爆了之后，才趕忙聯(lián)系合作的。
因此，《哪吒2》的聯(lián)動大多在上映后半個月才出現(xiàn)，總計23+左右，
且合作形式偏貼圖、故事二創(chuàng)，少有深度有趣的聯(lián)動合作出來。
年中《浪浪山小妖怪》成又一動畫黑馬，
得益于其幕后大IP經(jīng)營主體上影元的成熟運作，《浪浪山》在上映前就有31+聯(lián)名合作。
不僅數(shù)量大，而且各行業(yè)兼具，也有了更多體驗向、故事向的深度共創(chuàng)。
IP電影的商業(yè)化運作模式已經(jīng)在改變。
以前是IP先火才有合作，現(xiàn)在是未播先押，讓膽子大的品牌先富起來。
相對應的，在消費場的這些聯(lián)名產(chǎn)品，也成為電影宣發(fā)的另一種渠道。
片方又能拿錢給授權、又能蹭上品牌渠道的免費大力宣傳，這是好事啊。
年末《瘋狂動物城2》這波，輪到IP運作更成熟的迪士尼來操盤，花活就更多了。
/品牌入侵《Zootopia》
UNIQLO優(yōu)衣庫變成動物們的人氣品牌ZUNIQLO
甚至明星款餃子包也由動物們親自上身演繹了
網(wǎng)友辣評：
miniso名創(chuàng)優(yōu)品也創(chuàng)進動物城了，
除了有miniso還有mini miniso
聯(lián)名當然也跟上了，各種角色毛絨、盲盒、線下快閃……
結果竟然還是這個根據(jù)電影IP人物設計的大中小號袋子最出圈
網(wǎng)友：多大人用多大袋哈哈哈哈
/聯(lián)動也有高下之分
最機智的瑞幸。
雖然也還是聯(lián)名飲品、杯套、貼紙、冰箱貼幾件套，本次合作的毛絨冰箱貼算得上是年度數(shù)一數(shù)二的精美了。
但是！瑞幸又以出乎大家意料的機（雞）智（賊）角度出圈了。
玄妙就藏在這張貼紙里。
眾所周知迪士尼版權出了名的嚴，圖庫人物是不允許印上品牌LOGO的。
而瑞子就這么巧妙地在兔子朱迪和狐貍尼克旁邊，正好放上了兩條正好貼合人物尺寸的瑞幸圍裙和帽子。
問就是顧客自己貼的，跟我沒關系啊。
朱迪和尼克就這樣成為瑞幸員工。
最合拍的天貓，在雙11就聯(lián)動上了。要我說阿里動物園都能集體打包進去演一集。
最全面的伊利，旗下多個子品牌都聯(lián)上了，自詡「瘋狂搭子」，這個毛絨海報做得挺有質(zhì)感。
最悶聲賺大錢的母嬰洗護品牌兔頭媽媽，從八月底開始開始圍繞瘋狂動物城IP推出多款聯(lián)名洗護用品。
據(jù)「雷報」統(tǒng)計，其在抖音及淘寶的銷售額分別高達675.2+萬元及303.5+萬元，是線上可統(tǒng)計數(shù)據(jù)中唯一外顯銷售額近千萬級的聯(lián)名。
被大家吐槽最多的竟然是麥當勞。
因為開心樂園餐玩具中，熱門角色朱迪尼克的建模過于抽象離譜，麥已經(jīng)被罵了好幾天了。
還有兩個雖沒聯(lián)動但最意外蹭上這波熱度的品牌，豆包和剪映。
這個AI合照有多火，各種預制朋友圈&文案、生成教程已經(jīng)滿天飛了。
查了一下迪士尼在美國其實有官方合作Snapchat，通過其AR增強現(xiàn)實功能實現(xiàn)可以實現(xiàn)與角色人物的合照。
一比較這個精美度確實不夠，在國內(nèi)就還是AI生圖功能悄悄贏下這一局。
03
寫在最后
今年電影IP的宣發(fā)聯(lián)動越來越卷。
但凡有點名氣的IP，先去麥當勞、伊利、瑞幸、名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)一圈，都成基本操作了。
《瘋狂動物城2》的密集宣發(fā)背后，也有觀眾“感覺大事不太妙”。
我們期待看到續(xù)集是對首作的乘勝追擊，也很怕迪士尼把一部電影玩成了短劇一樣的投流游戲。
電影圈的馬太效應也越來越明顯，今年的國產(chǎn)電影票房完全是《哪吒2》贏家通吃的局面。
于是大IP的大聯(lián)名大宣發(fā)，于合作方而言是預期雙贏、于片方而言是成本回收。
而消費者樂于參與這場游戲的前提，還是能在電影院里收獲好夢一場。
電影院外的故事，只是錦上添花而已。
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