開工看點(diǎn)好的，推薦5個(gè)創(chuàng)意
創(chuàng)意本無定式，但慣性常有。
好在這幾周的案例里，總有人在跳出慣性，在自己的賽道上，找到了更松弛也更有效的表達(dá)方式。它們告訴我們：熱鬧的方向未必是唯一的方向，老套的洞察也能出彩，常見的抽象依舊幽默，本真的情感始終動人。
畢竟，百花齊放，才是春。
我們從過去2周的數(shù)英項(xiàng)目庫中，精挑細(xì)選出5個(gè)優(yōu)秀廣告案例，并附上點(diǎn)評。一起來看看吧！
*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、Apple新春大片《碰見你》，一人一狗的冒險(xiǎn)之旅
品牌：Apple 蘋果
代理商：TBWA\China 騰邁 中國
數(shù)英點(diǎn)評：
一年一度，Apple新春大片有了自己的節(jié)日儀式感。
今年依舊是細(xì)膩敘事。短片把鏡頭對向一個(gè)人和一只走丟的小狗，在春節(jié)的城市里互相找著、碰著、暖著。故事簡單到可以用一句話講完，但看完就是會覺得心里軟了一下。
執(zhí)行上，這是Apple新春大片第一次把實(shí)拍和定格動畫兩種媒介揉在一起。實(shí)拍負(fù)責(zé)現(xiàn)實(shí)世界的溫度，定格動畫負(fù)責(zé)內(nèi)心世界的想象——小狗眼里的主人、主人回憶里的畫面，都用一幀一幀手工捏出來的小人偶呈現(xiàn)。兩種畫風(fēng)切換，觀眾的情感絲滑流轉(zhuǎn)。
對Apple來說，這個(gè)系列做了九年，創(chuàng)意在變，意義始終不變：鼓勵(lì)創(chuàng)造。
2、淘寶馬年CNY： 你還記得人生的第一匹“馬”嗎
品牌：淘寶
代理商：Heaven&Hell
數(shù)英點(diǎn)評：
被網(wǎng)友稱為“殺死比賽”的項(xiàng)目，不止因?yàn)樗鼪]用生肖意義上的馬。
它的洞察很輕，但落點(diǎn)很重。每個(gè)人記憶里都有那一匹馬——小時(shí)候的騎大馬，還原了一個(gè)幾乎人人都有、卻很少被說出來的畫面。那是父親或母親的肩膀，是人生第一次擁有“座駕”的體驗(yàn)。不用投幣，天生有特權(quán)，你說去哪兒就去哪兒。即便到了背不動的年紀(jì)，他們還是說多大了都能背。
短片處理得相當(dāng)干凈，沒有旁白，都是網(wǎng)友的原生照片。其業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)得也利索，線下海報(bào)鋪進(jìn)地鐵和梯媒時(shí)，順勢帶出“返鄉(xiāng)機(jī)票火車票上淘寶買”的業(yè)務(wù)信息。情感溝通和功能告知不割裂，都服務(wù)于同一個(gè)目標(biāo)：早點(diǎn)回家。
如果非要形容它的意義，所有人都會慶幸它的存在，世界變來變?nèi)ィ饲闆]有變——曾以為失去的年味、乏味的團(tuán)圓主題、老的洞察，又穿過喧囂輕巧回歸。
3、蒙?！翉埶囍\：冬奧遇上中國年，2026再「開幕」
品牌：蒙牛
代理商：KARMA 頡摩廣告 上海
數(shù)英點(diǎn)評：
當(dāng)一個(gè)創(chuàng)意起效時(shí)，就一直用它，直到它失效。
蒙牛找到了一個(gè)專屬自己的奧運(yùn)IP去養(yǎng)大。延續(xù)同樣的視覺語言、同樣的導(dǎo)演、同樣的制作團(tuán)隊(duì)，讓每一次新作品都在前作的基礎(chǔ)上疊加認(rèn)知。時(shí)間越長，積累的資產(chǎn)就越厚。
話說回創(chuàng)意。冬奧和春節(jié)，一個(gè)冷一個(gè)暖，一個(gè)競技一個(gè)團(tuán)圓，但蒙牛找到一個(gè)巧妙的意象關(guān)聯(lián)——剪紙。當(dāng)雪板冰刀變成刻刀，運(yùn)動軌跡變成剪紙，一個(gè)屬于中國年的符號，從冰面飛起，跨越山海匯聚到米蘭，也把中國蒙牛帶到國際。
同時(shí)，執(zhí)行的精巧撐起了這個(gè)概念。視頻中，符合常識的物理質(zhì)感，讓整個(gè)畫面有了可信度。而蒙牛一直講的“要強(qiáng)”精神也隱于其中，被充分視覺化。
4、愛瑪×外星從：銀河系買馬指南
數(shù)英點(diǎn)評：
外星從的無厘頭，終于找到了最合適它的廣告。
愛瑪把故事背景放在外太空，由張興朝、李嘉誠向外星人推銷愛瑪電動車，用一種離譜的方式把品牌信息埋入劇情中。短片圍繞雞同鴨講、人物本身的幽默屬性，設(shè)計(jì)了一系列趣味片段。創(chuàng)意上選擇把抽象進(jìn)行到底，甚至ET、銀魂、西游記、華與華都被埋進(jìn)去，梗密到故事不斷升番。
這種腦洞大開的方式，在社媒時(shí)代本身討喜。尤其投放到B站平臺時(shí)，它有年輕人現(xiàn)在真正在追的東西：抽象、無厘頭、可以截圖當(dāng)表情包的臺詞、能和朋友互相發(fā)著玩的梗。自然而然，品牌信息也在不經(jīng)意間被記住、被傳播。
5、海南警方抽象廣告，每一個(gè)梗都讓人猝不及防
品牌：海南警方
代理商：未知
數(shù)英點(diǎn)評：
誰知道海南警方的腦洞到底有多大？！
照鏡子別摸鏡子，因?yàn)椤扮R外”可能有靜電——警惕境外來電。酒后別吃韭菜，因?yàn)椤熬潞蟆辈婚_車。馬得了厭食癥變成保護(hù)動物——要保護(hù)好驗(yàn)證碼。春節(jié)衣架別放警局，因?yàn)榇汗?jié)警局“不放架”。
每個(gè)梗都硬到無語，但又莫名能繞回來，順帶捆綁一個(gè)反詐知識點(diǎn)。這種創(chuàng)意雖然取巧，但放在社交平臺上已經(jīng)足夠吸睛，不僅具備高完播率，還能被二次傳播。
海南警方敢讓這種風(fēng)格常態(tài)化，正說明了這種“抽象式普法”的有效性。
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