美團愚人節(jié)AI短片：麻煩這次真死了

數(shù)英評分

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舉報 2026-04

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這是木瓜第一支全AI廣告，也是麻煩第一次遇到麻煩。

不知道有沒有人統(tǒng)計過，「麻煩」的一生，究竟被多少人咒過死了。

但一則沉痛的好消息是，今年愚人節(jié)，麻煩真就不堪重負(fù)、不負(fù)期待地，噶了。

《再見麻煩》

起初還是一個正經(jīng)BRIEF，
后來就這樣了

產(chǎn)品利益點，其實本身就是一個巨大的生活痛點：人不止在工作中當(dāng)乙方，在生活中，也會因為在乎、標(biāo)準(zhǔn)、遷就、要求，面對很多五彩斑斕黑一樣的問題，包括但不僅限于「一人江西人無辣不歡，一人廣東人寸辣不沾，該定什么餐館」、「老媽要看山，丈母娘想看海，我想活著，我們該去哪旅行」等等。

這些復(fù)雜問題翻譯成消費者語言，就是麻煩。而人們在遇到麻煩時，很喜歡說的一句口頭禪就是「麻煩死了」。于是我們在想，第一個發(fā)明「麻煩死了」這句話的人，為什么要在麻煩的后面，加上一個莫名其妙的死了；為什么又有那么多人口口相傳，讓這個像病句一樣的話流傳至今。

于是，我們開了一個腦洞。既然那么多人希望麻煩死了，不如真的讓它嘎了，并為麻煩舉辦一場有點排面的葬禮。美團AI可能不算AI的里程碑，但至少為我們討厭的麻煩，立了一塊小小的墓碑，「美團AI，讓麻煩真的死了」。也萬分感謝客戶，接受這么禁忌、這么該鼠的IDEA，讓它活了下來。

同事說儀仗隊里有個小個子一直沒使勁，AI也會摸魚

第一次做AI廣告：
導(dǎo)演摸著石頭，我們摸著導(dǎo)演

不管我們愿不愿意接受全AI制作，它還是會像數(shù)字影片替代膠片一樣，碾壓而來。

我們公司的文案base的老板紅梅（對，他也是個導(dǎo)演），扛下了執(zhí)行上的壓力，和制作公司一起，把這支AI短片，從無到有，一幀一幀地手搓了出來。

AI制作，第一個巨大的變化，是可以依賴的人變少了。雖然一樣的PPM流程，一樣的演員提報，一樣的場景提報。但沒有了演藝公司，堪景團隊、燈光師、化妝師、攝影師、各種師。一切都更加依賴于導(dǎo)演和創(chuàng)意團隊的想象。每一個演員長什么樣，該有什么樣的表演，光是怎么樣的，鏡是怎么運的，都需要在辦公室里自己全部想清楚。

PPM腳本還是和正常制作區(qū)別不大

但其他提報已經(jīng)無限接近于成片

第二個巨大的變化，是試錯機會變多了。數(shù)字影片，片場定生死，但AI提供了更多的試錯機會，不滿意的鏡頭，可以重新“抽卡”，不滿意的情節(jié)，甚至可以重新改過。當(dāng)然，這些僅僅是我們看到的，更多感受，大家還可以私下找紅梅細(xì)聊。

細(xì)節(jié)上，大家可能會好奇為什么這支片子，為什么會是一支英文片，我們也不想編個理由騙您。只是因為AI采集亞洲面孔的樣本量和成熟度還不夠高，為了保證質(zhì)感，降低AI演員的油感和假感，我們還是采用了大量國外演員。如果非要硬掰個自圓其說的說法，那就是全世界的人，都沒那么喜歡「麻煩」吧（嘻嘻）。

PPM階段的選角，可以看出亞洲面孔的成熟度，還是油感太重，有待提升

影片中最難拍板的一個細(xì)節(jié)，其實是麻煩的墓碑，到底應(yīng)該長什么樣。既能不恐怖，又能有點梗，但又不low，對，就是這種多條件的復(fù)雜問題，最難了，只可惜美團AI只能做生活上的建議。在腦暴了幾十個版本后，我們選用了一個有點嚴(yán)肅，但又合情合理的鞠躬碑。畢竟麻煩的一生，是沒少給大家添麻煩的一生，在這里，給大家致歉了。

過程稿

最終選定