美團(tuán)×多鄰國(guó)：頂流的“離職再就業(yè)”之路
想必6G網(wǎng)速的大家，最近都有刷到多兒和美團(tuán)搞的動(dòng)靜。
作為其背后助力官，今天就來(lái)跟大家攤牌：多兒“離職”并非一時(shí)興起，確實(shí)是一場(chǎng)精心策劃的“連續(xù)劇式”品牌聯(lián)動(dòng)。
離職期
某些鳥(niǎo)一旦離職就有接不完的offer
早在3月初，這場(chǎng)離職大戲就拉開(kāi)了帷幕——
3月9日多兒一連串無(wú)心工作發(fā)言，引發(fā)一大波打工人支持離職；
3月10日多兒愛(ài)豆李羲承退隊(duì)，多兒宣布“為愛(ài)裸辭”；
并在3月11日迅速發(fā)布了“囂張辭職信
隨后幾天#多兒離職 等話(huà)題登上熱搜，品牌們爭(zhēng)先恐后給多兒遞offer搶人，評(píng)論區(qū)秒變“線(xiàn)上招聘會(huì)”。就在全網(wǎng)猜測(cè)多兒終歸誰(shuí)家時(shí)，網(wǎng)上已經(jīng)悄悄流出它身穿美團(tuán)外賣(mài)服的打工路透照…
GAP期
鳥(niǎo)鼠結(jié)拜只為大家吃好學(xué)好
一邊悄咪咪試探新offer，另一邊面對(duì)著久違的“假期”，多兒表示：Gap都Gap了，不如找個(gè)超懂吃喝玩樂(lè)的“詭蜜”一起瘋！手握超多權(quán)益、最懂吃喝玩樂(lè)的團(tuán)團(tuán)自然是第一選擇。
3.15美團(tuán)會(huì)員和多鄰國(guó)聯(lián)合發(fā)布福利視頻：鳥(niǎo)鼠結(jié)拜，會(huì)員享福。
這一次的結(jié)拜，除了帶多兒吃香喝辣，還給各自會(huì)員帶來(lái)了長(zhǎng)遠(yuǎn)的好處——自從團(tuán)團(tuán)加入「勸學(xué)陣營(yíng)」，從前枯燥的學(xué)習(xí)瞬間變成「PLAY」的一環(huán)，不信請(qǐng)看。
3月16日，黃道吉日，諸事皆宜，一場(chǎng)史無(wú)前例的“鳥(niǎo)鼠結(jié)拜大典”開(kāi)啟線(xiàn)上直播。
在千萬(wàn)美團(tuán)會(huì)員的云端見(jiàn)證下，雙方交換信物，正式結(jié)為異姓兄妹。
如此重大的結(jié)拜場(chǎng)面，自然少補(bǔ)不了福利加持。
團(tuán)團(tuán)大哥為見(jiàn)證這場(chǎng)盛事的“義弟義妹”準(zhǔn)備了沉甸甸的見(jiàn)面禮——
第一波聯(lián)動(dòng)：美團(tuán)會(huì)員×多鄰國(guó)，將學(xué)習(xí)和吃喝玩樂(lè)連結(jié)到一塊兒，幫會(huì)員們吃好學(xué)好。
再就業(yè)
穿上“黃袍”戴上“黃冠”準(zhǔn)時(shí)送達(dá)
玩好了，才有力氣搞事業(yè)！
就在大家熱議多鄰國(guó)驚現(xiàn) “多兒送外賣(mài)”彩蛋沒(méi)兩天，3 月 20 日，雙方官宣——多兒加入美團(tuán)外賣(mài)，正式成為一名光榮的外賣(mài)騎手。
美團(tuán)外賣(mài)騎手多兒，準(zhǔn)時(shí)送達(dá)～懷挺！
隨后，“黃袍”加身，戴著“黃冠”的騎手多兒形象迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)網(wǎng)友各種神評(píng)論——
美團(tuán)外賣(mài)順勢(shì)將這潑天的流量轉(zhuǎn)換為用戶(hù)福利：下單指定合作商戶(hù)套餐，美團(tuán)外賣(mài)直接送“多兒”，絕不讓看熱鬧的大家空手回家！
官宣之前，我們?cè)具€計(jì)劃發(fā)布一套辟謠預(yù)熱海報(bào)，將頂流的戲碼貫徹到底。雖然最終沒(méi)有出街，但不妨礙作為看到這兒的彩蛋圖大家一樂(lè)。
第二波聯(lián)動(dòng)：美團(tuán)外賣(mài)×多鄰國(guó)，將多兒送外賣(mài)打造成熱點(diǎn)話(huà)題，給大家送來(lái)熱乎“下飯菜”。
結(jié)語(yǔ)
玩一場(chǎng)全網(wǎng)熱議的聯(lián)動(dòng)
整個(gè) 3 月中下旬，這場(chǎng)“離職再就業(yè)”大戲在各大社交平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵。
席卷超 200 個(gè)品牌官號(hào)參與“搶人”互動(dòng)?？礋狒[的網(wǎng)友金句頻出、二創(chuàng)追熱內(nèi)容持續(xù)助推話(huà)題熱度。促使 #多兒加入美團(tuán)外賣(mài) #多兒離職 等相關(guān)話(huà)題沖上微博熱搜，登上小紅書(shū)、抖音實(shí)時(shí)熱榜，社媒共獲得曝光超 2 億次，互動(dòng)超 50萬(wàn)次，小紅書(shū)千贊及以上熱帖超過(guò) 30 篇，引發(fā)了全網(wǎng)刷屏式討論。
當(dāng)多兒的“活人感”的戲碼融入到生活里的外賣(mài)和吃喝玩樂(lè)場(chǎng)景，傳播就成了自然而然。祝生活里的大家學(xué)習(xí)玩樂(lè)兩不落～吃完熱乎飯別忘了去打卡！
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