好創(chuàng)意不費(fèi)力，5個(gè)剛剛好的廣告案例
好的創(chuàng)意從不是復(fù)雜堆砌，而是用最恰當(dāng)?shù)姆绞剑騽?dòng)人心。
過去兩周，我們看到了創(chuàng)意的多種鋒芒：
淘寶閃購(gòu)用極簡(jiǎn)視覺，把“快”直觀砸進(jìn)大眾認(rèn)知；
快手用城市風(fēng)骨講透家鄉(xiāng)溫度；
曼妮芬以擁抱為載體，陪伴用戶走過人生每一段柔軟時(shí)刻；
閑魚點(diǎn)亮每個(gè)人的閑置價(jià)值；
瑞幸咖啡借經(jīng)典名場(chǎng)面，與年輕人打成一片。
這些作品，或直白、或厚重、或有趣、或溫暖，共同勾勒出當(dāng)下品牌的鮮活模樣。
我們從過去2周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了5個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上點(diǎn)評(píng)。一起來看看吧！
*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、淘寶閃購(gòu)：好不容易合作23個(gè)品牌，卻把Logo做糊了
數(shù)英點(diǎn)評(píng)：
這是一個(gè)極簡(jiǎn)但鋒利，AI很難想到的樸素創(chuàng)意。
跳出即時(shí)零售價(jià)格戰(zhàn)的策略，淘寶閃購(gòu)用極簡(jiǎn)視覺搶占“快”的心智，把抽象的時(shí)效轉(zhuǎn)化成視覺畫面。
動(dòng)感模糊本身即是對(duì)“快”最直接的感知表達(dá)，品牌聯(lián)合23個(gè)大牌，推出了一系列“快”到Logo都模糊的視覺海報(bào)，畫面中只留模糊的Logo和更快到家的信息，極大降低了認(rèn)知成本，讓用戶一眼就能看懂。
23個(gè)品牌的加入，自然形成話題。線上，網(wǎng)友自發(fā)討論，形成二次傳播；線下，在上海地鐵站高密度覆蓋，強(qiáng)曝光、強(qiáng)記憶，高效建立起淘寶閃購(gòu)=快的心智。
2、快手「500個(gè)家鄉(xiāng)」從向往到出發(fā)：長(zhǎng)春、黔東南、開封
數(shù)英點(diǎn)評(píng)：
快手這一次，不拍風(fēng)景，拍城市性格。
為確?！?00個(gè)家鄉(xiāng)」是真正回應(yīng)一座城市當(dāng)下的表達(dá)需求，快手給每座被忽略的中線城市，一個(gè)能代表它的精神符號(hào)——長(zhǎng)春錚錚、黔東南痛快、開封長(zhǎng)情。在怎么講好這座城市的氣質(zhì)上，快手的文本進(jìn)一步延展為更具體的表達(dá)：“歡迎落戶黔東南”“人一生要來七次開封”，讓本地人驕傲，也讓外地人向往，從贊美轉(zhuǎn)向行動(dòng)，將城市文案轉(zhuǎn)化為可落地的文旅口號(hào)，沉淀為城市傳播資產(chǎn)。
在講述者的選擇上，快手也堅(jiān)持“本地人+草根”的形式，用他們的原聲、原態(tài)、原情緒，不配音、不修飾，將真實(shí)感拉滿。
這種一城一精神、一人一故事的創(chuàng)意表達(dá)，把普通城市宣傳片，做成了有性格、有情緒、有傳播力的城市精神大片。
3、曼妮芬三十周年：當(dāng)我擁抱著你
品牌：曼妮芬
代理商：先天未畫 上海
數(shù)英點(diǎn)評(píng)：
曼妮芬三十周年，從賣內(nèi)衣到做擁抱者，從講品牌歷史轉(zhuǎn)為傾聽女性故事。
擁抱，是人類通用的情感符號(hào)，曼妮芬把它作為身體與情緒的載體，見證女性真實(shí)的人生瞬間：勝利、遺憾、重逢、脆弱、成長(zhǎng)，并用擁抱托住這些時(shí)刻，不再?gòu)?qiáng)調(diào)產(chǎn)品能改變什么，而是表達(dá)無(wú)論你處于何種狀態(tài)，我們都在。
影片采用克制的紀(jì)錄片式手法，刻意保留了普通人的真實(shí)面貌與故事。文案去修飾化，不煽情、不販賣焦慮，其情感穿透力既真誠(chéng)又有力量。
曼妮芬的核心不在于炫技，而在于對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注與真誠(chéng)回應(yīng)。它用最柔軟的方式，完成了深刻的品牌占位——當(dāng)你擁抱著全世界，曼妮芬擁抱著你。
4、閑魚：如果契訶夫活到今天，應(yīng)該不愁錢
品牌：閑魚
代理商：Ma’nifesto 上海
數(shù)英點(diǎn)評(píng)：
閑魚以往給人的印象多為二手交易平臺(tái)，而該項(xiàng)目將平臺(tái)功能從買賣二手貨升維為個(gè)人價(jià)值的再發(fā)現(xiàn)平臺(tái)。
品牌擴(kuò)展了“閑置”的內(nèi)涵，片中的閑置不再只是物品，而是閑置的技能、時(shí)間、才華、興趣、人脈甚至情緒價(jià)值，這極大拓寬了平臺(tái)變現(xiàn)的想象空間。短片還展示了真實(shí)用戶的經(jīng)歷，用手工技能接單、賣絕版收藏、分享興趣愛好，進(jìn)一步塑造了閑魚上什么人都有、什么都能做的多元、鮮活、人人可參與的平臺(tái)形象。
此外，項(xiàng)目最精妙的一筆，是借用了契訶夫“天氣好極了，錢幾乎沒有”的經(jīng)典困境，既點(diǎn)出閑魚能幫他變現(xiàn)的功能，又帶出輕松調(diào)侃的語(yǔ)氣，讓用戶輕松一笑。
所以，即便是賺錢這樣務(wù)實(shí)的需求，也可以用真誠(chéng)和創(chuàng)意，做得既有質(zhì)感，又有溫度。
5、瑞幸×羅永浩：15年后，再現(xiàn)星巴克名場(chǎng)面
數(shù)英點(diǎn)評(píng)：
2011年的星巴克爭(zhēng)議名場(chǎng)面，在15年后被瑞幸巧妙借用，迎來了和解。
杯型命名混亂一直是咖啡行業(yè)的長(zhǎng)期痛點(diǎn)，瑞幸用15年前的互聯(lián)網(wǎng)初代名梗，同演員、同場(chǎng)景、同對(duì)話節(jié)奏，將超大杯變成解決痛點(diǎn)的答案。該項(xiàng)目最大的亮點(diǎn)，是讓羅永浩以反套路的方式代言產(chǎn)品，用經(jīng)典舊梗為瑞幸的超大杯制造話題。
故事情節(jié)和傳遞的信息也極為簡(jiǎn)單，不造新梗、不堆砌劇情、不制造懸念，用一段全民記憶和一個(gè)反轉(zhuǎn)結(jié)局，傳遞出“瑞幸超大杯，簡(jiǎn)單不套路”的清晰認(rèn)知。
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