在無(wú)數(shù)影視與文學(xué)作品中，我們都會(huì)被那些不同人生際遇中的擁抱所感動(dòng)。人類(lèi)創(chuàng)造出最美好的肢體語(yǔ)言，大概就是擁抱。
無(wú)需言語(yǔ)，一個(gè)張開(kāi)雙臂的動(dòng)作，就表達(dá)了無(wú)數(shù)種復(fù)雜情感。我們?cè)谖⑿爬锇l(fā)著最多的擁抱表情，在朋友圈里主動(dòng)去點(diǎn)贊，卻很少真正在現(xiàn)實(shí)生活里張開(kāi)雙臂。在這個(gè)即將被AI填滿(mǎn)屏幕的時(shí)代，我們似乎正在失去擁抱。
2026年，是曼妮芬的30周年。這個(gè)陪伴了幾代中國(guó)女性成長(zhǎng)的內(nèi)衣品牌，選擇在這個(gè)時(shí)候，講述一些自己對(duì)“擁抱”的看法。
《當(dāng)我擁抱著你》
完整文案
擁抱，是世界上最溫暖的相遇
我們用它慶祝勝利
也用它接納遺憾
它是一場(chǎng)久別重逢
也可以是，新的相遇擁抱有一種神奇的魔力
它讓不愛(ài)笑的人笑出淚來(lái)
沒(méi)哭過(guò)的，哭個(gè)痛快
這世上所有細(xì)小的快樂(lè)都值得一個(gè)擁抱
再難過(guò)的事，也逃不出一個(gè)擁抱我們知道
擁抱不是萬(wàn)能的
它彌補(bǔ)不了犯過(guò)的錯(cuò)
留不下要走的人但我們依舊一次次地
向這個(gè)世界張開(kāi)懷抱
因?yàn)楫?dāng)我們抱在一起的時(shí)候
人最柔軟，心最貼近從1996年開(kāi)始至2026年的今天
30年來(lái)，曼妮芬的產(chǎn)品
擁抱過(guò)無(wú)數(shù)中國(guó)女孩
我們很高興能成為擁抱你的其中一個(gè)
也可能是擁抱你的時(shí)間最久的一個(gè)不管你在愛(ài)里，心碎里
在路上，還是在夢(mèng)里
當(dāng)你擁抱著全世界
曼妮芬擁抱著你上一個(gè)30年
我們擁抱
我們成長(zhǎng)下一個(gè)30年
繼續(xù)擁抱吧
我們一起，變得更好
曼妮芬為什么要講擁抱？
一個(gè)品牌的30周年，可以講很多事：品牌的歷程、幾代消費(fèi)者的陪伴、產(chǎn)品與技術(shù)的迭代升級(jí)，這些都值得說(shuō)。但品牌選擇了一個(gè)更具體的切口——擁抱。
為什么？合理性與專(zhuān)屬于品牌的特質(zhì)在哪里？曼妮芬作為內(nèi)衣品牌，做的是貼身衣物。這個(gè)品類(lèi)，天然地與“身體”和“情感”緊密相連。它貼近皮膚，也貼近情緒。過(guò)去三十年間，曼妮芬陪伴了幾代中國(guó)女性的成長(zhǎng)。從96年的第一件彈力棉內(nèi)衣開(kāi)始，陪伴不同的女孩成長(zhǎng)為獨(dú)立女性，成為媽媽?zhuān)蔀閾碛胁煌殬I(yè)和身份的人。
在這個(gè)過(guò)程中，品牌也見(jiàn)證著無(wú)數(shù)個(gè)私人瞬間，那些喜悅的、脆弱的、需要被擁抱的時(shí)刻。所以當(dāng)品牌決定在30周年這個(gè)節(jié)點(diǎn)發(fā)聲，曼妮芬沒(méi)有選擇站在高處講述自己的故事，而是轉(zhuǎn)過(guò)身來(lái)，細(xì)細(xì)傾聽(tīng)與整理，那些被擁抱照亮過(guò)的人生旅程。
這是一種姿態(tài)的轉(zhuǎn)換：從“我想告訴你我是誰(shuí)”，變成“我想傾聽(tīng)你的故事”。而“擁抱”，恰好是這個(gè)轉(zhuǎn)換的最佳載體。因?yàn)樗仁瞧放婆c消費(fèi)者關(guān)系的隱喻：一件貼身衣物，某種意義上就是身體最外層的一個(gè)擁抱；也是人類(lèi)情感的最大公約數(shù)：無(wú)論你是誰(shuí)、在哪里，你都懂得擁抱的溫度。
影片里的每一個(gè)擁抱，都來(lái)自真實(shí)消費(fèi)者的分享。
曼妮芬從既有的從成千上萬(wàn)個(gè)故事里，選出那些最能觸動(dòng)人心的瞬間。
我們?nèi)绾伪磉_(dá)擁抱？
品牌30周年項(xiàng)目，源自一個(gè)關(guān)于信任的擁抱，在25年的某一個(gè)時(shí)刻，曼妮芬品牌團(tuán)隊(duì)從先天未畫(huà)的第一篇公眾號(hào)文章中，看到了一個(gè)新團(tuán)隊(duì)的重新出發(fā)，并通過(guò)朋友的介紹建立了聯(lián)系。
一個(gè)輕松的見(jiàn)面，一次真誠(chéng)的對(duì)話(huà)，一種信任的共鳴，讓我們?cè)趯?zhuān)業(yè)緯度上，對(duì)于一個(gè)30年的品牌產(chǎn)生了真正的理解與認(rèn)同。
第一次對(duì)話(huà)中，探討了一個(gè)品牌能走30年，靠的是什么？真正的好產(chǎn)品，真誠(chéng)的品牌價(jià)值觀(guān)，真心地對(duì)待所有消費(fèi)者，沒(méi)有秘訣，沒(méi)有捷徑。30年來(lái)，千千萬(wàn)萬(wàn)的消費(fèi)者，對(duì)曼妮芬分享過(guò)自己不同的真實(shí)故事，而這些事實(shí)，是曼妮芬與消費(fèi)者跨越時(shí)空彼此連結(jié)的原點(diǎn)。
而最終，在與曼妮芬團(tuán)隊(duì)的溝通中，確定了整個(gè)30周年的創(chuàng)意主題，及未來(lái)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)緯度，全新的表達(dá)體系，一次有趣的共創(chuàng)與共識(shí)，在一次深度的對(duì)話(huà)里達(dá)成。
誰(shuí)來(lái)講述擁抱？
倪妮，曼妮芬全球品牌代言人。一個(gè)觀(guān)察者，講述者，傾聽(tīng)者，創(chuàng)造者。
倪妮是代言人，同時(shí)也是一位普通消費(fèi)者，她與萬(wàn)千消費(fèi)者一樣。在曼妮芬的陪伴下，傾聽(tīng)著別人的豐富故事，也經(jīng)歷著自己的有趣人生。她不喧賓奪主，只是安靜地坐在那里，聽(tīng)那些故事被講述，然后把它們傳遞給更多的人。
代言人不只是品牌意志的輸出者，也是消費(fèi)者人生故事的見(jiàn)證人。當(dāng)聚光燈從明星身上移開(kāi)，同時(shí)照亮在更多的普通人身上時(shí)，品牌細(xì)膩溫暖的擁抱，便自然顯現(xiàn)。
誰(shuí)來(lái)歌唱擁抱？
30周年需要一首音樂(lè)，一首專(zhuān)屬的歌曲，這是在創(chuàng)意階段就與品牌有共識(shí)的探討，歌手陳婧霏，是本次拍攝的張哲導(dǎo)演，與我們都認(rèn)為最合適的創(chuàng)作者與演唱者。
曼妮芬覺(jué)得30周年應(yīng)該有音樂(lè)，導(dǎo)演和我們覺(jué)得30周年應(yīng)該有歌聲，
陳婧霏覺(jué)得應(yīng)該有擁抱，所以，這首專(zhuān)為30周年創(chuàng)作的歌曲《擁抱 是最溫暖的相遇》誕生了。
陳婧霏對(duì)這首歌的創(chuàng)作初心，是希望它有人性，且以人為本為出發(fā)點(diǎn)。這不僅僅是品牌的主題歌，讓不了解品牌的人，也會(huì)因?yàn)檫@首歌本身被打動(dòng)，能體會(huì)到歌曲里的人情味與溫度感，并關(guān)注到品牌內(nèi)容和品牌所想表達(dá)的核心觀(guān)點(diǎn)。站在女性創(chuàng)作人的角度，婧霏也希望所有人，尤其是女性，在聽(tīng)到這首歌曲時(shí)，都會(huì)有舒適，自在，滋養(yǎng)，輕盈的感覺(jué)，并更有勇氣去擁抱生活，自信面對(duì)一切。
《擁抱是最溫暖的相遇》歌詞
擁抱是最溫暖的相遇
接納遺憾再慶祝勝利
貼著心跳起伏的潮汐傾聽(tīng)柔軟的私密
每個(gè)疲憊焦慮的縫隙
托住無(wú)聲倦意輕輕入懷 這一片云海
遇見(jiàn)最輕盈的自在穩(wěn)穩(wěn)的愛(ài) 充盈這身脈
讓我們安然地
把心 敞開(kāi) 讓陽(yáng)光照進(jìn)來(lái)
每寸 期待 都好好被善待擁抱是最浪漫的相遇
融化孤寂再分享勇氣貼著心跳起伏的潮汐
親吻纖微的思緒
穿過(guò)無(wú)常變幻的四季
守護(hù)心的豐瑩輕輕入懷 這一片云海
遇見(jiàn)最輕盈的自在穩(wěn)穩(wěn)的愛(ài) 充盈這身脈
讓我們安然地
把心 敞開(kāi) 讓陽(yáng)光照進(jìn)來(lái)
每寸 期待 都好好被善待在清晨第一個(gè)擁抱里
聽(tīng)見(jiàn)心底最動(dòng)人的旋律
一個(gè)品牌的繼續(xù)擁抱
回到1996年，曼妮芬第一家專(zhuān)柜在北京開(kāi)業(yè)。那是一個(gè)人們開(kāi)始正視貼身衣物的年代。從棉質(zhì)小背心到有蕾絲、刺繡的精致文胸；從并不那么合身的內(nèi)衣，到專(zhuān)為中國(guó)女性身型設(shè)計(jì)的舒適內(nèi)衣。
1996 第一件曼妮芬 彈力棉內(nèi)衣
1998 第一件曼妮芬 脫肩帶內(nèi)衣
2004 第一件曼妮芬「妮愛(ài)」美背
2007 至今堅(jiān)持研發(fā) 捐贈(zèng)義乳文胸
2008 第一件曼妮芬 update聚變
2010 第一件曼妮芬 呼吸聚變
2011 第一件曼妮芬 無(wú)鋼圈3D杯
2013 第一件曼妮芬 蜻蜓Bra
2017 第一件曼妮芬 芒果杯Bra
2024 曼妮芬藝術(shù)金標(biāo) M°山茶
2025 第一件曼妮芬 海鷗Bra
2026 曼妮芬藝術(shù)金標(biāo) M°繡畫(huà)
……
三十年來(lái)，曼妮芬品牌累計(jì)服務(wù)了幾千萬(wàn)的中國(guó)消費(fèi)者，也繼續(xù)見(jiàn)證著中國(guó)女性從“羞于表達(dá)”到“自信舒展”的時(shí)代進(jìn)程。
在最后，我們借用一句歌詞，表達(dá)所有參與此次項(xiàng)目伙伴們的共同心聲：
擁抱，是最溫暖的相遇！
MANIFORM｜感謝名單
客戶(hù)｜Client：MANIFORM 曼妮芬
代理公司 | Agency：先天未畫(huà)
制作公司 | Production House：Here!
藝人經(jīng)紀(jì) | Fancytown 范堂文化
導(dǎo)演 | 張哲
詞曲/演唱：陳婧霏
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