2025年度公益項(xiàng)目TOP 10，讓善意流動
品牌不僅應(yīng)當(dāng)是好產(chǎn)品的提供者，更應(yīng)是好社會的共建者。
從這一共識出發(fā)，2025年，行業(yè)依然涌現(xiàn)出眾多優(yōu)質(zhì)公益項(xiàng)目。
它們呼吁將目光投向不同群體的困境，掃除偏見，改變行動。有的通過持續(xù)多年的資源投入，用行動證明承諾；有的與專業(yè)公益組織合作，借助平臺的搭建，帶來公開可驗(yàn)證的成果……
真實(shí)、持續(xù)、共創(chuàng)、專業(yè)——具備社會價(jià)值的公益營銷項(xiàng)目，通常都做到了以上幾點(diǎn)。
綜合閱讀量、收藏量、評論互動、項(xiàng)目評分等多項(xiàng)指標(biāo)，我們從全年眾多廣告作品中，甄選出10個(gè)優(yōu)質(zhì)公益項(xiàng)目，整合成文。希望能為你帶來啟發(fā)。
注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
1、名創(chuàng)優(yōu)品×國際小狗日：人，別叫我土狗
Brand：MINISO 名創(chuàng)優(yōu)品
Agency：有了創(chuàng)意 廣州
掃除偏見、扭轉(zhuǎn)刻板印象，從正名開始。比如，長期被烙印在“土狗”標(biāo)簽里的中國本土犬，它們因此更易被忽視和棄養(yǎng)。
“國際小狗日”之際，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合它基金為中國本土犬正名。一招“人，別叫我土狗”的超萌歪頭殺，以簡單輕巧的創(chuàng)意吸引公眾駐足討論，也將小狗的“大名”呈現(xiàn)于人們眼前。
不止于倡議，名創(chuàng)優(yōu)品還在全國十多個(gè)城市接力開展中華田園犬專場領(lǐng)養(yǎng)活動，主題義賣也于同期進(jìn)行。
如數(shù)英獎(jiǎng)評委Leon所說，“要愛具體的人和動物，要做具體的事”。真正用行動與投入去關(guān)愛小動物的名創(chuàng)優(yōu)品，也將收獲更深的品牌認(rèn)同。
2、快手：用手說話的帶貨主播
Brand：快手
Agency：TOPic & Loong
讓聽障主播“用手說話”，讓聾人直播間不再無聲 —— 一個(gè)聽起來美好但大膽、困難的事情，快手?jǐn)y手TOPic & Loong 做到了。
主創(chuàng)與天津理工大學(xué)聾人工學(xué)院鯨言創(chuàng)益團(tuán)隊(duì)合作，運(yùn)用50萬通用手語數(shù)據(jù)庫，結(jié)合AI技術(shù)+數(shù)字人+快手直播能力，幫助快手聽障主播@井井 完成了一場從無聲到有聲的直播。井井的數(shù)字人作為“中間人”，捕捉她的手語動作，并轉(zhuǎn)換為文本，繼而發(fā)聲。
作為在電商直播帶貨領(lǐng)域的首次創(chuàng)新應(yīng)用，科技向善的力量在其中無比具象。幫助聽障主播發(fā)聲的快手，和“用手說話”的@井井 ，也讓我們打開了對一個(gè)“更好的未來”的想象。
3、淘寶：世界月經(jīng)日，寶貝{經(jīng)}驗(yàn)告訴她
Brand：Taobao 淘寶
Agency：Heaven&Hell
這是一場跨越地域的溫暖流動：一條條生動而實(shí)用的、關(guān)于月經(jīng)的親身經(jīng)驗(yàn)，隨著淘寶聯(lián)合品牌捐贈的衛(wèi)生巾，從大學(xué)女生，流向山那邊的女孩，成為她們成長路上一份珍貴又私密的禮物。
從小處切入的淘寶，為青春期教育做了一些“小”卻重要的事，但它不止影響了那些被直接觸達(dá)的女孩們——通過提升月經(jīng)經(jīng)驗(yàn)的公共可見度，淘寶也在公共范圍內(nèi)，促進(jìn)了對這一話題的去羞恥化和公開討論，讓月經(jīng)貧困被看見。
4、方太：世界無煙日，以《游煙停》續(xù)寫新故事
世界無煙日，方太以一支巨型煙頭點(diǎn)燃公眾對“游煙”危害的關(guān)注，也喚起更多人對家中“隱形游煙”，即未被排凈的烹飪油煙的危害的重視。
由此切入，一場公益創(chuàng)意事件層層拉開，方太與公眾一同走完「關(guān)注問題——參與互動——做出行動——廣泛討論」的過程。事件兼?zhèn)渖疃扰c完整度，同時(shí)結(jié)合“游煙”公眾議題，將禁煙的公益倡導(dǎo)做出新意。品牌一直以來對家庭呼吸健康的關(guān)愛，從中軟性傳遞。
如何以品牌行動參與社會共識的形成、公共價(jià)值的創(chuàng)造，方太以一以貫之的行動再次作答。
5、這個(gè)撫痕倡議，希望讓更多愛媽媽的人知道
Brand：寶寶樹，Huawei 華為，HOTOP 耀火
Agency：HOTOP 耀火
身心的生育損傷，正在加劇女性“害怕成為媽媽”的社會情緒。從這一議題切入，寶寶樹、華為鯨鴻動能攜手耀火，在2025母親節(jié)發(fā)起了一場直面生育損傷的行動——“撫痕倡議”。
借助一個(gè)視覺符號，一個(gè)面向全社會提供行動化指引的“撫痕倡議”，以及一個(gè)集結(jié)了40+提供專項(xiàng)幫助的品牌的“撫痕聯(lián)盟”，這個(gè)行動的影響力正在向我們的生活深入滲透。
從觀念到行動，再到后續(xù)可持續(xù)的社會改變，“撫痕倡議”的可貴之處是讓生育損傷，從被忽視走向被看見，也從一個(gè)個(gè)母親的個(gè)體困境，轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆涔残缘纳鐣沧R。公益行動的力量，在這套體系化的倡議中俱顯。
6、天貓：一套“反領(lǐng)養(yǎng)”的寵物公益廣告
“反領(lǐng)養(yǎng)”是因?yàn)橐粋€(gè)事實(shí)——超過75%的流浪動物來源于人為棄養(yǎng)。因此，在國際流浪動物日，天貓綠動生活聯(lián)合淘寶·天貓寵物行業(yè)及一眾行業(yè)機(jī)構(gòu)與寵物品牌，想要真正倡導(dǎo)的是，“負(fù)責(zé)任的領(lǐng)養(yǎng)”。
于是就有了一條試圖“勸退”人的領(lǐng)養(yǎng)廣告。主創(chuàng)把日常養(yǎng)寵的“麻煩”場景，做成一個(gè)個(gè)巨坑，提醒人們再多思考一步，“想清楚再入坑”——領(lǐng)養(yǎng)作為一個(gè)有門檻、需要慎重的決定，不能僅靠一時(shí)興起。
可以看到，項(xiàng)目的思路是從源頭入手，影響人們的意識與決定。而想要真正改善流浪動物的境地，把流量轉(zhuǎn)化為善意，這也是一種更負(fù)責(zé)、有效的解決辦法。
7、日豐公益9周年暖心呈獻(xiàn)：我才不是沒人管的小孩
Brand：日豐
Agency：Havas Creative China 漢威士創(chuàng)意
日豐公益助學(xué)行動第9年，講了一個(gè)“沒人管的小孩”阿布，與“愛管閑事”的阿豐老師的故事?！肮堋笔侨肇S最基礎(chǔ)的產(chǎn)品形態(tài)，也是敘事的題眼——就如影片主旨所示，公益助學(xué)的真正意義，是給予孩子們對未來“有人管”的信心與底氣。
由其出發(fā)，品牌為水管綁上紅絲帶，為它賦予連接承諾與希望的符號性意義，并搭建出一個(gè)獨(dú)屬于日豐的公益IP資產(chǎn)“你的未來日豐管”。這是品牌于孩子們一個(gè)擲地有聲的長期承諾，日豐公益的未來延續(xù)，因此有了具象的載體。
快時(shí)代，日豐“長久管到底”的長期主義價(jià)值觀與公益投入，引人起敬。
8、銀聯(lián)詩歌POS機(jī)第7年：在黃浦江畔造了一座詩歌樂園
Brand：China UnionPay 中國銀聯(lián)
Agency：天與空
中國銀聯(lián)詩歌POS機(jī)公益行動第7年，依然有驚喜與暖意。今年，是在上海黃浦江畔打造了一座“詩歌樂園”。
樂園里，品牌將孩子詩中的高頻字做成有趣的裝置：在可以滑滑梯的“人”里，會“飛”的傘下，人們玩耍、讀詩；一朵朵巨型蘑菇里，更潛藏著孩子們的才華——銀聯(lián)詩歌POS機(jī)就在其中。
這是一項(xiàng)持續(xù)的行動，中國銀聯(lián)所做，是將大山里孩子們的才華帶向更廣闊的舞臺；而當(dāng)一件事做得足夠久，就能收獲意外的感動——比如，今年樂園的靈感，是孩子們詩中越來越常見的“快樂”。留守的孤獨(dú)與苦悶變少了。
在一個(gè)復(fù)雜的年代里，這樣純粹的快樂，再動人不過。
9、美團(tuán)買藥×新華社客戶端：家庭藥品置頂行動
說來簡單，不過是——為了減少兒童誤服藥事件的發(fā)生，美團(tuán)買藥呼吁你“將藥品放在1.5米以上的位置”。這是兒童接觸不到的高處。
但背后，是美團(tuán)買藥與凡人廣告一步步審慎的自我叩問：如何真正達(dá)到“提升關(guān)乎兒童安全的藥品存放意識”這一目的，擺正品牌在公益宣傳中的角色？如何讓大家在意識層面有效地重視起來？
于是，以1.5米刻度線為視覺標(biāo)的，主創(chuàng)把上述公益倡議，變成了一個(gè)有體感的創(chuàng)意事件——線下廣告牌，可實(shí)際測量、可互動；線上視頻，把1.5米的高度警戒線拉進(jìn)家庭場景。
輕巧、可執(zhí)行、人人可參與，“家庭藥品置頂行動”再次證明了，好的創(chuàng)意能讓世界變得更好。
10、剪愛公益：關(guān)注阿爾茨海默病，認(rèn)識整個(gè)老人家
Brand：剪愛公益 Jian Ai Elderly Charity Center
Agency：電通創(chuàng)意DentsuCreative
剪愛公益與電通創(chuàng)意對認(rèn)知癥的關(guān)注還在繼續(xù)，外延還在擴(kuò)展。今年，他們將視線轉(zhuǎn)向一個(gè)鮮少被提及的群體——認(rèn)知癥的家庭照護(hù)者。他們獨(dú)自承擔(dān)重壓，亟需專業(yè)支持與社會關(guān)注。
由此，主創(chuàng)提出提出“老人家”的概念：不止“老人”，還有“家”，這個(gè)【患者+照護(hù)者】的完整單位不容忽視。
與之配套，團(tuán)隊(duì)以紀(jì)實(shí)性短片、線上H5與線下地鐵互動海報(bào)等方式，喚起大眾對認(rèn)知癥老人及其身后家庭的關(guān)注，以克制而理性的表達(dá)，推動認(rèn)知癥議題進(jìn)入城市公共視野。
“讓照護(hù)不再是一個(gè)家庭的孤軍奮戰(zhàn)”，隨著社會老齡化程度的加深，這個(gè)愿景越發(fā)迫切。期待這一天的到來。
以上就是2025年度精選公益廣告項(xiàng)目TOP 10的完整榜單。
目前，數(shù)英正在進(jìn)行 2025年度內(nèi)容榜盤點(diǎn)，通過閱讀量、收藏點(diǎn)贊等互動數(shù)量，我們將盤點(diǎn)全年絕不能錯(cuò)過的文章和最值得一看的好項(xiàng)目！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，敬請期待。
前往了解更多關(guān)于 「數(shù)英年度內(nèi)容榜」。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）