2025年度精選平面TOP20，好的畫(huà)面會(huì)說(shuō)話
好的設(shè)計(jì)，像容器。
它承載畫(huà)面，也承載洞察與判斷。
它對(duì)抗慣性認(rèn)知，觀者在審美中被喚醒感官與思考，品牌的力量由此顯形。
2025 年，我們?cè)诖罅科矫骓?xiàng)目中進(jìn)行綜合評(píng)估，最終形成 TOP 20 榜單。評(píng)選依據(jù)包括閱讀量、收藏量、項(xiàng)目評(píng)分及獲獎(jiǎng)情況，作品橫跨食品、服飾、電商等領(lǐng)域，集中呈現(xiàn)了品牌如何通過(guò)設(shè)計(jì)介入現(xiàn)實(shí)，并持續(xù)釋放其價(jià)值。
注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
1、淘寶春節(jié)：過(guò)個(gè)非遺年，淘個(gè)好彩頭
Brand：Taobao 淘寶
By：Heaven&Hell
一句話短評(píng)：用亮眼的紅橙色當(dāng)視覺(jué)錨點(diǎn)，讓百年非遺技藝重新抖落一身光彩。
2、 銀聯(lián)百福IP第六年，用全世界祝福你的世界
Brand：China UnionPay 中國(guó)銀聯(lián)
By：凡人廣告
一句話短評(píng)：接全世界的福！當(dāng)“?！迸苋キh(huán)游世界，碰上各國(guó)文化符號(hào)，品牌的文化力和全球視野也就順勢(shì)亮出來(lái)了。
3、BOSS直聘地鐵廣告，細(xì)數(shù)打工人想要離職的瞬間
Brand：BOSS 直聘
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：用夸張的視覺(jué)“讀心術(shù)”，把上班族的小九九都顯形，直觀秀出職場(chǎng)壓抑和跳槽心情。
4、一張“馬龍出馬送舒化”地鐵廣告刷屏了
Brand：伊利
By：Ma’nifesto 上海
一句話短評(píng)：馬龍騎馬？文案一層層像小學(xué)生擴(kuò)句？抽象？是的！但記憶點(diǎn)滿分。
5、無(wú)印良品成都太古里文案：川流有息。
Brand：MUJI 無(wú)印良品
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：妙就妙在畫(huà)面的極致在地化——畫(huà)面上的“川”呼應(yīng)了四川的“川”，“有息”更貼合了四川人慵懶松弛的氣質(zhì)。
6、一套為流浪動(dòng)物設(shè)計(jì)的公益麻將，讓愛(ài)不流浪
Brand：中華志愿者協(xié)會(huì)動(dòng)物保護(hù)辦公室
By：新腦子
一句話短評(píng)：用萌萌的動(dòng)物元素替換傳統(tǒng)麻將圖案，萌趣十足又不失牌面辨識(shí)度，一眼認(rèn)牌的同時(shí)戳中愛(ài)心，完美融合趣味與公益溫情。
7、日本優(yōu)衣庫(kù)父親節(jié)廣告，日式長(zhǎng)文案很走心
Brand：UNIQLO 優(yōu)衣庫(kù)
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：畫(huà)面留白到極致，配上父親那略顯局促的坐姿，視覺(jué)張力極強(qiáng)；一封父女的情感回信，就這樣通過(guò)畫(huà)面把滿滿的心意傳出來(lái)。
8、美團(tuán)618：路很寬，一起跑！
Brand：美團(tuán)
By：The N3 Agency 上海
一句話短評(píng)：外賣大戰(zhàn)硝煙下，鮮有海報(bào)將黃、藍(lán)、紅三原色騎手置于同一畫(huà)面。美團(tuán)此番以“路很寬，一起跑”為設(shè)計(jì)主題，呈現(xiàn)多平臺(tái)騎手并肩場(chǎng)景，展現(xiàn)出難得的行業(yè)格局與從容姿態(tài)，不僅化解了對(duì)抗敘事，更傳遞出共生共贏的積極信號(hào)。
9、美的×天貓「6.1城市表情展」：換新生活的可愛(ài)面
Brand：Midea 美的
By：MOOWU磨物 北京
一句話短評(píng)：把令人頭疼的空調(diào)外機(jī)變身成一只只調(diào)皮小怪獸，借助異形墻繪和實(shí)物無(wú)縫融合，既把“丑東西”藏起來(lái)，又給街角加滿趣味和活力。
10、TD Bank廣告牌，教你合法蹭到各種大牌logo
Brand：TD Bank
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：極簡(jiǎn)綠色立牌，環(huán)境適應(yīng)力滿分。僅通過(guò)頂部的一小塊鏤空就優(yōu)雅地“蹭”到了各大品牌的經(jīng)典視覺(jué)資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)低成本高曝光的病毒式傳播，同時(shí)把自家產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)暗暗秀了出來(lái)。
11、京東戶外廣告：宜家新店即將開(kāi)業(yè)，但不在這里
一句話短評(píng)：這組平面勝在直接且有趣，借助“宜家開(kāi)業(yè)”的條件反射完成引導(dǎo)，在轉(zhuǎn)角處揭示關(guān)鍵信息，將線下期待自然轉(zhuǎn)化為對(duì)京東的關(guān)注。
12、滴滴在韓國(guó)投廣告，主打一個(gè)實(shí)用
Brand：滴滴出行
By：SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng) 北京
一句話短評(píng)：滴滴在韓國(guó)投放的純中文廣告，勝在實(shí)用、直接且場(chǎng)景合理，信息表達(dá)清晰明了。
13、福特系列海報(bào)：爬滿皺紋的手，致敬祖父母
Brand：Ford 福特
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：福特把“旅程的價(jià)值”從里程表挪到一雙雙布滿皺紋的手上，用極具說(shuō)服力的視覺(jué)隱喻，讓品牌主張不言自明。
14、美團(tuán)買藥×新華社客戶端：家庭藥品置頂行動(dòng)
一句話短評(píng)：這組平面的價(jià)值無(wú)需多言，是讓很多人再次相信“創(chuàng)意的力量”的創(chuàng)意。
15、天貓雙11貓頭海報(bào)合集：一個(gè)貓頭，兩種選擇！
一句話短評(píng)：加量不加價(jià)。首次創(chuàng)新采用“雙品牌雙場(chǎng)景”一體式設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)視覺(jué)框架內(nèi)并行講述兩個(gè)品牌/場(chǎng)景的標(biāo)志性故事。
16、雀巢戶外廣告：無(wú)成本的運(yùn)動(dòng)，沒(méi)人不喜歡
Brand：Nescafe 雀巢咖啡
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：把品牌標(biāo)志直接“拆”下來(lái)用——廣告牌從信息輸出，升級(jí)為街角可上手的健身器材與游樂(lè)場(chǎng)。真正好的視覺(jué)，除了讓人點(diǎn)頭認(rèn)可，還能馬上逼你動(dòng)起來(lái)。
17、Canva的地鐵廣告，寫(xiě)了一句廢話
Brand：Canva可畫(huà)
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：用一場(chǎng)“設(shè)計(jì)廢話”的行為藝術(shù)，把原本冷冰冰的軟件功能，翻譯成一套讓人一眼秒懂、會(huì)心一笑的視覺(jué)說(shuō)明書(shū)。
18、亨氏：想贏的番茄，有的是“手段”被看見(jiàn)！
Brand：Heinz 亨氏
By：Heaven&Hell
一句話短評(píng)：把番茄梗比擬成全運(yùn)會(huì)上拼搏的運(yùn)動(dòng)員，每一根都在認(rèn)真爭(zhēng)勝、全力輸出。
19、淘寶雙12，我們做了100張海報(bào)！
Brand：Taobao 淘寶
By：MOOWU磨物 北京
一句話短評(píng)：把淘小寶的購(gòu)物車玩成了一條超直接的視覺(jué)主線，聚焦到剩下唯一玩法——車能怎么變。
20、觀夏丙午馬年，一起颯沓少年游
Brand：觀夏
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：觀夏從李白的詩(shī)詞中牽出了一匹歡脫的小馬，讓它變幻著漢字在人間撒歡。東方少年心氣，可能就是這種無(wú)拘的自由。
以上就是 2025 年的精選平面 TOP 20 作品的完整榜單。
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