一套為流浪動(dòng)物設(shè)計(jì)的公益麻將，讓愛(ài)不流浪
中華志愿者協(xié)會(huì)動(dòng)物保護(hù)辦公室
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類(lèi)（銅）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類(lèi)（銅）
營(yíng)銷(xiāo)單元-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）
技藝單元-美術(shù)類(lèi)（入圍）
公益單元-公益類(lèi)
原標(biāo)題：流浪動(dòng)物公益麻將：摸到小幸胡，讓愛(ài)不流浪
《2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，全國(guó)流浪狗約4000萬(wàn)只，流浪貓約5000萬(wàn)只，總量近億。
這一現(xiàn)象的背后，是寵物棄養(yǎng)與無(wú)序繁殖的雙重困境。
流浪動(dòng)物數(shù)量將呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，威脅生態(tài)平衡與公共衛(wèi)生安全。
中華志愿者協(xié)會(huì)動(dòng)物保護(hù)辦公室長(zhǎng)期致力于流浪動(dòng)物救助與領(lǐng)養(yǎng)推廣，而新腦子則以“創(chuàng)意賦能公益”為理念，
雙方一拍即合，希望共同推出一款流浪動(dòng)物主題的超級(jí)周邊，用以小搏大的形式助力傳播，讓保護(hù)流浪動(dòng)物的意識(shí)融入大眾生活場(chǎng)景。
經(jīng)過(guò)討論，雙方默契將目光鎖定在全民熱愛(ài)的麻將運(yùn)動(dòng)，
一來(lái)麻將是國(guó)人最?lèi)?ài)的娛樂(lè)方式，受眾廣，為后續(xù)周邊義賣(mài)留出足夠大的市場(chǎng)；
二來(lái)因?yàn)槁閷?“摸牌”的動(dòng)作，和關(guān)愛(ài)流浪動(dòng)物“摸摸頭”的行為比較契合，為后續(xù)創(chuàng)意留出足夠的發(fā)揮空間。
設(shè)計(jì)理念：
基于流浪動(dòng)物生存現(xiàn)狀的真實(shí)捕捉
我們真實(shí)調(diào)研了流浪動(dòng)物們真實(shí)的生存環(huán)境，它們?cè)馐艿募膊≌勰ァ⒓Z食短缺、居無(wú)定所、甚至是人為傷害，數(shù)度讓我們哽咽。
但因?yàn)檎鎸?shí)場(chǎng)景太過(guò)血腥和殘忍，我們最終還是妥協(xié)，手繪做了卡通化的處理，可它們的苦難誰(shuí)來(lái)給他們卡通化？
最后我們產(chǎn)出了三套麻將的設(shè)計(jì)，一套貓咪版，一套狗狗版，一套貓狗雙全版，供用戶(hù)進(jìn)行選擇。
內(nèi)容輸出：
基于麻將語(yǔ)境下的公益表達(dá)
01
都說(shuō)貓有九條命，那我這條是第幾條
02
嘴巴最會(huì)說(shuō)愛(ài)，人類(lèi)最會(huì)畫(huà)餅
03
哼，欺負(fù)動(dòng)物的人，不是什么好東西
04
想帶你回家的人，東南西北都順路
05
一邊發(fā)發(fā)發(fā)，一邊rua rua rua
06
我在風(fēng)中雨中餓肚子中，可不可以去你懷中
07
這回不是三缺一，而是我缺一個(gè)你
08
祝你把把都胡，也對(duì)我愛(ài)到模糊
09
圓圓的腦袋，是不是你的小可愛(ài)
公益階段性成果
走進(jìn)300+的社區(qū)，進(jìn)行公益宣講和流浪動(dòng)物救助培訓(xùn)，深度觸達(dá)上萬(wàn)名群眾，有效加強(qiáng)對(duì)流浪動(dòng)物的關(guān)注度，并提升社區(qū)義工在救助上的專(zhuān)業(yè)度。
全國(guó)已落地12場(chǎng)流浪動(dòng)物領(lǐng)養(yǎng)公益活動(dòng)，助力64只流浪動(dòng)物成功找到家庭。
每一個(gè)流浪生命都值得被溫柔以待，每一次微小行動(dòng)都能匯聚成星河。
從一局“小幸胡”開(kāi)始，讓愛(ài)不流浪。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意負(fù)責(zé)人：標(biāo)標(biāo)
文案：曉璇、力之
設(shè)計(jì)：晨晨
手繪：阿仁
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 新腦子，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
項(xiàng)目背景：
1.《2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，全國(guó)流浪狗約4000萬(wàn)只，流浪貓約5000萬(wàn)只，總量近億。這一現(xiàn)象的背后，是寵物棄養(yǎng)與無(wú)序繁殖的雙重困境。流浪動(dòng)物數(shù)量將呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，威脅生態(tài)平衡與公共衛(wèi)生安全
2.全國(guó)范圍內(nèi)社會(huì)公益組織的自生存能力較弱，對(duì)中國(guó)慈善組織調(diào)查顯示，能夠生存兩年以上的組織不到30％，能夠生存3－4年的只有15％。核心原因是許多公益組織的運(yùn)作依賴(lài)于社會(huì)捐贈(zèng)，缺乏健康的自我造血能力和組織運(yùn)營(yíng)能力。
項(xiàng)目目標(biāo)：
推出一款超級(jí)周邊，滿(mǎn)足以下三點(diǎn)：
1.用戶(hù)種草，可通過(guò)義賣(mài)的形式，收集善款，為后續(xù)的公益活動(dòng)造血。
2.去嚴(yán)肅化的公眾教育，通過(guò)趣味性?xún)?nèi)容，傳達(dá)流浪動(dòng)物救助的公益理念。
3.打破用戶(hù)對(duì)于國(guó)字頭的刻板印象，國(guó)家級(jí)部門(mén)不一定冷冰冰，也可以很可愛(ài)。
【洞察與策略】
洞察點(diǎn)：
1.公益活動(dòng)不再是對(duì)社會(huì)大眾的一味募捐，也不再是對(duì)公眾責(zé)任的一道道德考題，中國(guó)公益組織急需通過(guò)商業(yè)，完成自我造血能力的迭代。
2.相較于捐贈(zèng)貓糧、TNR、收養(yǎng)建站等一些執(zhí)行層面的問(wèn)題，社會(huì)更需要的是去嚴(yán)肅化的公眾教育，寓教于樂(lè)，讓社會(huì)大眾真實(shí)看到流浪貓狗的生存現(xiàn)狀及危害，以及以社區(qū)為基準(zhǔn)單位的救助方案。
【創(chuàng)意闡述】
打造超級(jí)周邊，圍繞著超級(jí)周邊，打造寓教于樂(lè)的公眾教育，以及公益義賣(mài)，完成組織的自我造血。
1.跨界力：通過(guò)麻將中 “摸牌”的動(dòng)作，和關(guān)愛(ài)流浪動(dòng)物“摸摸頭”的行為相結(jié)合，使二者內(nèi)容能夠完美融合。并通過(guò)餅、條、萬(wàn)的展示，揭露流浪動(dòng)物的生存困境?？缃缌?qiáng)。
2.趣味化：將公益理念，通過(guò)麻將常用語(yǔ)進(jìn)行編碼輸出。去嚴(yán)肅化的公眾教育，以人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，傳達(dá)流浪動(dòng)物救助的公益理念。
3.反差感：打破用戶(hù)對(duì)于國(guó)字頭的刻板印象，國(guó)家級(jí)部門(mén)不一定冷冰冰，也可以很可愛(ài)。
4.商業(yè)價(jià)值：麻將產(chǎn)品保守國(guó)人喜愛(ài)，能引發(fā)更多人關(guān)注，并通過(guò)義賣(mài)的形式，收集善款，為后續(xù)的公益活動(dòng)造血。
【結(jié)果與影響】
1.累計(jì)收獲了10萬(wàn)+的公益善款，將全部用于流浪動(dòng)物保護(hù)公益項(xiàng)目，同時(shí)也為國(guó)內(nèi)公益組織在自造血上做了表率和楷模。
2.走進(jìn)300+的社區(qū)，進(jìn)行公益宣講和流浪動(dòng)物救助培訓(xùn)，深度觸達(dá)上萬(wàn)名群眾，有效提升流浪動(dòng)物救助的認(rèn)知度和關(guān)注度，并提升社區(qū)義工在救助上的專(zhuān)業(yè)度。
3.全國(guó)已落地12場(chǎng)流浪動(dòng)物領(lǐng)養(yǎng)公益活動(dòng)，助力64只流浪動(dòng)物成功找到家庭。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
中華志愿者協(xié)會(huì)動(dòng)物保護(hù)辦公室
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類(lèi)（銅）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類(lèi)（銅）
營(yíng)銷(xiāo)單元-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）
技藝單元-美術(shù)類(lèi)（入圍）
公益單元-公益類(lèi)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類(lèi)
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周邊創(chuàng)意符合核心TA的洞察，通過(guò)一件可以反復(fù)并高頻使用的游戲來(lái)說(shuō)教，讓道理變得可可愛(ài)愛(ài)，設(shè)計(jì)也別出心裁，海報(bào)內(nèi)容通俗易懂也意義雙關(guān)讓人有強(qiáng)烈共鳴，讓一顆心柔軟下來(lái)，這是公益成功的重要一步 -
以國(guó)民麻將為公益載體創(chuàng)意十足，牌面設(shè)計(jì)傳遞流浪動(dòng)物關(guān)懷，且落地轉(zhuǎn)化為實(shí)際救助成果，綜合表現(xiàn)優(yōu)異。 -
設(shè)計(jì)的很棒 洞察也出色，不知道落地如何。這樣的項(xiàng)目可以多來(lái)幾個(gè) -
視覺(jué)風(fēng)格兼顧可愛(ài)與溫情，卡通化手繪弱化了流浪動(dòng)物的苦難感，同時(shí)通過(guò)細(xì)節(jié)傳遞生存困境（如殘疾的肢體、單薄的身形）。色彩上以柔和色調(diào)為主，搭配鮮明的文字排版，讓 “想帶你回家的人，東南西北都順路” 等文案既醒目又戳心。牌面設(shè)計(jì)既符合麻將的使用場(chǎng)景，又具備獨(dú)立的視覺(jué)傳播價(jià)值，隨手拍分享即可形成二次傳播，契合社交傳播需求。 -
支持題材 -
此設(shè)計(jì)在美學(xué)表現(xiàn)上展現(xiàn)出良好的平衡感。從構(gòu)圖、色彩到字體的整體協(xié)調(diào)皆能看出成熟的視覺(jué)思維。作品在形式上具有吸引力，能有效傳達(dá)主題與情緒。 -
設(shè)計(jì)文案都很貓喵妙 -
巧，輕巧 -
麻將的設(shè)計(jì)是可愛(ài)的，但麻將與流浪動(dòng)物的關(guān)聯(lián)稍弱 -
那怕我拿不到這副那么有創(chuàng)意、有意義的麻將牌，但是從傳播的物料來(lái)看感覺(jué)很有原創(chuàng)性，也符合目前公益環(huán)境需求，希望這樣的創(chuàng)意能為 ESG 或是 SDG 散發(fā)光芒與正能量。 -
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出奇不意，文案美術(shù)呈現(xiàn)都有巧思 -
有趣，討喜，每副牌都看到設(shè)計(jì)的用心。 -
載體新式非常有新意。 -
議題懇切，設(shè)計(jì)動(dòng)人，但麻將作為載體有點(diǎn)反客為主了
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簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的風(fēng)格
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。
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我的困惑在于，做了三套麻將，最后和受眾接觸的只是海報(bào)？最大的疑問(wèn)源于，一套麻將制作成本不低，如果為了宣傳普及保護(hù)流量動(dòng)物的公益訊息，撲克牌也可以，成本也相對(duì)低。但無(wú)論還是麻將還是撲克，這些物料的生產(chǎn)本來(lái)也不夠環(huán)保，而做出實(shí)物，到底要花多少錢(qián)、做多少套？這個(gè)錢(qián)拿來(lái)保護(hù)流浪動(dòng)物本身不好嗎？以及目前來(lái)看，和印刷的關(guān)系也不大。
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類(lèi)
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有愛(ài)有新意的創(chuàng)意，巧妙地將流浪動(dòng)物的真實(shí)困境融入牌面，通過(guò)視覺(jué)轉(zhuǎn)譯與卡通符號(hào)化，傳遞深刻議題而不失趣味與溫度。
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一個(gè)打動(dòng)我又能讓我莞爾一笑的項(xiàng)目
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手繪風(fēng)格溫暖，文化融合公益，情感表達(dá)真摯。 -
有創(chuàng)意，有想法，視覺(jué)也很符合公益，流浪動(dòng)物說(shuō)需要的溫暖
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有社會(huì)意義，但實(shí)際呈現(xiàn)易讀性有限
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創(chuàng)意和執(zhí)行有趣
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細(xì)節(jié)細(xì)緻，訊息清楚。 -
設(shè)計(jì)十分可愛(ài)有趣 -
畫(huà)面和情緒都很可愛(ài)，很容易打動(dòng)有領(lǐng)養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)的寵物飼主，那種“家里也有一只小毛孩”的共情是到位的。問(wèn)題在于，作為公益廣告，議題本身被可愛(ài)感蓋過(guò)去了：貓貓真實(shí)的處境、需要被解決的問(wèn)題，以及受眾“能做什么”，表達(dá)得都比較含糊。整體更像一支溫暖的小內(nèi)容，而不是一支有清晰動(dòng)機(jī)與號(hào)召的公益片。所以即使同樣作為流浪貓犬飼主我很喜歡這支作品，只得遺憾銅獎(jiǎng)。 -
視覺(jué)設(shè)計(jì)用心，溫暖人心的設(shè)計(jì)，公益未必要那么沉重和說(shuō)教，有時(shí)就是一種讓人看了還想買(mǎi)的眼緣是最好的公益打開(kāi)方式，比那種心里很感動(dòng)但完全不會(huì)想要有下一步的公益都好。 -
立意佳，創(chuàng)意輸出很可愛(ài)。 -
很有趣的公益設(shè)計(jì)
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無(wú) -
輕松有趣的東西，會(huì)讓我們偶爾忽略掉它本身某些禁不起推敲的地方。
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以麻將視覺(jué)巧妙編碼流浪動(dòng)物議題，平面創(chuàng)意具反差感和傳播性，并成功提升公益關(guān)注度；但設(shè)計(jì)更多依賴(lài)概念趣味與文案編碼 -
硬坳的感覺(jué). 情緒功能工藝環(huán)保大品牌 最后誰(shuí)買(mǎi)單?
營(yíng)銷(xiāo)單元-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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再次看到，還是滿(mǎn)分
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在有趣的方式下，說(shuō)清楚訊息，讓消費(fèi)者願(yuàn)意花時(shí)間。
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公益與麻將跨界巧思，以趣味傳遞善意，讓公益理念自然滲透生活 -
心手合一，必有回音。
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一個(gè)好的立意和好的產(chǎn)品，出圈的創(chuàng)意也讓觸發(fā)了人們的善意幫到更多的流浪動(dòng)物，創(chuàng)造捐款讓公益得以持續(xù)
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人類(lèi)享樂(lè)時(shí)與動(dòng)物困苦時(shí)做了巧妙結(jié)合，也體現(xiàn)出創(chuàng)意的價(jià)值與意義
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很可愛(ài)的周邊公益營(yíng)銷(xiāo) -
有趣味 -
把“麻將桌”變成“公益課”，文創(chuàng)也可以帶來(lái)別樣意義。 -
很喜歡這個(gè)創(chuàng)意，文案也很棒，但理性而論，是個(gè)過(guò)度設(shè)計(jì)的項(xiàng)目 -
立意挺好，但是選擇麻將和流浪動(dòng)物本身的關(guān)聯(lián)較弱
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為公益點(diǎn)贊，但把麻將作為載體有點(diǎn)牽強(qiáng)。 -
公益項(xiàng)目最重要是后續(xù)的行動(dòng) -
創(chuàng)意形式大于內(nèi)容
技藝單元-美術(shù)類(lèi)
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視覺(jué)風(fēng)格很巧妙，立意有溫度，希望能了解更多呈現(xiàn)載體的選擇與考量，美術(shù)+內(nèi)容才是最有力度的營(yíng)銷(xiāo)。 -
想一副這個(gè)麻將 -
可愛(ài)、輕巧、寓教于樂(lè)，用大眾熟知的“麻將”作為載體去打造一款專(zhuān)屬于流浪寵物的超級(jí)周邊，讓大眾更易于接受，也能真正在使用中感受到活動(dòng)用意。
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一些icon很可愛(ài) -
將寵物友好議題以麻將為載體，通過(guò)趣味化的視覺(jué)重構(gòu)，成功打破“公益”與“游戲”“審美”之間的界限。視覺(jué)語(yǔ)言輕巧，麻將設(shè)計(jì)形象鮮明，具備傳播力與商品化潛力，可以有效的喚起對(duì)流浪動(dòng)物議題的關(guān)注
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有愛(ài)可愛(ài)。 -
很有趣的設(shè)計(jì) -
摸牌那一刻：“我的娛樂(lè)建立在動(dòng)物痛苦之上？”
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圖形設(shè)計(jì)可愛(ài)，設(shè)計(jì)語(yǔ)言成熟。
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有巧思，只是用麻將作為載體有點(diǎn)牽強(qiáng)
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很有愛(ài)的設(shè)計(jì)，在不設(shè)防的狀態(tài)下去接受公益廣告，只是整個(gè)案例稍微有點(diǎn)輕薄。 -
打破了公益廣告的刻板印象，麻將與“摸寵物”的適配度極高，畫(huà)面呈現(xiàn)與美術(shù)功底優(yōu)秀，具備較強(qiáng)的情感共鳴 -
用麻將關(guān)聯(lián)流浪動(dòng)物很新穎,但是后期傳播有些乏力
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