Seconde Chance是一家法國動(dòng)物領(lǐng)養(yǎng)平臺(tái)，也是這次項(xiàng)目的發(fā)起人。他們主要做一件事，就是將為公眾提供所有動(dòng)物救援、領(lǐng)養(yǎng)等相關(guān)信息，為動(dòng)物找到一個(gè)好歸宿。
項(xiàng)目視頻
經(jīng)過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，由于顏色的原因，黑狗在收容所待的時(shí)間平均是普通狗的四倍。這種災(zāi)難性的情況也被稱為“黑狗綜合癥”。這種現(xiàn)象在夏季之后尤其嚴(yán)重，因?yàn)槊磕暧谐^ 60,000 只動(dòng)物在夏季被遺棄。
面對(duì)這一現(xiàn)實(shí)，Seconde Chance聯(lián)合廣告公司BETC Paris一起策劃了一場事件營銷。
從去年10月起，他們把自家網(wǎng)站上的黑狗集體更名為“Taylor Swift-The Black Dog”，以此關(guān)聯(lián)到霉霉的同名歌曲《The Black Dog》。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上，這首歌曲有1.2億次播放量和數(shù)十億網(wǎng)絡(luò)搜索量。
同時(shí)在各個(gè)平臺(tái)賬號(hào)中發(fā)布狗狗視頻，并關(guān)聯(lián)“泰勒”等相關(guān)標(biāo)簽。粉絲們只要一搜索泰勒新歌，跳出來的結(jié)果就有這個(gè)網(wǎng)站。
自家網(wǎng)站的標(biāo)題是《600名泰勒·斯威夫特等待領(lǐng)養(yǎng)！》
這位明星的粉絲影響力如此之大，以至于可以改變雞蛋的價(jià)格或者影響新加坡的GDP。他們認(rèn)為，這次利用歌曲的知名度，同樣可以吸引“Swifties”（泰勒粉絲名稱）的注意力。
這是一次成功的押注。“幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)，我們黑狗的資料訪問量就達(dá)到了前所未有的高峰，而這些黑狗的資料通常訪問量最少。我們衷心感謝 Swifties 的大力支持，”Second Chance 總裁 Florence Lepage 解釋道。
與其同時(shí)，還吸引了媒體（BFM、Le Figaro......）和社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注，催生了大量泰勒風(fēng)格的二創(chuàng)內(nèi)容，并獲得了大量轉(zhuǎn)發(fā)和支持。結(jié)果是前所未有的：該協(xié)會(huì)網(wǎng)站的訪問量激增，收養(yǎng)這些長期被遺棄的黑狗的請(qǐng)求激增。
這項(xiàng)原創(chuàng)舉措不僅是0成本制作，更重要的是，提高了公眾對(duì)“黑狗綜合癥”問題的認(rèn)識(shí)，還為通常仍被收容在收容所的動(dòng)物提供了新的機(jī)會(huì)。
項(xiàng)目信息
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