超48億次觀看，張家界荒野求生直播火了
作者：哪吒，編輯：張潔，首發(fā)：新榜
原標題：超48億次觀看，一場全網(wǎng)接力剪輯的荒野求生直播火了
開局一把刀，剩下全靠找，這句話正在直播間里成為現(xiàn)實。
10月9日，在湖南張家界七星山景區(qū)露營基地，100名參賽選手共同開啟了“張家界七星山荒野求生挑戰(zhàn)賽”。
這一賽事直播，目前已經(jīng)持續(xù)了40天，#七星山荒野求生挑戰(zhàn)賽 等相關話題在抖音引起了超48億次圍觀，且直播仍在進行中。
賽制規(guī)則十分簡單，用主辦方的話說，就是“一把柴刀挑戰(zhàn)荒野”：
參賽者需憑借僅有的一把柴刀，自行搭建住所、生火狩獵。
選手退賽即視為挑戰(zhàn)失敗，堅持到最后的選手可獲得20萬元獎金。
圖：“冷美人”
據(jù)粗略統(tǒng)計，賬號“老六荒野”每天會在個平臺同步一集長約10分鐘的精剪視頻，另有5個賬號“老六荒野七星山·駱駝杯”“老六荒野（直播號）”“荒野王大勵（七星山·駱駝杯）”“荒野秦朗（七星山）”“楊員外（張家界七星山·駱駝杯）”全天候接力山上直播賽況。
新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖顯示，11月11日直播熱度達到開賽以來的最高峰，當日開播的三個賬號直播累計觀看總?cè)舜纬?00萬，其中“老六荒野（直播號）”的觀看人次達710萬。近一個月內(nèi)，這6個賬號漲粉累計超136萬。
節(jié)目中最出圈的是兩位標簽鮮明的參賽選手。
其一是在賽場上堅守37天的女性參賽者“冷美人”，她起初以超長美甲、假睫毛和大紅唇為標志出場，隨著時間推移，造型日漸貼近“樓蘭干尸”般的原始狀態(tài)。11月14日退賽后，她的抖音賬號兩天內(nèi)漲粉超7萬。
另一位抓野豬反被追趕上樹、吃獼猴桃吃到“猴叫”的醫(yī)學生“林北”。由于選手仍在山中無法使用手機，其社交賬號暫時由女友代運營，抖音粉絲已積累20多萬。
左：“冷美人”；右：“林北”
這場比賽還驚動了荒野求生元老級人物“貝爺”。賽事官方賬號“老六荒野”在快手上更新的兩集視頻，均收到了貝爺漂洋過海而來的評論和點贊。
來源：快手
與此同時，節(jié)目熱度越高，模仿者越多。據(jù)新榜編輯部不完全統(tǒng)計，目前已經(jīng)有超10個荒野求生賽事被官宣并進入了籌備報名階段，荒野求生類賽事直播正形成“文旅+戶外”的內(nèi)容新賽道。
我們抓取了10月9日（正式開賽）至11月16日期間，抖音點贊數(shù)最高的100條相關視頻，試圖從中分析這場比賽走紅互聯(lián)網(wǎng)的原因，及其背后隱藏的內(nèi)容生意經(jīng)。
此外想借此探究，批量出現(xiàn)的荒野求生直播，能否復制張家界七星山的輝煌，發(fā)展成一種穩(wěn)定的內(nèi)容商業(yè)模式。
一、單日直播超800萬人圍觀，
荒野求生挑戰(zhàn)賽走紅
通過分析抖音上點贊最高的100條相關視頻，我們發(fā)現(xiàn)，關于這場直播的大多數(shù)討論，基本圍繞選手動態(tài)和獎金賽制兩部分。
其中，選手們?nèi)绾卧趹敉馍?、與競爭者們共處是最熱門的話題。
事實上，這也不是國內(nèi)外第一次以直播的形式舉辦荒野求生挑戰(zhàn)賽。賽事總策劃龍武在接受極目新聞采訪時透露，他舉辦類似賽事已有近4年經(jīng)驗。
同一個地方，同一套班底，為什么這一季才突然在抖音引爆、獲得超過48億次圍觀？
首先，這一屆參賽者本身自帶話題度且擁有極強的鏡頭感。
新榜編輯部觀察到，在全網(wǎng)點贊數(shù)TOP100的視頻內(nèi)容，除了戶外求生技巧，圍繞選手與節(jié)目組之間的人際關系觀察、選手生存密辛、各色勵志故事等題材也備受歡迎。
參賽者里既有上過荒野求生節(jié)目的老玩家，也有情緒明顯不穩(wěn)定的新手。他們進能蓋房、煉鹽、燒陶、煮雞湯，退能貢獻出生理期心情低落、背圓周率充饑、夜晚唱傷心情歌等頗具節(jié)目效果的原始切片素材。
最關鍵的是，本次荒野求生節(jié)目，在各大內(nèi)容平臺都稱得上“鋪天蓋地”式傳播。
海外真人秀節(jié)目《荒野獨居》的賽制與之類似，但它是每季10集左右、單集時長約60分鐘的紀錄片，而這次荒野求生比賽更像是大型直播綜藝，全程在抖音直播，同時在各個平臺分發(fā)短視頻切片。
有道是千里馬常有，而伯樂不常有。神人選手之所以能留下各大名場面，少不了一大群切片師對著直播回放不間斷地挖掘和剪輯。相比第1季只有3個剪輯師連軸轉(zhuǎn)，這季有近200人參與直播的剪輯和分發(fā)，某種程度上算是一場“全網(wǎng)接力剪輯”的荒野求生比賽。
一定程度上，這得益于官方在開賽兩周后，面向全網(wǎng)發(fā)出的“切片師招募令”——主辦方提供直播素材、明確格式規(guī)范、提示敏感詞避雷，同時設置最高10000元獎金。這種放開式操作，讓參與者數(shù)量成倍增長。
隨著賽事流量上漲，主播、品牌、媒體等“第三視角”也陸續(xù)加入了荒野直播二次傳播。
互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)常有群聊截圖爆出，有時是賽事總策劃因巡山帶了打火機而全網(wǎng)檢討，有時是主贊助品牌“駱駝”因違規(guī)操作被罰在賽場禁播3天。
這些不斷外溢的“內(nèi)部秘辛”，構(gòu)成了節(jié)目的“場外故事”，也點燃了一些非戶外愛好者的八卦熱情。
賽場向媒體記者們敞開的操作，也在一定程度上加速了事件傳播。
我們粗略估算，至少有25家地方媒體對現(xiàn)場內(nèi)容進行過一手報道。湖南衛(wèi)視旗下自媒體“風芒新聞”是這次事件中存在感最強、分發(fā)內(nèi)容最多的賬號，其抖音賬號專門為賽事創(chuàng)作了合集，截至11月16日，這一合集更新了351條視頻，總播放數(shù)達12.2億次，打造出“荒野第一深情”等多個爆梗。
“大河報”“四川觀察”等媒體還在山上開啟了直播。僅11月12日下午，就有4部直播設備同時對準熱門參賽選手“林北”，拍攝他的近況，讓“林北”對著鏡頭跟粉絲們聊天、唱歌，展示才藝。
可以說，七星山荒野求生比賽的現(xiàn)象級走紅，是多個官方賬號接力直播“巡山”、近200個剪輯賬號挖掘剪輯精彩切片、超20家新聞媒體賬號先后報道的結(jié)果。
二、“一荒火，萬荒生”，
荒野求生直播能否被批量復制？
從公開信息來看，七星山荒野求生挑戰(zhàn)賽的舉辦，主要由景區(qū)負責場地承接，“老六荒野”做內(nèi)容策劃與執(zhí)行，駱駝則作為贊助方提供裝備和部分資金支持。
就目前的結(jié)果而言，這是一個流量傳播范圍極廣的成功商業(yè)項目。
雙11期間，第一波接住流量的是贊助商駱駝。直播中，選手們沖鋒衣胸口處的駱駝標志永遠干凈錚亮。在他們打滿補丁的褲子鞋襪的襯托下，駱駝的標志顯得尤為亮眼，甚至還有網(wǎng)友打趣“駱駝每天的任務就是雇人擦選手衣服logo”。
節(jié)目在10月底走紅后，駱駝在抖音、小紅書等多個平臺的矩陣賬號上，進行了七星山探班的拍攝和直播，并在直播間推出“荒野求生選手同款”，還會引導選手口播“駱駝裝備實用耐造”等廣告語，試圖主動接住流量。
不少選手在節(jié)目初期就表達了要做自媒體的意愿。對每天都在鏡頭前獲得流量曝光的素人選手而言，參賽本身就是一次賬號冷啟動。
“冷美人”還參加過“武漢躺平大賽”等挑戰(zhàn)節(jié)目，算得上經(jīng)驗豐富、鏡頭感強的“待爆素人”。在沒退賽時，她就已經(jīng)拿到了駱駝的商務合作，退賽后兩天內(nèi)漲粉超7萬，可謂是退賽即出道。
第一季參與“老六荒野”生存挑戰(zhàn)賽的熱門選手“王大勵”，在新一季節(jié)目中成為官方簽約的巡山主播，同樣接到了駱駝的商務合作。
還有部分家庭條件困難、沖著獎金去的選手，收到了來自社會各界的資助。
這樣的賽事內(nèi)容對于地方文旅來說，也是“天降流量”。據(jù)觀察，“老六荒野（直播號）”的直播間里始終掛著張家界七星山的景區(qū)門票?；囊扒笊辈プ呒t后，網(wǎng)友們也主動提名下一個荒野賽場，兩廣、云貴川、東北成了當前被最多提及的地區(qū)。
對這些農(nóng)產(chǎn)豐盈、景觀獨特但缺少聲量的城市來說，荒野求生直播就是一條意外跑出來的“文旅內(nèi)容快車道”。
“冷美人”云南老家的文旅自媒體“臨滄文旅”較早趕上節(jié)目熱度，在11月初就連發(fā)多條內(nèi)容為其助力，借機讓“冷美人”在鏡頭前告訴全國觀眾“臨滄作為邊境城市相當安全”。
“臨滄文旅”會在直播中一邊介紹臨滄特產(chǎn)，一邊給參賽選手派發(fā)，一場直播下來觀看人次超過71萬。
其他各地方文旅賬號，也先后發(fā)布視頻或趕往現(xiàn)場直播，為自家選手搖旗吶喊。
也許是因為在荒野賽事直播中看到了流量機會，最近社交媒體上不斷涌現(xiàn)出各類荒野求生挑戰(zhàn)，包括在東北過冬、在云貴川狩獵、在荒島捕魚求生以及情侶組隊、全女參賽等多人組合挑戰(zhàn)。
然而，七星山荒野求生挑戰(zhàn)賽第二季的成功，能被批量復制嗎？
據(jù)新榜編輯部觀察，近期出現(xiàn)的類似比賽，大多處于“三無狀態(tài)”，即無清晰賽制、無經(jīng)驗團隊、無完善保障，只有一張粗糙的海報，然后在評論區(qū)反復留言“關注賬號，私我報名”。
比如最近瘋傳的東北荒野生存挑戰(zhàn)，號稱懸賞100萬，挑戰(zhàn)者要在零下20度環(huán)境里求生。比起認真辦賽，這在某種程度上更像是在借勢“起號”。
“老六荒野”的總策劃龍武在接受極目新聞采訪時表示，第一次辦比賽時，參賽人數(shù)僅限2人。等到經(jīng)驗充足了，才漸漸將參賽人數(shù)擴大至10人、100人。
荒野求生是極限運動，風險性強，對專業(yè)救援和策劃籌備的要求極高，一場賽事背后要完成醫(yī)療、救援、安全檢查等多方面準備，否則一個蛇咬傷都可能致命。
幾乎沒有可能在一個月內(nèi)從0開始籌備起一個完整且安全的比賽，更沒可能一上來就設置最嚴苛的規(guī)則，讓選手去極端環(huán)境中”送命”。
即使跟得上熱點，也不代表就能接住流量?！癗STD｜荒野生存第一季（浙江）”于11月3日公布賽制并招募選手，隨后就在11月14日至16日期間完成了第一季的直播，抖音、小紅書兩個平臺都放出了直播和錄播片段。
不過目前沒有任何跡象表明這一項目有當?shù)毓俜轿穆玫膮⑴c，直播現(xiàn)場也沒有看到安全員以及配套急救設施的身影。
比賽選在氣溫較暖、野生動物攻擊性普遍較低、基礎設施相對發(fā)達的浙江某座山上，以此來降低比賽風險性。直播3天，粉絲不漲反掉。
另外，此前同樣有4年戶外賽事籌備經(jīng)驗的“華夏荒野”，于11月15日開啟了海島求生賽的直播。
與張家界七星山挑戰(zhàn)賽的相似之處在于，這場賽事同樣有媒體參與，“四川手機報”的抖音賬號會同步直播相關內(nèi)容；
同樣有上一季的資深熱門選手返場，能在比賽的前幾天打開初始流量；
主辦方“華夏荒野”同樣是比賽經(jīng)驗較豐富的老玩家。
在配置類似的情況下，流量能否再次降臨另一檔荒野求生直播？這場賽事目前僅開始3天，后續(xù)發(fā)展仍需要時間檢驗。
可以說，荒野求生直播正在成為藍海賽道，主辦方們在摸索經(jīng)驗、品牌們在押注砸錢、文旅們在學習借勢、選手們也為自己積累了內(nèi)容資產(chǎn)。
只不過，僅靠簡單復制這套內(nèi)容模式，并不一定絕對有效。想要再次遇到“冷美人”“林北”這樣的爆款選手，也需要一些運氣。
賽事主辦方能做的，更多在于足夠成熟的統(tǒng)籌能力、提供安全可控的比賽空間，隨時迎接每一個未知的可能的爆點。
畢竟，大自然可不會聽腳本的安排。
作者公眾號：新榜（ID：newrankcn)
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）