瑞幸“冰美式”手機(jī)殼走紅，最高被炒到40塊一個(gè)
統(tǒng)籌｜艷子 編輯｜子淇 視覺(jué)｜江飛，來(lái)源丨咖門(mén)
瑞幸最近出了一款“能動(dòng)”的手機(jī)殼，流動(dòng)的棕色液體加上仿真冰塊，就像把“冰美式”裝進(jìn)了手機(jī)里。
設(shè)計(jì)雖小，卻迅速掀起用戶討論，這是怎么一回事？
一、瑞幸“冰美式”手機(jī)殼，意外走紅二手市場(chǎng)
近日，瑞幸“冰美式”手機(jī)殼在社交平臺(tái)掀起熱議。
外觀看上去像把一杯“冰美式”裝進(jìn)了手機(jī)：透明殼體中封裝著可流動(dòng)的棕褐色“咖啡液”與仿真“冰塊”， 外殼印有瑞幸LOGO，還“貼”上了“耶加雪菲·美式”字樣的標(biāo)簽貼紙。
讓人意外的是，這款設(shè)計(jì)感滿滿的手機(jī)殼并非商品周邊，而是瑞幸為內(nèi)部員工定制的專屬福利。目前僅能通過(guò)瑞幸內(nèi)部“小燃卡”積分兌換，不對(duì)外售賣(mài)。
但就是這樣一款“非賣(mài)品”，卻因員工曬單意外走紅，抖音相關(guān)視頻點(diǎn)贊量突破6萬(wàn)。有網(wǎng)友直呼“太會(huì)設(shè)計(jì)了” “求開(kāi)售”，還有網(wǎng)友調(diào)侃“瑞幸你的冰才沒(méi)有這么少”。
有網(wǎng)友第一時(shí)間在閑魚(yú)等平臺(tái)求購(gòu)。當(dāng)前，這款手機(jī)殼在二手市場(chǎng)的價(jià)格約為35元，最高出手價(jià)約40元。涵蓋蘋(píng)果、華為等多種機(jī)型，部分賣(mài)家的咨詢量已超200條。
有媒體了解到，目前瑞幸官方暫未對(duì)這款“冰美式”手機(jī)殼的上新計(jì)劃作出回應(yīng)。
瑞幸在線客服表示，尚未收到相關(guān)上架通知，建議消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注官方渠道的動(dòng)態(tài)。
二、“卷”員工周邊，也能卷出品牌認(rèn)同感
這款手機(jī)殼之所以能在沒(méi)有廣告、沒(méi)有上新通知的前提下，引發(fā)關(guān)注，其實(shí)也是品牌內(nèi)部文化建設(shè)的外溢效果。
這款手機(jī)殼從設(shè)計(jì)上來(lái)看，幾乎把冰美式這款產(chǎn)品的記憶點(diǎn)全部具象化。
流動(dòng)的液體、仿真的冰塊、視覺(jué)上的清涼感、外賣(mài)標(biāo)簽、LOGO、取餐號(hào)……
它不只是一個(gè)手機(jī)殼，更是瑞幸咖啡文化的具象化表現(xiàn)。
其實(shí)類似的“員工限定周邊”，也并不少見(jiàn)。比如星巴克員工就可以在其內(nèi)部的“豆豆兌換平臺(tái)”，靠“豆豆積分”兌換徽章、可愛(ài)公仔、飯盒等；茉莉奶白也會(huì)給部分優(yōu)秀員工發(fā)放特定徽章周邊，在社交平臺(tái)上都引起一陣熱度。
員工愿意曬出、展示，說(shuō)明品牌內(nèi)部認(rèn)同感較強(qiáng)。而消費(fèi)者愿意圍觀、參與討論，則說(shuō)明這種內(nèi)部文化已經(jīng)具備一定的外部感召力。
這種不靠廣告、不做推廣卻能“破圈”的傳播路徑，或許可以被更多品牌借鑒。
作者公眾號(hào)：咖門(mén)（ID：KamenClub）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）