收養(yǎng)流浪貓被網(wǎng)友爆贊，宜家廣告也太會了吧！
最近刷到一條熱度很高的帖子，主角是宜家的一則地鐵廣告。
畫面里一對年輕人用宜家藍(lán)色編織袋“裝”著小貓，配文“一定要準(zhǔn)備好，才能開始嗎？家裝得下計劃，也裝得下‘意外’”。
帖主認(rèn)為它沒搞“傲慢”的設(shè)計，沒去硬凹“為小空間家庭設(shè)計折疊嬰兒床”，聚焦“意外收養(yǎng)小流浪貓”，這種當(dāng)代年輕人常有的經(jīng)歷，特別接地氣，也讓大家感受到宜家有顆“不傲慢的心”，能共情普通人的生活。
帖子也因此收獲了不少的點贊和共鳴。
好多人在評論區(qū)接力贊同：太有洞察了！
這才是廣告人該做的廣告。
天才mkt方案。
還說廣告場景像極了《花束般的戀愛》里男女主收養(yǎng)貓貓的場景。
還有網(wǎng)友很喜歡這種多元包容的感覺，覺得處在這樣的社會氛圍中很有安全感。
還有網(wǎng)友開始分析起了畫面的高明之處：這個色彩搭配絕了，讓大家一眼聚焦在袋子上。
接著其他網(wǎng)友補充道：不雜亂，仔細(xì)看家具和墻面不是豆綠色就是黃色，靠深淺搭配來營造層次感，并且明度都調(diào)得很低。
人物一灰藍(lán)一白都是中性，這樣亮藍(lán)色的袋子就一下子凸顯出來了，實在太講究了。
有不婚主義網(wǎng)友說：創(chuàng)意是好，比傳統(tǒng)結(jié)婚生子敘事新鮮多了，也喜歡這種多元的感覺，但看到年輕情侶還是會覺得沒戳中自己，真希望以后有更多“家≠婚姻”的廣告。
還有人分享類似經(jīng)歷：現(xiàn)在好多產(chǎn)品都貼嬰幼標(biāo)簽，之前感冒買乳霜紙，滿貨架都是嬰幼包裝，最后選了黑底云彩款，終于不用被迫代入家長角色。
還有人忍不住對比起常見的設(shè)計套路：現(xiàn)在刷各種APP封面，國內(nèi)好多都想把所有東西往一個圖里塞，特別滿。
但這帖子里的廣告圖，還有之前看到的藍(lán)色蘋果主圖，完全不一樣，看著就舒服。
“家”這個主題，我們很容易下意識地聯(lián)想到孩子和婚姻。
但這則廣告跳出了這個固定套路，它展現(xiàn)的是一種更人性化、更隨性的生活可能。
更有人讀出了廣告背后的溫度：我覺得還有一點很感觸的是，這個廣告?zhèn)鬟f的是一種企業(yè)價值觀，而不是真的推廣那個5元的袋子或是養(yǎng)寵友好。
如果真的要推廣寵物友好，宜家有那么多寵物產(chǎn)品，但它恰恰沒有推廣那些商品，而是放了最普通的袋子。
而且感覺標(biāo)語也很好啊，裝得下計劃也裝得下意外。
家是最包容之所，給人勇氣，給人喘息的余地。
現(xiàn)在大家都太緊繃了，寵物經(jīng)濟(jì)背后透露出年輕人需要情感慰藉和焦慮情緒的緩解也被照顧到了。
忽然到來的貓貓狗狗可能會打破計劃，但是因為有家隨時在身后準(zhǔn)備著，可以慢慢來，可以放輕松。
還有網(wǎng)友曬出了自己的宜家故事：好感動嗚嗚，我家大寶也是用宜家藍(lán)色袋子撿回家的，當(dāng)時和女朋友剛畢業(yè)，也是在小小的家里慢慢把貓養(yǎng)大了。
宜家的沙發(fā)床的廣告就是有只貓鉆到抽屜里，可以和人一起睡這點我就買了，雖然我知道我家貓會和我躺在一起。
還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)宜家廣告一直很“敢”：而且我在微博刷到一個宜家的廣子，爸爸做家務(wù)媽媽在辦公，在國內(nèi)廣告里屬實是一股清流了。
我們這邊的youtube這周開始播的宜家廣告，介紹丁克和毛娃(狗狗)以及一位男士立志成為城里最好的plant dad (“植物爸爸”)，說“在宜家夢想皆有可能”。
昨天去宜家看到買鯊魚的廣告也挺有意思，大概的意思是“不需要孩子也可以讓父母感受到孩子的樂趣”這種。
前幾天去宜家拍的，真的是很懂一些說話的藝術(shù)。
大家越聊越認(rèn)同：感覺宜家的廣告設(shè)計真的有在動腦！
甚至有網(wǎng)友用行動表示支持：行吧，支持一下宜家，去買個柜子。
很快宜家官方也現(xiàn)身回應(yīng)，感謝這份細(xì)致的理解，并表示希望成為用戶身邊“懂你的朋友”，而不是愛說教的“大家長”。
還為貼主準(zhǔn)備了一份小禮物，表達(dá)感謝。
我去搜了下，發(fā)現(xiàn)這是宜家“家，給生活更多”主題廣告里的其中一則，而同系列其他廣告也一樣很戳人。
每一則都精準(zhǔn)拿捏住了生活里的情緒與思考，把“家”的溫暖和包容，用特別細(xì)膩的方式傳遞了出來。
“忙忙碌碌的意義到底是什么？”
一個擁抱，給你答案。
“生活的底氣從哪里來？”
來自三餐四季，一家人圍坐的煙火氣。
“真的要這么焦慮成績嗎？”
轉(zhuǎn)向孩子的世界，就會有答案。
“明天會更好嗎？”
睡個好覺，明天再說。
“躺平不行嗎？”
學(xué)會“躺平”，才能找回自己的節(jié)奏。
“什么時候才能放下？”
從整理的那一刻，開始吧。
翻看評論區(qū)，滿屏都是對宜家廣告的認(rèn)可：宜家是真會做廣告！
有人想起此前寵物打碎杯子、小物件的創(chuàng)意廣告。
也有人提到宜家中年夫妻的品質(zhì)臥室，感慨連中年夫妻的相處細(xì)節(jié)都能捕捉到，宜家是真的懂生活。
還有很多網(wǎng)友提到：宜家的廣告總是會讓人覺得很幸福，很有家的感覺，感覺宜家廣告里有一個烏托邦美好世界。
同意，宜家商品一直給我產(chǎn)品不分貴賤，都是好生活的感覺。
回頭看這波宜家廣告，最打動人的，或許正是這份“被理解”的感覺。
它不刻意煽情，也不說教，只是安靜地呈現(xiàn)出生活的各種模樣，無論是計劃之中的安穩(wěn)，還是意外之外的驚喜。
不得不說，在當(dāng)下，能讓人感受到“好生活”的可能，甚至一點點烏托邦式的慰藉，這樣的品牌就已經(jīng)贏了。
說到底，好的廣告，就是讓你在里面看見自己，也看見生活更多的可能。
宜家，做到了。
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