宜家做“肉丸”上癮，從美食到各式周邊
原標(biāo)題：宜家打造「肉丸全宇宙」的野心，藏不住了
有一句調(diào)侃叫做：在宜家點肉丸午飯是一種膝跳反射行為。
誰能想到，作為一個家居品牌，宜家硬是憑借瑞典肉丸、冰淇淋、熱狗、意式肉醬面等一眾美食發(fā)展出了餐飲副業(yè)，連宜家自己都統(tǒng)計過，有30%的消費者到店主要為了“吃”。
其中穩(wěn)居C位的瑞典肉丸，也被宜家千方百計地整活，比如最近憑積分兌換的“肉丸拖鞋”，就火得很有梗。
毛孩子：聽我說謝謝你，因為有你，我也能品嘗到“異國美食”。
鏟屎官：聽我說謝謝你，因為有你，我會被貓貓纏腳摔跤。
北方人：聽我說謝謝你，因為有你，見識到了一種很形象的“巨型蟑螂”。
這個角度更像“蟑螂”了
不僅“肉丸拖鞋”很緊俏，同款寵物頭套/項圈也被大家搶斷貨，用當(dāng)下的流行趨勢來形容，毛孩子們也算是縱享“美拉德入秋”了。
從招牌產(chǎn)品衍生出限定周邊，這樣的玩法并不稀奇，但如果周邊涵蓋寵物、人類、昆蟲全類別，還次次讓人“相看兩不厭”，怎么不算心懷打造「肉丸全宇宙」的野心呢？
不信來品：
肉丸盲盒
作為宜家八十周年推出的「翻轉(zhuǎn)肉丸」盲盒，乍一看是平平無奇的掛件，但其實里面隱藏著不同的宜家玩偶，官網(wǎng)甚至還給它們配上了“扎心”文案。
配合皺皺巴巴的表情一起品鑒，內(nèi)地買不到的心更痛了。
肉丸“種子”
從海報也看得出，這款“肉丸”不是給人類準(zhǔn)備的美食，而是為昆蟲準(zhǔn)備的食物：為了提高人們對缺乏昆蟲野生棲息地的認(rèn)識，宜家丹麥與WWF世界自然基金會合作，發(fā)明了這款以“種子”為用料的新“肉丸”。
區(qū)別于需要大家精心培育的普通種子，這種肉丸狀的種子球可以種植在花園中，也可以種在陽臺的花盆里，當(dāng)它發(fā)芽結(jié)草之時，或許就會為昆蟲提供個暫時歇腳的地方，主打一個高效養(yǎng)綠植、隨手做環(huán)保。
肉丸聯(lián)名
不僅在品牌內(nèi)部玩“肉丸”梗，宜家還跟必勝客聯(lián)手推出了以肉丸為原料的“必勝宜家批”，并為之設(shè)計了一款特殊的桌子 S?VA，精準(zhǔn)還原了“防止披薩被盒子壓壞”的靈魂物件。
可愛是可愛，但它的大小真的只能放下一張披薩，屬于宜家和必勝客獨家捆綁的產(chǎn)品了。
肉丸惡搞海報
肉丸販賣機、肉丸矮凳、肉丸洗手液、肉丸香薰蠟燭、肉丸形狀的落地?zé)簟⑷馔桡逶∏颉X洞之大，讓小編想到了旺旺小饅頭沙發(fā)、雪餅圓桌、仙貝折疊椅系列周邊，關(guān)鍵是它們同樣都是“愚人節(jié)”創(chuàng)意，光畫餅不量產(chǎn)那種。
肉丸收納袋
作為宜家線下收納比賽的獎品，這款肉丸收納袋更像是復(fù)刻了大家在宜家餐廳吃到的肉丸咖喱飯，裝進去的是鑰匙、化妝品，大腦聯(lián)想到的是一盤美食，隱形的種草效果這不就有了。
肉丸“黑暗料理”
作為宜家旗下的創(chuàng)意實驗室，SPACE10自帶“神奇”色彩，專門負(fù)責(zé)大開各種腦洞，來思考在數(shù)十年后的未來，宜家會與世界有怎樣的聯(lián)系，這幾款看起來“不忍下嘴”的肉丸，就是它們設(shè)計出的幾款「未來主義」食物。
不僅看起來怪異，肉丸的成分更是離譜：有充分利用餐廳剩菜的回收食物肉丸（剩菜丸），有富含高蛋白的昆蟲丸（蟲子肉丸）、有用純蔬菜制成的農(nóng)場丸（人造肉丸），還有科技感滿分的3D打印肉丸。
即使研發(fā)人員打包票說好吃，消費者估計也不敢輕易嘗試，網(wǎng)友：這么一對比，突然感覺“肉丸糖葫蘆”也是可以接受的了。
肉丸“說明書”
除了玩梗，宜家也不忘為肉丸加持“暖心”屬性，在全球疫情居家時期，宜家貼心地在推特上公開了自家肉丸秘方，希望用戶即使去不了宜家，也能嘗到宜家肉丸獨特的味道。
不僅話題度拉滿，不少網(wǎng)友還曬出了自己按照《宜家肉丸制作說明書》自制出的肉丸，潛移默化地完成了一次品牌互動。
早在兩年前，宜家就上線了植物肉版本的“肉丸”，由黃豌豆蛋白、燕麥、土豆、洋蔥和蘋果制成，用戶的接受度雖然不高，但也不影響“肉丸”依舊是宜家典型的代名詞。
當(dāng)“肉丸=宜家”這層認(rèn)知越來越牢固，品牌的衍生玩法也就順理成章地被更多熱圍觀。
最后貼一張網(wǎng)友分享的宜家地圖海報，提醒每一個走進宜家的人：不要迷路！不要迷路！不要迷路！
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