2025上半年精選平面TOP 20，視覺(jué)與創(chuàng)意交織的魔法
設(shè)計(jì)是評(píng)論、觀點(diǎn)、視角，更是一份社會(huì)責(zé)任。
——美國(guó)設(shè)計(jì)師保羅·蘭德
由設(shè)計(jì)，看見(jiàn)更深入、更細(xì)致的故事。
從設(shè)計(jì)，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意與商業(yè)的融合之美。
2025已過(guò)半，我們結(jié)合閱讀數(shù)、收藏?cái)?shù)、項(xiàng)目評(píng)分、獲獎(jiǎng)情況等多項(xiàng)指標(biāo)，從眾多平面項(xiàng)目中為大家精選出了平面TOP 20榜單，作品涵蓋服飾、電商、食品、運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域。這些作品的設(shè)計(jì)思路大有不同，產(chǎn)生獨(dú)屬于它們的情感語(yǔ)言?；蚧顫姟⒒蚓?、或大膽、或幽默，那些創(chuàng)意構(gòu)想背后的視覺(jué)，有人與人之間的深刻共鳴。
注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
1、淘寶香港：咩都包郵，包咩都有！
一句話短評(píng)：巧妙將在地化語(yǔ)言和香港地標(biāo)結(jié)合到一起，在提供內(nèi)容趣味性的同時(shí)，向大眾精準(zhǔn)傳達(dá)“淘寶補(bǔ)貼10億運(yùn)費(fèi)，全香港包郵”這一信息點(diǎn)。
2、天貓年貨節(jié)：把親愛(ài)的家鄉(xiāng)，貼上車(chē)窗
Brand：天貓
By：PAWPAW 木瓜創(chuàng)意
一句話短評(píng)：當(dāng)一座城的風(fēng)土人情被溫暖道出，游子與家鄉(xiāng)的深層羈絆一目了然。帶有細(xì)節(jié)的家鄉(xiāng)表達(dá)，促成更充盈的人文溝通，自然美好的品牌調(diào)性順其自然深印在用戶心中。
3、亞朵：愿你不慌也不忙，來(lái)日且方長(zhǎng)
Brand：ATOUR 亞朵
By：THINKPARK 思庫(kù)傳播
一句話短評(píng)：從亞朵與用戶的相處細(xì)節(jié)出發(fā)，傳遞走心的新年祝福，再搭配細(xì)膩柔和的插畫(huà)風(fēng)格，一字一語(yǔ)，一筆一畫(huà)，盡顯品牌溫情。
4、淘寶春節(jié)：過(guò)個(gè)非遺年，淘個(gè)好彩頭
Brand：淘寶
By：Heaven&Hell
一句話短評(píng)：選取非遺城市迎接新年的真實(shí)畫(huà)面為背景，呈現(xiàn)非遺文化所蘊(yùn)藏的吉祥如意，不僅點(diǎn)燃看的人慶祝新年的熱烈心情，還體現(xiàn)了淘寶非遺會(huì)場(chǎng)彰顯非遺文化魅力的盛景。
5、南京商場(chǎng)推出“情Dog節(jié)”，和愛(ài)你的小狗一起過(guò)節(jié)
Brand：南京景楓中心
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：洞察人寵之間的美好相處和情感紐帶，通過(guò)活潑生動(dòng)的視覺(jué)風(fēng)格和真摯可愛(ài)的主題文案，表達(dá)美好真誠(chéng)的人寵關(guān)系，進(jìn)一步突出南京商場(chǎng)的人文情懷。
6、RIO強(qiáng)爽地鐵廣告：展示大家喝醉后的樣子
Brand：RIO 銳澳雞尾酒
By：INTERESTING 有點(diǎn)意思
一句話短評(píng)：文字歪七扭八，畫(huà)面人物東倒西歪，看起來(lái)好像過(guò)于隨意了。但正是這么放飛自我的設(shè)計(jì)，反而能讓人更快速接收到喝RIO強(qiáng)爽微醺上頭的產(chǎn)品信息。
7、BOSS直聘地鐵廣告，細(xì)數(shù)打工人想要離職的瞬間
Brand：BOSS 直聘
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：以幾何悖論“彭羅斯階梯”為視覺(jué)載體，還原打工人在職場(chǎng)遇到不順心的事，勾勒出Ta們想要打開(kāi)BOSS直聘離職跳槽的行為路徑。根本上是隱喻職場(chǎng)困境的無(wú)限循環(huán)與跳槽的心理矛盾，以此引起群體共鳴，實(shí)現(xiàn)品牌定位的強(qiáng)化。
8、一張“馬龍出馬送舒化”地鐵廣告刷屏了
Brand：伊利
By：Ma’nifesto 上海
一句話短評(píng)：玩抽象到一定程度是可以深植品牌信息的。找到代言人與品牌之間的關(guān)聯(lián)度，“這是馬龍出馬送舒化奶”系列文案水到渠成，還有馬龍騎著一匹白馬的視覺(jué)畫(huà)面。文案與畫(huà)面的相輔相成，足夠吸睛，足夠有話題討論度。
9、香港安達(dá)人壽超前廣告：和你當(dāng)街聊聊遺愿
Brand：安達(dá)人壽
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：將“遺愿”這一傳統(tǒng)避諱的主題轉(zhuǎn)化為公共對(duì)話，通過(guò)展示多組普通人的遺愿故事，再輔以純色背景，在大眾與品牌架起溝通橋梁。傳遞“規(guī)劃身后事即是對(duì)生者負(fù)責(zé)”的理念，建立差異化的品牌溫度。
10、GAP做了一組環(huán)保海報(bào)，牛仔褲變成大海
Brand：GAP 蓋璞
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：很自然舒服的視覺(jué)藝術(shù)。以大海為創(chuàng)意原點(diǎn)，將牛仔褲的布料紋理與海洋波浪形態(tài)無(wú)縫融合，增加游輪、沖浪等元素。這既增添畫(huà)面的生動(dòng)性和故事性，又彰顯了Gap長(zhǎng)期以來(lái)踐行的環(huán)保主義。
11、小米15Ultra：抬頭，拍出好照頭
Brand：MI 小米
By：TICO 微觀宇宙 北京
一句話短評(píng)：鮮活的生活感，盡在一張張樸實(shí)無(wú)華的照片里。品牌以“抬頭”這一動(dòng)作契合節(jié)氣節(jié)點(diǎn)，既是舉起手機(jī)的拍攝姿態(tài)，也象征用戶主動(dòng)發(fā)現(xiàn)生活之美。真實(shí)、感人的影像背后，傳遞著產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值與情緒溫度。
12、幫杭州搶人，釘釘來(lái)高校門(mén)口“偷家”了
Brand：DingTalk 釘釘
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：跑到清華大學(xué)等各大高校為杭州企業(yè)校招打廣告。將當(dāng)?shù)靥厣c企業(yè)福利聯(lián)系到一起，有效講透，很會(huì)整活了。
13、銀聯(lián)百福IP第六年，用全世界祝福你的世界
Brand：China UnionPay 中國(guó)銀聯(lián)
By：凡人廣告
一句話短評(píng)：解鎖福字的豐富形態(tài)，意猶未盡。從湯加椰子蟹、馬耳他水手到馬來(lái)西亞榴蓮，當(dāng)福與不同國(guó)家的文化歷史融合到一起，落地成具象化設(shè)計(jì)，品牌文化輸出的責(zé)任感和品牌所強(qiáng)調(diào)的全球性隨之顯現(xiàn)。
14、2025搜狐視頻春季播主大會(huì)：只交朋友，不開(kāi)會(huì)！
Brand：SOHU 搜狐
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：“搜狐視頻播主大會(huì)，不開(kāi)了！”品牌借勢(shì)愚人節(jié)用文字梗淺淺搗亂一下，很有戲劇性，令人印象深刻。此外，品牌色為背景，具有辨識(shí)度，讓人眼前一亮。
15、人隨春好，滴滴接你會(huì)會(huì)春天
Brand：滴滴出行
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：好春天。咧嘴笑的小狗，一家三口在草叢上的影子和一群站在樹(shù)枝上的鴿們，充滿活力的視覺(jué)氛圍，呼應(yīng)“滴滴接你會(huì)會(huì)春天”的價(jià)值主張。
16、迪卡儂創(chuàng)意平面：處處都是路
Brand：Decathlon 迪卡儂
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：準(zhǔn)備運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，萬(wàn)物都會(huì)變成眼前的路。品牌以「處處都是路」為創(chuàng)意概念，找到旗下產(chǎn)品與人們運(yùn)動(dòng)路程的聯(lián)系，加以放大表達(dá)，清晰輸出品牌將自己定位為運(yùn)動(dòng)的觸發(fā)器的核心信息。
17、佳能父親節(jié)海報(bào)：藏在影子里的父愛(ài)
Brand：Canon 佳能
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：一張孩子開(kāi)心玩耍的照片背后是默默記錄的父親。恰好，畫(huà)面里的影子展現(xiàn)了父愛(ài)的在場(chǎng)。這種細(xì)膩的創(chuàng)意表達(dá)，來(lái)自精準(zhǔn)的生活洞察，品牌傳達(dá)給屏前用戶的不只是品牌的情感價(jià)值，更是難以言喻的家庭溫情。
18、526同學(xué)節(jié)，得到為用戶建了一堵墻
Brand：得到
By：藥開(kāi)心｜HAPPYDRUG
一句話短評(píng)：凡墻皆是門(mén)的創(chuàng)意概念，富有生活哲思，在告訴看的人：看似困境，實(shí)則背后藏有一個(gè)新世界。有巧思的設(shè)計(jì)，是可以啟發(fā)人對(duì)生活的更多思考的。
19、無(wú)印良品成都太古里文案：川流有息。
Brand：MUJI 無(wú)印良品
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：極簡(jiǎn)畫(huà)面上，只留下四個(gè)字：川流有息。頗具人文氣息的主題圍擋，一眼令人平靜，很大程度上凸顯品牌長(zhǎng)期貫徹的極簡(jiǎn)主義。
20、日本優(yōu)衣庫(kù)父親節(jié)廣告，日式長(zhǎng)文案很走心
Brand：UNIQLO 優(yōu)衣庫(kù)
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：選用淡灰色為海報(bào)背景，暗示父愛(ài)如山的深沉感情。一封父女間的情感回信，透過(guò)畫(huà)面?zhèn)鬟f出豐富的意涵，展現(xiàn)品牌對(duì)生活的敏銳觀察與人文關(guān)懷。
以上就是2025上半年的精選平面Top20作品的完整榜單。
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