龍年的最后幾個(gè)月忙到了極點(diǎn)，沒有一天是空的，趁過年把復(fù)盤一篇一篇補(bǔ)上。按時(shí)間順序，第一篇是RIO強(qiáng)爽的平面campaign。
很幸運(yùn)，開業(yè)不到一年的時(shí)間里，我們已經(jīng)和RIO客戶第二次合作了。
但這也是第一次給強(qiáng)爽這條線做創(chuàng)意，彼此有了些默契，也有學(xué)到一些新東西。
最后出街的海報(bào)貼在下面
一位喝醉酒霸占了狗窩的女士
文字和logo故意做得歪歪扭扭，模擬喝醉的感覺
這是好多同行告訴我最喜歡的一張
來自某寵物博主的真實(shí)經(jīng)歷：抖音@翠花的故事
你們最喜歡第幾張？歡迎在評(píng)論區(qū)告訴我！
有預(yù)謀的跨年廣告
brief階段，就已經(jīng)明確要在跨年和元旦這個(gè)時(shí)間點(diǎn)投放一波廣告。
跨年夜是聚餐喝酒的重要場(chǎng)景，客戶期待為品牌搏一波好感度的同時(shí)，能繼續(xù)鞏固「強(qiáng)爽酒勁很強(qiáng)」的賣點(diǎn)。
按照慣例，我先放一些沒賣過的提案稿，雖然沒賣過，但我覺得還不錯(cuò)。有句話怎么說的來著，沒有廢稿，只有遺珠。
（demo用的都是網(wǎng)圖，侵刪）
提案結(jié)束，我們?cè)跁?huì)議室里和客戶接著腦暴。雖然我們已經(jīng)提了不少idea，但當(dāng)客戶說出「再也不喝了」這句話時(shí)，大家還是驚覺眼前一亮，因?yàn)檫@是幾乎每個(gè)人喝多了都說過的一句話。尤其是，跨年夜喝多了之后。尤其尤其是，跨年夜喝多還干了蠢事之后……于是，諸多關(guān)于酒后迷惑行為的畫面在我們腦子里蹦了出來。
只是當(dāng)時(shí)我們還年輕，不懂得戶外廣告的審核有多么殘酷????
那些天我們沒過的審
這不是第一次在審核這一關(guān)碰壁了。今年給RIO清爽產(chǎn)品線做的《抽象文學(xué)宣傳欄》就在審核期間被迫做了不少刪改，但玩抽象的好處是，審核人員也看不懂，發(fā)揮空間有限。
這次我們的拍攝內(nèi)容全是醉酒畫面，屬于撞槍口。其中有些審核標(biāo)準(zhǔn)，著實(shí)讓人匪夷所思，分享出來就當(dāng)給同行提個(gè)醒了。
比如：小狗不能穿比基尼……但是穿普通裙子可以。再比如：不能出現(xiàn)任何人喝完酒躺著（醉倒）的畫面……但是不露臉可以，因?yàn)椴宦赌樉涂床怀瞿阌袥]有睡著（醉倒）。
對(duì)了，我們還無意間發(fā)現(xiàn)了一個(gè)網(wǎng)站，專門收集老外喝醉的糗照，大家如果要找圖的話自?。?a target="_blank" textvalue="https://www.passedoutphotos.com/" style="color: rgb(0, 0, 0); text-decoration: underline;">https://www.passedoutphotos.com/
丟幾張沒撐過審核的小可憐
謝謝攝影師和南京市民
在被全國各地的地鐵站拒絕了一通后，我們終于找到了愿意收留這個(gè)創(chuàng)意的城市——南京。
謝謝南京。
另外也要謝謝我們的攝影師Yinzi老師，有范兒、有才又有梗，總能在第一時(shí)間理解我們和客戶的意思，PPM方案非常非常用心，在有限的條件下拍出了遠(yuǎn)超預(yù)期的質(zhì)量。
最后放一些南京市民的謬贊，如果你曾在2025年1月的南京地鐵站，因?yàn)榭吹竭@些平面廣告而會(huì)心一笑，那就是對(duì)我們最好的獎(jiǎng)賞。
視頻
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
品牌：RIO 強(qiáng)爽
客戶：大膽、張心月
創(chuàng)意代理：INTERESTING 有點(diǎn)意思
創(chuàng)意：Jeremy、Ferb、Jason、土豆、meiwen、CPY
Account：Pluto
制作團(tuán)隊(duì)
監(jiān)制：Louisa
攝影師：yinzi
制片：洪霆
制片助理：光光
攝影助理：小太陽
燈光：阿力
燈光助理：小杰
模特：huyue、keef、陳坤、阿湯、超哥、劉家胤、柴裕皓、波波（法斗）、包子（金毛）
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - INTERESTING 有點(diǎn)意思 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
Rio強(qiáng)爽想要在2024年末做一次雙旦節(jié)點(diǎn)campaign，面向消費(fèi)者持續(xù)溝通強(qiáng)爽「酒勁很強(qiáng)」這一核心賣點(diǎn)。
【洞察與策略】
喝酒的人總會(huì)在醉酒后說同樣一句話：再也不喝了。
當(dāng)他們說這句話時(shí)，場(chǎng)景通常是有趣的：他們或者正躺在自家狗窩里睡覺，或者把暖氣片當(dāng)成里手風(fēng)琴在彈，再或者把垃圾桶當(dāng)成了摩托兜風(fēng).….
【創(chuàng)意闡述】
考慮到酒類廣告面臨著相當(dāng)嚴(yán)格的審查限制，以及“再也不喝了”這一喝酒群體的普世洞察。
我們決定采用更大膽的反套路溝通，以“再也不喝了"為溝通主張，呈現(xiàn)人們?cè)诤茸砭浦蟮母鞣N糗態(tài)，去做一個(gè)勸大家聚餐時(shí)適量飲酒的酒類廣告。這樣不僅能規(guī)避廣告審查的風(fēng)險(xiǎn)還能以幽默且貼近生活的方式讓消費(fèi)者產(chǎn)生「強(qiáng)爽酒勁很強(qiáng)」的印象。
我們收集網(wǎng)友喝醉酒后的有趣的場(chǎng)景和行為，翻拍并配上各式各樣以“再也不喝了”作為開頭的文案，進(jìn)一步放大其幽默性，看似在勸阻大家適量飲酒，實(shí)則在暗中溝通：如果你也想看朋友說“再也不喝了”時(shí)的糗態(tài)，那聚會(huì)時(shí)記得選擇喝強(qiáng)爽！
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目在南京新街口地鐵站上線后，憑借其完全不同于其他任何地鐵廣告的真實(shí)質(zhì)感造成視覺沖擊，引發(fā)大規(guī)模人群駐足。
隨后人們自發(fā)打卡線下海報(bào)，并上傳到網(wǎng)絡(luò)在社交媒體上進(jìn)一步引起傳播與發(fā)酵。
加深「強(qiáng)爽酒勁強(qiáng)」心智的同時(shí)，更助推了RIO強(qiáng)爽的在訂單量、銷售額、搜索頻次等數(shù)據(jù)方面的顯著同比增長。
線下總曝光3.5億+，線上曝光2000萬+，討論度超2萬。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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看似勸「不喝酒」，實(shí)則體現(xiàn)「勁爽」；很喜歡這組創(chuàng)意，也為這么包容的客戶點(diǎn)贊。 -
厲害 -
不造梗不自嗨，加入年輕人就可以了，贊 -
“再也不喝了”喝醉人的洞察蠻有意思，創(chuàng)意內(nèi)容夠幽默好玩貼合年輕用戶群體，文案也有記憶度
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策略與創(chuàng)意清晰，創(chuàng)意表達(dá)簡(jiǎn)單干凈直接，優(yōu)秀 -
文案創(chuàng)意場(chǎng)景洞察 均上頭 -
看到廣告立馬轉(zhuǎn)給了我身邊的“酒鬼”朋友！ -
創(chuàng)意、好玩 -
很輕巧好玩的創(chuàng)意和執(zhí)行。
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是一種突破性的想法，具備反差性的表達(dá)方式。但往下思考兩個(gè)問題：1、rio的核心目標(biāo)群體是這種喝大酒？還是小酌的用戶？2、勁爽到底多大勁？可能一個(gè)創(chuàng)意解決不了這么多問題，但往下思考，有一些bug確實(shí)存在。 -
夠真實(shí)。真實(shí)其實(shí)才是打動(dòng)人的核心。不是精致、精美。能坐床來這樣的內(nèi)容，最后各方達(dá)成一致出街。感覺不簡(jiǎn)單。未來真的想看到跟多粗糙的、粗糲的但是帶著人味兒的內(nèi)容出現(xiàn)。這個(gè)項(xiàng)目做到了，雖然不復(fù)雜，形式也不多，但是值得推薦。這份真實(shí)是值得的。 -
非常大膽的創(chuàng)意，只有自信的品牌才能包容并給出機(jī)會(huì)，而代理商也交了個(gè)漂亮的高分答卷 -
本案采用反套路的差異化策略，以“酒后迷惑行為”為創(chuàng)意原點(diǎn)，巧妙規(guī)避了酒類營銷的常見限制。該方式不僅新穎，更將產(chǎn)品“后勁強(qiáng)”的核心賣點(diǎn)進(jìn)行了生動(dòng)具象的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了有效溝通。 -
很有創(chuàng)意
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概念很好非常吸睛，執(zhí)行到位，rio角色沒太出來
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“再也不喝了”戳所有喝酒人的痛點(diǎn)，內(nèi)容與產(chǎn)品高關(guān)聯(lián)度，互動(dòng)性強(qiáng)，執(zhí)行得很輕巧可愛
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“真實(shí)糗事 + 反套路表達(dá)”，兼具記憶點(diǎn)與傳播力。 -
現(xiàn)在這種反傳統(tǒng)反套路的廣告內(nèi)容能上線，本身就值得鼓勵(lì)和表揚(yáng) -
以一句消費(fèi)者最熟悉的“再也不喝了”完成了一次精彩的反向溝通。用看似勸誡的幽默口吻，舉重若輕地傳遞出“酒勁很強(qiáng)”的核心賣點(diǎn)。 -
精準(zhǔn)捕捉目標(biāo)受眾與年輕群體需求，以輕巧且強(qiáng)共鳴的創(chuàng)意和文案打動(dòng)用戶，核心亮點(diǎn)突出。但傳播形式過于單一，未能充分放大創(chuàng)意勢(shì)能 -
創(chuàng)意角度獨(dú)特，凸顯態(tài)度，能勾引年輕人的勇于嘗試。 -
輕創(chuàng)意，內(nèi)容結(jié)合有趣，易傳播 -
主題突出，產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，場(chǎng)景化真實(shí)可信，不錯(cuò)的案子。 -
有趣幽默 -
營銷場(chǎng)景切入有趣
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攝影師太棒了。 -
大膽呈現(xiàn)微醺真實(shí)狀態(tài)，以地鐵場(chǎng)景制造強(qiáng)烈反差。用幽默共鳴消解飲酒負(fù)罪感，精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品“爽感”特質(zhì)，在社交場(chǎng)實(shí)現(xiàn)病毒式破圈傳播。
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似曾相識(shí) 又別有不同
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真實(shí)有趣，話題度高 -
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雖然是正話反說，要強(qiáng)調(diào)強(qiáng)爽酒勁足，一罐就到位，但有點(diǎn)用力過猛了 -
有些無聊 -
以 “酒后真實(shí)行為” 為創(chuàng)意切入點(diǎn)，精準(zhǔn)契合節(jié)日飲酒場(chǎng)景，視覺設(shè)計(jì)貼合產(chǎn)品特性。畫面過于視覺刺激，傳遞價(jià)值觀不是很清晰。
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很能共情酒類廣告的限制，還是在這樣的條件下做出了不拘一格的創(chuàng)意，洞察和創(chuàng)意都很生活化，喝酒與不喝酒的人看了都會(huì)忍俊不禁。
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抽象型文案+視覺錘還是很到位的，但案例展示上未能看到整體對(duì)于產(chǎn)品的傳播效果影響，畢竟抽象完還是要落回整個(gè)雙旦的生意上
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