原標(biāo)題：天選微醺代言人，就這樣被我們找到了
視頻
當(dāng)RIO遇上閆妮
當(dāng)微醺遇上“微醺”本人
是民選、亦是天選，更是本色出演
春節(jié)，作為中國(guó)人心目中最重要的節(jié)日，每年都是各家品牌營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地。
臨近2024年末，我們MT蒙彤傳播接到了這樣一個(gè)brief：圍繞RIO「微醺的人 有開心的年」的品牌主題，結(jié)合當(dāng)下年輕人的精神狀態(tài)，做一波和以往風(fēng)格不太一樣的新年?duì)I銷，拉近消費(fèi)者與品牌之間的距離。
回顧以往的RIO微醺campaign，從「把小美好還給自己」到「把生活還給自己」，RIO微醺不斷進(jìn)階，致力于打造 微醺不僅是一個(gè)人的小酒，更是一種自我愉悅的情緒價(jià)值體現(xiàn)。
那2025年，如何在保持品牌理念的基礎(chǔ)上，殺出不一樣的賽道？
發(fā)現(xiàn)問(wèn)題
微醺，一個(gè)人的小酒，一個(gè)人的宣泄出口
首先，我們想聊聊當(dāng)下年輕人的“不一樣”。
隨著發(fā)瘋文學(xué)、廢話文學(xué)、已讀亂回文學(xué)等熱門話題霸占各大社交網(wǎng)站，不難看出，當(dāng)下年輕人在內(nèi)卷、焦慮、緊繃等一眾高壓情緒裹挾的生活環(huán)境下，都在渴求一個(gè)宣泄和釋放的出口。
精神上，看到別人在路上，他們會(huì)說(shuō)“替我快樂(lè)”、“替我自由”；
物質(zhì)上，他們?cè)絹?lái)越傾向于通過(guò)購(gòu)買滿足情感和心理需求的產(chǎn)品來(lái)調(diào)節(jié)情緒。比如：自駕去拉薩，去的不是拉薩，是心靈洗滌；喝點(diǎn)小酒，喝的不是酒本身，是精神的釋放、短暫逃避的時(shí)光。
既然有這么大一個(gè)群體需求，何不借勢(shì)打勢(shì)，結(jié)合產(chǎn)品特性，給消費(fèi)者提供一個(gè)“發(fā)瘋”的理由。
RIO微醺，在上頭之前，先給2025開個(gè)好頭。
定義問(wèn)題
微醺到底是一種什么樣的感覺(jué)？
微醺，一個(gè)人的小酒，一種領(lǐng)先的精?神狀態(tài)是短暫救贖自己的良藥。
是微微上頭時(shí)，能卸下成年人的擔(dān)子，松弛地笑。
是醉眼看世界，事事都溫柔。
是只可意會(huì)不可言傳的妙。
這種妙，有點(diǎn)好玩，有點(diǎn)抽象。
更需要一個(gè)妙人，來(lái)將微醺具像化。
妙人——閆妮，在頒獎(jiǎng)典禮玩抽象，在發(fā)布會(huì)上微醺，在跳操直播間開擺。
憑借自身實(shí)力 成為微醺賽道第一人，超松弛的精神狀態(tài)領(lǐng)先網(wǎng)友一百年。
讓醒著卷的網(wǎng)友羨慕不已的同時(shí)，高呼：這簡(jiǎn)直就是RIO微醺的天選代言人！
既然如此，天降不如天選，“演繹”微醺，不如“拍攝”微醺。
RIO微醺2025CNY開年第一槍，我們想成為RIO微醺和微醺閆妮之間的橋梁，拍一條新年微醺短片，結(jié)合閆妮自身的微醺特質(zhì)，展示不同情景下，她的超絕松弛狀態(tài)，讓消費(fèi)者能一秒帶入自己，get微醺，理解“微醺”，并成為“微醺”。
解決問(wèn)題
微醺遇見(jiàn)微醺，雙倍的快樂(lè)你值得擁有
面對(duì)高強(qiáng)度的工作和學(xué)習(xí)壓力，年輕人需要微醺的精神狀態(tài)。
那么，當(dāng)RIO微醺遇見(jiàn)微醺閆妮，會(huì)發(fā)生哪些化學(xué)反應(yīng)？
其實(shí)，早在閆妮殺進(jìn)我們視線里時(shí)，我們就在想，也許并不需要多余的故事渲染，只需要做一個(gè)“微醺的搬運(yùn)工”，本色還原閆妮的狀態(tài)，就能將我們想要傳達(dá)的松弛、開心的微醺精神狀態(tài)完美地呈現(xiàn)出來(lái)。
通過(guò)一系列閆妮微醺式的工作狀態(tài)和行為風(fēng)格，向緊繃的年輕人傳達(dá)“大事不迷糊，小事不內(nèi)耗”的松弛精神。
同時(shí)，借由閆妮的種種表現(xiàn)，將「RIO微醺」塑造成釋放年輕人緊繃狀態(tài)的一把鑰匙。
告訴消費(fèi)者，擁有「RIO微醺」，你既可以擁有「一個(gè)人的小酒」，也可以用“微醺”的精神態(tài)度笑看世界。
彩蛋時(shí)刻
除了上面這條不是很正經(jīng)的、微醺式的主視頻，我們也讓「微醺遇見(jiàn)微醺」的過(guò)程中產(chǎn)生出另一種化學(xué)反應(yīng)。
如果你曾收藏過(guò)期的罐頭、仰望過(guò)重慶大廈、走過(guò)上海黃河路…捉摸不定的朦朧美，是不是也可以成為一種微醺。
當(dāng)RIO微醺遇見(jiàn)微醺的閆妮，搭配墨鏡王的經(jīng)典鏡頭風(fēng)格，一個(gè)人的小酒，沒(méi)喝前就開始微微上頭。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌：RIO銳澳雞尾酒
創(chuàng)意代理商：MT蒙彤傳播
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：Max
ACCOUNT：Tony、Vicky
ART：賽里木巴依老爹、亞亞
COPY：桃子、安娜
導(dǎo)演：周寧
制片：小布
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - MT 蒙彤傳播，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2025年春節(jié)，客戶基于「微醺的人有開心的年」主題，瞄準(zhǔn)年輕人高壓生活下渴望情緒釋放的需求，希望以去廣告化創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)“讓消費(fèi)者成為微醺本身”的情感共振，突破傳統(tǒng)春節(jié)營(yíng)銷范式。
【洞察與策略】
當(dāng)下年輕人深陷“內(nèi)卷”、“焦慮”等高壓環(huán)境，渴求一個(gè)宣泄和釋放的情緒出口:他們?cè)敢狻疤嫖铱鞓?lè)”“替我自由”，更愿意為精神慰藉買單。
微醺，一種“先松弛再開心”的情緒狀態(tài)，不是單純的酒精體驗(yàn)，而是“短暫救贖自己的良藥”，能讓成年人卸下?lián)?、醉眼看世界、事事都溫柔?br />
演員閆妮本身的“超松弛”氣質(zhì)，與““微醺”精神高度契合，她在頒獎(jiǎng)典禮、發(fā)布會(huì)、跳操直播間的多面表現(xiàn)，天然具備“微醺第一人”的說(shuō)服力。由此，我們判斷:本色出演、無(wú)需復(fù)雜劇情，即可將“微醺”具象化，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群的情緒需求。
【創(chuàng)意闡述】
作為代理商，我們以“微醺遇見(jiàn)微醺”為核心，啟用閆妮本色出演，拍攝紀(jì)實(shí)風(fēng)格短片:摒棄劇本，捕捉她工作場(chǎng)景中“大事不迷糊，小事不內(nèi)耗”的天然松弛感，讓消費(fèi)者一秒代入;主視頻采用“偽花絮”形式，結(jié)合王家衛(wèi)鏡頭美學(xué)，傳遞“醉眼溫柔看世界”的情緒;以#微醺遇見(jiàn)微醺#引爆傳播，強(qiáng)化RIO作為“情緒鑰匙”的定位。
【結(jié)果與影響】
實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)傳播效果，話題閱讀量破2億，主視頻播放超4970萬(wàn)，網(wǎng)友評(píng)價(jià)“史上最配代言人”“不像廣告像花絮”，自發(fā)玩梗“閆妮:需要喝點(diǎn)嗎?”
成功關(guān)聯(lián)“情緒釋放”場(chǎng)景，網(wǎng)友直接轉(zhuǎn)化消費(fèi)意向。通過(guò)閆妮真實(shí)狀態(tài)與品牌精神的天然契合，實(shí)現(xiàn)品牌與市場(chǎng)共鳴，在春節(jié)市場(chǎng)收獲極佳傳播效果。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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很自然很有趣 -
本次代言人使用將微醺的人群擴(kuò)展了一大步，從青澀的微醺，生活中的松弛，不一樣人生態(tài)度，微醺就好。
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是民選、亦是天選，更是本色出演 -
這個(gè)廣告真的反過(guò)來(lái)成就了閆妮，好廣告有時(shí)不用做太多分析。你一眼看了就喜歡的，就是好片。
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有意思的切入點(diǎn)和藝人運(yùn)用
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精準(zhǔn)捕捉年輕人情緒痛點(diǎn)，閆妮 “天選代言人” 本色演繹貼合品牌調(diào)性，松弛感敘事與微醺氛圍高度契合，創(chuàng)意落地自然且記憶點(diǎn)突出
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一個(gè)強(qiáng)大的創(chuàng)意主題，一次出色的影像表達(dá) -
閆妮出現(xiàn)的時(shí)候，RIO就贏了。有特質(zhì)有梗的代言人，與微醺的產(chǎn)品屬性完美融合，形成了話題，在CNY營(yíng)銷中脫穎而出。 -
“微醺姐”成為了演員的新名號(hào)，已經(jīng)證明了作品的成功 -
角色跟產(chǎn)品選得絕對(duì)好。 -
繼續(xù)努力
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天菜組合，微醺的人微醺的酒微醺的年。
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也是把微醺演繹得相當(dāng)?shù)轿涣?，個(gè)人覺(jué)得比之前周冬雨的風(fēng)格要更好一些。 -
終于找到了最適合演繹“微醺”的代言人
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代言人和產(chǎn)品結(jié)合度完美
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代言人選得好。 -
常規(guī)
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代言人與產(chǎn)品的結(jié)合到位 -
通過(guò)閆妮本色出演的“偽花絮”形式，將“微醺”狀態(tài)自然演繹為一種可視化的生活態(tài)度——大事不迷糊，小事不內(nèi)耗。以舉重若輕的溝通方式，讓品牌從“被觀看”轉(zhuǎn)變?yōu)椤氨桓惺堋薄?/div>
從代言人到內(nèi)容本身，跟產(chǎn)品的結(jié)合度很高，清晰的闡述了產(chǎn)品特點(diǎn)。
洞察敏銳創(chuàng)意新穎執(zhí)行到位
藝人選用極好，好到片子執(zhí)行完全沒(méi)有匹配上
記憶度很高，因?yàn)楹罄m(xù)事件明星本人的微醺狀態(tài)。創(chuàng)意還不錯(cuò)。
代言人太合適了，整體視頻效果也非常好，將RIO帶到用戶面前，但和新年沒(méi)有關(guān)系，最后硬關(guān)聯(lián)有點(diǎn)違和。
真是發(fā)瘋文學(xué)的溫柔應(yīng)用
對(duì)微醺精神狀態(tài)的一次精準(zhǔn)詮釋，更貼合社會(huì)背景。
選擇微醺的閆妮來(lái)拍這個(gè)片，底子就很好，是讓人能看完，且能記住的片子。
代言人選的好。
品牌精準(zhǔn)的接住了用戶的情緒需求，用恰當(dāng)?shù)拇匀俗隽艘环N另類表達(dá)。
合拍。
藝人的情緒感與產(chǎn)品微醺感很搭
明明很假，卻當(dāng)真的演，就有點(diǎn)過(guò)時(shí)了。
如果是代言人類別，當(dāng)給金。
案例在強(qiáng)調(diào)熱鬧團(tuán)圓的春節(jié)敘事外，保留并肯定了個(gè)體安靜愉悅的權(quán)利。它傳遞了一種“不必喧囂，也可以快樂(lè)”的現(xiàn)代過(guò)節(jié)態(tài)度，這種對(duì)內(nèi)向情緒的關(guān)照，在網(wǎng)絡(luò)中引發(fā)了部分受眾的深度共鳴。略顯遺憾的是，創(chuàng)意的整體構(gòu)思在“微醺”系列中未見(jiàn)顯著突破，敘事略顯平穩(wěn)。如何在既定風(fēng)格下，為節(jié)日營(yíng)銷注入更多新鮮感與記憶點(diǎn)，是未來(lái)可以思考的方向。整體而言，這是一次品牌調(diào)性高度統(tǒng)一、執(zhí)行穩(wěn)健的溝通。它憑借對(duì)代言人特質(zhì)的精準(zhǔn)挖掘，鞏固了“微醺=輕松開心”的品牌心智。盡管在創(chuàng)意突破上略顯保守，但仍是一次完成度高、能有效觸動(dòng)目標(biāo)受眾的情感營(yíng)銷。
創(chuàng)意落地扎實(shí)，形式靈活創(chuàng)新營(yíng)銷單元-娛樂(lè)營(yíng)銷類
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巧用明星的個(gè)性特色：閆妮本色捕捉松弛感，把微醺變成年輕人情緒共鳴入口，創(chuàng)意自然又精準(zhǔn)
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倪妮的選擇在social上引起了不小的討論度，很好的將人物本就‘微醺’的超前精神狀態(tài)和產(chǎn)品做了結(jié)合
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緊跟熱點(diǎn)、藝人演繹深入人心，品效高度結(jié)合
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代言人選的很契合，閆妮自帶松弛感，整個(gè)項(xiàng)目呈現(xiàn)出來(lái)的調(diào)性和品牌ROI以及過(guò)年的氛圍很搭 -
把閆妮的“微醺”特質(zhì)用得最好的案例 -
結(jié)合之前的幾任代言人，這次選閆妮很有突破，我覺(jué)得也很不錯(cuò)。 -
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很好地結(jié)合了藝人微醺人設(shè)與低酒精度的產(chǎn)品賣點(diǎn)，借勢(shì)做的不錯(cuò)，接住了網(wǎng)友的梗。
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代言人選的很棒
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精準(zhǔn)捕捉當(dāng)代青年的情緒缺口，將產(chǎn)品升維為“情緒良藥”。閆妮的“超松弛”人設(shè)與微醺狀態(tài)高度契合，以近乎“紀(jì)錄片”的真誠(chéng)質(zhì)感擊穿廣告隔閡，實(shí)現(xiàn)品效合一，是情緒營(yíng)銷的典范之作。
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不太一樣的CNY
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代言人的選擇十分的契合
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代言人狀態(tài)特好，把“微醺”演繹的很到位
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有意思的切入點(diǎn)和藝人運(yùn)用
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代言人選的真的絕。 -
產(chǎn)品屬性和代言人特質(zhì)融合好，把網(wǎng)友熱情推薦的閆妮真正請(qǐng)來(lái)做代言人，也是一種有效傳播。
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藝人的特征結(jié)合得蠻好的
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這一票投給敲定閆妮代言微醺的人。 -
賈冰、蔣奇明、胡歌、閆妮。用的話就得——更用心 用心梗
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閆妮微醺這個(gè)梗用爛了，很難再形成大的討論度了
專業(yè)評(píng)分
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