RIO×張子楓：微醺的人，有開心的年
原標(biāo)題：RIO×張子楓：今年過節(jié)不收禮，除非ta送RIO微醺
你，是否會(huì)在被cue到敬酒時(shí)，下意識(shí)想要掘地三尺？
或是人坐在沙發(fā)上聽家人閑聊，心卻時(shí)刻牽掛著微信置頂?shù)娜毫模?/p>
如果你有相似的癥狀，那么提前恭喜你！
今年過年有救了！詳情請(qǐng)看VCR：
微醺，只能是一個(gè)人的小酒嗎？
提到微醺，你腦海中想到的畫面是不是這樣：一臉微醺的子楓妹妹，在一個(gè)色調(diào)朦朧的午后，松弛地靠著沙發(fā)，喝著一罐情緒滿溢的RIO……
咔！
燈光師，重新打光，來點(diǎn)CNY的氛圍！
道具組，更換背景，加入新年元素；
爺爺奶奶大伯二伯舅舅舅媽，所有演員入場(chǎng)……
等等！
「一個(gè)人的小酒」，到底要怎么喝，才能毫不違和地與「一群人的新年」同框呢？
「一個(gè)人的小酒」，從新年開始“破框”
說起來，微醺的Brief很簡單：讓消費(fèi)者在CNY期間購買RIO微醺，并體驗(yàn)它帶來的快樂酒感。
但研究完消費(fèi)者在春節(jié)的酒水購買行為后，我們發(fā)現(xiàn)事情并不簡單：
“家里過年不太會(huì)喝雞尾酒，更多是買紅酒白酒之類的”
“過年都是爸媽在置辦酒水飲料，基本都是傳統(tǒng)的啤酒或者白酒”
“我只會(huì)和自己或者同齡人喝RIO，有長輩的局都喝無酒精飲料”
「一個(gè)人的小酒」越是深入人心，微醺進(jìn)軍CNY的挑戰(zhàn)也就越大。因?yàn)榇蠹伊?xí)慣了去配合家人的喜好，喝傳統(tǒng)的“紅白啤”或其它果汁飲料，而不會(huì)選擇平時(shí)“空巢獨(dú)飲”的微醺。
要想讓微醺占據(jù)新年酒局的一席之地，就要為消費(fèi)者找到一個(gè)“在新年無法拒絕微醺”的理由。
隨著對(duì)消費(fèi)者行為的進(jìn)一步分析，我們發(fā)現(xiàn)：這群年輕人，嘴上吐槽著春節(jié)的各種社死現(xiàn)場(chǎng)，心里又暗自期盼著和親人朋友的重聚。
真正讓他們抗拒的，不是一群人的歡聚，而是在一群明明不熟，卻還要裝熟的親戚面前被迫營業(yè)；
相反，他們想要的，是和一群同頻且有共鳴的人，過一個(gè)開心的年；
而微醺，恰好可以提供這樣的情緒價(jià)值：微醺后的ta，是自在的、自我的，快樂的。這份快樂能讓ta與周圍的一切產(chǎn)生「同頻」。
無論是「一個(gè)人的小酒」，還是「一群人的新年」，本質(zhì)上都是因?yàn)槲Ⅴ傅拇嬖?，打開了接收快樂的信號(hào)器，讓本不同頻的我們能夠開心地相處。
這就是TA在新年需要微醺的理由——
微醺的人，有開心的年
它同時(shí)也化解了「一個(gè)人的小酒」與CNY消費(fèi)場(chǎng)景的沖突——我們沒有放棄「一個(gè)人的小酒」的品牌定位，而是由此深挖出微醺為消費(fèi)者提供開心的品牌價(jià)值，來實(shí)現(xiàn)RIO滲透春節(jié)場(chǎng)景的商業(yè)目標(biāo)。
用「微醺的語言」，講述一個(gè)「開心的年」
找到了和消費(fèi)者溝通的路徑后，接下來的創(chuàng)意，就是要準(zhǔn)確地表達(dá)出「新年同頻」的開心。
我們結(jié)合新年的洞察，選擇「飯局敬酒」和「聽長輩嘮嗑」兩大最不同頻的尷尬時(shí)刻，讓子楓妹妹代表TA ，在微醺的“助攻”下，與家人奇妙同頻：
一提到敬酒就腳趾摳地的人，在微醺后，變得主動(dòng)了：
平時(shí)不感興趣的話題，在微醺后，變得有趣了；
情節(jié)上，我們希望跳出“主角在微醺的幫助下，由尷尬轉(zhuǎn)化為開心”的常規(guī)敘事，而是在一開始就呈現(xiàn)出一種“反年輕人類”的社交行為——主動(dòng)敬酒、融入長輩群聊。
借由這種反差，將「微醺的人，有開心的年」，植入進(jìn)每一個(gè)有春節(jié)社交恐懼癥的年輕人心里，再將其轉(zhuǎn)化為新年購買微醺的行動(dòng)。
今年過年，來套子楓同款“微醺三連”
為「一個(gè)人的小酒」，開辟更大的市場(chǎng)
「微醺的人，有開心的年」，微醺著拆解brief、發(fā)想創(chuàng)意的我們，也收獲了一場(chǎng)痛并快樂的旅程。
痛是在面對(duì)品牌定位與消費(fèi)場(chǎng)景存在天然沖突時(shí)，反復(fù)推翻重來的抓耳撓腮；
快樂是在找到了核心產(chǎn)品力并將其轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力后，幫助品牌從「獨(dú)樂樂的微醺」賽道，邁向「眾樂樂的開心」賽道后，產(chǎn)生的成就感。
微醺，也開始從「一個(gè)人的小酒」，升級(jí)為讓每個(gè)人隨時(shí)隨地都能快樂的小酒。
新的一年，我們希望能繼續(xù)陪伴并見證品牌的成長，也希望從這個(gè)春節(jié)開始，越來越多的餐桌上，能有微醺的陪伴。
最后，放送一波「大型微醺現(xiàn)場(chǎng)」的一線快報(bào)。
自帶“微醺濾鏡”的子楓
圖片來源：子楓工作室
PPM開了多久，這個(gè)家就建了多久
全員微醺，慶祝殺青
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：Kama
創(chuàng)意總監(jiān)：盼盼
資深創(chuàng)意文案：Summer
創(chuàng)意文案：圓
資深美術(shù)指導(dǎo)：加班俠
美術(shù)指導(dǎo)：6
設(shè)計(jì)師：FIFI
設(shè)計(jì)師：Darcy Ye
客戶總監(jiān)：喵子
客戶經(jīng)理：Mia Hua
制作公司：SGA
導(dǎo)演：張哲
副導(dǎo)演：JIJI
攝影指導(dǎo)：添添
美術(shù)指導(dǎo)：黃小新
執(zhí)行美術(shù)：呂超、余梓健
SGA TVC監(jiān)制：Star & Betty
SGA 制作組：Franky Nemo 77 Yana
SGA 后期制片：穎穎
攝影大助理：王俊琿
移動(dòng)組：加寶
DIT：李建獅
燈光師：石頭
錄音師：劉澤龍
道具師：博文
演員團(tuán)隊(duì)：Maggie
造型指導(dǎo)：老趙
Offline：國坪
Online：Feel Post
調(diào)色：杰哥
音棚：Smile studio
作曲：Chris
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