天貓雙旦：看過送禮八問，跟送禮難說88！
話不多說先答疑！
項目背景
天貓雙旦禮遇季，強調(diào)消費者在雙旦節(jié)點能在天貓上找到承接他們每一份心意的每一份專屬禮物，讓每一份具體的愛都能被一一對應(yīng)，同時抓住圣誕狂歡的社會氛圍，在傳播上輻射年輕TA人群，最大化塑造天貓雙旦節(jié)日氛圍，強化雙旦送禮心智。
核心策略
基于“人人都有一個送禮難題”的洞察出發(fā)，我們希望用QA的形式，通過「愛在天貓禮+RTB」回答各種送禮場景遇到的送禮大難題，借此告訴消費者雙旦送禮就上天貓，送禮收禮都開心。
創(chuàng)意呈現(xiàn)
通過聚焦年輕人送禮的奇特性、儀式感，和過往一些因為禮物引發(fā)的社會情緒難點，我們總結(jié)出「八大送禮難題」，用無厘頭+反轉(zhuǎn)的演繹，讓問題看起來無比頭大，但天貓好禮一出現(xiàn)問題即刻被輕松解決，由此形成#圣誕送禮八問#的8支群像系列促銷短片。
促銷平面我們通過節(jié)日氛圍的塑造和人物激動的神態(tài)，將送禮主人公塑造成“雙旦勝利者”的形象，而每一個問題的答案，則由圣誕款天貓在一角給出，以此突出天貓雙旦季解決實際問題的能力和優(yōu)勢。
出街效果
通過直接呈現(xiàn)與回應(yīng)TA送禮痛點的策略與創(chuàng)意，以#圣誕送禮八問#為核心的天貓雙旦季campaign在播放量和銷售轉(zhuǎn)化上都有不俗的表現(xiàn)，全網(wǎng)整體曝光39.1億，互動量265.3萬，促銷片播放量4506萬，全網(wǎng)熱搜20個，媒介總曝光5.27億。
一堆美美上刊圖
整合營銷
除#圣誕送禮八問#外，天貓還聯(lián)合奢品、快消、食品行業(yè)22個重點品牌進行聯(lián)合傳播，強化天貓主場感；線下打造首個黑色圣誕pop-up，借助地理優(yōu)勢，在人群密集的上海圣誕地圖中形成天貓的圣誕網(wǎng)紅地標(biāo)；與3D互動手游《戀與深空》合作，精準(zhǔn)觸達(dá)游戲女性用戶，放大天貓雙旦禮遇季在游戲人群中的影響。
品牌聯(lián)合海報
線下黑色圣誕pop-up
《戀與深空》游戲聯(lián)名海報
幕后花絮
從兩天8條片的拍攝，到用4天讓所有物料上刊完成一波極限出街，期間我們也就克服了800多個問題吧。
不說別的，在此KARMA各位小伙伴希望：看完這條片的大家，新的一年不再被送禮難住。如有困擾，請上天貓！
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：Kama
客戶總監(jiān)：Jasmine
客戶經(jīng)理：水水
資深客戶執(zhí)行：芽
創(chuàng)意組長：88
資深美術(shù)指導(dǎo)：加班俠
美術(shù)指導(dǎo)：湯湯
創(chuàng)意文案：Marco
Almost全公司美術(shù)：盼盼、小6、斯文、fifi、陌渣特、雅露
導(dǎo)演：魏鉞
副導(dǎo)演：大菠蘿
制作公司：Chosen SH
導(dǎo)演：魏鉞
監(jiān)制：Michael
執(zhí)行監(jiān)制：饅頭
執(zhí)行制片：浩冉、包子
制片組：蚊子、小徐、超凡
攝影指導(dǎo)：恩和
美術(shù)指導(dǎo)：鱷魚
執(zhí)行美術(shù)：DENGXIN
燈光指導(dǎo)：馬哥
造型師：Fay
道具師：田齊飛
DIT：小蘋果
場務(wù)：趙越
剪輯師：TK
TC：八車間@許維達(dá)
Online：阿平/TK
Mixing：Bonie
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