RIO微醺×林黛玉：我在人間黛醉上班
《我在人間黛醉上班》
清明節(jié)后，在萬眾打工人叫苦連天的調(diào)休日中。RIO微醺聯(lián)合林黛玉化身職場(chǎng)打工人嘴替，打造廣告片“我在人間黛醉上班”，陰陽怪氣屆的頂流，“林懟懟”她來了！
這brief是只給了我，還是其他姐姐妹妹都有
接到本次brief，除了老生常談的結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，制造聲量，帶動(dòng)銷售。我們更給自己提出了一個(gè)新挑戰(zhàn)，經(jīng)過一個(gè)人的小酒、空巢獨(dú)飲萬歲、把自己還給自己，在圍繞「微醺」講了多年故事后，現(xiàn)在要怎么把「消費(fèi)者」和「微醺」串聯(lián)起來，創(chuàng)造更加有趣的新關(guān)聯(lián)呢？
想一個(gè)花把式，討你歡心
在這種全網(wǎng)齊發(fā)瘋的時(shí)代，微醺，正如當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)，在正常與發(fā)瘋之前保持巧妙的平衡。
而職場(chǎng)更是年輕人在這兩個(gè)狀態(tài)游走的主要場(chǎng)景：老板發(fā)不完的大餅、莫名其妙的黑鍋、沒完沒了的PUA、休閑一刻的摸魚time……
這樣職場(chǎng)生活幾乎成為打工人的日常，讓人不禁感嘆：打工人哪有不發(fā)瘋的！但又不得不維持表面的平靜，用微笑掩蓋憤怒，用“收到”代替咆哮，間歇性淡淡發(fā)瘋，持續(xù)性hold住內(nèi)心不發(fā)作，這樣確實(shí)是有點(diǎn)清醒，但不多的微醺狀態(tài)。
那么這樣微醺的狀態(tài)該由誰來表現(xiàn)呢？
我們找到了一個(gè)適配度100%的微醺狀態(tài)代言人——林黛玉。
作為“古代陰陽怪氣第一人”，林黛玉簡(jiǎn)直就是“陰陽怪氣十級(jí)學(xué)者”。說話自帶爽感，高敏感人設(shè) + 嘴強(qiáng)王者的高度結(jié)合體。身為打工人真的很需要這樣一個(gè)嘴替！
瞧瞧，這樣可是滿意？
我們直接把黛玉拉來現(xiàn)代職場(chǎng)，結(jié)合職場(chǎng)黑話，用三條短片重現(xiàn)“黛玉葬花”、“挑宮花”、“探寶釵”這三個(gè)經(jīng)典場(chǎng)面，以黛玉的口吻，將職場(chǎng)人敢怒不敢言的小吐槽表達(dá)出來。
黛玉葬花
魔改葬老板畫不完的大餅
挑宮花
變成婉拒大家都不愿背的黑鍋
探釵黛玉
化身摸魚小能手
同時(shí)一周七天日更「黛醉上班文學(xué)」系列海報(bào)，持續(xù)演我的打工精神狀態(tài)，讓黛醉上班文學(xué)在職場(chǎng)高頻刷臉；
RIO化身職場(chǎng)人嘴替，利用黛玉的形象巧妙地將微醺的品牌形象智植入在消費(fèi)者心中，以全民皆知的IP深度結(jié)合職場(chǎng)場(chǎng)景，進(jìn)行場(chǎng)景化飲用心智輸出。魔改名場(chǎng)面更是制造了認(rèn)知上的反差，以一種“淡淡的幽默”的方式對(duì)職場(chǎng)生活進(jìn)行吐槽式的回?fù)?，輸出爽感?chuàng)意內(nèi)容，貼合了當(dāng)代年輕人面對(duì)“職場(chǎng)小插曲”時(shí)的心理，讓品牌與消費(fèi)者在快節(jié)奏的職場(chǎng)生活里形成共鳴。
莫急，小巧思還沒講完呢
除了與現(xiàn)代職場(chǎng)結(jié)合的場(chǎng)景，在道具細(xì)節(jié)的打造上，那可也有的說，
打工人共鳴之黛玉concall
現(xiàn)場(chǎng)被爭(zhēng)相合照的大餅們，這些話是不是很耳熟
（這些是真的餅！還有香味兒的?。?/p>
職場(chǎng)爽文《重生之我在人間黛醉上班》
最后
感謝被黛玉懟過的寶玉、寶釵、紫娟、李嬤嬤……
感謝世界上所有的奇葩老板、同事送來的寶貴材料，
感謝RIO和我們一起「黛醉上班」；
創(chuàng)作人員名單
首席執(zhí)行官：Soyar
創(chuàng)意總監(jiān)：菜絲
美術(shù)指導(dǎo)：六一
創(chuàng)意組長(zhǎng)：川川
客戶經(jīng)理：Quinn
資深客戶執(zhí)行：小蝸
創(chuàng)意文案：阿欠
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 贊意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
「微醺」，可以是一個(gè)人的小酒、可以是空巢獨(dú)飲萬歲、可以是把自己還給自己，在圍繞「微醺」講了多年故事后，RIO希望能把「消費(fèi)者」和「微醺」串起更加有趣的新關(guān)聯(lián)，結(jié)合春季營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者熱點(diǎn)，為RIO微醺制造聲量，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。
【洞察與策略】
【洞察】
微醺，正如當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)，在正常與發(fā)瘋之前保持巧妙的平衡，間歇性淡淡發(fā)瘋，我們從消費(fèi)者這一系列情緒痛點(diǎn)出發(fā)，找到了一個(gè)適配度100%的微醺狀態(tài)代言人林黛玉。結(jié)合微醺，讓她化身職場(chǎng)嘴替，深度綁定微醺職場(chǎng)飲用場(chǎng)景。
【策略】
在此洞察之下RIO為當(dāng)代打工人推出職場(chǎng)微醺實(shí)錄，以最符合短視頻的短平快節(jié)奏，打造出其不意的反轉(zhuǎn)，讓林黛玉名場(chǎng)面變身打工人名場(chǎng)面，借職場(chǎng)嘴替說出當(dāng)代打工人微醺心聲。
【創(chuàng)意闡述】
作為“近代陰陽怪氣第一人”，林黛玉堪稱陰陽怪氣十級(jí)學(xué)者，她的文體風(fēng)格化明顯，說話自帶爽感，又是敏感體質(zhì) + 嘴強(qiáng)王者的高度結(jié)合體，正是精神狀態(tài)與微醺打工人高度共鳴的典范。最終將林黛玉作為微醺狀態(tài)的代言人。
視頻情節(jié)對(duì)應(yīng)原著中的三個(gè)名場(chǎng)面，將其搬回現(xiàn)代職場(chǎng)，結(jié)合職場(chǎng)黑話進(jìn)行神還原：黛玉葬花魔改葬老板畫不完的大餅、挑宮花變成婉拒大家都不愿背的黑鍋、探釵黛玉化身摸魚小能手。
同時(shí)在海報(bào)宣發(fā)上，推出「黛醉上班文學(xué)」系列海報(bào)，一周7天持續(xù)演我的打工精神狀態(tài)。適配打工人場(chǎng)景，打造了移動(dòng)的職場(chǎng)嘴替，設(shè)計(jì)出一系列實(shí)用好玩的周邊，讓黛醉上班文學(xué)在職場(chǎng)高頻刷臉。
【結(jié)果與影響】
視頻一經(jīng)發(fā)布，成功登上微博熱搜總榜NO.2，達(dá)成全網(wǎng)總曝光1430w+、話題閱讀量1.6億+的成就。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（59條）